一、新媒體與自媒體概述

1.新媒體

當(dāng)下的媒體環(huán)境其實(shí)就是新媒體，我們也可以將其視作是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的對立面，而在新媒體當(dāng)中幾乎包含了全部數(shù)字化的媒體形式，譬如說網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。具體來說，新媒體指的是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通信等先進(jìn)技術(shù)之上的傳媒形式，因此新媒體不僅能夠完成對圖像、文字等靜態(tài)信息進(jìn)行數(shù)字化處理，同樣也能夠?qū)φZ音、視頻等動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行處理。另外在新媒體中使用現(xiàn)代化、電子化的儀器設(shè)備是其一大特色，自動(dòng)化的處理技術(shù)將逐漸取代傳統(tǒng)的人工處理。由新媒體技術(shù)催生形成的如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等將成為社會(huì)未來媒體的發(fā)展方向。

2.自媒體

自媒體又被人們稱之為個(gè)人媒體或是公民媒體，簡單來說，就是將人們通常意義上的傳播者進(jìn)行私人化、平民化、自主化以及普遍化處理。自媒體是一種與現(xiàn)代電子信息技術(shù)相結(jié)合的傳媒手段，也是能夠向特定或是不特定的個(gè)人或者群體，傳遞具有規(guī)范性或是不規(guī)范性信息的新媒體總稱。現(xiàn)階段人們所熟知的自媒體主要有微博、微信、貼吧、論壇以及其他虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。人們可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中上傳、討論、共享自己親耳所聞、親眼所見的事件新聞，從而自主完成新聞事件信息的傳播和分享。而自媒體的出現(xiàn)也意味著我國傳媒行業(yè)的一大新突破。

二、新媒體在信息管理創(chuàng)新中的應(yīng)用

摘要:新媒體作為傳統(tǒng)媒體的突破與延續(xù)，更加適用于當(dāng)前日新月異的時(shí)展，新媒體以各種形式融入人們的工作與生活。而對媒介依附性最強(qiáng)的廣告也相應(yīng)的隨著新媒體時(shí)代的到來而發(fā)生了翻天覆地的變化。文章對品牌廣告在新媒體時(shí)代的制作與傳播對策進(jìn)行總結(jié)，為推動(dòng)品牌與產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)展而前進(jìn)提供一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞:新媒體；品牌廣告；推廣

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時(shí)代信息傳遞的主要方式。通過相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴(yán)重下降，與此同時(shí)數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說明品牌廣告通過多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我國企業(yè)及品牌的廣告宣傳重心也逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，為此對新媒體如何更高的應(yīng)用于企業(yè)品牌廣告宣傳的研究必不可少。

1新媒體技術(shù)在品牌廣告推廣中的應(yīng)用

1.1幫助品牌塑造自身個(gè)性。品牌及產(chǎn)品的推廣當(dāng)前已無法脫離網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，研究人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌進(jìn)行市場推廣及廣告營銷的主要方式就在于通過鮮明的信息及吸引力來提升品牌知名度，從而吸引更多的消費(fèi)者，之后通過消費(fèi)者分享自身的消費(fèi)體驗(yàn)過程實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步推廣，為此只有不斷提升廣告信息的新鮮度及吸引力才能夠有效的實(shí)現(xiàn)品牌的廣告營銷與推廣。而新媒體技術(shù)在品牌廣告營銷過程中的主要應(yīng)用優(yōu)勢就在于提升了消費(fèi)者的主體地位，而在此基礎(chǔ)上，品牌企業(yè)若是更加積極的宣傳新媒體技術(shù)，推動(dòng)新媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用效果，例如谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，放大產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)勢，有助于產(chǎn)品建立個(gè)性化的品牌。1.2利用垂直型App進(jìn)行品牌延伸。將新媒體應(yīng)用于品牌廣告推廣中的方式之一就是創(chuàng)設(shè)品牌App，而這種垂直型的App建立與持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)就在于消費(fèi)者的忠誠度與信任度，這也成為品牌不斷保持優(yōu)勢的關(guān)鍵，想要實(shí)現(xiàn)垂直App的建立就需要對品牌加以延申，使用最少的成本與時(shí)間幫助品牌推廣，也更容易得到消費(fèi)者的接受，降低品牌推廣的風(fēng)險(xiǎn)，迅速占領(lǐng)市場。例如耐克運(yùn)用公司所推出的“NIKE+”App，就基于廣大的消費(fèi)群體而逐漸滲透進(jìn)更多消費(fèi)者的生活中，通過數(shù)據(jù)更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。1.3構(gòu)建媒體社交平臺吸引消費(fèi)者。對于品牌而言，發(fā)展的瓶頸就在于無法滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，尤其對于已經(jīng)在市場中發(fā)展時(shí)間較長的品牌，經(jīng)過初期消費(fèi)者迅猛增長的階段，雖然具備了一定的用戶基礎(chǔ)以及知名度，但是能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。通過新媒體技術(shù)建立社交平臺用于鎖定消費(fèi)者是行之有效的。以杜蕾斯為例，作為知名避孕套品牌，其在進(jìn)入到中國市場之后仍然保持著較高影響力，得到用戶高度認(rèn)可，而得到該效果的主要方式就是通過微博等大眾社交平臺加以營銷，保持產(chǎn)品的吸引力。

2新媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌廣告推廣中的不足

新媒體環(huán)境涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了媒體服務(wù)與傳播的形態(tài)，擴(kuò)寬了大眾獲取信息內(nèi)容的渠道，使得媒體與受眾之間的聯(lián)系更加緊密。而新媒體時(shí)代的到來必定引發(fā)媒體行業(yè)一系列的變革，期刊編輯作為信息內(nèi)容的制造者與者，也必然會(huì)受到媒介環(huán)境的影響，從而促使期刊編輯在工作模式、思維方式以及行為意識上都發(fā)生轉(zhuǎn)變。期刊編輯只有實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)的不斷提升，在完善基本功基礎(chǔ)上，培養(yǎng)出符合新媒體環(huán)境的能力，才能夠更好地適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，才能夠?yàn)橥苿?dòng)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展而做出貢獻(xiàn)。

1新媒體時(shí)代下期刊編輯轉(zhuǎn)型的必要性

媒介環(huán)境的裂變是新媒體時(shí)展的一大顯著特征，突出表現(xiàn)在大眾對于媒體需求的形式和內(nèi)容都發(fā)生了變化，在需求形式方面，當(dāng)前大眾對于手機(jī)、電腦等終端載體依賴程度的不斷加強(qiáng)，人們在接受媒體信息時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮便利性。而在需求內(nèi)容上則也呈現(xiàn)出了差異性的發(fā)展趨勢，一方面淺閱讀成為主流，受眾更加偏好于碎片化閱讀，配合新鮮的元素來實(shí)現(xiàn)閱讀流量的匯集[1]。另一方面，深度閱讀要求更高，期刊的專業(yè)性和全面性都深深影響著受眾的選擇。因此，面對新媒體時(shí)代的全面發(fā)展，行業(yè)對于期刊編輯的要求也更加嚴(yán)格，期刊編輯必須要熟悉信息內(nèi)容的專業(yè)，了解出版相關(guān)知識和技巧，在以技術(shù)為核心的發(fā)展模式下，期刊編輯也必須要掌握新技術(shù)，學(xué)會(huì)新技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備市場營銷、市場管理等能力，增強(qiáng)期刊編輯的功能性，以復(fù)合型期刊編輯來有效應(yīng)對新媒體時(shí)代行業(yè)的變革，從而發(fā)揮出其崗位優(yōu)勢，使得傳媒行業(yè)能夠借力發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[2]。

