進(jìn)入20世紀(jì)30年代特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，由于政府干預(yù)特別是采取了一系列調(diào)控收入和財(cái)富差距的措施，社會(huì)財(cái)富和收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了新的變化，在產(chǎn)生更多富人的前提下，中低收入者的收入有了大幅度增加，特別是形成了一個(gè)橄欖形的中等收入者群體。我國(guó)在改革開(kāi)放之前，由于實(shí)行平均主義的分配制度，絕大多數(shù)人處于貧困狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1978年，中國(guó)有大約2．5億絕對(duì)貧困人口，實(shí)際上有更多的人還處于相對(duì)貧困狀態(tài)，可以說(shuō)全社會(huì)幾乎沒(méi)有高收入者。改革開(kāi)放之后，中國(guó)逐漸走上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路，市場(chǎng)機(jī)制在促進(jìn)資源配置效率提高的同時(shí)，由于自身難以克服的缺陷，收入差距進(jìn)而財(cái)富差距呈現(xiàn)出急劇擴(kuò)大的趨勢(shì)，目前中國(guó)居民的收入和財(cái)富差距呈現(xiàn)出什么樣的格局，筆者認(rèn)為既不是金字塔形也不是橄欖形。目前中國(guó)既有不少的高收入者，也有不少的中等收入者和低收入者。目前中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在收入上的差別就在于，發(fā)達(dá)國(guó)家是在居民收入水平比較高和社會(huì)保障、社會(huì)福利比較健全的前提下產(chǎn)生的差別，我國(guó)是在居民收入水平普遍比較低，社會(huì)保障、社會(huì)福利不健全的情況下產(chǎn)生的收入差別。不同的收入群體會(huì)有不同的消費(fèi)需求，高收入群體有消費(fèi)能力但沒(méi)有消費(fèi)愿望;中等收入群體有一定的消費(fèi)能力，但由于缺乏良好預(yù)期而不敢消費(fèi);低收入者有消費(fèi)愿望，但沒(méi)有消費(fèi)能力。從收入因素來(lái)分析，制約消費(fèi)需求擴(kuò)大的主要因素在于中低收入者。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)農(nóng)村人均年純收入不足2300元的還有1．22億人，與日本總?cè)丝诓畈欢啵琼n國(guó)總?cè)丝诘?．5倍。從五等份分組的城鎮(zhèn)居民家庭收入情況來(lái)看，城鎮(zhèn)居民低收入戶為年均收入8788．9元，中低收入戶為14498．3元。也就是說(shuō)2011年在我國(guó)城鎮(zhèn)6．91億人口中，有6910萬(wàn)人年收入約為8788．9元，月平均收入只有732．4元，每天收入只有24．4元，每天收入平均4美元。還有6910萬(wàn)人的收入約為14498．3元，每個(gè)月收入1208．1元，平均每天人均收入只有40．3元，約合不足7美元。從五等份分組的農(nóng)村居民家庭收入情況來(lái)看，2011年農(nóng)村低收入戶年人均收入為2001元，月均大約為166．8元，日均5．6元，不足1美元。2011年農(nóng)村人口為6．566億，也就意味著低收入人口數(shù)量為6566萬(wàn)。中低收入戶年均收入為4256元，月均收入354．6元，日均11．8元，這部分人口數(shù)量同樣為6566萬(wàn)(見(jiàn)表一)。在各種物價(jià)高企的條件下，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，中低收入群體數(shù)量龐大，收入水平低。由于存在邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律，因而也就意味著收入越低，邊際消費(fèi)傾向越高，因此，要擴(kuò)大消費(fèi)需求，最大的潛力在城鄉(xiāng)中低收入群體，從城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力來(lái)看，最大潛力在農(nóng)村。

