一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)，是培養(yǎng)學(xué)生能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作下的商品營(yíng)銷的需要設(shè)計(jì)出促進(jìn)銷售的廣告作品。對(duì)于廣告作品，“企業(yè)家是從市場(chǎng)的銷售額、利潤(rùn)和成本的高低等參數(shù)來考察設(shè)計(jì)的成敗”［1］，消費(fèi)者關(guān)心的是廣告能否給他(她)們帶來好處。而我們的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系缺少與商品市場(chǎng)營(yíng)銷的連接，設(shè)計(jì)教育只停留在僅僅滿足于“視覺”效果的要求，教學(xué)從“視覺”出發(fā)，最終完成好看的“視覺”作品。因此，在這一教學(xué)模式下培養(yǎng)出來的學(xué)生必然有著與市場(chǎng)不相適應(yīng)的差距。這樣勢(shì)必影響我們的廣告最終效果。因此，廣告人當(dāng)初在院校所接受的教育中的缺失便是一個(gè)不可忽略的原因。“廣告完整的表述應(yīng)該是一種營(yíng)銷傳播”［2］。因此，廣告設(shè)計(jì)作品要想達(dá)到預(yù)期的效果，則得從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)入手，切實(shí)弄懂市場(chǎng)營(yíng)銷原理，弄清廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的位置及其邏輯關(guān)系。現(xiàn)代廣告學(xué)的兩大理論支柱是市場(chǎng)營(yíng)銷理論和傳播理論。這兩大理論構(gòu)成了廣告學(xué)的核心科學(xué)。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，美國市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)將其定義為:市場(chǎng)營(yíng)銷是(個(gè)人或組織)對(duì)思想(或主意、計(jì)策)、貨物和勞務(wù)的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃和執(zhí)行過程，以創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織的目標(biāo)的交換。市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為:市場(chǎng)營(yíng)銷是圍繞市場(chǎng)而全面開展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。這一經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是以組合的面貌出現(xiàn)的，這組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷以及“政治力”和“公共關(guān)系”(即營(yíng)銷學(xué)上的6P組合)［3］。

廣告活動(dòng)是一項(xiàng)促使消費(fèi)者心理變化的信息傳播活動(dòng)。產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，滿足目標(biāo)顧客的需要必須通過營(yíng)銷組合中的“促銷”這一環(huán)節(jié)所起作用。促銷包含著廣告，廣告作為一個(gè)局部要素，與其他要素組合才能發(fā)揮作用。這里所說廣告是一個(gè)局部要素，并不等于說它不重要。首先它所處的位置無可替換;其次，市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐證明，在外部環(huán)境日趨復(fù)雜的狀況下，諸要素有機(jī)組合，相互作用、促銷才能起作用。廣告在這營(yíng)銷組合中，要向消費(fèi)者或用戶介紹或宣傳某一產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，通過某產(chǎn)品的信息傳播使消費(fèi)者產(chǎn)生印象、好感、理解以至購買或使用的欲望。嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告活動(dòng)要想達(dá)到廣告主的目標(biāo)要求，必須有一套完整的以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心的廣告策劃管理體制。經(jīng)驗(yàn)告訴我們:廣告作品的成功，關(guān)鍵是科學(xué)的廣告策劃。因此在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)必須根據(jù)策劃，接受市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)，同時(shí)運(yùn)用好廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律。我們的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)也應(yīng)該接受市場(chǎng)營(yíng)銷理論的指導(dǎo)，按市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律辦事，而不僅僅是滿足“視覺”效果。