2新媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型需要具備的素質(zhì)

2.1加強(qiáng)對信息素材的甄別能力，提升編輯專業(yè)力。期刊編輯擔(dān)負(fù)著稿件的編輯與審核職責(zé)，是信息內(nèi)容向受眾進(jìn)行傳遞的質(zhì)量關(guān)卡，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，期刊編輯尚需要依靠扎實(shí)的專業(yè)功底來完成相關(guān)編輯工作，而在新媒體時(shí)代下，亂雜的信息充斥在社會(huì)環(huán)境中，使得社會(huì)大眾接觸到的信息來源更加復(fù)雜，良莠不齊、真假難辨成為了新媒體時(shí)代的顯著特征。這更加需要期刊編輯來進(jìn)行有效的篩選，對來往稿件進(jìn)行認(rèn)真審查，剔除不當(dāng)言論、刪除虛假信息，增加科學(xué)內(nèi)容，突出人文特色，彰顯新時(shí)期社會(huì)主義精神，為大眾提供高質(zhì)量、有筋骨的精神食糧[3]。因此，期刊編輯必須要不斷提升自我專業(yè)素質(zhì)，提升自身的文化涵養(yǎng)與知識功底，需要在專業(yè)能力上進(jìn)一步拓展，通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)來實(shí)現(xiàn)技能上的提升，能夠?qū)I(yè)性問題進(jìn)行審查，保證稿件的專業(yè)質(zhì)量。同時(shí)加強(qiáng)閱讀也是提高知識性的有效途徑，讀書是編輯的內(nèi)功，廣泛的閱讀才能夠保證期刊編輯了解時(shí)下熱點(diǎn)，掌握新鮮元素，從而具備超文本思想，能夠?qū)⒏黝愋偷男畔⑺夭挠行У恼显谝黄穑瑢I(yè)能力的提升，能夠?qū)崿F(xiàn)為大眾提供更加專業(yè)、更加新穎的精品信息內(nèi)容[4]。2.2改變傳統(tǒng)編輯模式，結(jié)合新媒體特色，掌握新技術(shù)，成為全媒體編輯。新媒體時(shí)代促使了期刊編輯在工作流程、工作形式以及行業(yè)規(guī)則上都發(fā)生了變化，對于期刊編輯來說，只有實(shí)現(xiàn)編輯能力的進(jìn)一步豐富，才能夠滿足于新媒體時(shí)代的要求，其轉(zhuǎn)變路徑主要為以下3個(gè)方面。第一，重構(gòu)編輯模式。在新媒體時(shí)代下期刊編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變編輯模式，過去在傳統(tǒng)環(huán)境下，期刊編輯更加側(cè)重于內(nèi)文版式以及圖文規(guī)范性問題，而在新媒體環(huán)境中，期刊編輯活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的升級，期刊編輯工作涉及到了調(diào)研、設(shè)計(jì)、組織以及后期服務(wù)等，這就需要期刊編輯在工作活動(dòng)上重新安排，以便保證編輯工作的正常進(jìn)行。第二，更新出版內(nèi)容。紙質(zhì)媒介在一定程度上限制了信息內(nèi)容的多樣性，而在新媒體環(huán)境下，以手機(jī)、電腦等終端載體為主的媒介打破了信息形式上的限制，這也使得期刊編輯必須要熟練利用信息系統(tǒng)來稿件內(nèi)容，掌握各信息平臺的運(yùn)作要求，并能夠?qū)⒏寮?nèi)容利用信息技術(shù)來進(jìn)行立體式，以實(shí)現(xiàn)對信息內(nèi)容價(jià)值的充分挖掘。第三，彰顯新媒體特色。新媒體環(huán)境下使得信息與大眾的接觸更加緊密，社會(huì)大眾能夠輕松地獲取信息內(nèi)容，這也使得媒體行業(yè)之間的競爭壓力不斷提高，以閱讀量為主的競爭形勢迫使期刊編輯必須要在編輯內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以彰顯新媒體特色能夠有效吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到良好傳播的效果，在轉(zhuǎn)型上，首先應(yīng)當(dāng)樹立鮮明的風(fēng)格，以追求平民化閱讀和碎片化表達(dá)為主，營造出輕松、愉快的信息消費(fèi)模式，這能夠有利于受眾的接受[5]。其次，利用編輯技巧，巧設(shè)問題、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、設(shè)置懸念等方式，來引起讀者的興趣，但需要避免標(biāo)題的夸大，而應(yīng)當(dāng)化繁為簡，突出文章重點(diǎn)，以數(shù)字、圖片相結(jié)合的方式，從而來實(shí)現(xiàn)文本的生動(dòng)與具體。豐富的編輯能力是實(shí)現(xiàn)編輯功能性增強(qiáng)的基礎(chǔ)條件，通過編輯力轉(zhuǎn)型，其能夠更加適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境，能夠?qū)崿F(xiàn)編輯工作與信息技術(shù)的有效結(jié)合，進(jìn)而提升期刊的閱讀性。2.3明確用戶定位，形成媒體品牌，提升期刊經(jīng)營力。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，信息消費(fèi)趨向于多元化發(fā)展，也使得出版行業(yè)必須要進(jìn)行市場定位，從而來確定自身的發(fā)展目標(biāo)，這也能夠盡快確定期刊編輯的轉(zhuǎn)型方向，以便在市場競爭中獲得優(yōu)勢。出版行業(yè)需要就用戶定位進(jìn)行明確，需要根據(jù)用戶的需求來統(tǒng)一安排編輯工作，期刊編輯也需要根據(jù)用戶的需求，在稿件內(nèi)容及形式上進(jìn)行針對性轉(zhuǎn)變，尤其在選題策劃及運(yùn)作推廣上，結(jié)合粉絲效應(yīng)，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的期刊投放。另外，期刊編輯還需要打造自身的品牌，形成在某一領(lǐng)域、某一地區(qū)的媒體品牌，這也能夠保證其在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地。經(jīng)營力轉(zhuǎn)型是期刊編輯適應(yīng)新媒體時(shí)代的必然選擇，通過明確用戶定位，能夠增強(qiáng)期刊編輯對消費(fèi)市場的了解程度，以便根據(jù)用戶的需求變化來做出選擇，這也可以實(shí)現(xiàn)編輯與讀者之間的良好互動(dòng)，提高期刊的宣傳效果。2.4靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維，建立與市場的有效溝通，加強(qiáng)市場意識和營銷能力。圍繞著科技與創(chuàng)新而展開的新媒體業(yè)態(tài)近年來成為行業(yè)發(fā)展的主流，不少自媒體之所以能夠大獲成功，創(chuàng)新思維是其成功的關(guān)鍵。對于期刊編輯的轉(zhuǎn)型來說，面對新媒體時(shí)代的要求，也必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維的靈活運(yùn)用，突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，需要在選題中融合創(chuàng)新思維，如在兩會(huì)期間報(bào)告中，期刊編輯就避免了過去以解讀為主的內(nèi)容，而是以關(guān)鍵詞的形式對兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行提煉，頗具新意；另一方面，還需要結(jié)合市場策劃理念，發(fā)展戰(zhàn)略性思維。期刊編輯應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)編輯、制作與發(fā)行的連貫，加強(qiáng)市場反饋，了解用戶的消費(fèi)潛力，同時(shí)轉(zhuǎn)變營銷模式，實(shí)現(xiàn)出版單位與市場、編輯與用戶之間的雙向溝通，以便在編輯活動(dòng)中更好地利用市場形勢來做出科學(xué)的判斷與選擇。