供給制約

供給決定需求。要提供有效供給，一方面需要有效生產(chǎn)，即生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品;另一方面需要流通，及時(shí)將產(chǎn)品運(yùn)送到市場(chǎng)，讓產(chǎn)品變成商品與消費(fèi)者見(jiàn)面。從生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)決定消費(fèi)，這是馬克思主義的基本原理。“生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造的不只是對(duì)象，它也給予消費(fèi)以消費(fèi)的規(guī)定性、消費(fèi)的性質(zhì)，使消費(fèi)得以完成”［1］。所謂生產(chǎn)制約消費(fèi)，包括兩個(gè)方面:一是生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，不合格的產(chǎn)品就不會(huì)也不能被消費(fèi)，冰箱不制冷，電視機(jī)不出畫(huà)面，汽車不能跑路，顯然就不能進(jìn)入市場(chǎng)，即使進(jìn)入市場(chǎng)也賣不出去。二是生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量不合理。要么是產(chǎn)品絕對(duì)短缺，無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。改革開(kāi)放之前我國(guó)幾乎所有的產(chǎn)品都處于絕對(duì)短缺狀態(tài)，即使有錢也要受到糧票、布票等各種票證制度的限制。要么是相對(duì)短缺，也就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，有的商品數(shù)量過(guò)多，超出了消費(fèi)者需要，自然其超出部分難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求;有的商品數(shù)量不足，難以滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。從目前我國(guó)商品結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大多數(shù)商品處于供大于求或供過(guò)于求的狀態(tài)，但是也有少數(shù)產(chǎn)品滿足不了需求，如部分旅游產(chǎn)品、廉價(jià)醫(yī)藥等。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的根源是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。之所以出現(xiàn)這種情況，有的是因?yàn)檫@種商品價(jià)格比較低，生產(chǎn)者不愿意生產(chǎn)。比如一些廉價(jià)的藥品，非常受患者喜愛(ài)，但是由于利潤(rùn)率低，廠家不愿意生產(chǎn);有的是因?yàn)槭袌?chǎng)信息不對(duì)稱，生產(chǎn)者不了解市場(chǎng)需求;有的是因?yàn)槟承┥唐烦霈F(xiàn)了絕對(duì)的供大于求的情況，占用了社會(huì)資源，自然導(dǎo)致短缺商品無(wú)法生產(chǎn)出來(lái);最后一個(gè)原因就是大量偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，不僅擠占了優(yōu)質(zhì)商品資源，而且出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，由于偽劣產(chǎn)品價(jià)格低，因而不明真相的消費(fèi)者選擇了劣質(zhì)商品，這種需求沒(méi)有反映真實(shí)需求，是一種虛假需求，最終結(jié)果可能是優(yōu)質(zhì)商品退出生產(chǎn)，形成惡性循環(huán)。當(dāng)然，生產(chǎn)出來(lái)商品之后，還需要流通環(huán)節(jié)，如果生產(chǎn)出來(lái)的商品被堆積在倉(cāng)庫(kù)中不及時(shí)地運(yùn)送到市場(chǎng)，自然就不會(huì)被消費(fèi)。改革開(kāi)放之前，一方面各種商品(嚴(yán)格意義上講是產(chǎn)品)嚴(yán)重短缺，另一方面又有大量商品生產(chǎn)出來(lái)之后被積壓在倉(cāng)庫(kù)沒(méi)有賣出去。流通是生產(chǎn)和消費(fèi)的中介環(huán)節(jié)。通常意義上所講的生產(chǎn)決定消費(fèi)，是因?yàn)闆](méi)有生產(chǎn)就沒(méi)有消費(fèi)對(duì)象，廠商不生產(chǎn)電視機(jī)，消費(fèi)者就不可能消費(fèi)電視機(jī);面包商不生產(chǎn)面包，消費(fèi)者就吃不上面包。但是其前提是流通順暢，沒(méi)有順暢的流通，不及時(shí)將產(chǎn)品運(yùn)送到市場(chǎng)上，自然消費(fèi)者也沒(méi)有辦法消費(fèi)。從一定意義上講，流通作為中介，既“決定”生產(chǎn)也“決定”消費(fèi)。之所以說(shuō)流通“決定”生產(chǎn)，一是因?yàn)榱魍ū旧砭褪窃偕a(chǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，流通就是生產(chǎn)。“資本價(jià)值在它的流通階段所采取的兩種形式，是貨幣資本的形式和商品資本的形式;它屬于生產(chǎn)階段的形式，是生產(chǎn)資本的形式”［2］。馬克思在《＜政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判＞導(dǎo)言》中就曾經(jīng)指出，“既然交換只是生產(chǎn)和由生產(chǎn)決定的分配一方同消費(fèi)一方之間的中介要素，而消費(fèi)本身又表現(xiàn)為生產(chǎn)的一個(gè)要素，交換顯然也就作為生產(chǎn)的要素包含在生產(chǎn)之內(nèi)。第一，很明顯，在生產(chǎn)本身中發(fā)生的各種活動(dòng)和各種能力的交換，直接屬于生產(chǎn)，并且從本質(zhì)上組成生產(chǎn)。第二，這同樣適用于產(chǎn)品交換，只要產(chǎn)品交換是用來(lái)制造供直接消費(fèi)的成品的手段，在這個(gè)限度內(nèi)，交換本身是包含在生產(chǎn)之中的行為”［3］。二是因?yàn)榱魍ōh(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)互為前提。“如果我們對(duì)這三個(gè)形式進(jìn)行總的考察，那么，過(guò)程的所有前提都表現(xiàn)為過(guò)程的結(jié)果，表現(xiàn)為過(guò)程本身所產(chǎn)生的前提。每一個(gè)因素都表現(xiàn)為出發(fā)點(diǎn)、經(jīng)過(guò)點(diǎn)和復(fù)歸點(diǎn)。總過(guò)程表現(xiàn)為生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程的統(tǒng)一;生產(chǎn)過(guò)程成為流通過(guò)程的中介，反之亦然”［4］。“連續(xù)性是資本主義生產(chǎn)的特征，是由資本主義生產(chǎn)的技術(shù)基礎(chǔ)所決定的，雖然這種連續(xù)性并不總是可以無(wú)條件地達(dá)到的”［5］。三是因?yàn)樵谠偕a(chǎn)過(guò)程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)受阻，都會(huì)直接影響上一個(gè)環(huán)節(jié)和下一個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行。如果流通環(huán)節(jié)受阻，商品就不能進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)，商品的價(jià)值就不能得以實(shí)現(xiàn)，這時(shí)受損失的不是商品本身，而是商品所有者，生產(chǎn)就要停止。之所以說(shuō)流通“決定”消費(fèi)，是因?yàn)闆](méi)有順暢的商品流通，再好的產(chǎn)品不及時(shí)地運(yùn)送到市場(chǎng)，消費(fèi)者就無(wú)法消費(fèi)。改革開(kāi)放之后，在生產(chǎn)快速發(fā)展的同時(shí)，流通業(yè)也得以飛速發(fā)展，物流業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)。從目前存在的問(wèn)題來(lái)看，物流成本過(guò)高、物流設(shè)施不健全、物流體制不完善直接制約了物流業(yè)的發(fā)展，既不利于生產(chǎn)者，也不利于消費(fèi)者。