二、廣告創(chuàng)意的核心概念

要全面準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意，我們必須從兩方面入手:第一，明確廣告創(chuàng)意的含義。第二，正確區(qū)別廣告與純藝術(shù)問題。廣告創(chuàng)意是為了確立和表現(xiàn)廣告主題而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。換言之，廣告創(chuàng)意是使廣告能更好地傳播廣告目的。這就需要富有創(chuàng)造性的主意、意念，或新奇的點(diǎn)子。在商業(yè)廣告中是指能使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。廣告創(chuàng)意貫穿在廣告策劃的全過程中，它是通過構(gòu)思形成新穎而富有吸引力的廣告創(chuàng)作意念。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”過程，是指根據(jù)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況而制定廣告策略，并且根據(jù)這策略尋找一個(gè)“理由”而“說服”目標(biāo)消費(fèi)者。在這“說服”過程中需要如視覺，聽覺等表現(xiàn)手段來影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感，并促使其實(shí)施購買行為。廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。純藝術(shù)創(chuàng)作中的“內(nèi)容決定形式”論認(rèn)為:內(nèi)容是生活，是客觀現(xiàn)實(shí)，形式是與之相配的如線條、造型、色彩、構(gòu)圖等繪畫語言。在商業(yè)廣告里，假如我們?nèi)匀惶子眠@一“內(nèi)容決定形式”論，那么內(nèi)容和形式已有不同的內(nèi)涵，這里的“產(chǎn)品情況”、“市場(chǎng)情況”、“目標(biāo)消費(fèi)者情況”和“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況”是廣告創(chuàng)意的“內(nèi)容”、是客體，而“理由”的“說明”是表現(xiàn)形式。

廣告創(chuàng)意的基本原則告訴我們:任何創(chuàng)意都是主觀對(duì)客體的反映。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)客體的思維活動(dòng)，它來自對(duì)商品、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者，以及內(nèi)外環(huán)境等方面的認(rèn)知和把握。客體為主導(dǎo)，表現(xiàn)形式是采用與企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)方式與手段。形式必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略，在此前提之下，展開思考與聯(lián)想，確定廣告的表現(xiàn)方式，任何把策略性與表現(xiàn)形態(tài)對(duì)立起來的廣告創(chuàng)作，都可能導(dǎo)致廣告偏離廣告目標(biāo)，達(dá)不到廣告目的。因此，廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法，不能照搬藝術(shù)創(chuàng)作。在藝術(shù)創(chuàng)作方面，是以傳達(dá)藝術(shù)家個(gè)人對(duì)生活的感受為目的。不受客觀事實(shí)的制約，也不受觀眾的好惡左右，追求純粹的個(gè)人情感的抒發(fā)，在形式表達(dá)上只尋求與個(gè)性風(fēng)格相對(duì)位的表現(xiàn)形態(tài)。而廣告作品不是以藝術(shù)家個(gè)人心理感受為起點(diǎn)，而是以廣告目標(biāo)對(duì)象的心理感受為起點(diǎn)。總的說來，廣告創(chuàng)意與藝術(shù)作品創(chuàng)作是有明顯區(qū)別的:在視覺形式上，廣告強(qiáng)調(diào)感觀的愉悅和享受，在文化歸屬上是屬于物質(zhì)文化，不屬于精神體驗(yàn)范疇，因此作品并不觸及靈魂的真實(shí)。而藝術(shù)創(chuàng)作，是以傳達(dá)藝術(shù)家個(gè)人對(duì)生活的感受為目的，追求純粹的個(gè)人情感的抒發(fā)。在文化歸屬上是屬于精神性的，它強(qiáng)調(diào)的是精神上的體驗(yàn)［4］。

目前，我國將計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛地應(yīng)用于各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)到影視動(dòng)畫等。由此可見，計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)前景甚好。計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何來培養(yǎng)計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才呢？我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，闡述對(duì)計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)的一些看法。

一、更新教育觀念，樹立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的大設(shè)計(jì)教育理念

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步晚，發(fā)展快。我們要從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā)，按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要，對(duì)課程設(shè)置作一些調(diào)整，突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在專業(yè)發(fā)展上不能一味地強(qiáng)調(diào)“紙上談兵”的實(shí)踐，在教學(xué)過程中要不斷實(shí)現(xiàn)“三會(huì)”的教學(xué)指導(dǎo)思想，即“會(huì)學(xué)、會(huì)用、會(huì)創(chuàng)”，通過該模式的教學(xué)實(shí)踐，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力、專業(yè)技能和創(chuàng)新意識(shí)方面的積極性，豐富重點(diǎn)專業(yè)建設(shè)的內(nèi)涵。同時(shí)還應(yīng)順應(yīng)企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展需求，把握市場(chǎng)脈搏，切入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，開設(shè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)的新方向，長(zhǎng)線專業(yè)穩(wěn)中求活、求新、求變，及時(shí)開設(shè)社會(huì)急需且見效快的熱門方向，增強(qiáng)專業(yè)設(shè)置的靈活性和針對(duì)性。