3結(jié)束語

公共藝術(shù)在20世紀(jì)之前，創(chuàng)作形式幾乎都是用雕塑來表現(xiàn)。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技高速發(fā)展的今天，公共藝術(shù)已經(jīng)不再局限于空間和內(nèi)容的表達(dá)，而是一門跨學(xué)科的綜合專業(yè)。越來越多的建筑師在藝術(shù)界都有公共藝術(shù)作品，因此更多的建筑師也會(huì)以藝術(shù)化的視角來探討現(xiàn)代建筑的藝術(shù)發(fā)展之路。

1公共藝術(shù)和新媒體藝術(shù)概念引入

1.1公共藝術(shù)的概念。所謂的“公共藝術(shù)”其實(shí)更強(qiáng)調(diào)的是“公共”這個(gè)詞，“公共”表示公眾的、公共的、公開的。即公共藝術(shù)是以社會(huì)大眾為主體，它是一種共有和共享的概念同時(shí)信息是屬于大眾的。中央美院的王中教授也提出“公共藝術(shù)是城市空間和人類生活的具有開放性和創(chuàng)造活力的中介”[1]。所以公共藝術(shù)是以環(huán)境和人相互作用為出發(fā)點(diǎn)的環(huán)境營造，這不同于以往的藝術(shù)家只是單向的輸出他們的創(chuàng)作信息而忽略了和大眾的交流。公共藝術(shù)與人們的日常生活息息相關(guān)，是一門互動(dòng)性強(qiáng)的藝術(shù)學(xué)科。1.2新媒體藝術(shù)的概念。新媒體藝術(shù)是一種以數(shù)字媒體和“光學(xué)”為創(chuàng)新的新藝術(shù)學(xué)科門類，以數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，其表現(xiàn)形式主要有互動(dòng)裝置、虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫影像、數(shù)字特效、光電技術(shù)、體感技術(shù)、錄像等與大眾有著極強(qiáng)的公共互動(dòng)性，使得參與者也是藝術(shù)不可或缺的一部分。解決如何讓建筑再生，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)為其打開了一個(gè)全新的思路。把新媒體藝術(shù)融入到建筑中，不論從宣傳城市文化還是增加旅游經(jīng)濟(jì)效益都是前沿的。這種新的呈現(xiàn)方式使得人們能夠全面地了解當(dāng)?shù)匚幕涂v享視覺盛宴。1.3新媒體是現(xiàn)代公共藝術(shù)的媒介。傳統(tǒng)公共藝術(shù)的媒介主要有雕塑、裝置、壁畫、動(dòng)態(tài)影像、表演、活動(dòng)等形式。進(jìn)入新時(shí)代后，公共藝術(shù)也擁有新的媒介和載體。新媒體的出現(xiàn)拓展了公共藝術(shù)創(chuàng)作的邊界，使藝術(shù)呈現(xiàn)能夠突破空間的束縛。“互動(dòng)性”是公共藝術(shù)中最重要和最核心的一個(gè)原則，同時(shí)也是新媒體的重要特征。新媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)藝術(shù)，它把聲、光、電、機(jī)械學(xué)都應(yīng)用到了公共藝術(shù)中[4]。新媒體技術(shù)使得藝術(shù)與不同技術(shù)、材料和主題相互碰撞，極大地增加了藝術(shù)本身的活力。新媒體作為公共藝術(shù)的媒介之一，它使得藝術(shù)和外界環(huán)境建立了交流，促進(jìn)了人與人之間的互動(dòng)感。

2新媒體在城市公共建筑中運(yùn)用的必要性

2.1城市公共建筑所遇困境城市公共建筑是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市整體形象的對外體現(xiàn)，不同的建筑形式制約著城市的人文環(huán)境。但是隨著城市公共建筑的不斷發(fā)展同時(shí)也帶來了許多問題：（1）城市人文精神萎靡城市居民的生活行為、消費(fèi)習(xí)慣以及娛樂方式組成了城市的人文環(huán)境。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，很多上班族都是過著家到公司兩點(diǎn)一線的生活，白天時(shí)間往往被工作所占據(jù)，長時(shí)間的工作常態(tài)消磨了現(xiàn)代城市居民的生活熱情。而夜晚市民也適應(yīng)室內(nèi)的消費(fèi)和娛樂方式，極大地忽視了城市的人文和自然環(huán)境[6]。（2）城市建筑立面利用率低現(xiàn)在城市公共建筑立面形式單一，建筑結(jié)構(gòu)也是千篇一面。現(xiàn)在還有很多商場的建筑立面被商家的大型logo所遮蓋，失去了建筑本身的魅力。同時(shí)因?yàn)樯碳业睦婊苯訉?dǎo)致失去建筑語言的表達(dá)。夜晚的公共建筑，沒有燈光的映照整體變得單一沒有特色，建筑色彩十分暗沉降低了城市的活力。是否能夠利用建筑立面再創(chuàng)造的可能性一度也成為建筑界討論的熱點(diǎn)。（3）缺乏城市文化現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)是依照西方的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，很多城市的公共建筑缺乏地域性的特征。同時(shí)除了本地的風(fēng)景區(qū)的傳統(tǒng)特色建筑，我們在城市密集的公共建筑中看不出當(dāng)?shù)爻鞘形幕?.2新媒體介入城市建筑的必要性隨著科技的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來，新媒體在城市建筑的應(yīng)用更是賦予藝術(shù)創(chuàng)作多樣的可能性。是否擁有一定比例的藝術(shù)文化交流空間和娛樂空間已經(jīng)逐漸成為審視一個(gè)城市文化環(huán)境品質(zhì)高低的準(zhǔn)則。新媒體就是創(chuàng)造了這樣的藝術(shù)氛圍的城市環(huán)境，它承載了一個(gè)城市的精神文化。新媒體的出現(xiàn)也為解決城市建筑現(xiàn)狀提供了全新的角度。

3錢江新城燈光秀案例介紹

一、關(guān)鍵詞釋義

1.美學(xué)本文在哲學(xué)意義上、在美的本質(zhì)意義上談?wù)撁缹W(xué)，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技和人文，與此相關(guān)，文中的生態(tài)，所指也不僅僅是自然環(huán)境，而是指包括自然環(huán)境在內(nèi)的人類生命和生存的狀態(tài)，是本體論上的美學(xué)、存在論上的生態(tài)。美學(xué)作為哲學(xué)的分支，研究人如何通過感官來認(rèn)識世界并發(fā)現(xiàn)生存的確切意義，研究觀念如何通過感覺和知覺而碰撞、綜合和形成。當(dāng)美學(xué)觀照藝術(shù)實(shí)踐時(shí)，它同時(shí)觀照藝術(shù)生產(chǎn)和消費(fèi)雙方。新媒體展現(xiàn)的感官攝取情景，提供了藝術(shù)實(shí)踐的新類型和藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)的新形式，美學(xué)研究理應(yīng)予以關(guān)注。