消費(fèi)品價(jià)格制約

在收入一定的情況下，消費(fèi)品價(jià)格成為制約消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素之一。消費(fèi)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)的制約主要表現(xiàn)在:在其他條件不變的條件下，單個(gè)消費(fèi)品的價(jià)格與需求量呈反比，即需求隨著價(jià)格上升而減少，隨著價(jià)格下降而上升。“由于需求量隨著價(jià)格上升而減少，隨著價(jià)格下降而增加，我們就說(shuō)需求量與價(jià)格負(fù)相關(guān)。價(jià)格與需求量之間的這種關(guān)系對(duì)經(jīng)濟(jì)中大部分物品都是正確的，而且，實(shí)際上這種關(guān)系非常普遍，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為需求定理(lawofdemand):在其他條件相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品需求量減少”［6］。這里還有以下幾種情況需要加以分析:第一種情況是:一種商品價(jià)格上升，其他類似商品價(jià)格不變或下降，那就意味著對(duì)一種商品的需求因?yàn)閮r(jià)格上升而下降，但是存在替代品，人們轉(zhuǎn)而消費(fèi)其他消費(fèi)品，從全社會(huì)來(lái)看，消費(fèi)總量基本上是不變的。饅頭價(jià)格上漲了，人們更多地消費(fèi)面條;牛肉價(jià)格漲了，人們更多地消費(fèi)羊肉。第二種情況是:所有商品價(jià)格都上漲了，這時(shí)就需要看消費(fèi)品對(duì)消費(fèi)者的必要程度，因?yàn)樵谑杖胍欢ǖ那闆r下，需求的價(jià)格彈性顯然就要發(fā)揮作用。在價(jià)格上升的條件下，需求價(jià)格彈性小的商品，需求量不會(huì)有太大變化。例如，對(duì)食鹽的需求不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的上升而下降，也不因?yàn)閮r(jià)格下降而上升，因?yàn)檫@是生活必需品，價(jià)格彈性非常小。需求價(jià)格彈性大的商品，則需求量會(huì)下降，享受型物品一般價(jià)格彈性比較大，如果生活必需品消耗了更多的收入，自然要擠占享受型物品或服務(wù)的消費(fèi)。用在吃和穿等生活必需品的支出增加了，用在購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)自然要減少，用于旅游等休閑娛樂(lè)品和服務(wù)的支出自然要減少。需要進(jìn)一步討論的是:一是商品價(jià)格上漲對(duì)不同收入群體消費(fèi)的影響是不同的。如果食品等生活必需品價(jià)格上漲，對(duì)低收入者的消費(fèi)影響最大，因?yàn)榈褪杖肴后w的恩格爾系數(shù)最高，他們往往把更多的收入用于食品支出。對(duì)高收入者的影響最小，因?yàn)楦呤杖胝叩亩鞲駹栂禂?shù)最低，在整個(gè)支出結(jié)構(gòu)中，食品支出比例極低，不會(huì)因?yàn)槭称穬r(jià)格上漲而減少消費(fèi)。對(duì)于中等收入者的消費(fèi)影響則處于中間狀態(tài)，有影響但不是太大。二是不同消費(fèi)品價(jià)格上漲對(duì)不同消費(fèi)者有不同的影響。如果是生活必需品價(jià)格上漲，所有消費(fèi)者都要為此付出代價(jià)，比如糧食、肉類、蔬菜等，因?yàn)槿藗兠刻於家M(fèi)此類商品。有的商品雖然也屬于必需品，但并不是影響所有人，而是只影響購(gòu)買此類商品的部分消費(fèi)者。如房子價(jià)格上漲并不影響所有消費(fèi)者，只影響購(gòu)房者家庭的消費(fèi)支出，因?yàn)椴⒉皇撬腥硕家I房。同理，如果奢侈品價(jià)格上漲而生活必需品價(jià)格穩(wěn)定，影響的只是購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者。改革開(kāi)放之后，我國(guó)居民收入一直處于較快提高過(guò)程中，在收入提高情況下，價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)的影響，從總體上看主要有三種情況:第一種情況是收入的提高快于消費(fèi)品價(jià)格的上漲，這時(shí)消費(fèi)總量就會(huì)增加。第二種情況是收入的提高與價(jià)格上漲呈現(xiàn)同步狀態(tài)的時(shí)候，消費(fèi)品零售額總體增加，但居民購(gòu)買的消費(fèi)品數(shù)量基本保持不變。第三種情況是收入的提高趕不上價(jià)格上漲，消費(fèi)量就會(huì)減少。由于我國(guó)居民收入提高呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，有的居民收入提高快，有的居民收入提高慢，價(jià)格上漲對(duì)不同收入群體的影響是不一樣的。大凡收入漲幅快于價(jià)格漲幅的，一方面會(huì)更多地追求生活必需品的質(zhì)量，如是不是有機(jī)食品，食品的口味是否符合消費(fèi)者需要;另一方面會(huì)增加對(duì)發(fā)展資料和享受資料的需求，如旅游、文化等產(chǎn)品的需求。如果收入漲幅慢于價(jià)格漲幅，實(shí)質(zhì)上是收入降低。在收入降低的情況下，消費(fèi)者首先減少的是發(fā)展資料和享受資料，進(jìn)而是必要的生活資料。從我國(guó)商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)需求的影響來(lái)看，改革開(kāi)放之前，我國(guó)實(shí)行的是固定價(jià)格制，同時(shí)通過(guò)票證制度限制消費(fèi)，價(jià)格既不反映價(jià)值，也不反映供求關(guān)系，也就是說(shuō)價(jià)格與消費(fèi)沒(méi)有關(guān)系，價(jià)格處于嚴(yán)重扭曲狀態(tài)，消費(fèi)處于嚴(yán)重壓抑狀態(tài)。改革開(kāi)放之后，逐步放開(kāi)了消費(fèi)品價(jià)格，其走勢(shì)總體上一直處于上揚(yáng)狀態(tài)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，自1978年以來(lái)，除了1998年、1999年、2002年和2009年四個(gè)年份之外，其余年份居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)一直處于上升趨勢(shì)，其中13個(gè)年份居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上升了5%以上。如果把1978年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)作為定基指數(shù)為100，那么到2011年則上升到了565，如果按照當(dāng)年價(jià)格計(jì)算，1978年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1558億元，2011年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為183918．6億元，后者是前者的118倍;如果扣除物價(jià)因素，則2011年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額只有32552億元，后者是前者的20．89倍。當(dāng)前世界各國(guó)都處于開(kāi)放環(huán)境，不同商品價(jià)格在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行比較，消費(fèi)者自然要選擇更低的價(jià)格。從世界范圍來(lái)看，同樣商品的國(guó)內(nèi)價(jià)格高于國(guó)際價(jià)格，表現(xiàn)最為明顯的就是奢侈品的國(guó)內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際市場(chǎng)，其結(jié)果必然是更多的國(guó)內(nèi)富人到國(guó)外大量購(gòu)買國(guó)外商品，帶回國(guó)內(nèi)消費(fèi)，實(shí)質(zhì)上相當(dāng)于把更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)讓渡到了國(guó)外，拉動(dòng)了國(guó)際消費(fèi)而制約了國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

