（一）貸款價(jià)值比是滿足房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)決策需求的關(guān)鍵財(cái)務(wù)信息

商業(yè)銀行的房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)管理決策是一項(xiàng)金融決策，本質(zhì)上是對(duì)在房地產(chǎn)抵押貸款配置過程中的戰(zhàn)略選擇權(quán)進(jìn)行估值，也就是財(cái)務(wù)信息對(duì)房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)管理決策的有用性才能夠最大化。為使商業(yè)銀行管理者能夠識(shí)別和建立戰(zhàn)略選擇權(quán)，原則上要求財(cái)務(wù)信息“相關(guān)”并且“真實(shí)”。“相關(guān)性”具體表現(xiàn)為財(cái)務(wù)信息能夠預(yù)測(cè)房地產(chǎn)抵押貸款未來的價(jià)值和財(cái)務(wù)信息能夠?qū)J款時(shí)預(yù)測(cè)的房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值進(jìn)行確認(rèn)或改變。借貸雙方都不能在事前預(yù)見并描述貸款發(fā)放之后貸款價(jià)值可能發(fā)生的各種情況。房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)管理決策同時(shí)要求“真實(shí)”的財(cái)務(wù)信息。“真實(shí)”財(cái)務(wù)信息要求反映房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值及其變動(dòng)的本質(zhì)特點(diǎn)。具體講，第一，財(cái)務(wù)信息要有總體性，即能夠完整地反映房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值。第二，財(cái)務(wù)信息要有實(shí)時(shí)性，能夠客觀地反映房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值的初始計(jì)量和后續(xù)計(jì)量之間的價(jià)值動(dòng)態(tài)變化。最后，財(cái)務(wù)信息要有均衡性，能夠在信息成本的約束下使信息價(jià)值最大化。本文認(rèn)為，在銀行財(cái)務(wù)報(bào)告中，能夠獲得的基本具備上述各項(xiàng)質(zhì)量特征的關(guān)鍵財(cái)務(wù)信息，就是貸款價(jià)值比例（LTV），即貸款數(shù)額與抵押房地產(chǎn)價(jià)值的比例關(guān)系。首先，貸款價(jià)值比例體現(xiàn)了房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)在特征，也符合財(cái)務(wù)信息的“相關(guān)性”要求。根據(jù)貸款的抵押品，可將貸款區(qū)分為“依據(jù)資產(chǎn)”或者“依據(jù)現(xiàn)金流”兩種類型（梯若爾，2007）。房地產(chǎn)抵押貸款是一種典型的“依據(jù)資產(chǎn)”的貸款。在實(shí)踐中，商業(yè)銀行房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制主要是杠桿率約束。一般地，銀行在任何時(shí)候都關(guān)注確保未償付的債務(wù)價(jià)值與房地產(chǎn)資產(chǎn)中剩余的價(jià)值之間大致平衡（哈特，2006）。在發(fā)起房地產(chǎn)抵押貸款事前，貸款價(jià)值比可以幫助銀行預(yù)測(cè)房地產(chǎn)抵押貸款的未來價(jià)值；在發(fā)起貸款后，通過比較名義（或初始）貸款價(jià)值比和實(shí)際（或當(dāng)前）貸款價(jià)值比（即貸款額變動(dòng)率/房價(jià)變動(dòng)率）的差幅，能夠確認(rèn)或改變之前的預(yù)測(cè)結(jié)果。其次，貸款價(jià)值比例能夠保持與國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASB）“真實(shí)性”內(nèi)在一致性，又能體現(xiàn)房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)決策對(duì)財(cái)務(wù)信息“真實(shí)性”的特殊要求。第一，通過一家銀行的房地產(chǎn)抵押貸款配置規(guī)模和抵押房地產(chǎn)價(jià)值規(guī)模，可以能夠完整地反映房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值的杠桿約束。第二，比較房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值與抵押資產(chǎn)價(jià)值的初始計(jì)量和后續(xù)計(jì)量的變化，能夠獲得房地產(chǎn)抵押貸款組合價(jià)值變動(dòng)的動(dòng)態(tài)信息。第三，貸款價(jià)值比可以節(jié)約財(cái)務(wù)信息成本。廣義講，可以作為房地產(chǎn)貸款抵押的不僅有房地產(chǎn)，還包括借款人的聲譽(yù)。相比審核借款人聲譽(yù)，銀行審核房地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)值的信息成本更低。唯一需要單獨(dú)進(jìn)行進(jìn)一步討論的是貸款價(jià)值比的前瞻性。