二、計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用

計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入使得廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等更具有多元性。當(dāng)你行走在大街上，或走進(jìn)書店、影院、購物中心，一幅幅美輪美奐的產(chǎn)品宣傳廣告、電影海報(bào)和店堂招貼就會(huì)映入眼簾；當(dāng)你翻開一本精美的雜志，你或許會(huì)嘆服畫面中的人物竟然如此完美無缺。特別是海報(bào)，它是某一特定商品、某一特定商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來豐厚的利潤(rùn)，到處進(jìn)行廣告宣傳，為了達(dá)到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動(dòng)比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創(chuàng)意的廣告畫便成為各大商家首選。計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)出現(xiàn)并運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域后，便以其獨(dú)特的語言給平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式，極大地拓展了平面廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法。

三、計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用

一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)、性質(zhì)和要求

報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)直接影響到報(bào)紙廣告的效果。相同的信息會(huì)由于廣告設(shè)計(jì)的不同而對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益造成不同的影響，因而報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)是報(bào)紙廣告這一表現(xiàn)形式的重要環(huán)節(jié)之一。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是用可識(shí)別的文字、圖片和網(wǎng)紋等將廣告策劃的意圖藝術(shù)的表現(xiàn)在特定的報(bào)紙版面的一個(gè)過程。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)有三個(gè)基本的目標(biāo)，一是使廣告的內(nèi)容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強(qiáng)信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認(rèn)同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對(duì)廣告信息的內(nèi)容能夠完全掌控并能通過對(duì)信息的編排處理增強(qiáng)其表現(xiàn)力，因而廣告一直被認(rèn)為是最有效的信息傳播方式。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的過程中，若能美化版面，使讀者對(duì)廣告內(nèi)容留下好的深刻的印象，必然也會(huì)影響他們對(duì)報(bào)紙的態(tài)度，這對(duì)穩(wěn)定并擴(kuò)展報(bào)紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)必須滿足一下要求：1.表現(xiàn)形式上一定要突出主題，并用簡(jiǎn)練清晰的語言進(jìn)行廣告內(nèi)容的闡述，使廣告內(nèi)容清晰并能被大眾理解。2.運(yùn)用多種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，使廣告的個(gè)性突出，加強(qiáng)其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時(shí)效性的要求，盡量在制作過程中力求簡(jiǎn)便快捷。4.應(yīng)根據(jù)報(bào)紙內(nèi)容和風(fēng)格的不同設(shè)計(jì)不同的廣告方案，使報(bào)紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)不要運(yùn)用過多的藝術(shù)手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個(gè)報(bào)紙版面要和諧統(tǒng)一，不能因廣告的出現(xiàn)而顯得突兀。

二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)也叫報(bào)紙平面廣告設(shè)計(jì)，是運(yùn)用對(duì)圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進(jìn)行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費(fèi)行為。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的常用表現(xiàn)手法主要有以下幾種：

1.發(fā)射形式

通常以報(bào)紙廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心點(diǎn)，也就是最重要的視覺焦點(diǎn)，給人的視覺形成強(qiáng)烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規(guī)律性又可分為中心點(diǎn)發(fā)射、螺旋式發(fā)射和同心式發(fā)射。

摘要：文章針對(duì)當(dāng)前國內(nèi)商業(yè)建筑夜間過度照明、廣告品味低下、光污染嚴(yán)重的現(xiàn)狀，通過對(duì)巴黎兩個(gè)采用“情境導(dǎo)入式”設(shè)計(jì)的商業(yè)建筑實(shí)現(xiàn)廣告宣傳藝術(shù)化與去污染化案例的剖析和解讀，得出符合發(fā)光廣告未來發(fā)展趨勢(shì)的設(shè)計(jì)思路，進(jìn)而呼吁我國的廣告設(shè)計(jì)師重視與借鑒相關(guān)案例的成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：光污染;情境導(dǎo)入;戶外發(fā)光廣告