消費(fèi)預(yù)期制約

從需求的角度來(lái)看，一個(gè)開(kāi)放經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)取決于消費(fèi)需求、投資需求和出口需求三個(gè)因素的共同作用。消費(fèi)、投資、出口共同決定了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度和質(zhì)量，被稱為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”。從一定意義上講，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和發(fā)展的最終目的是要提高居民的社會(huì)福利水平和生活質(zhì)量，消費(fèi)需求才是最終需求，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也更為持久和相對(duì)穩(wěn)定。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，擴(kuò)大消費(fèi)比增加投資和刺激出口對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有更為重要的意義。

黨的十六大報(bào)告具體提出了要“逐步提高消費(fèi)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重”。這一新的決策，是針對(duì)以往消費(fèi)比重低所做出的重大調(diào)整。擴(kuò)張消費(fèi)，把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要支點(diǎn)從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)需求領(lǐng)域，是以后拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。這既是過(guò)去長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較高速度增長(zhǎng)的迫切需要，具有十分重要的意義。

一、我國(guó)消費(fèi)需求不足的主要表現(xiàn)

1、消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所占比重偏低，比例失衡。20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界平均消費(fèi)水平為78％～79％，美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的總消費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重更高達(dá)80％以上。而在我國(guó)，1996—2002年各年的年均最終消費(fèi)率僅為50％多，大大低于世界平均水平。盡管我國(guó)自1998年以來(lái)一直實(shí)行擴(kuò)大內(nèi)需的積極宏觀經(jīng)濟(jì)政策，也取得了積極的效果，但這種效果主要是靠投資拉動(dòng)。相對(duì)而言，消費(fèi)“啟而未動(dòng)”，消費(fèi)和投資的不協(xié)調(diào)非常突出。消費(fèi)需求的不足，也使得投資的高增長(zhǎng)缺乏持續(xù)的基礎(chǔ)，成為資金使用效率低下的重要原因之一。消費(fèi)不足的另一個(gè)重要表現(xiàn)是消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的失衡，部分產(chǎn)品的相對(duì)過(guò)剩和供給不足并存。

2、居民收入增速放緩、城鄉(xiāng)差距拉大。1992—1997年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民年平均每人可支配收入年均增長(zhǎng)20.0％，同期農(nóng)村居民人均純收入年均增長(zhǎng)達(dá)25.4％。而自1997年起，城鄉(xiāng)收入增速下降，差距也逐年拉大。城鎮(zhèn)居民在1997—2002年5年間的年均每人可支配收入年均增長(zhǎng)下降為7.8％，而同期農(nóng)村居民人均純收入年均增長(zhǎng)僅為3.1％。2003年前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6347元，同比增長(zhǎng)9.5％，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng)9％，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出4844元，同比增長(zhǎng)7.2％；農(nóng)民人均現(xiàn)金收入1802元，比上年同期僅增80元，消費(fèi)支出1115元，僅增84元。占人口主體的農(nóng)村居民收入偏低且增長(zhǎng)乏力是制約消費(fèi)的重要因素。

3、體制性障礙導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差。收入對(duì)消費(fèi)的影響具有跨期的特點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，居民的消費(fèi)行為日趨理性化，從攀比消費(fèi)和集中消費(fèi)向追求多樣化和跨期效用最大化轉(zhuǎn)變。在收入水平一定的條件下，影響居民消費(fèi)意愿的最重要因素是未來(lái)支出預(yù)期，從而導(dǎo)致即期消費(fèi)緊縮的局面。與此同時(shí)，原來(lái)由政府和國(guó)有企業(yè)向城鎮(zhèn)居民提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等保障，相繼轉(zhuǎn)變?yōu)榫用褡约撼袚?dān)全部或部分風(fēng)險(xiǎn)與費(fèi)用。因此，增加儲(chǔ)蓄就成為大多數(shù)居民的必然選擇。

電影作為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)的選擇之一，得到社會(huì)文化消費(fèi)的普遍認(rèn)可。與此同時(shí)，電影后產(chǎn)品也成為社會(huì)大眾的消費(fèi)需求。對(duì)中國(guó)電影行業(yè)而言，為把握未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)，有必要對(duì)電影后產(chǎn)品展開(kāi)設(shè)計(jì)研究。