（二）實(shí)物期權(quán)框架下的貸款價(jià)值比

假設(shè)房地產(chǎn)抵押貸款發(fā)放并持有到期，房地產(chǎn)抵押貸款使用歷史成本法或攤余成本方法記錄在銀行的財(cái)務(wù)報(bào)表中。歷史成本法通常在貸款到期無法償還之前并不認(rèn)定虧損，只有當(dāng)違約實(shí)際發(fā)生時(shí)才將已發(fā)生的貸款減值計(jì)入當(dāng)期損益，換言之，在貸款到期之前，在資產(chǎn)負(fù)債表上的貸款資產(chǎn)價(jià)值與違約可能性沒有太大的關(guān)系。抵押房地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)值使用公允價(jià)值法計(jì)量，放在財(cái)務(wù)報(bào)表附注中。公允價(jià)值計(jì)量堅(jiān)守“現(xiàn)在”時(shí)點(diǎn)，而不是面向未來計(jì)價(jià)（任世馳等，2010）；能夠動(dòng)態(tài)地反映抵押房地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)值的動(dòng)態(tài)變化，但不能單獨(dú)地預(yù)測(cè)抵押房地產(chǎn)資產(chǎn)未來的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值。這就是說，貸款價(jià)值比這一財(cái)務(wù)信息是歷史成本計(jì)量和公允價(jià)值計(jì)量混合計(jì)量的產(chǎn)物，但單獨(dú)使用其中的一種會(huì)計(jì)計(jì)量都不能直接使貸款價(jià)值比呈現(xiàn)出前瞻性特征。國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASB）明確指出：通用財(cái)務(wù)報(bào)告是以管理層的最佳估計(jì)、判斷和模型為基礎(chǔ)而不是基于準(zhǔn)確的描述①。因此，只要估值是所選擇的方法和應(yīng)用方法是合理恰當(dāng)?shù)摹⒛軌蛉鐚?shí)反映估值，就能符合財(cái)務(wù)信息真實(shí)性中無重大過錯(cuò)的特性，并非強(qiáng)求完全正確。基于此，我們發(fā)現(xiàn)在實(shí)物期權(quán)框架下，把按照歷史成本法計(jì)量的房地產(chǎn)抵押貸款與用公允價(jià)值計(jì)量的抵押房地產(chǎn)資產(chǎn)聯(lián)系在一起，能夠顯示貸款價(jià)值比的前瞻性，同時(shí)能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)財(cái)務(wù)信息的真實(shí)性與決策有用之間的關(guān)系。在實(shí)物期權(quán)的框架下，我們可以把房地產(chǎn)抵押貸款描述成債務(wù)人持有的一種看漲或看跌的實(shí)物期權(quán)②。假設(shè)某公司用自有的價(jià)值600萬的某一商業(yè)房產(chǎn)作為抵押，向銀行貸款500萬元（包括利息）。當(dāng)?shù)盅荷虡I(yè)房產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值大于500萬元（假設(shè)仍為600萬元），則債務(wù)人會(huì)還本付息，這等于以500萬元的價(jià)格從銀行手里買回價(jià)值600萬抵押房產(chǎn)，其差額是100萬元（600萬~500萬元）。但是，抵押商業(yè)房產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值下跌，假設(shè)跌到為450萬元，則債務(wù)人就會(huì)放棄抵押的商業(yè)房產(chǎn)，即不還銀行的500萬元本息，因?yàn)橐粋€(gè)理性的債務(wù)人不會(huì)花500萬元買一宗只值450萬元的房產(chǎn)。可見，理性的債務(wù)人在抵押商業(yè)房產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值上漲超過貸款本息時(shí)，有權(quán)按照約定價(jià)格（即貸款本息）買回抵押商業(yè)房產(chǎn)。這類似債務(wù)人得到一個(gè)看漲期權(quán)。我們也可以把房地產(chǎn)抵押貸款描述一個(gè)看跌期權(quán)。仍然使用上面的假設(shè)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在我們要說明：理性債務(wù)人在什么市場(chǎng)價(jià)格下選擇把商業(yè)房子留給銀行而不愿意歸還貸款。當(dāng)?shù)盅旱纳虡I(yè)房產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值大于貸款本息500萬元時(shí)，假設(shè)仍為600萬元，理性的債務(wù)人不會(huì)把價(jià)值600萬元的商業(yè)房產(chǎn)只按照500萬元的價(jià)格出售，換言之，債務(wù)人會(huì)支付給銀行500萬元貸款本息。但是當(dāng)作為抵押物的商業(yè)房產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格下跌到500萬元以下，例如450萬元，理性債務(wù)人就會(huì)選擇把商業(yè)房產(chǎn)留給銀行而不愿意歸還貸款，因?yàn)檫@等于按照500萬元的價(jià)格（即要還的貸款本息）賣給銀行只值450萬元的商業(yè)房產(chǎn)，前提是抵押的商業(yè)房產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值下跌到貸款本息以下，因而這類似債務(wù)人得到一個(gè)看漲期權(quán)。可見，理性債務(wù)人是否違約的選擇，取決于抵押房地產(chǎn)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值波動(dòng)與抵押貸款規(guī)模之間比例的變動(dòng)。一般地，當(dāng)?shù)盅悍康禺a(chǎn)價(jià)值大于貸款價(jià)值時(shí)，即貸款價(jià)值比的比值較小，債務(wù)人沒有違約激勵(lì)；當(dāng)?shù)盅悍康禺a(chǎn)價(jià)值小于抵押貸款價(jià)值時(shí)，即貸款價(jià)值比的比值較大，債務(wù)人就有違約激勵(lì)。在實(shí)物期權(quán)框架里，貸款價(jià)值比能夠產(chǎn)生一個(gè)前瞻性的財(cái)務(wù)信息，在沒有交易成本（即沒有違約金、處置費(fèi)用）的情況下，如果貸款價(jià)值比趨向于≥1時(shí)，群體性違約概率就越大，當(dāng)貸款價(jià)值比＜1且更小時(shí)，群體性違約概率就越小。由于貸款發(fā)放后在銀行資產(chǎn)負(fù)債表中未償貸款本息余額基本固定，抵押的房地產(chǎn)價(jià)值“隨行就市”因此，通過對(duì)重估抵押的房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值，能夠得到貸款價(jià)值比變動(dòng)趨勢(shì)的信息。這一基本思想在美國KMV公司1997推出的KMV組合管理模型（又稱信用監(jiān)測(cè)模型，CreditMoniter’sModel）得到實(shí)現(xiàn)。不確定性程度和實(shí)物期權(quán)的價(jià)值正相關(guān)。不確定性越大，實(shí)物期權(quán)的價(jià)值越高。這是因?yàn)椴淮_定性越大，獲得或等待新信息而保持行動(dòng)靈活性的價(jià)值就越大，而保持行動(dòng)靈活性就相當(dāng)于購買或建立了一個(gè)期權(quán)。因此，貸款價(jià)值比變動(dòng)趨勢(shì)信息的相關(guān)性最終體現(xiàn)在幫助商業(yè)銀行管理者識(shí)別和建立戰(zhàn)略選擇權(quán)。我們假設(shè)一個(gè)銀行要增加一個(gè)房地產(chǎn)抵押貸款組合，這個(gè)增加的貸款組合假設(shè)為10億元（類似初始成本），一年后得到的本息收入是12億元，資金的加權(quán)成本是15%，無風(fēng)險(xiǎn)利率是年利5%。為了簡化起見，我們假設(shè)房價(jià)貸款比為1，即用于抵押的房地產(chǎn)總價(jià)值與貸款組合價(jià)值等價(jià)，由此，銀行預(yù)計(jì)抵押房地產(chǎn)價(jià)值將上漲20%，即1年以后的抵押房地產(chǎn)價(jià)值和貸款組合的還本付息額一致；并且我們假定出現(xiàn)群體違約，則銀行出售抵押房地產(chǎn)收回貸款本息（忽略出售成本）。這樣，我們可以用抵押房地產(chǎn)價(jià)值的變動(dòng)表示貸款組合的收益變動(dòng)。我們比較傳統(tǒng)的現(xiàn)金流量決策和期權(quán)決策的差別。按照傳統(tǒng)的現(xiàn)金流量決策：在時(shí)間0時(shí)，銀行增加貸款10億元，到時(shí)間1時(shí)，銀行通過出售抵押房地產(chǎn)得到本息支付12億元，本息收益的凈現(xiàn)值如下：凈現(xiàn)值=12/（1.15）1-10=0.43億元按照實(shí)物期權(quán)方法決策：現(xiàn)在我們進(jìn)一步假設(shè)，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)行情好，1年后抵押房地產(chǎn)價(jià)值可能上漲到14億元，但是如果房地產(chǎn)行情差，抵押房地產(chǎn)價(jià)值也可能下跌到10億元。如果1年后證實(shí)出現(xiàn)用于抵押的房地產(chǎn)價(jià)值下跌到10億元，銀行將選擇不增加房地產(chǎn)貸款組合，顯然，只有在抵押的房地產(chǎn)價(jià)值上漲到14億元時(shí)，銀行才會(huì)增加一個(gè)貸款組合。根據(jù)實(shí)物期權(quán)方法決策價(jià)值可表達(dá)為：凈現(xiàn)值=14/（1.15）2-10/（1.05）1=1.06億元按照實(shí)物期權(quán)方法決策的10億元抵押貸款組合的凈現(xiàn)值大于按照傳統(tǒng)的現(xiàn)金流量決策的凈現(xiàn)值0.63億元，換言之，假設(shè)銀行只是靠出售抵押房產(chǎn)收回本息，顯然前者優(yōu)于后者。兩者之差就是信息的價(jià)值，也就是保持靈活性或期權(quán)的價(jià)值。盡管按照現(xiàn)行的制度安排，如果債務(wù)人違約，銀行也只能從拍賣抵押房地產(chǎn)的所得中債務(wù)人必須支付的還本付息部分，剩余部分仍歸債務(wù)人。但這并不能改變我們這里給出的結(jié)論：銀行的戰(zhàn)略選擇期權(quán)決策是一個(gè)依房地產(chǎn)抵押貸款違約風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)變動(dòng)信息而進(jìn)行調(diào)整的行動(dòng)；而根據(jù)期權(quán)理論，房地產(chǎn)抵押貸款違約風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)變動(dòng)的基本驅(qū)動(dòng)因素就是貸款價(jià)值比的變動(dòng)。反過來，由貸款價(jià)值比變化驅(qū)動(dòng)的房地產(chǎn)抵押貸款違約風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)變動(dòng)信息的價(jià)值，最終體現(xiàn)在銀行戰(zhàn)略選擇期權(quán)的決策上。（四）簡短的結(jié)論當(dāng)商業(yè)銀行管理者改善房地產(chǎn)抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)管理決策、從而防止房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格崩潰沖擊銀行貸款資產(chǎn)質(zhì)量引發(fā)金融危機(jī)時(shí)，需要從銀行的財(cái)務(wù)報(bào)告中能夠得到貸款價(jià)值比變動(dòng)的信息。與國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASB）關(guān)于決策有用性的基本原則精神保持一致，在實(shí)物期權(quán)框架下，能夠?qū)⒂?jì)量貸款的歷史成本方法和計(jì)量抵押房地產(chǎn)市值的公允價(jià)值方法結(jié)合起來，在商業(yè)銀行財(cái)務(wù)報(bào)告中充分反應(yīng)貸款價(jià)值的動(dòng)態(tài)變化，并將這一信息的有用性最大化地體現(xiàn)在銀行建立的戰(zhàn)略期權(quán)上。由此，能夠大大提高銀行財(cái)務(wù)報(bào)告信息滿足銀行管理者事先防范房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格崩潰沖擊銀行信貸質(zhì)量、從而防范金融危機(jī)的需求。