2.新媒體如同后現(xiàn)代性相對于現(xiàn)代性一樣，本文將出現(xiàn)于現(xiàn)代媒體，如廣播、電影、電視等之后的數(shù)字技術(shù)媒體稱作新媒體。包括電腦和一切運(yùn)用微處理器、數(shù)碼、鐳射、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)設(shè)備、電子娛樂產(chǎn)品，用于生產(chǎn)和消費(fèi)的多媒體系統(tǒng)，高科技視頻系統(tǒng)，遙感系統(tǒng)，以及通過數(shù)字手段生產(chǎn)的藝術(shù)品，仿生信息產(chǎn)品，和各種含有電子內(nèi)容的輸入、輸出和存儲設(shè)備等等，它是廣義的，幾乎涵蓋了影響當(dāng)代生活個(gè)體和集體生存質(zhì)量和價(jià)值的所有新技術(shù)。一方面，傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒體和新媒體在時(shí)間概念上有了清晰的區(qū)分，便于文章表述；另一方面，作為一個(gè)哲學(xué)美學(xué)概念，它是與特定意識形態(tài)結(jié)構(gòu)相關(guān)聯(lián)的技術(shù)符碼，喚醒了哲學(xué)美學(xué)對物質(zhì)與意識關(guān)系的重新審視，它所蘊(yùn)涵的時(shí)間與空間概念從本體上解構(gòu)了以往對存在的理解和解釋，打破了關(guān)于主體客體的原有認(rèn)識，重新組合了存在、真實(shí)、虛擬。一句話，它已成為后現(xiàn)代社會(huì)和后現(xiàn)代語境的主要構(gòu)成成分和推動(dòng)力量，因此在意義內(nèi)涵上可以稱為新媒體。

3.賽博空間英文Cyberspace的音義合譯，指數(shù)字技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的虛擬時(shí)空、虛擬社會(huì)，它是信息化數(shù)字化的時(shí)空新觀念，本文在它的原始意義上使用這一概念，但它已不僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，同時(shí)也是一個(gè)哲學(xué)美學(xué)概念。與此相對應(yīng)，我們傳統(tǒng)意義上的時(shí)空世界，作為一種存在，被本文稱為肉身世界。

4.瞬間失意一種心理學(xué)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種美學(xué)現(xiàn)象。意，指意象。這一概念是本文探討的重點(diǎn)，將在文中詳述。

二、數(shù)字化時(shí)代存在觀念的變革

摘要：近20年轟轟烈烈的商業(yè)化運(yùn)作，已極大地改變了中國新聞媒介的面貌，這使得我們有必要也有基礎(chǔ)對新聞媒介雙重屬性這一課題進(jìn)行更深的探討。本文試圖考察歷史情境中新聞媒介屬性的變遷歷程，從符號角度分析新聞媒介能集兩種屬性于一身的原因，并研究這雙重屬性之間是否具有沖突以及這種沖突是否具有必然性。

關(guān)鍵詞：雙重屬性；沖突；歷史情境

上世紀(jì)90年代，中國學(xué)界界定新聞媒介具有雙重屬性，即一方面具有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，另一方面具有意識形態(tài)性質(zhì)。而西方學(xué)者在研究傳媒經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的同時(shí)，也基本認(rèn)可其意識形態(tài)的一面，認(rèn)為媒介“不只是一般企業(yè)”，具有“社會(huì)與文化意蘊(yùn)”。〔1〕我們不妨稱這兩種屬性分別為商業(yè)屬性和文化屬性。不過，如果站在歷史的長河邊檢閱，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩種屬性并非相安無事，而是一個(gè)隨著新聞媒介本身不斷的發(fā)展，兩者矛盾沖突逐漸顯現(xiàn)的一個(gè)過程。從目前的現(xiàn)實(shí)來看，我們甚至可以說，從沒有哪一件事物，像新聞媒介這樣，引發(fā)了文化和商業(yè)兩種屬性在其中的如此巨大的沖突。

一、新聞事業(yè)史上商品與文化的交替與爭斗

當(dāng)今世界，新聞媒介五花八門，色彩繽紛，不但為我們提供著信息，影響著我們的所思所想，其本身還不斷開發(fā)出嶄新的商業(yè)領(lǐng)地，創(chuàng)造就業(yè)，貢獻(xiàn)稅負(fù)，在許多國家，它都是一個(gè)利益豐厚的領(lǐng)域。而隨著媒介商業(yè)化的充分發(fā)育，新聞媒介內(nèi)部就開始出現(xiàn)一種沖突和張力。

如果從廣義的媒介去考察，書籍即是其較早的一種形態(tài)。早期，書籍的生產(chǎn)、傳播無論是在西方還是東方，都受到較嚴(yán)格的控制。在西方國家，圣經(jīng)之類的書籍只能在貴族之間傳播，接受教育許多時(shí)候更是貴族的特權(quán)。在東方國家，秦始皇的焚書坑儒，歷代王朝中數(shù)不清的文字獄，都顯現(xiàn)出書籍作為思想控制手段的特征。在這一過程中，媒介更多的是一種文化事業(yè)，體現(xiàn)的是權(quán)力方之間的話語爭奪，具有強(qiáng)烈的文化屬性，而商業(yè)屬性卻居于次要地位。

摘要：新媒體時(shí)代對數(shù)字媒體藝術(shù)教育提出了新的要求，數(shù)字媒體藝術(shù)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，為國家培養(yǎng)新時(shí)代的數(shù)字媒體藝術(shù)人才。文章就數(shù)字媒體藝術(shù)在新媒體時(shí)代具備的特征進(jìn)行了分析，并論述了創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性，并就如何在新時(shí)代下對數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行教育創(chuàng)新進(jìn)行了分析。希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)的單位和工作者提供參考建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；數(shù)字媒體藝術(shù)；教育創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展將人們帶入了新媒體時(shí)代。數(shù)字媒體藝術(shù)經(jīng)過不斷演變，發(fā)展成了一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體意識的教育新形態(tài)。在新媒體時(shí)代日新月異的發(fā)展趨勢之下，學(xué)生對數(shù)字媒體藝術(shù)的理解和應(yīng)用程度，與他們未來的就業(yè)和職業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，也直接影響到了我國數(shù)字媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)大計(jì)。在新媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)教育，為國家培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體藝術(shù)人才，助力人才強(qiáng)國戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施。

一、新媒體時(shí)代下數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

1.數(shù)字媒體的藝術(shù)性與科技性兼容從學(xué)科的發(fā)展角度來看，數(shù)字媒體藝術(shù)融合了多門學(xué)科，是一門藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合體。了解前沿科技發(fā)展，熟練掌握各項(xiàng)媒體和傳輸技能是學(xué)好數(shù)字媒體藝術(shù)的基本功。因此，教師在開展數(shù)字媒體藝術(shù)的教學(xué)工作時(shí)，要把科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合起來，提高教學(xué)的質(zhì)量，將專業(yè)特點(diǎn)和學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)統(tǒng)籌進(jìn)行調(diào)整，讓科技和藝術(shù)能夠協(xié)同作用于學(xué)生。2.數(shù)字媒體藝術(shù)具有交互性數(shù)字媒體藝術(shù)是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的，通過數(shù)學(xué)技術(shù)，可以將大量的信息快速、便捷傳播出去，并在較短的時(shí)間內(nèi)獲得反饋[1]。如進(jìn)行在線交流和溝通。從新媒體時(shí)代數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展來看，它更加具有交互性，直接利用計(jì)算機(jī)軟件和硬件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，加強(qiáng)了創(chuàng)作者和受眾之間的聯(lián)系。相比于傳統(tǒng)的藝術(shù)媒體，數(shù)字媒體藝術(shù)聚焦的范圍更廣，它從各個(gè)方面關(guān)注了藝術(shù)創(chuàng)作，較為全面地從不同的領(lǐng)域詮釋了藝術(shù)的美感，實(shí)現(xiàn)了從理論到實(shí)踐的應(yīng)用價(jià)值。此外，受眾在原有作品的基礎(chǔ)上，融合自身的經(jīng)驗(yàn)和理解，對作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，在受眾之間以討論溝通的形式對藝術(shù)作品進(jìn)行再創(chuàng)作，加強(qiáng)了整體層面的互動(dòng)溝通，讓人們愛上藝術(shù)世界，在藝術(shù)中領(lǐng)略美，創(chuàng)造美，形成對藝術(shù)追求的內(nèi)驅(qū)力。3.數(shù)字媒體藝術(shù)具有融合性數(shù)字媒體藝術(shù)以傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，將數(shù)學(xué)技術(shù)融入了藝術(shù)之中，形成了新的藝術(shù)教育形式[2]。數(shù)字媒體藝術(shù)多學(xué)科融合的性質(zhì)，更有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，學(xué)生在學(xué)習(xí)中不僅要學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作等技能，還要學(xué)會(huì)溝通，對學(xué)生的綜合素養(yǎng)有較高的要求。數(shù)字媒體藝術(shù)的作品將視覺、聽覺、意境等合為一體，是一種融合的教育發(fā)展趨勢。