1.中國(guó)電影消費(fèi)趨勢(shì)

我國(guó)消費(fèi)者對(duì)電影歷來(lái)有著空前高漲的熱情和需求，而對(duì)于文化的渴求也是以往所未達(dá)到過(guò)的。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)將達(dá)到42400億元，占個(gè)人消費(fèi)23%。而消費(fèi)者在享受著生活的同時(shí)也承擔(dān)著來(lái)自社會(huì)與生活的重重壓力，逐漸將其消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了尋求休閑放松。而今中國(guó)觀眾早已不再滿足于觀看電影本身，由電影所引起的消費(fèi)熱潮正在社會(huì)生活中被追捧。消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生巨大變化：同一產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)向多樣性，并向文化、思想、藝術(shù)等精神層面的價(jià)值取向轉(zhuǎn)移。

2.中國(guó)電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)日漸興旺，電影作為文化產(chǎn)品，逐漸占據(jù)重要地位，并得到了社會(huì)文化消費(fèi)的集中肯定。而觀眾對(duì)電影后產(chǎn)品的消費(fèi)需求更是浮出水面。電影后產(chǎn)品，是指除電影票房以外，隨電影產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)品，包括生活日用品、玩具、電子游戲等衍生品。電影后產(chǎn)品中的“后”并不意味電影放映后所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，它貫穿于電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)中。中國(guó)現(xiàn)今電影行業(yè)的后產(chǎn)品研發(fā)如同襁褓中的嬰孩，還在不停地摸索中，市場(chǎng)上升空間很大，仍需借鑒國(guó)外電影的成功實(shí)踐。近幾年也取得了一些成功例子，《英雄》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《手機(jī)》等讓電影開(kāi)發(fā)商逐漸意識(shí)到電影后產(chǎn)品背后巨大的市場(chǎng)，喚起對(duì)后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意識(shí)。

3.電影后產(chǎn)品的特點(diǎn)

摘要：當(dāng)前促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有效、最直接的方法是擴(kuò)大內(nèi)需。在我國(guó)，農(nóng)村人口眾多，消費(fèi)需求潛力巨大，大力拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是非常必要的。我們通過(guò)走訪農(nóng)戶、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷等方式對(duì)咸陽(yáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求作了調(diào)查，透過(guò)農(nóng)村消費(fèi)需求的現(xiàn)狀，對(duì)制約當(dāng)前咸陽(yáng)農(nóng)民消費(fèi)需求擴(kuò)大的原因進(jìn)行剖析，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求；消費(fèi)觀念；農(nóng)民純收入；社會(huì)保障體系

總理在2008年政府工作報(bào)告中指出：“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需方針，調(diào)整投資和消費(fèi)關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。”我國(guó)農(nóng)村人口占全國(guó)人口總數(shù)約七成，因此，當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村，如何有效擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須解決的問(wèn)題。

1咸陽(yáng)農(nóng)村消費(fèi)需求的現(xiàn)狀

咸陽(yáng)地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區(qū)和興平市，共十縣、216個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3800多個(gè)行政村；全市人口500萬(wàn)左右，其中農(nóng)村人口近80%。根據(jù)我們對(duì)咸陽(yáng)農(nóng)村消費(fèi)需求情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)需求情況并不樂(lè)觀，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1商品消費(fèi)水平不高農(nóng)民在商品方面的消費(fèi)呈現(xiàn)出實(shí)惠、低價(jià)的特點(diǎn)。他們注重商品的實(shí)用性，對(duì)價(jià)格很敏感。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民在購(gòu)買商品時(shí)，有63%的人首先考慮價(jià)格。商品消費(fèi)主要包括兩個(gè)方面：一是日用品消費(fèi)。農(nóng)民平時(shí)的勞動(dòng)場(chǎng)所多在農(nóng)田，對(duì)日用消費(fèi)品要求不高，實(shí)用、低價(jià)的產(chǎn)品最受歡迎，高檔日用品的消費(fèi)需求不多；二是耐用消費(fèi)品的消費(fèi)。對(duì)于這類產(chǎn)品農(nóng)民看重的是其操作簡(jiǎn)單、皮實(shí)耐用的特點(diǎn)。我們?cè)谙剃?yáng)農(nóng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)每百戶擁有手機(jī)97.4部，電視機(jī)56.7臺(tái)，洗衣機(jī)47.9臺(tái)，電腦7.6臺(tái)、冰箱16.2臺(tái)和空調(diào)8.6臺(tái)。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費(fèi)品占有量都比咸陽(yáng)市的居民低。

消費(fèi)需求不足的根本原因

制約消費(fèi)的因素主要有兩個(gè)，一是消費(fèi)能力，取決于收入水平；二是消費(fèi)意愿。我國(guó)居民的消費(fèi)傾向并不低，以2002年為例，據(jù)測(cè)算，城市居民消費(fèi)傾向?yàn)?8.3％，農(nóng)村居民為74.1％。我國(guó)居民總體消費(fèi)水平之所以偏低，主要是由于二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致居民收入不均等化和增長(zhǎng)不快造成的。