本文作者：陸克今薛恒新工作單位：南京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

【摘要】財(cái)務(wù)報(bào)告有計(jì)量觀與信息觀之分，公允價(jià)值的運(yùn)用使得財(cái)務(wù)報(bào)告從信息觀向計(jì)量觀的方向轉(zhuǎn)變。本文討論了公允價(jià)值計(jì)量屬性對(duì)會(huì)計(jì)信息有用性的影響，表明財(cái)務(wù)報(bào)告向計(jì)量觀的轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬咸岣吡藭?huì)計(jì)信息的決策有用性，但同時(shí)也降低了會(huì)計(jì)信息的契約有用性。

【關(guān)鍵詞】計(jì)量觀；公允價(jià)值；會(huì)計(jì)信息有用性

一、引言

財(cái)務(wù)報(bào)告方式有信息觀和計(jì)量觀之分，無論信息觀還是計(jì)量觀，其目的都是為了提高會(huì)計(jì)信息的有用性。信息觀以歷史成本為基礎(chǔ)，假設(shè)證券市場(chǎng)是有效的，依靠信息披露來提高財(cái)務(wù)報(bào)告對(duì)信息使用者的有用性，該觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)對(duì)所有來源的信息作出相應(yīng)的反映。作為會(huì)計(jì)信息的供應(yīng)者，會(huì)計(jì)人員以證券市場(chǎng)價(jià)格對(duì)會(huì)計(jì)信息的反映程度來提高會(huì)計(jì)信息的有用性。自從1968年鮑爾和布朗通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)公司證券的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的信息做出反應(yīng)，以歷史成本為基礎(chǔ)的信息觀在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的理論研究中一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。

新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則引入了公允價(jià)值，使得財(cái)務(wù)報(bào)告向計(jì)量觀轉(zhuǎn)變，其中最重要的原因是，人們對(duì)證券市場(chǎng)的有效程度產(chǎn)生了質(zhì)疑，認(rèn)為證券市場(chǎng)并不像預(yù)期的那樣有效。例如Bernard&Tomas（1989）發(fā)現(xiàn)季度收益存在公告后的價(jià)格波動(dòng)，依據(jù)信息觀的觀點(diǎn)，投資者是足夠理性的，消息是靈通的，公司一旦公布其盈利信息，那么該信息就會(huì)立刻被市場(chǎng)消化，不會(huì)存在公告后的價(jià)格波動(dòng)現(xiàn)象，這一現(xiàn)象有力的沖擊了信息觀的主導(dǎo)地位。另外，財(cái)務(wù)報(bào)表的價(jià)值相關(guān)性研究也支持了計(jì)量觀，研究發(fā)現(xiàn)收益信息公布日前后，狹窄窗口的證券變動(dòng)收益中只有極少部分是由于收益公布引起的，而大部分的收益變動(dòng)是由凈收益以外的因素引起的，Lev（1989）認(rèn)為存在這一現(xiàn)象是由于凈收益的質(zhì)量不高，這就意味著財(cái)務(wù)報(bào)表的有用性還不高，而計(jì)量觀中引入公允價(jià)值，意味著在決定企業(yè)內(nèi)在價(jià)值時(shí)，財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)揮了更大的作用，彌補(bǔ)了信息觀下財(cái)務(wù)報(bào)表有用性不高的缺陷。綜合以上觀點(diǎn)，鑒于信息觀存在的缺陷，越來越多的人開始接受財(cái)務(wù)報(bào)告向計(jì)量觀的轉(zhuǎn)變能夠提高會(huì)計(jì)信息的有用性。然而會(huì)計(jì)信息的有用性又分為決策有用性和契約有用性，下文將具體分析計(jì)量觀對(duì)決策有用性和契約有用性分別產(chǎn)生怎樣的影響。