二、新媒體時(shí)代對數(shù)字媒體藝術(shù)教育進(jìn)行創(chuàng)新的重要性

第二個(gè)方面是以深挖用戶價(jià)值（類似求導(dǎo)①過程）為特征的“微分”方程式代替以擴(kuò)展市場范圍、加大市場“壓強(qiáng)”（類似實(shí)數(shù)范圍）為特征的“積分”方程式。②傳統(tǒng)媒體的主要商業(yè)模式是提供廣告服務(wù)，傳統(tǒng)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)是媒體在特定范圍內(nèi)的受眾數(shù)量和質(zhì)量，媒體覆蓋區(qū)域的范圍越大，該范圍內(nèi)受眾越多，媒體的廣告服務(wù)的效果就越好，其價(jià)值就越大；但這種商業(yè)模式的弊病在于，大規(guī)模覆蓋式的傳播策略會(huì)帶來巨大的資源浪費(fèi)，就如美國最早的廣告主之一約翰•華納梅克所言，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。”而現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展使華納梅克們能夠知道浪費(fèi)的是哪一半，而且可以通過精確傳播來避免浪費(fèi)，這就使得傳統(tǒng)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體的主要商業(yè)模式不再像以往一樣有效。于是，建構(gòu)在個(gè)人化信息終端技術(shù)和數(shù)據(jù)庫營銷技術(shù)基礎(chǔ)上的以深度挖掘用戶價(jià)值為特征的新的商業(yè)模式出現(xiàn)了。這個(gè)“用戶”是媒體公共信息服務(wù)的接受者，也是媒體多種有償信息服務(wù)的定制者，他還是媒體為企業(yè)進(jìn)行的精確營銷活動(dòng)的傳播對象。第三個(gè)方面是從以B2C業(yè)務(wù)為主的信息服務(wù)模式轉(zhuǎn)向以B2B和B2P為主的信息服務(wù)模式。傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，主要是以新聞信息為主體的公共信息服務(wù)，作為大眾傳播媒體，這類信息服務(wù)屬于典型的面向普通公眾的B2C業(yè)務(wù)。這類信息服務(wù)，以媒體廣告服務(wù)的收入作為其價(jià)值補(bǔ)償方式。然而，隨著傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)式微，長期來看，以廣告服務(wù)的收入作為公共信息生產(chǎn)價(jià)值補(bǔ)償方式的傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式已經(jīng)難以持續(xù)，對習(xí)慣了信息的“免費(fèi)午餐”的普通消費(fèi)者收取信息服務(wù)費(fèi)的商業(yè)模式一時(shí)難以建立，這就迫使媒體轉(zhuǎn)型成為綜合信息服務(wù)商，主要通過面向各類政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)（B2B）以及面向?qū)I(yè)人員（B2P）提供有償信息服務(wù)，來建立新的商業(yè)模式。

中國傳統(tǒng)媒體集團(tuán)發(fā)展新媒體的環(huán)境分析

1.傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在新媒體環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)從政策環(huán)境來說，中國的媒介產(chǎn)業(yè)在管理體制方面仍處于分業(yè)種管理的框架下，這一框架，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的跨媒體經(jīng)營；在新媒體的技術(shù)平臺上，由于宏觀管理體制的原因，“三網(wǎng)融合”在推進(jìn)過程中遭遇困境，渠道運(yùn)營商無法全面進(jìn)入所有數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，更不能涉足內(nèi)容生產(chǎn)的主要領(lǐng)域。從技術(shù)環(huán)境來說，信息數(shù)字化和移動(dòng)通訊終端技術(shù)的發(fā)展，使得信息傳播在規(guī)模上呈現(xiàn)海量化，在性質(zhì)上呈現(xiàn)個(gè)人化，在形態(tài)上呈現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)化，在渠道上呈現(xiàn)共享化。在這一技術(shù)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)作為傳統(tǒng)的內(nèi)容供應(yīng)商和媒體運(yùn)營商，在技術(shù)上不再具有對渠道的控制能力，也不具備終端的制造能力，只能借助高度共享的渠道和終端傳輸信息，處于相對被動(dòng)的地位。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)相對單一和低下的信息生產(chǎn)和聚合能力與社會(huì)多元而海量的信息需求形成矛盾。從市場環(huán)境來說，隨著信息技術(shù)發(fā)展，企業(yè)的營銷活動(dòng)及其信息傳播越來越趨向于個(gè)性化營銷和精確傳播，經(jīng)由傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)正在萎縮，傳統(tǒng)媒體以廣告服務(wù)作為最終產(chǎn)品的商業(yè)模式開始動(dòng)搖。對現(xiàn)代企業(yè)主和廣告商而言，媒體的用戶規(guī)模和媒體對用戶的影響深度（用戶粘性）決定著媒體所提供的商業(yè)傳播服務(wù)的價(jià)值。相對而言，新媒體機(jī)構(gòu)和渠道運(yùn)營商掌控著用戶及用戶行為的第一手資料，其為客戶提供快速、精準(zhǔn)的商業(yè)傳播服務(wù)的能力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體由于整體上固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，無法滿足客戶的精確營銷和整合營銷需要，其市場影響力和營銷能力日益降低，導(dǎo)致其市場份額和營業(yè)收入規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢。2.傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在新媒體發(fā)展中具備的優(yōu)勢盡管挑戰(zhàn)重重，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在以下四個(gè)方面，仍具有明顯的優(yōu)勢:其一，依托社會(huì)影響和社會(huì)聯(lián)系打通各個(gè)數(shù)據(jù)庫的能力。信息整合能力是新媒體環(huán)境中的核心競爭資源，這些資源的構(gòu)建一方面取決于媒體機(jī)構(gòu)的信息技術(shù)能力，包括搜索技術(shù)、云技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)，另一方面取決于媒體機(jī)構(gòu)打通各個(gè)數(shù)據(jù)庫的能力。顯然，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在社會(huì)影響和社會(huì)聯(lián)系方面具有優(yōu)勢，借助傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的權(quán)威地位和信譽(yù)，通過云計(jì)算技術(shù)與各信息資源單位合作，能夠形成大規(guī)模信息整合能力。除此之外，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)歷史上大都保存有大量的信息資料，可以成為其構(gòu)建數(shù)據(jù)庫的一個(gè)重要基礎(chǔ)。其二，建立大型用戶數(shù)據(jù)庫的能力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)既擁有大量的機(jī)構(gòu)用戶數(shù)據(jù)，也借助旗下的都市類媒體擁有大量的城市消費(fèi)者用戶數(shù)據(jù)，都可以成為其用戶數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些用戶數(shù)據(jù)還有待整理、挖掘和擴(kuò)充。其三，以新聞為主體的信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力和品牌力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)擁有作為龍頭產(chǎn)品的新聞服務(wù)產(chǎn)品，且有較大規(guī)模的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，在信息服務(wù)領(lǐng)域具有高度的權(quán)威性和品牌力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)可以充分利用已有的專業(yè)隊(duì)伍，依托人才資源的相關(guān)能力開發(fā)新型信息服務(wù)產(chǎn)品，從而獲得更為廣闊的綜合信息服務(wù)市場。其四，以專有渠道開展數(shù)據(jù)庫營銷的能力。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常都擁有一份在當(dāng)?shù)匦侣勑畔⒎?wù)和廣告服務(wù)市場上占據(jù)主要地位的平面媒體，同時(shí)擁有可以改造為直復(fù)營銷渠道的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。未來，這些網(wǎng)絡(luò)可以升級轉(zhuǎn)型為社會(huì)化的第三方入戶配送網(wǎng)絡(luò)，在利用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建和擴(kuò)展用戶數(shù)據(jù)庫后，轉(zhuǎn)型后的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)將成為強(qiáng)有力的專有的復(fù)合型營銷傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體集團(tuán)發(fā)展新媒體的策略