首先，在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，占我國(guó)人口大多數(shù)的農(nóng)民聚集于第一產(chǎn)業(yè)，收入較低，購(gòu)買力嚴(yán)重不足。農(nóng)村儲(chǔ)蓄又通過(guò)各種渠道流入城市，擴(kuò)大了城市的投資和全社會(huì)的總供給能力。20世紀(jì)80年代，在“短缺經(jīng)濟(jì)”的條件下，由于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推行和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村居民收入得到較快增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的需求約束還不明顯。20世紀(jì)90年代下半期以來(lái)，由于外部條件的變化，農(nóng)業(yè)效益下降，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的體制和機(jī)制優(yōu)勢(shì)減少，城鄉(xiāng)收入差距加速拉開(kāi)，成為抑制消費(fèi)需求增長(zhǎng)的重要原因。農(nóng)村居民消費(fèi)額占社會(huì)消費(fèi)總額的比例不斷降低，已從改革開(kāi)放初期的67％，下降到2002年的37％。2002年，城鄉(xiāng)居民收入水平之比為3.1：1，消費(fèi)水平之比為3.5：1。

其次，城鄉(xiāng)分割的工業(yè)化戰(zhàn)略造成城市化大大落后于工業(yè)化，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，限制了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，影響著我國(guó)居民整體消費(fèi)能力的提高。實(shí)行城鄉(xiāng)分割的工業(yè)化戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，雖然在一定時(shí)間里相當(dāng)程度上緩解了農(nóng)村就業(yè)的壓力，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但總體上看，規(guī)模效益較差，同時(shí)加劇了我國(guó)城市化水平較低的狀況。2003年，我國(guó)城市化水平僅為40.5％，而世界平均水平接近50％，發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到70％至80％。城市化不足導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，影響了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，在工業(yè)化過(guò)程中，工業(yè)增加就業(yè)1個(gè)人，在服務(wù)業(yè)可就業(yè)3個(gè)人。我國(guó)與其他人均收入水平在1000美元的國(guó)家相比，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值比重低20個(gè)百分點(diǎn)，就業(yè)比重低30個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也加劇了我國(guó)消費(fèi)需求不足的結(jié)構(gòu)性矛盾。

再次，由于農(nóng)村剩余勞動(dòng)力這支勞動(dòng)后備大軍長(zhǎng)期存在，壓低了勞動(dòng)力價(jià)格，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)供求不平衡，造成我國(guó)工資水平尤其是勞動(dòng)密集型行業(yè)工資水平增長(zhǎng)緩慢。據(jù)測(cè)算，20世紀(jì)80年代，gdp、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入和按城鄉(xiāng)人口比重加權(quán)平均的城鄉(xiāng)居民人均收入年均增長(zhǎng)率分別為9.3％、4.5％、8.4％和7.5％；90年代，這四項(xiàng)增長(zhǎng)率分別為10.1％、6.8％、4.5％和5.2％。居民收入增長(zhǎng)明顯低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，且二者差距呈擴(kuò)大趨勢(shì)。因此，低工資和廉價(jià)勞動(dòng)力雖然使我國(guó)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但低工資也成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求擴(kuò)大的阻礙。

此外，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也是造成我國(guó)居民收入不均等化的重要原因。

一、擴(kuò)大內(nèi)需的現(xiàn)實(shí)背景

1．國(guó)際金融對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

隨著全球性金融風(fēng)暴的影響，我國(guó)外需萎縮，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度回落。這主要是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式之一就是外貿(mào)出口。就拿中國(guó)出口總額在2003年到2007年之間的那段時(shí)間同比增長(zhǎng)率超過(guò)25％，但是，到2008年的時(shí)候開(kāi)始出現(xiàn)一些波折，前三個(gè)季度步伐已經(jīng)緩慢基本保持在20％。但是隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，許多國(guó)家受到波及，其中尤以發(fā)達(dá)國(guó)家受到打擊最為沉重，國(guó)際間的需求受到很大影響，我國(guó)也在這種大的國(guó)際環(huán)境下出口下降。2009年整個(gè)一年都陷入困境，無(wú)法回轉(zhuǎn)。出口總額回升的時(shí)候已經(jīng)到2010年了，到2011年又開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)。2008年的金融危機(jī)是第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)世界經(jīng)濟(jì)最嚴(yán)重的一次下滑。在這種困境下，人民幣在國(guó)際各界的壓力下不得不升值，我國(guó)出口形勢(shì)更加嚴(yán)峻。

2．國(guó)內(nèi)需求不足對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

全球金融危機(jī)的影響屬于外因，其影響畢竟只是短期的，但更重要的問(wèn)題是我國(guó)消費(fèi)需求無(wú)法滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)過(guò)于依賴政府投資和出口，才是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本原因所在。居民消費(fèi)率較低直接導(dǎo)致消費(fèi)需求不足。消費(fèi)需求包括政府消費(fèi)需求和居民消費(fèi)需求。根據(jù)我國(guó)最終的消費(fèi)需求構(gòu)成來(lái)說(shuō)，最終消費(fèi)中政府消費(fèi)的比重在24％～28％之間，而且其呈現(xiàn)緩步上升的趨勢(shì)，居民消費(fèi)率卻仍然處于下降趨勢(shì)，這也是影響我國(guó)最終消費(fèi)率下降的關(guān)鍵。根據(jù)居民消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村居民消費(fèi)率在居民消費(fèi)中下降幅度很大，農(nóng)村居民的消費(fèi)比重從1999年的34．8％不斷下降到2010年的23．2％。城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)比重持續(xù)上升，從1999年的65．2％到2010年的76．8％。要拉動(dòng)居民消費(fèi)需求就必須加大對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求的關(guān)注。