如今，在我國各大城市的購物中心安裝巨幅熒光屏和高強(qiáng)度探照燈進(jìn)行夜間廣告宣傳的行為已相當(dāng)普遍。這些習(xí)慣采用視覺刺激手段吸引消費(fèi)者注意的發(fā)光廣告因?yàn)檫^度用光已經(jīng)造成了嚴(yán)重的光污染，不僅飽受同行詬病、引發(fā)惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而且嚴(yán)重影響城市夜晚光線環(huán)境，給市民健康生活帶來了危害。近年來由于商戶不當(dāng)使用戶外發(fā)光廣告造成光污染，而遭致附近居民集體投訴的案例已屢見不鮮，隨著市政監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，全國各地紛紛出臺(tái)《戶外電子顯示屏設(shè)置管理規(guī)定》等地方性法規(guī)，未來戶外發(fā)光廣告肆意“比亮斗艷”的現(xiàn)象必將受到法律嚴(yán)懲。縱觀全球，凡是在光線強(qiáng)度和宣傳效果上取得藝術(shù)化平衡的戶外發(fā)光廣告大都會(huì)采用一種所謂的“情境導(dǎo)入式”設(shè)計(jì)，這無疑為我國未來的城市發(fā)光廣告設(shè)計(jì)指明了出路。

一、何為“情境導(dǎo)入式”廣告設(shè)計(jì)

“情境”是人文環(huán)境和自然環(huán)境的總稱，“情境導(dǎo)入”是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)主體與環(huán)境產(chǎn)生共鳴，相互滲透和感知的過程。廣告信息的傳播應(yīng)該是一門交流的藝術(shù)，強(qiáng)制消費(fèi)者關(guān)注自己宣傳的內(nèi)容往往會(huì)適得其反。成功的廣告會(huì)通過引導(dǎo)的形式讓消費(fèi)者主動(dòng)找上門來，這就需要為特定的消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)出特定的情境，使其在購物過程中不知不覺被自己欣賞的情境所引導(dǎo)并完成消費(fèi)。因此我們可以將“情境導(dǎo)入式”廣告看作是人為地將廣告環(huán)境融入特定的人文或者自然環(huán)境中，營(yíng)造出一種易于被受眾理解并打動(dòng)消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)手段。

二、巴黎春天的得與失

當(dāng)你打開報(bào)紙，看到一版色彩跳躍，版式明快，文字流暢，設(shè)計(jì)精美的廣告，會(huì)有一種愛不釋手的感覺，即使你對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，但這些精致的報(bào)紙廣告也能吸引住你。這就是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的魅力。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式存在的，它的作用就是通過視覺語言影響觀眾，使讀者感到愉悅，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾感受報(bào)紙廣告作品的魅力。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，視覺效果起最終決定作用，決定報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品才會(huì)讓受眾留下深刻的記憶和印象，視覺傳達(dá)的形式是表現(xiàn)報(bào)紙廣告內(nèi)容的一種重要手段。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)不是商品，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，是屬于精神層面的表現(xiàn)，但其實(shí)質(zhì)表現(xiàn)為展現(xiàn)物質(zhì)層面的。因此，要靠這種精神視覺去瞬時(shí)間反映報(bào)紙廣告要表達(dá)的內(nèi)容，研究報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)形式就顯得尤為重要。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)方法有很多，最常用的有以下七種。直接展示法。

這是一種最常見且運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版面上，充分運(yùn)用攝影或者繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。例如，2017年4月14日《南陽晚報(bào)》24版的公益廣告《書香中國全民閱讀》（圖1），著力渲染全民閱讀這一主題，充分體現(xiàn)著質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將全民閱讀這一主題，通過親情直接引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以，要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)報(bào)紙廣告畫面的視覺沖擊力。突出特征法。運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸到畫面的瞬間就能很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。例如，2017年5月3日《南陽晚報(bào)》24版的公益廣告《文明禮儀從我做起》，使用了突出特征的手法，將文明的特征通過每個(gè)瞬間表達(dá)出來，能突出特征表達(dá)主題思想。