1.建設(shè)“三位一體”的數(shù)字化信息生產(chǎn)平臺傳統(tǒng)媒體集團(tuán)應(yīng)在集團(tuán)層面建設(shè)數(shù)字化信息生產(chǎn)平臺，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)屬下各媒體信息資源的整合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息的專業(yè)生產(chǎn)、客戶生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)的“三位一體”。專業(yè)生產(chǎn)是指專業(yè)新聞工作者在新型采編機(jī)制中借助信息技術(shù)手段生產(chǎn)的各種信息內(nèi)容；客戶生產(chǎn)是指廣告客戶所提供的關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)的信息內(nèi)容；用戶生產(chǎn)是指媒體用戶在專業(yè)人員導(dǎo)引下生產(chǎn)的個(gè)性化信息內(nèi)容。采用“三位一體”的信息生產(chǎn)模式，“可以解決傳統(tǒng)媒體開展綜合性信息服務(wù)所需要的海量信息如何生產(chǎn)的問題，也有助于解決信息的質(zhì)量問題。以此為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)就有了內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變的可能，從以主要依賴專業(yè)人員進(jìn)行的新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的綜合信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時(shí)信息服務(wù)為主的模式。綜合性的信息生產(chǎn)，主要是指媒體集團(tuán)在原有新聞等公共信息生產(chǎn)基礎(chǔ)上拓展公眾個(gè)人需要的個(gè)性化信息，以及企業(yè)需要的商業(yè)信息，如生產(chǎn)信息、行業(yè)信息等的生產(chǎn)。”③根據(jù)中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“2012中國媒體融合發(fā)展報(bào)告”課題組的調(diào)研結(jié)果，上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新民晚報(bào)與新民網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)流程上進(jìn)行了有益嘗試，正逐步探索對專業(yè)生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)和內(nèi)容生產(chǎn)的信息整合。自2009年新民網(wǎng)將市場和受眾定位確立為上海本地新聞和生活信息門戶網(wǎng)站之后，就開始嘗試與新民晚報(bào)的群工部（即社區(qū)新聞板塊）的整合運(yùn)作，包括共享新聞線索和讀者爆料，重大新聞事件聯(lián)合報(bào)道。文新集團(tuán)還通過采用構(gòu)建“上海灘”微博平臺、注冊新民晚報(bào)新浪官方微博等新媒體技術(shù)，獲得更為全面的信息內(nèi)容生產(chǎn)資源和傳播渠道。2.構(gòu)建以“大規(guī)模定制”為基礎(chǔ)的新型信息服務(wù)產(chǎn)品即以新聞等公共信息服務(wù)產(chǎn)品為核心，依托數(shù)字化信息生產(chǎn)平臺，根據(jù)社會(huì)各方面需要，生產(chǎn)各類新型的信息服務(wù)產(chǎn)品。完成這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟就在于將“大規(guī)模定制”引入傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)領(lǐng)域。大規(guī)模定制（MassCustomiza－tion，MC）是指在先進(jìn)技術(shù)的支持下，根據(jù)客戶的個(gè)性化需求，以大批量生產(chǎn)的低成本、高質(zhì)量和高效率提供定制產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)方式。④“顯然，信息產(chǎn)品是一種特別適合大規(guī)模定制的產(chǎn)品。以此方式進(jìn)行生產(chǎn)，能夠有效解決信息需求的共性與個(gè)性之間的矛盾，以及信息生產(chǎn)的成本問題。通過大規(guī)模定制，還可以有效克服以往信息生產(chǎn)的模糊性，更直接地指向定制者的信息需求，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化生產(chǎn)和精確傳播。在大規(guī)模定制的信息生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，還可以向定制用戶提供非定制信息服務(wù)，即以用戶定制為基礎(chǔ)，推送相關(guān)實(shí)用信息，其中可以包括企業(yè)的促銷信息。建立在信息大規(guī)模定制基礎(chǔ)上的信息傳播，必然是一種精確傳播和個(gè)性化傳播。這類實(shí)用性極強(qiáng)的信息，無疑可以通過對定制者收費(fèi)實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償，而其中附加的非定制信息推送服務(wù)，又可以成為廣告服務(wù)的一種新形式，或者媒體購物的商品信息傳播渠道。在這里，信息內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷有機(jī)地結(jié)合成一體。”⑤目前在國內(nèi)的傳媒實(shí)踐中，人民網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)輿情業(yè)務(wù)”屬于較為典型的新型信息產(chǎn)品服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)輿情業(yè)務(wù)是人民網(wǎng)公司信息服務(wù)業(yè)務(wù)的重要增長點(diǎn)，帶動(dòng)了公司信息服務(wù)業(yè)務(wù)整體增長。根據(jù)人民網(wǎng)公司2012年第三季度財(cái)報(bào)，信息服務(wù)占該公司收入比重為29%，毛利率高達(dá)66.48%，同比增長64.11%，占增長總量比重高達(dá)41%，是公司收入增長的主要源泉之一。目前人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情服務(wù)產(chǎn)品分為線上和線下兩類。線上產(chǎn)品包括網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測報(bào)告以及網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢服務(wù)等；線下產(chǎn)品為《網(wǎng)絡(luò)輿情》雜志，雜志訂閱量穩(wěn)步提升，2011年該雜志銷售量超過8000冊。線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品在2011年度收入中占比各為50%左右。未來人民網(wǎng)的輿情監(jiān)測平臺將重點(diǎn)投入政務(wù)輿情監(jiān)測產(chǎn)品、行業(yè)輿情監(jiān)測產(chǎn)品、企業(yè)輿情監(jiān)測產(chǎn)品三大產(chǎn)品系列和人民在線、人民網(wǎng)輿情頻道平臺、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室平臺三個(gè)業(yè)務(wù)平臺。3.建設(shè)復(fù)合型的精確營銷傳播渠道傳統(tǒng)媒體集團(tuán)中的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常都擁有一家在當(dāng)?shù)貜V告服務(wù)市場上占據(jù)主要地位的平面媒體，同時(shí)擁有可以改造為直復(fù)營銷渠道的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。利用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建和擴(kuò)展用戶數(shù)據(jù)庫之后，可以通過建設(shè)服務(wù)于精準(zhǔn)營銷的精確傳播能力，成為強(qiáng)有力的復(fù)合型營銷傳播渠道。具體而言，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)要以發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，承接更多的客戶需求，為其提供精準(zhǔn)投遞和直復(fù)營銷的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)積累了一定數(shù)量的訂戶住址、聯(lián)系方式等數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)可以作為直復(fù)營銷客戶數(shù)據(jù)庫的原始積累。除此之外，報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)還可以通過三種途徑建立客戶數(shù)據(jù)庫：（1）與上游商家合作，投遞有名址業(yè)務(wù)時(shí)，合理利用客戶數(shù)據(jù)信息。如重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司通過投遞銀行帳單、保險(xiǎn)保單、商會(huì)會(huì)刊等業(yè)務(wù)獲得了大量的高端客戶信息；（2）舉辦各種社會(huì)活動(dòng)，收集客戶信息；（3）購買客戶名錄或數(shù)據(jù)庫。⑥用戶數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是直復(fù)營銷的重要功能系統(tǒng)，也是直復(fù)營銷業(yè)務(wù)競爭的重要戰(zhàn)場。重慶日報(bào)報(bào)業(yè)發(fā)行公司已經(jīng)嘗試了這種數(shù)據(jù)庫采集和應(yīng)用的探索，經(jīng)過業(yè)務(wù)推廣后，一些房地產(chǎn)開發(fā)商、裝飾企業(yè)選擇使用該公司的數(shù)據(jù)庫投遞DM印刷品廣告，銀行的理財(cái)產(chǎn)品也將該公司的數(shù)據(jù)庫作為主要推廣平臺。2008年，在一次投送接房通知書業(yè)務(wù)中，該發(fā)行公司獲得了接房業(yè)主的數(shù)據(jù)資料，便對購房業(yè)主接房的時(shí)間、樓盤的檔次進(jìn)行分析處理，然后向裝飾公司、建材賣場、家用電器等客戶推介直復(fù)營銷，通過公司自身發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為客戶提供宣傳服務(wù)。其中，重慶國窖建博城第一次通過該網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫試投送了5000份DM印刷品宣傳資料，為了評估廣告效果，在DM單上印了“來店禮”，他們預(yù)期10%的效果，結(jié)果憑DM單發(fā)出“來店禮”達(dá)3000多份，廣告效果顯著，深受客戶認(rèn)可。4.建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播終端體系在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的技術(shù)支撐下，信息的實(shí)時(shí)傳遞和多格式共享已經(jīng)不再是問題。同時(shí)，信息終端產(chǎn)品的智能化和便攜化發(fā)展更為信息傳播提供了更為充分和便捷的個(gè)性化空間。基于這些技術(shù)背景，終端的融合就成為媒介融合的核心要義之一。對于媒體而言，只有憑借內(nèi)容的強(qiáng)勢，借助相關(guān)技術(shù)手段，充分占領(lǐng)各種智能化終端，才能夠最終實(shí)現(xiàn)信息的價(jià)值。因此，對于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)而言，需要盡早構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播終端體系。具體而言，這一傳播終端體系應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已有的渠道和平臺，借力發(fā)展各類信息用戶。“2012中國媒體融合發(fā)展報(bào)告”課題組在調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在構(gòu)建新媒體傳播終端體系方面積累了具有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)。該集團(tuán)于2007年在集團(tuán)層面成立了滾動(dòng)新聞部，作為溝通傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方內(nèi)容部門的橋梁，并陸續(xù)推出了傳統(tǒng)媒體記者新媒體供稿激勵(lì)機(jī)制、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容部門副主任兼任跨媒體協(xié)調(diào)人等一系列旨在推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合的制度。在內(nèi)容生產(chǎn)上，集團(tuán)在2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道、廣州新電視塔全球有獎(jiǎng)?wù)髅⑸虾Ｊ啦V州亞運(yùn)會(huì)、2012奧運(yùn)會(huì)等重大事件報(bào)道中嘗試全媒體生產(chǎn)，奠定新媒體傳播的內(nèi)容基礎(chǔ)；在營銷手段上，通過與新媒體開展整合營銷嘗試，創(chuàng)造新的營銷組合，吸引一些原本不習(xí)慣在傳統(tǒng)媒體投放廣告的客戶，傳統(tǒng)媒體將能創(chuàng)造新的價(jià)值增長點(diǎn)；在移動(dòng)產(chǎn)品上，廣州日報(bào)不斷加大對wap客戶端應(yīng)用等方面的投入，推出了包括iPhone、iPad在內(nèi)的一系列客戶端應(yīng)用產(chǎn)品。5.構(gòu)建有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)、媒體購物“三位一體”的融合型商業(yè)模式整體而言，傳統(tǒng)媒體業(yè)的主要盈利模式是內(nèi)容產(chǎn)品和廣告服務(wù)產(chǎn)品的銷售。然而，近年來的媒體實(shí)踐證明，媒體購物可以成為媒體業(yè)一種新的價(jià)值補(bǔ)償方式。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)具有信用度高、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢，同時(shí)長期影響著較大規(guī)模的具有一定消費(fèi)能力的主流人群，這些優(yōu)勢構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在媒體購物領(lǐng)域的市場基礎(chǔ)。可以預(yù)期，未來媒體業(yè)將會(huì)形成有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)與媒體購物三位一體的融合型商業(yè)模式。在媒體實(shí)踐中，上海廣播電視臺旗下的“東方購物”和湖南廣播電視臺旗下的“快樂購”都取得了極大成功；杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早在2007年12月，就開始籌建電子商務(wù)平臺“杭網(wǎng)每日商城”，成為浙江省首家開展配送業(yè)務(wù)的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站；2012年6月，南方都市報(bào)社宣布與閃購合作，擔(dān)任閃購在廣東省的獨(dú)家運(yùn)營商。南都全媒體運(yùn)管委執(zhí)行總裁莊慎之介紹，南都全媒體集群的傳播功能將與閃購的移動(dòng)電子商務(wù)功能結(jié)為一體，以閃購在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢為業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，以南都全媒體集群的傳播優(yōu)勢作為渠道，打通手機(jī)購物、媒體購物、POP購物、網(wǎng)絡(luò)購物、見物購物等各種銷售方式，為廣告客戶拓展商品銷售的渠道⑦。由于移動(dòng)購物領(lǐng)域的前沿性，南都“敢為天下先”的嘗試仍需市場的檢驗(yàn)，但仍不失為傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)購物領(lǐng)域進(jìn)軍的有益探索。近年來，國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體集團(tuán)為向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了種種嘗試，盡管許多嘗試并不成功，但都為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。分析這些嘗試的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我們發(fā)現(xiàn)，許多的努力都沉溺于試圖找到一種基于新技術(shù)的終端，可以讓傳統(tǒng)媒體實(shí)行“新瓶裝舊酒”式的終端平移，從而一勞永逸地解決轉(zhuǎn)型問題。而搜索引擎和社交媒體的成功告訴我們，“沒有新媒體，只有新服務(wù)”，傳統(tǒng)媒體必須通過應(yīng)用新的信息技術(shù)，開發(fā)新型信息服務(wù)，才能走上轉(zhuǎn)型之路。