二、計(jì)量觀與會(huì)計(jì)信息的決策有用性

一、引言

針對(duì)股價(jià)波動(dòng)的研究也成為理論界、投資界、決策層探討的熱點(diǎn)問題。目前對(duì)股價(jià)波動(dòng)的研究體現(xiàn)在一些證券投資分析的基本理論中，其中作為主流的基本面學(xué)派認(rèn)為，股票價(jià)格圍繞公司內(nèi)在價(jià)值上下波動(dòng)，即公司內(nèi)在價(jià)值是公司股價(jià)波動(dòng)的決定因素。對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的評(píng)估，主要應(yīng)用的是收益法，而收益法是基于企業(yè)盈利能力的分析。因此，理論上股票當(dāng)前的價(jià)格與其盈利存在相關(guān)性。因此本文對(duì)盈利能力指標(biāo)投資有用性問題的研究實(shí)證也是對(duì)股價(jià)波動(dòng)理論的探討。自Ball等[1]在1968年的開創(chuàng)性工作以來，研究者們就一直致力于揭示盈利能力與股價(jià)間的相關(guān)性以及二者間的作用機(jī)理。Beaver[2]認(rèn)為，由于公司當(dāng)前的收益是未來收益的合理預(yù)期，而股票當(dāng)前的價(jià)格是未來收益的折現(xiàn)。Soliman[3]在Nissin等[4]的工作基礎(chǔ)上，探討了杜邦分析指標(biāo)對(duì)當(dāng)期和未來一期證券價(jià)格的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，若以年為時(shí)間單位，利潤率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，在解釋股票收益時(shí)，在凈資產(chǎn)收益率的基礎(chǔ)上有信息增量提供能力，能顯著地提高模型的擬合效果。在國內(nèi)蔣賢品[5]，魯愛民等[6]從定性的角度加以介紹和分析，直接利用杜邦分析體系和指標(biāo)來評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)公司的價(jià)值。朱宏泉，舒蘭等[7]僅用回歸的方法分析了盈利指標(biāo)與企業(yè)價(jià)值的相關(guān)性，并且沒有分行業(yè)進(jìn)行研究。因此分行并且對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)投資有用性進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析是本文的創(chuàng)新與研究內(nèi)容所在。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取

本文樣本為具備2008-2012年五年完整年報(bào)數(shù)據(jù)的滬深兩市14家主營業(yè)務(wù)為化纖的上市公司。2008-2012年我國證券市場(chǎng)經(jīng)歷過牛市熊市，將5年的股價(jià)漲跌幅和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)平均值作為分析對(duì)象可以較大程度避免經(jīng)濟(jì)周期和經(jīng)濟(jì)政策對(duì)分析的干擾。同時(shí)就某一行業(yè)做分析可以避免行業(yè)特征對(duì)分析的干擾。上市公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)以及股價(jià)數(shù)據(jù)自于CSMAR數(shù)據(jù)庫。

（二）變量定義

文言文是中華民族古代優(yōu)秀文化的載體，它凝聚著前人的思想精髓和文明智慧，它可以使我們生認(rèn)識(shí)古代社會(huì)，更有助于我們繼承古代的文化遺產(chǎn)，提高我們的語文修養(yǎng)，使中華民族悠久的文化得以發(fā)揚(yáng)光大。

《初中語文新課程標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)了文言文教學(xué)對(duì)弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、培育民族精神、提高學(xué)生人文素養(yǎng)的重要意義。同時(shí)，提出了初中文言文教學(xué)的目標(biāo)。因此如何在課堂上提高文言文教學(xué)的有效性，成為文言文教學(xué)中的重要課題。目前，我國對(duì)文言文教學(xué)有效性教學(xué)理論的研究是零散的、個(gè)別的。對(duì)初中文言文課堂教學(xué)的有效性行為的研究，更是幾乎沒有。因此，我認(rèn)為構(gòu)筑有效的文言文課堂的研究對(duì)有效教學(xué)理論的豐富和發(fā)展具有重要意義。

文言文的教學(xué)現(xiàn)狀是：教師教得累，學(xué)生學(xué)得苦，教學(xué)進(jìn)程慢，學(xué)習(xí)效果差。教師不注重學(xué)生文言文學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)，文言文教學(xué)停留在了文章內(nèi)容的了解上，基本上處在背課文、背注釋階段。導(dǎo)致了學(xué)生普遍存在畏難情緒，學(xué)習(xí)興趣不高，只是被動(dòng)接受，沒有懷疑與探索精神。因此，我想根據(jù)自己的教學(xué)實(shí)踐提出一些關(guān)于提高文言文課堂教學(xué)效率的相關(guān)設(shè)想，期望能為初中文言文課堂教學(xué)行為有效性的落實(shí)提供新的思路。

一、注重落實(shí)，變“死”為“活”

（一）落實(shí)要靈活。

文言文字詞句的課堂學(xué)習(xí)要想活起來，就不能孤立地解釋字詞句的含義，而要把它們的理解與整篇文章的內(nèi)容以及對(duì)人物思想感情的體會(huì)緊密地結(jié)合起來；不能光照著教參或者資料書簡單的備備課，照本宣科的講給學(xué)生，而應(yīng)突出重難點(diǎn)，于重難點(diǎn)處發(fā)問，讓學(xué)生相互質(zhì)疑、討論，讓沉悶的課堂氣氛活躍起來，學(xué)生還會(huì)懨懨欲睡嗎？

【摘要】隨著當(dāng)前對(duì)公允價(jià)值等計(jì)量模式越來越多的爭議,以及“資產(chǎn)負(fù)債表外業(yè)務(wù)”報(bào)告的計(jì)量等問題,對(duì)于會(huì)計(jì)計(jì)量理論中的目標(biāo)這一計(jì)量基礎(chǔ)性問題特別是受托責(zé)任性和決策有用行的計(jì)量目標(biāo)理論也有著各自的優(yōu)缺點(diǎn),本文就這兩種目標(biāo)性理論的研究出發(fā)點(diǎn)即會(huì)計(jì)目標(biāo)為研究起點(diǎn),評(píng)價(jià)了這兩種目標(biāo)理論的優(yōu)缺點(diǎn)并建議可以將計(jì)量作為一個(gè)獨(dú)立的子系統(tǒng)這個(gè)角度出發(fā)研究更適合計(jì)量以及整個(gè)會(huì)計(jì)過程的目標(biāo)理論。