在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出報(bào)紙廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。對(duì)比襯托法。對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。例如，2017年9月30日《南陽晚報(bào)》08版的公益廣告《歡樂國慶濃情中秋》（圖2），利用對(duì)比的手法，將國慶節(jié)和中秋節(jié)同時(shí)表現(xiàn)在一個(gè)畫面中，既有對(duì)比，又有統(tǒng)一，可謂較好地利用了這一表現(xiàn)手法。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使報(bào)紙廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了報(bào)紙廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了報(bào)紙廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。以小見大法。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)特的想象抓住一點(diǎn)或者一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從點(diǎn)到面的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)，為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。例如，2017年5月12日《南陽晚報(bào)》24版的公益廣告《感恩母親節(jié)》，通過生活中的平常事件來表達(dá)，既看到了親情的感人畫面，又看到了對(duì)中華傳統(tǒng)美德的傳承，以小見大，讓人印象深刻。以小見大中的“小”，是報(bào)紙廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是報(bào)紙廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因而，它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。富于幽默法。幽默法是指報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突，可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。例如，2017年8月21日《南陽晚報(bào)》10版的公益廣告《小手牽大手文明路上一起走》，運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，讓人看了不禁會(huì)心一笑，而且加深了閱讀者對(duì)廣告主題的記憶度。借用比喻法。比喻法是指在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)樣本各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。例如，2017年9月11日《南陽晚報(bào)》24版的公益廣告《塞罕壩》，恰如其分的運(yùn)用這種方法，令畫面說服力非常強(qiáng)，表現(xiàn)的效果非常震撼。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人意味無盡的感受。

以情托物法。藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先乎情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。例如，2017年3月29日《南陽晚報(bào)》21版的公益廣告《創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市建設(shè)美好和諧南陽》，運(yùn)用以情托物法，真實(shí)的表達(dá)了一種情懷，讓人難忘，久久回味。無論哪種表現(xiàn)手法，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中都要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用這些手法，才能充分地發(fā)揮報(bào)紙廣告的作用。

參考文獻(xiàn)：

1.姜宇瓊.版式設(shè)計(jì).上海交通大學(xué)出版社,2013.11

摘要：本文主要從電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中的廣泛運(yùn)用及需求，來闡述電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在人才培養(yǎng)和就業(yè)方面的一些看法和觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)；人才培養(yǎng)：就業(yè)趨向

目前，我國將電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛地應(yīng)用于各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)到影視動(dòng)畫、電腦游戲……等等。由此可見電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)前景甚好。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何來培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才呢?他們的就業(yè)又將是一個(gè)什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)闡述了我對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和就業(yè)趨向的一些看法。

一、專業(yè)教育的改革與實(shí)施

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步晚，發(fā)展快。我們要從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā)，按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要，對(duì)課程設(shè)置作一些調(diào)整，突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在設(shè)計(jì)教學(xué)中，注重理論教學(xué)，突出技能培養(yǎng)，通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué)，使學(xué)生具備運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的能力，適應(yīng)人才市場(chǎng)需求。在教學(xué)過程中，以校內(nèi)操作實(shí)訓(xùn)室為依托，讓學(xué)生在學(xué)中做，在做中學(xué)。通過實(shí)踐，提高動(dòng)手能力，初步掌握設(shè)計(jì)的流程和制作工藝。而我們?cè)诰唧w教學(xué)設(shè)計(jì)中，難以確認(rèn)固定的秩序和搭配關(guān)系，因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式，無法滿足市場(chǎng)的希望。因此鼓勵(lì)教師帶領(lǐng)學(xué)生走向社會(huì)、走向企業(yè)，使專業(yè)必修課在工作實(shí)踐中完成。為保證實(shí)踐教學(xué)和學(xué)生就業(yè)的落實(shí)，可以和一些用人單位掛鉤，建立校外實(shí)踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。畢業(yè)設(shè)計(jì)采用頂崗實(shí)習(xí)方式，讓學(xué)生以設(shè)計(jì)師的身份到產(chǎn)學(xué)研合作單位參與項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)，做到“實(shí)題實(shí)做”。即由學(xué)生動(dòng)手完成實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，又使學(xué)生在項(xiàng)目中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和管理，在實(shí)際工作中完成設(shè)計(jì)作品完成畢業(yè)實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)。