本文作者：宋建武黃淼工作單位：中國政法大學(xué)

[摘要]近年來，自媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何利用自媒體開辟出新的發(fā)展道路，是傳統(tǒng)媒體需要考慮的問題。與此同時(shí)，合理利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，借鑒其成長發(fā)展智慧也是自媒體成長與發(fā)展的法寶。本文在此基礎(chǔ)上，對自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢以及兩者之間互補(bǔ)的影響進(jìn)行分析，對兩者之間的互補(bǔ)性發(fā)展策略進(jìn)行探索。

[關(guān)鍵詞]自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補(bǔ)性

自媒體是在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的大環(huán)境背景下發(fā)展起來的傳播形式，更加符合當(dāng)前大眾對于新聞信息的追求需要，因而受到大眾的喜歡。自媒體發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。很多傳統(tǒng)媒體為了保持自身在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，紛紛開始了自我創(chuàng)新的發(fā)展探索。其實(shí)對于自媒體與傳統(tǒng)媒體而言，并非單純只具有沖擊與被沖擊的關(guān)系，兩者優(yōu)劣勢各異還具有較大的互補(bǔ)性。對兩者的優(yōu)劣勢以及深層次的互補(bǔ)性影響與具體發(fā)展策略進(jìn)行探索，是促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的關(guān)鍵，需要予以重點(diǎn)關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體及其優(yōu)劣勢