二、擴(kuò)大內(nèi)需與稅收政策的關(guān)系

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)居于世界第二位。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長(zhǎng)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入也大幅度提高。三十多年來(lái)，城鄉(xiāng)居民的收入年均增長(zhǎng)超過(guò)了7%，居民可支配消費(fèi)額也大幅度增加。2008年，由于受到國(guó)際金融危機(jī)影響，我國(guó)出口嚴(yán)重受阻，為了刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，黨和政府將擴(kuò)大內(nèi)需作為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要舉措[1]。擴(kuò)大內(nèi)需，是提高我國(guó)人民生活水平，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，全面建成小康社會(huì)的長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略措施。在實(shí)施過(guò)程中，我們要把著力點(diǎn)放在擴(kuò)大居民的消費(fèi)需求上，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

一、消費(fèi)需求的內(nèi)涵與類型

1.消費(fèi)需求的內(nèi)涵

一國(guó)的支出法GDP等于居民消費(fèi)、政府消費(fèi)、總投資和凈出口之和。最終消費(fèi)是居民消費(fèi)和政府消費(fèi)的總和，因此，最終消費(fèi)、總投資和凈出口這三部分是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的三個(gè)最重要因素。本文的主要研究對(duì)象是居民的消費(fèi)需求，居民的消費(fèi)需求指的是城鄉(xiāng)居民在一個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)上，在特定價(jià)格下根據(jù)自我意愿能夠購(gòu)買的商品量數(shù)目。居民的消費(fèi)需求是指對(duì)某種商品的消費(fèi)需求，必須是消費(fèi)者有主觀愿意購(gòu)買，并且是有能力進(jìn)行支付。這兩個(gè)條件缺一不可，必須同時(shí)具備，才能產(chǎn)生消費(fèi)。

2.影響消費(fèi)需求的因素

首先，是消費(fèi)者的收入。在商品價(jià)格固定的情況下，消費(fèi)者的收入和消費(fèi)需求成正比，消費(fèi)者支付能力越強(qiáng)，消費(fèi)需求就會(huì)越大。其次，是商品本身的價(jià)格。在一定收入下，商品的價(jià)格與消費(fèi)需求成反比，商品價(jià)格越高，消費(fèi)需求就會(huì)越小。再次，相關(guān)商品的價(jià)格。一種商品的價(jià)格下降，作為替換商品的需求就會(huì)增加。再次，是消費(fèi)者偏好。消費(fèi)者喜歡的商品消費(fèi)，對(duì)其消費(fèi)的需求就自然會(huì)多，對(duì)不喜歡的商品，消費(fèi)需求就少。再次，是政府的消費(fèi)政策。在不同時(shí)期，政府的財(cái)政政策和貨幣政策對(duì)商品的消費(fèi)需求可以起到影響作用，宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)消費(fèi)需求具有一定影響。當(dāng)人們預(yù)感物價(jià)會(huì)下降時(shí)，會(huì)等待觀望，一般不會(huì)去消費(fèi)。除此之外，消費(fèi)需求還會(huì)受到政治、文化、氣候、歷史等等諸多因素的影響。

一、我國(guó)當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)分析

旅游是人類在現(xiàn)代物質(zhì)文明高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種高層次的生活需求。從目前世界范圍看，在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游已不再是時(shí)尚的象征，它正在演變?yōu)橐环N根深蒂固的生活方式，并成為僅次于食品和住房的消費(fèi)者優(yōu)先選擇的第三大消費(fèi)項(xiàng)目。而為旅游者提供行、游、住、食、娛、購(gòu)系統(tǒng)性服務(wù)的旅游業(yè)，也以其投入少、效益高、增長(zhǎng)快、活力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為永不衰敗的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

旅游消費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的主要依賴因素：一是居民收入達(dá)到相應(yīng)水平。據(jù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料表明：當(dāng)一國(guó)家人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)；達(dá)到1000美元時(shí)，將產(chǎn)生國(guó)際旅游的動(dòng)機(jī)；超過(guò)3000美元，將產(chǎn)生洲際旅游動(dòng)機(jī)。二是居民業(yè)余時(shí)間相應(yīng)增多。隨著人們勞動(dòng)時(shí)間的逐步縮短，各種假期的日益增多，為提升生活層次與生活質(zhì)量，人們將會(huì)用更多的時(shí)間用于休息和享受生活。三是旅游消費(fèi)需求的不斷增強(qiáng)。美國(guó)《幸福》雜志早在二十世紀(jì)90年代就曾提出，消費(fèi)者集中追求的5個(gè)目標(biāo)是時(shí)間、質(zhì)量、健康、環(huán)境與家庭，能同時(shí)滿足這5個(gè)目標(biāo)的最佳消費(fèi)領(lǐng)域就是旅游活動(dòng)。

我國(guó)正處在全面建設(shè)小康社會(huì)的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，從業(yè)人員勞動(dòng)時(shí)間的縮短和帶薪假期的增多，使得我國(guó)國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限。

從理論上講，我國(guó)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已從二十世紀(jì)90年代初的300美元，發(fā)展到2000年的850美元。就目前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的支付能力而言，70%的工薪階層已處于適宜國(guó)內(nèi)旅游區(qū)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人員達(dá)7.84億人次，其中城鎮(zhèn)居民3.74億人次，農(nóng)民4.09億人次；全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入3522.36億元人民幣；全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)449.3元。其中城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)708.3元，農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)212.7元。

另?yè)?jù)世界旅游組織的最新展望報(bào)告分析，在未來(lái)的20年，全世界游客數(shù)量和旅游收入將分別以每年平均4.3%和6.7%的速度增長(zhǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)的旅游業(yè)保持著高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)前景極為廣闊。但客觀地講，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展與世界旅游業(yè)的發(fā)展相比較差距還較大，尤其是現(xiàn)代旅游業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游業(yè)相比明顯落后，居民旅游消費(fèi)需求嚴(yán)重不足。