【關(guān)鍵詞】會(huì)計(jì)計(jì)量目標(biāo)理論;受托責(zé)任;決策;收益

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)通常被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)會(huì)計(jì)要素進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告的過程;而在會(huì)計(jì)理論的研究中專門針對(duì)會(huì)計(jì)計(jì)量的相對(duì)較少,主要是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)中,計(jì)量基礎(chǔ)是歷史成本,計(jì)量單位是貨幣計(jì)量,這是已經(jīng)被廣泛接受的;然而,隨著現(xiàn)代對(duì)會(huì)計(jì)理論研究中越來越多的涉及到“資產(chǎn)負(fù)債表外業(yè)務(wù)”的確認(rèn)和核算,尤其是衍生金融工具、或有事項(xiàng)以及公允價(jià)值等的確認(rèn)和列報(bào)等問題都是涉及現(xiàn)代會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的難題。而這些問題都不可避免的涉及到計(jì)量和計(jì)量理論等一系列問題。

一、傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量理論的基本問題

在現(xiàn)有的會(huì)計(jì)計(jì)量理論中基本涉及的問題主要包括會(huì)計(jì)計(jì)量的定義、本質(zhì)、目標(biāo)、計(jì)量屬性、計(jì)量單位以及衡量計(jì)量的標(biāo)準(zhǔn)等等,而這其中以定義和目標(biāo)又是其它內(nèi)容的基本。

(一)會(huì)計(jì)計(jì)量的定義

【摘要】文中從物流企業(yè)管理者視角出發(fā)，整合TOE框架和技術(shù)接受模型，在考慮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征的同時(shí)引入個(gè)體創(chuàng)新性，通過結(jié)構(gòu)方程建模分析物流企業(yè)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)使用意愿影響因素。結(jié)果表明，物流企業(yè)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)使用意愿受感知有用性、技術(shù)有用性、技術(shù)兼容性、技術(shù)感知安全、個(gè)體創(chuàng)新性影響。

【關(guān)鍵詞】物聯(lián)網(wǎng)技術(shù);持續(xù)使用意愿;結(jié)構(gòu)方程模型

隨著新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，通過計(jì)算機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)物流現(xiàn)代化操作是必然趨勢(shì)［1］。到2019年3月份為止，全國已有3．56萬輛快遞和郵政車輛、617萬輛貨運(yùn)車輛使用GPS定位導(dǎo)航;聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的物流機(jī)器人銷量增長2萬臺(tái)，同比增長50%;1萬臺(tái)無人機(jī)參與貨運(yùn)與配送，同比增長40%;2018年無人駕駛貨車實(shí)行了上路測(cè)試，無人配送車逐步在特定區(qū)域經(jīng)常性運(yùn)作。大量物流運(yùn)輸設(shè)備運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)備信息互聯(lián)互通;物流機(jī)器人通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)定位、環(huán)境識(shí)別、人機(jī)交互;無人機(jī)、無人配送車?yán)梦锫?lián)網(wǎng)技術(shù)解決了物流最后一公里難題。盡管物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在物流行業(yè)發(fā)展利好，但高額的投入成本以及潛在的安全隱患等因素使得一些物流企業(yè)望而卻步，因此物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用范圍仍非常小。面對(duì)新一輪的技術(shù)革命，傳統(tǒng)物流企業(yè)思想保守，對(duì)智能技術(shù)重視度不夠［2］。目前，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的RFID在企業(yè)內(nèi)的應(yīng)用仍局限在點(diǎn)或線的范圍內(nèi)［3］。實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在物流行業(yè)的廣泛使用，識(shí)別影響企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)使用意愿的因素十分重要。因此，本文結(jié)合前人研究，從物流企業(yè)高層主管的角度出發(fā)，整合TOE框架與TAM模型，引入個(gè)體創(chuàng)新因素，在技術(shù)維度對(duì)物流企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)使用意愿的影響因素進(jìn)行了研究。

1研究模型與假設(shè)

1．1感知有用性。感知有用性引自TAM模型，描述了用戶認(rèn)為使用某信息技術(shù)能帶來多大程度的工作效率的提升，是外部變量與使用意愿之間的紐帶。趙英［4］等認(rèn)為用戶對(duì)手機(jī)物聯(lián)網(wǎng)的感知有用性越高，其使用意愿越強(qiáng)。鄔文兵［5］等通過研究分析司機(jī)對(duì)共享物流平臺(tái)的持續(xù)使用意愿模型得出感知有用性有助于提升用戶的持續(xù)使用意愿。陶晶晶［6］以車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為例，說明了感知有用性正向影響持續(xù)使用意愿。由此，提出如下假設(shè):H1感知有用性正向影響企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)使用意愿1．2TOE框架。TOE框架指出組織是否采納新技術(shù)主要受技術(shù)、組織、環(huán)境因素影響。本文在TOE框架的基礎(chǔ)上結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特征，從技術(shù)有用性、技術(shù)兼容性、技術(shù)感知安全、信息質(zhì)量方面闡述了技術(shù)維度對(duì)使用意愿的影響。1．2．1技術(shù)有用性。技術(shù)有用性指用戶認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有提高企業(yè)運(yùn)作效率、便于實(shí)時(shí)監(jiān)控等用途。Wang［7］等認(rèn)為新產(chǎn)品因?yàn)橛兄鼮橛杏玫奶匦圆拍軐⒃械睦袭a(chǎn)品替代。研究發(fā)現(xiàn)，技術(shù)有用性對(duì)海洋運(yùn)輸企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)采納意愿具有正向影響［8］，技術(shù)有用性會(huì)根據(jù)人們隨技術(shù)價(jià)值認(rèn)知水平的提升而影響用戶的感知有用性［9］。研究表明即時(shí)通訊服務(wù)的有用性是用戶感知有用性及使用意愿的直接影響因素［7］，技術(shù)有用性正向影響消費(fèi)者對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的感知有用性［10］。由此，提出如下假設(shè):H2技術(shù)有用性正向影響企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)使用意愿H3技術(shù)有用性正向影響感知有用性。1．2．2技術(shù)兼容性。技術(shù)兼容性是指物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與企業(yè)現(xiàn)有信息技術(shù)及經(jīng)營戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)流程匹配度。顏波［11］等指出物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)兼容性對(duì)企業(yè)采納使用意愿呈正向影響。技術(shù)兼容性一方面可以直接影響使用意愿，另一方面可以通過影響感知有用性間接影響使用意愿［12］。對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來說，其通信協(xié)議、數(shù)據(jù)格式及傳感設(shè)備與原有設(shè)備的兼容性是影響物聯(lián)網(wǎng)感知有用性的原因之一。由此，提出如下假設(shè):H4技術(shù)兼容性正向影響企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)使用意愿H5技術(shù)兼容性正向影響感知有用性1．2．3技術(shù)感知安全。作為一種信息技術(shù)產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在帶來開放性、包容性的同時(shí)也不可避免地引入了安全性、匿名性等隱患［13］。研究表明物聯(lián)網(wǎng)安全性是阻礙企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)使用意愿的主要原因之一。孫威研究證實(shí)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)安全性正向影響消費(fèi)者購買使用意愿［14］。對(duì)物流企業(yè)來說，物聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)延遲可能會(huì)引發(fā)無人駕駛車安全事故，所以，技術(shù)安全性是企業(yè)使用意愿的首要考慮因素。由此，提出如下假設(shè):H6技術(shù)感知安全正向影響企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)使用意愿H7技術(shù)感知安全正向影響感知有用性1．2．4信息質(zhì)量。傳輸信息是物聯(lián)網(wǎng)的主要功能之一，而用戶對(duì)于一個(gè)信息技術(shù)的輸出數(shù)據(jù)滿意與否與信息質(zhì)量相關(guān)。信息質(zhì)量和互動(dòng)對(duì)用戶參與意愿影響最強(qiáng)［15］，徐嘉徽［18］等研究發(fā)現(xiàn)信息質(zhì)量水平正向影響消費(fèi)者信息采納意愿，高質(zhì)量的信息能夠提高用戶的使用意愿［18］。楊一翁基于信息系統(tǒng)成功模型，研究分析得出推薦信息質(zhì)量正向影響感知有用性［17］。由此，提出如下假設(shè):H8信息質(zhì)量正向影響企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)使用意愿H9信息質(zhì)量正向影響感知有用性1．3個(gè)體創(chuàng)新性。個(gè)體創(chuàng)新性指?jìng)€(gè)體對(duì)某項(xiàng)新技術(shù)的接受程度和應(yīng)用積極性。一個(gè)企業(yè)是否采納某類新技術(shù)，高層管理者的決策起決定性作用，而高層決策意見受其的個(gè)體創(chuàng)新性影響，此處個(gè)體創(chuàng)新指高層管理者創(chuàng)新。新產(chǎn)品會(huì)對(duì)創(chuàng)新性高的用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引，驅(qū)使用戶采納使用，而創(chuàng)新抗拒性高的用戶對(duì)信息技術(shù)的接受度會(huì)變低［19］。Peruzzin［20］等指出個(gè)體創(chuàng)新特征在衡量用戶對(duì)新技術(shù)的接受意愿的影響是不可忽略的。同時(shí)，個(gè)體創(chuàng)新性越強(qiáng)，越容易感知到技術(shù)有用性。由此，提出如下假設(shè):H10個(gè)體創(chuàng)新性正向影響物流企業(yè)其物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)使用意愿H11個(gè)體創(chuàng)新性正向影響感知有用性根據(jù)上述理論假設(shè)，構(gòu)建出物流企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響因素模型，如圖1。