二、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用

［摘要］民間手工藝體現(xiàn)著勞動(dòng)人民的智慧。勞動(dòng)人民通過手工的方式，合理加工各種原材料，將其以獨(dú)具風(fēng)格特色的制品形式展現(xiàn)在大眾面前。民間布藝是民間手工藝的重要組成部分之一，民間手工藝人在設(shè)計(jì)手工藝品的過程中，將自己的智慧融入其中，創(chuàng)造出具有鮮明特色的生活藝術(shù)品，展現(xiàn)出了手工藝人內(nèi)心的自由向往、情感與生命活力等。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)是手工藝的一種延續(xù)與發(fā)展，時(shí)代在不斷進(jìn)步和發(fā)展，手工藝想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，需充分發(fā)揮現(xiàn)代設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思想與原則，在使其自身獨(dú)特藝術(shù)得到保證的基礎(chǔ)上，不斷完善與創(chuàng)新。

［關(guān)鍵詞］民間布藝；制作技法；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用；服飾類

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是延續(xù)傳統(tǒng)手工藝的重要手段，為了滿足人們的需求，需在充分保留自身風(fēng)格特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，合理借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念。

一、民間手工布藝制作的特點(diǎn)

布藝是一種手工藝，其往往是通過縫綴、刺繡等手段，將布料裁制作成人們想要的手工藝品，在民間制作的布藝，主要涉及的材料是布料，通過繪畫、刺繡等手藝，用作人們的衣物、背包與鞋帽等。傳統(tǒng)的手工藝又被稱為“女紅”。在我國古代，女性將自己的美好向往、對(duì)情感的專一等都傾注到了針線上，同時(shí)由于各地的民俗風(fēng)情與人情世故等的差異，在作品上的表現(xiàn)也各有千秋，有著細(xì)膩、清雅、色彩鮮明等特征，并且也創(chuàng)作出諸多的動(dòng)人心弦的作品。古代人對(duì)自己的穿著十分講究，從戴的帽子一直到腳穿的鞋子，上面的刺繡與布藝?yán)L制圖案等均帶有祥瑞的意蘊(yùn)。例如，將各種花鳥和吉祥的圖案繡到孩童的衣帽上，寓意是為他們送上美好的祝福。古人還會(huì)為兒童制作虎頭枕，其主要用意是辟邪鎮(zhèn)宅，也希望孩子可以像小老虎一樣健康長(zhǎng)大。這些經(jīng)過藝術(shù)加工的精美服飾與生活用品，不但美觀大方，同時(shí)也非常實(shí)用。在經(jīng)過布藝縫制與刺繡加工之后，也極大地增強(qiáng)了物品的實(shí)際強(qiáng)度與整體耐磨性。

二、平面設(shè)計(jì)與民間藝術(shù)的發(fā)展方向

20世紀(jì)末，數(shù)字媒體技術(shù)開始出現(xiàn)，在新興技術(shù)下以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體時(shí)代到來，越來越多的新媒體信息開始在人們周圍涌現(xiàn)。無論是公共交通還是酒店住宿，或者是其他生活方面，大眾新媒體信息已經(jīng)遍布于社會(huì)發(fā)展的方方面面，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。而在這其中，又以新媒體對(duì)廣告行業(yè)的影響最為明顯。在新媒體環(huán)境的影響下，廣告設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)許多新的特性，適應(yīng)了我國當(dāng)前對(duì)廣告設(shè)計(jì)的各種要求。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在銳意創(chuàng)新的基礎(chǔ)上取得長(zhǎng)足發(fā)展，并且呈現(xiàn)出很多新的特性。本文從新媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，并分析未來新媒體廣告的前景走向。

一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加互動(dòng)化

在新媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業(yè)會(huì)怎樣發(fā)展。但有一點(diǎn)可以確定的是，未來廣告行業(yè)必定更加注重消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì)，無論是廣告設(shè)計(jì)或是其他行業(yè)，互動(dòng)性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費(fèi)者欲望的前線產(chǎn)品，其首當(dāng)其沖地與消費(fèi)者發(fā)生接觸。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者的體驗(yàn)尤其重要，它會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動(dòng)性廣告正是順應(yīng)時(shí)展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動(dòng)過程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者零距離的互動(dòng)與交流。廣告受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費(fèi)者對(duì)廣告的反饋信息中收集到消費(fèi)者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也令消費(fèi)者能更加方便地參與互動(dòng)廣告，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務(wù)。