摘要：目前制約我國(guó)居民消費(fèi)需求的主要因素有:居民的總體收入水平低;收入分配不均,城鄉(xiāng)差距過(guò)大;預(yù)期的不確定性以及消費(fèi)環(huán)境的不完善等。因此轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)理念,引導(dǎo)消費(fèi)需求;改善消費(fèi)環(huán)境,便利居民消費(fèi),推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。本文即是著眼于消費(fèi)需求,通過(guò)對(duì)城鎮(zhèn)居民的深入分析,研究目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)現(xiàn)狀,探討擴(kuò)大我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求可行性的措施。

關(guān)鍵詞：擴(kuò)大消費(fèi)需求現(xiàn)狀政策性建議

當(dāng)前,面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的新變化,“擴(kuò)大內(nèi)需”成為我國(guó)改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和緩解國(guó)際壓力的重要途徑之一。

一、我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

1、食品支出比重下降,恩格爾系數(shù)逐年走底

眾所周知,吃是人類生存的第一需要,在收入水平較低時(shí),其在消費(fèi)支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加,在食物需求基本滿足的情況下,消費(fèi)的重心才會(huì)開(kāi)始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。恩格爾系數(shù)所反映的就是食品支出占家庭或個(gè)人消費(fèi)總支出的比例,所以恩格爾系數(shù)在國(guó)際上常常用來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人民生活水平的狀況,同時(shí)也成為反映一國(guó)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的重要標(biāo)志。近年來(lái),我國(guó)城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)逐年下降,這說(shuō)明食品支出在城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)總支出的比重正呈下降的趨勢(shì)。

[摘要]目前我國(guó)需求結(jié)構(gòu)中投資率偏高、消費(fèi)率較低，經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)為有效需求不足、經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏后勁。如何促進(jìn)有效需求快速增長(zhǎng)，化解消費(fèi)需求增長(zhǎng)的制度性“瓶頸”，確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快增長(zhǎng)是值得研究的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)內(nèi)需不足的特征進(jìn)行分析，深入剖析了抑制消費(fèi)需求增長(zhǎng)的瓶頸因素，對(duì)如何擴(kuò)大內(nèi)需提出了簡(jiǎn)要的參考意見(jiàn)和思路。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)需求不足；成因；對(duì)策

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著嚴(yán)重的內(nèi)需不足的問(wèn)題，這是此次金融危機(jī)背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟、大量企業(yè)尤其是外貿(mào)型企業(yè)倒閉的根源。在我國(guó)內(nèi)需的基本構(gòu)成中，投資需求的長(zhǎng)期主導(dǎo)性導(dǎo)致消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長(zhǎng)的附屬物。事實(shí)上，投資拉動(dòng)是特殊歷史時(shí)期為防止經(jīng)濟(jì)非正常減速而采取的政府強(qiáng)制行為，不反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本特征。在我國(guó)，投資卻分別扮演了二重角色，即經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期的“助燃劑”和經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期的“興奮劑”，居民消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)供給的拉動(dòng)作用不斷走向邊緣化。西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史表明，要維持經(jīng)濟(jì)體的正常與繁榮，內(nèi)需就不能讓位于外需，居民消費(fèi)需求就不能讓位于投資需求。

一、我國(guó)消費(fèi)需求不足的主要特征

2000年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出明顯的背離特征：經(jīng)濟(jì)在持續(xù)高速增長(zhǎng)，而消費(fèi)增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度；銀行中積累的居民儲(chǔ)蓄已經(jīng)高達(dá)21萬(wàn)億元，但同時(shí)內(nèi)需嚴(yán)重不足；物價(jià)在低位徘徊。大多數(shù)民眾則不斷感嘆生活負(fù)擔(dān)的沉重甚至生活的艱辛。目前，我國(guó)內(nèi)需不足，就是發(fā)生在這些因素所構(gòu)成的基本背景之下，呈現(xiàn)出某些獨(dú)有特征：

1經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，物價(jià)卻長(zhǎng)期低迷。在2000年之前開(kāi)始實(shí)施的一系列治理通貨緊縮的措施，終于在2000年收到效果，這一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度突破“七上八下”的僵局，開(kāi)始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。但作為宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指標(biāo)之一的物價(jià)卻回升乏力，長(zhǎng)期處在低迷狀態(tài)。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因盡管說(shuō)法不一，但從大的方面來(lái)看不外兩條：一是從供給的角度看，我國(guó)從1998年以來(lái)絕大多數(shù)制造業(yè)部門生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩；二是從需求的角度看，則是需求明顯不足。城鎮(zhèn)消費(fèi)需求增長(zhǎng)乏力及農(nóng)村市場(chǎng)啟而不動(dòng)，即收入增長(zhǎng)緩慢造成物價(jià)低迷。比如，2005年，我國(guó)GDP在實(shí)現(xiàn)9.9％的增長(zhǎng)時(shí)，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為1.05萬(wàn)元，實(shí)際增長(zhǎng)為9.6％，雖然增幅比上年提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。農(nóng)民的收入情況就更不樂(lè)觀。2005年，雖然我國(guó)糧食總產(chǎn)量比上年增產(chǎn)146億公斤，達(dá)到4840億公斤，增長(zhǎng)3.1％，但2005年農(nóng)民人均純收入為3255元，實(shí)際增長(zhǎng)了6.2％，不僅遠(yuǎn)低于GDP增長(zhǎng)水平，其增幅還比上年回落了0.6個(gè)百分點(diǎn)。2005年之后，上述狀況不僅沒(méi)有得到改善，而且隨著收入與GDP之間剪刀差的擴(kuò)大有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。