2研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

摘要：由于歷史的限制，馬克思沒有自覺地分解使用價(jià)值概念。延伸《資本論》的內(nèi)在邏輯，可以完善商品元素的分析結(jié)構(gòu)。使用價(jià)值的二重性引進(jìn)了效用與需求的概念，進(jìn)而導(dǎo)致了需求二重性的發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致了商品元素對(duì)稱結(jié)構(gòu)的設(shè)置；對(duì)稱的規(guī)則又導(dǎo)致“資源二重性”代替了勞動(dòng)二重性”。《資本論》嚴(yán)格的邏輯演繹最終證明了勞動(dòng)價(jià)值一元論的局限性。克思在《資本論》中把古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的勞動(dòng)價(jià)值論發(fā)展到了頂峰。如果我們繼續(xù)深化馬克思的基本方法，卻可以得出一個(gè)有差異的結(jié)論：《資本論》的內(nèi)在邏輯揭示了勞動(dòng)價(jià)值論的歷史局限性。

關(guān)鍵詞：釋義矛盾勞動(dòng)價(jià)值論勞動(dòng)二重性需求二重性

問題是從使用價(jià)值概念開始的。由于歷史條件的限制，馬克思沒有自覺地對(duì)使用價(jià)值概念進(jìn)行分解，所以，《資本論》的商品元素的邏輯結(jié)構(gòu)是不對(duì)稱的。筆者在本文中要分析的，是馬克思在無意中觸及到的、學(xué)術(shù)界始終沒有注意到的使用價(jià)值的二重性問題。

關(guān)于使用價(jià)值的二重性，馬克思在《資本論》的開篇無意中留下了重要的線索。馬克思對(duì)使用價(jià)值規(guī)定如下：物的有用性使物成為使用價(jià)值，商品體本身就是使用價(jià)值；但他又說：使用價(jià)值只在使用和消費(fèi)中才實(shí)現(xiàn)(《馬恩全集》第23卷第48頁)。使用價(jià)值既然是商品體本身，它已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)的了，為什么使用價(jià)值又要到使用和消費(fèi)中才實(shí)現(xiàn)呢?’這是形式邏輯矛盾。我稱之為使用價(jià)值的“釋義矛盾”。人們研究《資本論》曾經(jīng)細(xì)致到了無以復(fù)加的地步。如果有人說研究使用價(jià)值的“釋義矛盾”是在“咬文嚼字”，實(shí)在讓人難以理解!既然生物學(xué)家需要對(duì)生命細(xì)胞中的數(shù)以萬計(jì)的基因分別進(jìn)行研究，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為什么不可以對(duì)使用價(jià)值這樣重要的概念進(jìn)行剖析呢?所以，我們準(zhǔn)備做的正是對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“基因”研究。剖析“釋義矛盾”恰恰是顯微科學(xué)的方法。

我們可以從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中抽象出兩種不同的使用價(jià)值。一種是具體使用價(jià)值，它表現(xiàn)為各種商品或物品對(duì)人的種種不同的具體有用的性質(zhì)。．具體使用價(jià)值是以商品的存在為前提的。因而也可以說，具體使用價(jià)值以生產(chǎn)和供給為前提，是待實(shí)現(xiàn)的、可能的使用價(jià)值。具體使用價(jià)值的本質(zhì)特征是有用性，可以用有用性來代表。

另一種是抽象使用價(jià)值，它表現(xiàn)為各種商品或物品對(duì)人的抽象的同質(zhì)的有用性質(zhì)。“可將各種不同的使用價(jià)值能為一個(gè)人所帶來的生理、心理或社會(huì)的滿足，稱為‘抽象使用價(jià)值’。抽象使用價(jià)值構(gòu)成各種使用價(jià)值的共同的質(zhì)”(樊剛：《比較與綜合)P184)。在實(shí)際中，抽象使用價(jià)值是以消費(fèi)過程為基礎(chǔ)的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，它等于需求者建立在已往消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的效用評(píng)估。所以那些符合社會(huì)需求的使用價(jià)值就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的現(xiàn)實(shí)的使用價(jià)值。抽象使用價(jià)值的本質(zhì)特征是效用，可以用效用來代替。