（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加追求個(gè)性化

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復(fù)雜、數(shù)量巨大，每個(gè)人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個(gè)，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個(gè)性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)。現(xiàn)代大部分消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)群體崇尚自由，追求個(gè)性，這也同樣影響著他們對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行改進(jìn)的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分和最大程度的精準(zhǔn)傳播，并能夠針對(duì)一些當(dāng)前的消費(fèi)群體和群體消費(fèi)觀進(jìn)行個(gè)性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強(qiáng)廣告的效果。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不能僅僅追求同化創(chuàng)意來博取消費(fèi)者的眼球，更重要的是能夠針對(duì)市場(chǎng)需求，按照受眾的需求分類，有針對(duì)性地投放廣告，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。

摘要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與高新科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷售模式也慢慢被一種全新升級(jí)的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務(wù)。而伴隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，隨即也帶來了許多難題，例如產(chǎn)品種類持續(xù)增加，產(chǎn)品同質(zhì)化狀況成為普遍現(xiàn)象。在現(xiàn)如今電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象下，怎么讓自身所售的產(chǎn)品出類拔萃，令消費(fèi)者過目難忘是電子商務(wù)店家所需要思考的問題。而平面廣告設(shè)計(jì)能夠?qū)﹄娮由虅?wù)的問題現(xiàn)狀提供解決措施，進(jìn)而做到令消費(fèi)者過目難忘的目的。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告；設(shè)計(jì)；影響

一、引言

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及新興科技的發(fā)展，一種新的商品流通方法———電子商務(wù)，進(jìn)入了家家戶戶。電子商務(wù)是以電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，進(jìn)而開展生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)銷售及商品流通等活動(dòng)的一種交易方式，電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，此外，電子商務(wù)的出現(xiàn)也逐漸轉(zhuǎn)換了大眾的生活習(xí)慣與思想意識(shí)，使消費(fèi)者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產(chǎn)品。目前，各行各業(yè)的產(chǎn)品種類持續(xù)增加，產(chǎn)品同質(zhì)化狀況嚴(yán)重，怎么讓自身所售的產(chǎn)品出類拔萃，令消費(fèi)者過目難忘，激起消費(fèi)者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)早已變成產(chǎn)品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費(fèi)者更為形象化的立體產(chǎn)品信息。平面廣告設(shè)計(jì)是以提升市場(chǎng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)方案，所設(shè)計(jì)出的廣告宣傳方案被廣泛運(yùn)用于宣傳海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，并進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)激情，進(jìn)而引起消費(fèi)者的購買積極性，為商家?guī)斫?jīng)濟(jì)收益。

二、電子商務(wù)與平面廣告設(shè)計(jì)的概念

（一）電子商務(wù)的概念

摘要：現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，視覺系統(tǒng)已經(jīng)成為人類獲取信息的主要載體。平面廣告作為商品促銷環(huán)節(jié)中的重要工具，其視覺沖擊力和表現(xiàn)力已經(jīng)成為影響平面廣告宣傳效果的關(guān)鍵因素。視覺沖擊力是從受眾的角度出發(fā)，通過形態(tài)、色彩等的結(jié)合在短暫的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)商品最突出的特點(diǎn)，最終在觀眾心里留下良好的印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的。因此研究平面廣告中視覺沖擊力的特征和實(shí)現(xiàn)策略對(duì)于實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費(fèi)者；經(jīng)濟(jì)效益

1引言

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了廣告時(shí)代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，它是一種消費(fèi)文化，主要通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理重建使消費(fèi)者具有“自我”的實(shí)現(xiàn)感受。從藝術(shù)角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺力，通過各種視覺印象引起消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務(wù)。隨著電子計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進(jìn)光影處理技術(shù)的巨大應(yīng)用為消費(fèi)者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進(jìn)了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的含義和作用

2.1視覺沖擊力的含義