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的，是較為傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等形式。在經(jīng)過了多年的發(fā)展之后，已經(jīng)形成了相對完善規(guī)范的發(fā)展模式，與此同時(shí)還擁有著相對穩(wěn)定的市場受眾。

摘要：本文從電視媒體的角度出發(fā)，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響，并基于此提出了電視等傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略。本文通過研究分析發(fā)現(xiàn)，新媒體憑借其娛樂化、碎片化以及可移動(dòng)性與較強(qiáng)的公眾參與性的特點(diǎn)，迅速吸引了大量傳統(tǒng)媒體受眾。而反觀電視媒體，其傳播渠道封閉且單一，接收終端較大而不靈活，信息采集來源狹窄，從而造成了電視受眾持續(xù)減少，廣告收入每況愈下和電視人才大量流失的局面。基于此，本文認(rèn)為電視媒體應(yīng)積極做出應(yīng)對，一方面，應(yīng)繼續(xù)做優(yōu)做深媒體內(nèi)容，為公眾傳播優(yōu)質(zhì)的信息；另一方面，應(yīng)積極拓展版權(quán)業(yè)務(wù)模塊，強(qiáng)化中華文化節(jié)目。同時(shí)，對于未來還要準(zhǔn)確定位轉(zhuǎn)型方向，把握5G發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視媒體；5G轉(zhuǎn)型

根據(jù)2019年8月30日由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至到2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，較2018年底增長2598萬人，目前互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到61.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給我們的生活帶來了巨大的改變，其中之一便是新興媒體的產(chǎn)生。新興媒體概念與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)，指的是在報(bào)紙、廣播、電視之后的一種新媒體。新媒體的產(chǎn)生得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，并且在中國最近幾年，新媒體實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說形成了巨大的沖擊，尤其是電視這種傳播媒體。人類歷史伴隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷向前發(fā)展，從報(bào)紙到廣播再到電視，由此便可以看出在傳播媒體上的更迭發(fā)展。電視在未來會(huì)消失嗎？可以肯定的說，不會(huì)消失，但是電視媒體原本的傳播地位將不復(fù)從前。就像報(bào)紙一樣，雖然其信息的傳播作用已經(jīng)大大下降，但卻仍然發(fā)揮著其獨(dú)特的作用，電視媒體也會(huì)在歷史中找到屬于自己的位置。雖說電視媒體的地位已經(jīng)如此，但在這場新媒體與傳統(tǒng)媒體的較量當(dāng)中，電視媒體仍應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，適時(shí)地進(jìn)行自我革新，在未來5G的進(jìn)程當(dāng)中，找到適合自己發(fā)展的道路。本文將首先析與傳統(tǒng)電視媒體可比較的視頻類新媒體，剖析其優(yōu)缺點(diǎn)。然后，分析新興媒體對于傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響。最后，針對前面的分析，為電視媒體提出應(yīng)對策略。

一、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

新媒體伴隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的高速發(fā)展，迅速地占領(lǐng)了當(dāng)下的媒體市場，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)短視頻等已經(jīng)成為當(dāng)下最火的視頻形式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年8月的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻還朝著內(nèi)容的針對性與專業(yè)性的方向發(fā)展，并且正逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的娛樂生態(tài)，涉及小說、電影、游戲、商品、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一邊將人們從客廳當(dāng)中解放出來，一邊對電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。根據(jù)國家廣播電視總局的《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全國廣告收入持續(xù)保持增長，但廣播電視傳統(tǒng)廣告收入下降，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入大幅增加。以上收入狀況的對比更是證實(shí)新媒體與電視媒體的差距正逐漸減小。下面本文將從四個(gè)方面分析視頻類新媒體的特點(diǎn)。1.新媒體移動(dòng)性強(qiáng)。新事物的產(chǎn)生往往是依靠著技術(shù)的進(jìn)步，這些技術(shù)當(dāng)中，既包括互聯(lián)網(wǎng)軟件的發(fā)展，又包括像手機(jī)、平板等硬件設(shè)備的升級。視頻播放終端已經(jīng)由過去幾十寸的電視屏幕，縮小到十幾寸的電腦屏幕，目前已然發(fā)展到了只有幾寸的手機(jī)屏幕或平板電腦的大小。這種視頻播放終端屏幕的不斷縮小帶來了受眾移動(dòng)觀看的可能性，使得人們不必再局限于客廳當(dāng)中，觀看視頻可以出現(xiàn)在日常生活、工作當(dāng)中的任何地方，時(shí)間與內(nèi)容也可以自由選擇，新媒體給受眾帶來了更強(qiáng)的自主操作性。另外，4G技術(shù)的發(fā)展，帶來的速度的提升使得視頻在線觀看，甚至是直播這種方式得到了支持，延遲、卡頓的消失極大的提升了用戶觀看的體驗(yàn)感，也幫助了視頻類新媒體的發(fā)展。2.內(nèi)容走向娛樂化。對電視媒體沖擊最大的無非是網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)短視頻兩類，這兩類視頻形式使得視頻的發(fā)展方向更具娛樂化和隨意性。首先，對于網(wǎng)絡(luò)視頻來說，一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，比如愛奇藝、優(yōu)酷等等，主打的是真人秀、電視劇這種偏向娛樂化的節(jié)目，因其播放時(shí)間隨意，播放設(shè)備的可移動(dòng)性較電視靈活，由此吸引了大量受眾。其次，對于手機(jī)短視頻來說，更是迎來發(fā)展的春天。網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)短視頻審核更為寬松，用戶可以自由自主制作視頻，增加了用戶的參與度。在這個(gè)節(jié)奏變化迅速而又焦慮的社會(huì)，娛樂性總會(huì)給受眾帶來一絲放松。因此，視頻的娛樂性更能夠帶來關(guān)注度。3.傳播方式碎片化。當(dāng)信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，人們便進(jìn)入了碎片化時(shí)代。這種碎片化既體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的碎片化，也體現(xiàn)在受眾時(shí)間的碎片化，碎片化的時(shí)代是由經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的共同發(fā)展所帶來，是社會(huì)進(jìn)程的一部分。媒體傳播內(nèi)容的碎片化恰恰迎合了受眾時(shí)間的碎片化，是受眾當(dāng)下獲取信息的一種重要方式，工作之余，通勤用餐，處處可見。新媒體這種方式的誕生增強(qiáng)了信息供給與受眾需求的相互依賴程度，這也是新媒體能成為當(dāng)下流行媒體的原因之一。4.公眾參與性強(qiáng)。在原來信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們多是從電視、報(bào)紙上接收信息。如今，4G技術(shù)的出現(xiàn)極大的推動(dòng)了個(gè)人在信息傳播中的作用[1]，這主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)：第一，每個(gè)人在信息的傳播過程中的參與性更強(qiáng)。與以前網(wǎng)絡(luò)尚未發(fā)達(dá)相比較，由電視等媒體制造傳播信息，受眾被動(dòng)接收信息，傳播過程大致就此結(jié)束。現(xiàn)在在自媒體時(shí)代傳遞過程中，還可以對信息進(jìn)行再加工。第二，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者，直播這種傳播形式促使了一大批新媒體主持人的產(chǎn)生，大大增加了受眾獲取信息的數(shù)量。

二、新媒體對于傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響