內(nèi)容摘要：在線評(píng)論是電商消費(fèi)中非專業(yè)性和低涉入度消費(fèi)者的重要信息來源。本文構(gòu)建電商品牌營銷效益、成本與在線評(píng)論的互動(dòng)關(guān)系理論分析框架，并以京東商城某品牌家電廚衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者在線評(píng)論數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，實(shí)證分析電商品牌營銷與消費(fèi)者在線體驗(yàn)互動(dòng)關(guān)系。基于實(shí)證結(jié)論，本文提出相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：品牌營銷；在線評(píng)論；有用性；互動(dòng)關(guān)系

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

目前圍繞消費(fèi)者在線評(píng)論影響電商品牌營銷的相關(guān)研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者福利的影響，以及電商品牌營銷中的非真實(shí)消費(fèi)者在線評(píng)論識(shí)別等方面。孟美任和丁晟春（2013）基于電商品牌營銷中的消費(fèi)者匿名在線評(píng)論進(jìn)行了研究，認(rèn)為關(guān)于品牌效應(yīng)的真實(shí)消費(fèi)者互動(dòng)反饋能夠產(chǎn)生顯著的品牌差別效應(yīng)，并提升忠誠消費(fèi)者對(duì)負(fù)面在線評(píng)論內(nèi)容的耐受度。鄭春東等（2015）通過構(gòu)建中介效應(yīng)模型，實(shí)證檢驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)水軍在線評(píng)論對(duì)電商營銷中的消費(fèi)者購買行為的影響，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)水軍的在線評(píng)論在數(shù)量上能夠?qū)﹄娚唐放菩?yīng)產(chǎn)生顯著影響，這也是眾多電商在品牌推廣初期雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行評(píng)論宣傳的主要?jiǎng)右颉ｍn心瑜和張向達(dá)（2018）重點(diǎn)研究了電商品牌營銷與消費(fèi)者在線體驗(yàn)的互動(dòng)關(guān)系，通過對(duì)電商品牌營銷中的消費(fèi)情感互動(dòng)分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的品牌信任度是基于其感知的易用性，同時(shí)易用性與有用性增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌營銷的重復(fù)互動(dòng)關(guān)系，最終形成忠實(shí)的消費(fèi)者購物行為。可以看出，消費(fèi)者在線評(píng)論影響電商品牌營銷已經(jīng)成為廣大學(xué)者研究的共識(shí)，但目前鮮有文獻(xiàn)通過實(shí)證方法檢驗(yàn)電商品牌營銷中在線評(píng)論信息的感知有用性問題。有鑒于此，本文以京東商城家電產(chǎn)品的在線評(píng)論數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，實(shí)證分析電商品牌營銷與消費(fèi)者的在線體驗(yàn)互動(dòng)關(guān)系。

模型構(gòu)建與變量選擇

（一）理論分析框架

一、引言

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，三大運(yùn)營商3G用戶保有量已分別達(dá)到35027萬戶、23945萬戶以及2154萬戶。以其公布的數(shù)據(jù)估算，我國3G用戶保有量已突破8000萬戶。值得注意的是，三大運(yùn)營商均保持著月新增3G用戶超過月新增移動(dòng)用戶的50％的水準(zhǔn)。其中中國電信3G占單月客戶凈增長，由今年1月份的382％，增至6月份的70％。也就是說3G用戶正在成為新增移動(dòng)用戶的主流。3G新增用戶在移動(dòng)用戶中的占比，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的勢(shì)頭。而在目前的3G環(huán)境下，話音市場(chǎng)飽和，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將會(huì)成為移動(dòng)運(yùn)營商的核心競(jìng)爭力。而3G移動(dòng)增值服務(wù)除了豐富3G業(yè)務(wù)使移動(dòng)運(yùn)營商避免在話音業(yè)務(wù)上陷入價(jià)格戰(zhàn)，更是移動(dòng)運(yùn)營商提高平均每用戶單月利潤貢獻(xiàn)率（averagerevenueperuser，ARPU）的發(fā)展策略。然而3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)到底能否有效提升ARPU，這就取決于消費(fèi)者的使用意向。本文將以科技接受模型為基礎(chǔ)研究消費(fèi)者對(duì)于采用3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的意向。

二、文獻(xiàn)綜述

科技接受模型（Technologyacceptancemodel，TAM）是Davis于1989年提出的［1］，主要是根據(jù)理性行為理論為基礎(chǔ)所發(fā)展出來的。科技接受模型研究對(duì)象明確，主要是解釋與預(yù)測(cè)“信息科技”采用者的使用意向與實(shí)際行為（Mathiesonetal，2001）［2］。該模型提供一個(gè)理論基礎(chǔ)，用以解釋外部變量影響新信息科技使用者的內(nèi)部信念、態(tài)度、使用意向。其模型構(gòu)架如圖：在信息管理領(lǐng)域中，以科技接受模型來解釋預(yù)測(cè)信息科技使用者行為的研究非常廣泛，包括電腦系統(tǒng)，軟件，語音郵件，文字處理系統(tǒng)，移動(dòng)商務(wù)，移動(dòng)支付，移動(dòng)銀行等。Davis（1989）研究感知有用性、感知易用性與信息科技實(shí)際使用行為的意向之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)感知有用性與感知易用性對(duì)其研究的使用意向有正向影響，且感知易用性會(huì)加強(qiáng)感知有用性的效果。［1］Mathieson（1991）以262位大學(xué)生為樣本研究大學(xué)生對(duì)電子計(jì)算軟件的使用行為，并比較科技接受模型與計(jì)劃行為理論解釋變量的差別。結(jié)果表明，科技接受模型更具有解釋力，并且模型的簡約程度上更勝于計(jì)劃行為理論。［3］Igbaria（1997）在研究新西蘭小型企業(yè)員工對(duì)個(gè)人電腦的使用情況時(shí)發(fā)現(xiàn)感知易用性是感知有用性和實(shí)際使用行為的重要因子，且感知易用性比感知有用性的解釋能力強(qiáng)，但這可能跟新西蘭的小型企業(yè)處于信息科技采用的早期階段有關(guān)。［4］Lederer（2000）研究萬維網(wǎng)的相關(guān)工作與科技接受模型的關(guān)系。結(jié)果顯示支持科技接受模型。萬維網(wǎng)的使用與否會(huì)收到感知有用性和感知易用性的影響。［5］Yang對(duì)新加坡學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，研究影響新加坡移動(dòng)商務(wù)使用行為的因素。該研究以科技接受模型為基礎(chǔ)添加了個(gè)人創(chuàng)新性、過去使用行為、人口統(tǒng)計(jì)變量等外部變量，證明了這些外部變量對(duì)使用行為的影響。［6］Luran＆Lin（2005）在使用移動(dòng)銀行的使用意向研究中，以科技接受模型中感知有用性和感知易用性為基礎(chǔ)，添加了感知可靠性、感知自我效力以及感知財(cái)務(wù)成本性三個(gè)變量，并證明了這個(gè)擴(kuò)展科技接受模型的解釋力。所添加的三個(gè)變量均對(duì)移動(dòng)銀行采使用意向有明顯影響。［7］Wu＆Wang（2005）結(jié)合科技接受模型與創(chuàng)新擴(kuò)散理論中的相容性，添加感知風(fēng)險(xiǎn)性和成本性兩個(gè)變量，證明了感知有用性、相容性、感知風(fēng)險(xiǎn)性與成本性均顯著影響消費(fèi)者采用移動(dòng)商務(wù)的使用意向，但感知易用性對(duì)消費(fèi)者的使用意向并無影響［8］。臺(tái)灣學(xué)者Ying－FengKuo在臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)3G移動(dòng)增值服務(wù)的使用意向研究中，也添加了個(gè)人創(chuàng)新性和成本性，擴(kuò)展TAM模型，證明了個(gè)人創(chuàng)新性會(huì)影響消費(fèi)者的感知有用性，態(tài)度和成本性會(huì)影響消費(fèi)者的使用意向，而態(tài)度本身也受到感知有用性、感知易用性、成本性的影響。［9］雖然有臺(tái)灣學(xué)者和新加坡學(xué)者研究過移動(dòng)運(yùn)營商增值業(yè)務(wù)，但國內(nèi)關(guān)于消費(fèi)者對(duì)3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的采用意向影響因素研究還是比較少。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）影響因素分析與研究假設(shè)

機(jī)構(gòu)編制工作作為上層建筑的主要構(gòu)成部分，是增強(qiáng)黨的在朝才能建立、穩(wěn)固國家政權(quán)、優(yōu)化在朝資源裝備的基本性工作，事關(guān)政治建立、經(jīng)濟(jì)建立、文明建立、社會(huì)建立和黨的建立的全局，在黨和國家事業(yè)發(fā)展中發(fā)揚(yáng)著不成替代的體系體例和機(jī)制保證效果。依照推進(jìn)中國特征社會(huì)主義建立和具體建立小康社會(huì)的要求，肩負(fù)著深化行政治理體系體例變革和機(jī)構(gòu)變革這一嚴(yán)重歷史工作的機(jī)構(gòu)編制工作，擔(dān)負(fù)的責(zé)任將愈加嚴(yán)重，面對(duì)的任務(wù)會(huì)愈加艱難，碰到的矛盾和問題會(huì)愈加復(fù)雜,在新情勢(shì)下，進(jìn)一步提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性，破解變革中碰到的問題和矛盾，實(shí)時(shí)消除發(fā)展中的體系體例機(jī)制妨礙，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是非常需要的。

一、提高機(jī)構(gòu)編制治理威望性和有用性的意義和效果

提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性是對(duì)多年來機(jī)構(gòu)變革和機(jī)構(gòu)編制工作成功經(jīng)歷的歸納綜合和總結(jié)，有著非常主要的意義和效果，對(duì)做好機(jī)構(gòu)編制治理工作更帶有基本性。

（一）提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性是貫實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求。科學(xué)發(fā)展觀是指導(dǎo)新期間各項(xiàng)工作的基本方針。機(jī)構(gòu)編制治理工作直接觸及到對(duì)在朝資源的有用裝備，機(jī)構(gòu)編制工作的生命力首要表現(xiàn)在以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)率，從體系體例機(jī)制上保證黨和縣政府對(duì)經(jīng)濟(jì)工作的有用指導(dǎo)和治理，從體系體例機(jī)制上保證社會(huì)主義民主的不時(shí)推進(jìn)；表現(xiàn)經(jīng)過機(jī)構(gòu)設(shè)置、本能機(jī)能裝備等方法進(jìn)一步推進(jìn)縣政府改變本能機(jī)能、提高行政效能、降低行政本錢，構(gòu)成行為規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、公平通明、清廉高效的行政運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制上來。提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性，是在機(jī)構(gòu)編制工作領(lǐng)域深化貫實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，更好地落實(shí)十七大提出的新任務(wù)、新要求的客觀需求。

（二）提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性是依法治國的必定要求。機(jī)構(gòu)編制工作是貫徹執(zhí)行《國務(wù)院組織法》、《當(dāng)?shù)馗骷?jí)人民代表大會(huì)和當(dāng)?shù)馗骷?jí)人民縣政府組織法》、《國務(wù)院行政機(jī)構(gòu)設(shè)置和編制治理?xiàng)l例》、《當(dāng)?shù)馗骷?jí)人民縣政府機(jī)構(gòu)設(shè)置和編制治理?xiàng)l例》等司法律例，機(jī)構(gòu)編制治理的權(quán)柄來自于相關(guān)憲法性司法規(guī)范，是憲法的威望性在國家機(jī)關(guān)組織機(jī)構(gòu)治理方面的有機(jī)延長，其威望性是無須置疑的。提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性是從體系體例上、組織機(jī)構(gòu)治理上貫徹依法治國方略、建立法治國家的必定要求。

（三）提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性是深化行政治理體系體例和機(jī)構(gòu)變革的急迫需求。行政治理體系體例變革和機(jī)構(gòu)變革是深化各項(xiàng)變革的主要環(huán)節(jié)，是機(jī)構(gòu)編制工作的重點(diǎn)。變革的實(shí)踐標(biāo)明，機(jī)構(gòu)編制治理的威望性，是打破變革中機(jī)構(gòu)撤并、編制精簡難點(diǎn)問題，順利推進(jìn)變革、完成變革意圖的急迫需求。機(jī)構(gòu)編制工作逐步成為黨科學(xué)在朝、民主在朝、依法在朝的主要資源，成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的主要保證，成為有用處理縣政府本能機(jī)能改變、優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置、理順職責(zé)關(guān)系、提高行政效能的主要手段。黨的十七大對(duì)深化行政治理體系體例變革、建立服務(wù)型縣政府提出了新要求，在新的行政治理體系體例變革和機(jī)構(gòu)變革任務(wù)面前，急迫需求進(jìn)一步提高機(jī)構(gòu)編制治理的威望性和有用性。