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摘要：將廣告植入電視節目或影視作品中，可以為廣告產品帶來范圍更廣的宣傳，這是一種新型的營銷模式。該營銷模式將產品與電視節目融為一個整體，借助電視節目的名氣以及節目參與人員的明星效應，達到廣告的宣傳目的。利用這種模式，廣告商可以獲得巨大利潤，相關人員應對廣告植入的方式進行研究，解決該種模式存在的問題，如此廣告在電視節目中才會更加顯得自然。

關鍵詞：電視；廣告植入；營銷模式

在將廣告植入電視節目對產品進行營銷宣傳之前，相關人員需要了解這種營銷模式的背景及特點、基本原則等，還應對植入方式和廣告的表現形式進行創新研究，使其在富有多元化特點的同時更加妙趣橫生。本文主要針對電視廣告植入的營銷模式進行分析。

一、電視廣告植入的主要形式

廣告植入電視主要有兩種形式，一種是植入電視節目，另一種是植入影視作品。這兩種都可借助節目或明星的名氣來提高產品的知名度，在明星的帶動下，觀眾會心甘情愿地接受產品、認可產品。廣告植入的形式主要有三種，即復合式、簡單式以及焦點式。在復合式中，產品會起到過渡或傳遞的作用，即將前后的故事情節聯系在一起，此時產品與電視作品是聯系在一起的，它們是一個整體，觀眾也會將其看作一個整體，從而對產品投入與對待電視作品同樣的感情，當這種產品出現在現實生活中時，觀眾還會延續這種感情，那么產品就會逐漸變成一種情懷，最終演化為企業利潤；［1］在簡單式中，這種方式雖然不能給人留下深刻的印象，但因不會占用電視作品太多時間，所以觀眾對其的接受度很高；在焦點式中，產品會成為電視作品中的焦點，使觀眾對其的關注度提高，但焦點式插入不代表主次不分，嘩眾取寵，制作人員會將其與作品情節結合在一起，展現產品的特點和功能等，一般會插入在比較重要的故事情節中，最終產品價值會因明星效應而得到提升。

二、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題

電視廣告植入營銷模式需要注意的問題主要包括五方面。其一，在電視作品中植入的廣告要言簡意賅，要隱晦，不適合直接點明，產品的功能特點等方面可以通過故事情節或視頻畫面展現，如此廣告插入才自然，不會給觀眾留下僵硬刻板的印象；［2］其二，植入式營銷模式是在產品原有知名度基礎上加大宣傳，使產品知名度和價值得到進一步提升，如果該產品屬于新型產品或在市場上不占據有利地位，相關人員應采用其他營銷模式來提升該產品的知名度；其三，最佳植入模式應不會讓觀眾感到植入的刻意，在這種模式中，廣告應與節目以及消費者聯系在一起，無論是在訴求上還是在價值觀念等方面，都要符合消費者的心理需求，如此觀眾才更易接受產品，如果廣告與節目作品毫無關聯，會讓觀眾產生一種驢唇不對馬嘴的感覺；其四，在電視作品中植入廣告，雖然在表述形式上不能太過直白，但也不能過于隱晦，否則觀眾很容易接收錯誤信息或直接看不出信息，相關人員應使廣告植入一目了然又妙趣橫生；其五，無論要插入多少廣告，節目策劃都要合理安排植入點，使其能與整個節目內容合理串聯在一起，不會對節目水平和節目內容造成太大影響，如此廣告植入才不會喧賓奪主，如果廣告數量太多或植入點太混亂，會使整個節目面目全非，降低了節目水平，所以相關策劃人員應將節目放在首要考慮位置。

三、電視廣告植入營銷模式趨勢

廣告植入營銷模式起源于20世紀七八十年代，廣告表現形式以及營銷模式隨媒介和信息技術等手段的變化而變化，相關從業人員應做到與時俱進，在節目質量不受影響的前提下，加強廣告植入效果。［3］只有營銷模式獨特、高效、充滿趣味，才會有更多廣告商將眼光放到電視廣告植入營銷中，電視廣告植入投入費用才會越來越多，營銷模式帶來的利潤也會增多?；谶@種良好的發展趨勢，相關人員應提高營銷水平，以加強營銷效果，增強廣告與節目的聯系和互動，保證產品與節目的整體質量優良。在未來，廣告植入營銷會進入一個潛移默化時代，會完全代替溝通打擾時代，相關人員應對植入流程、廣告植入營銷模式表現特點以及效果評價等進行不斷優化和改進，使營銷模式更加自然有效。在改進營銷模式的過程中，相關人員還應著重考慮觀眾的心理訴求和實際需求，如此觀眾才會心甘情愿接受營銷模式。

四、結語

電視廣告植入宣傳手段光明正大，雖然受眾不會對產品過度關注，但最終卻會使受眾在潛移默化中對產品留下深刻美好的印象，這種宣傳屬于潤物細無聲式。營銷模式運用得當會拉近產品與受眾的距離，相關人員在研究廣告植入方式時，還應與電視節目結合在一起，巧妙地設置植入點，達到前后連貫的目的，否則廣告會破壞電視節目的質量，起到反作用。

參考文獻：

［1］劉焱.淺析影視作品中植入廣告的現象［J］.淮北職業技術學院學報，2017，14（03）：109-110.

［2］王榮.電視廣告植入營銷模式研究［J］.現代營銷（學苑版），2016（09）：76.

［3］韋柳妹，陳艷.淺議電視廣告營銷的新模式：植入式廣告［J］.廣西大學學報（哲學社會科學版），2018（02）：232-233.

作者:袁小春 單位:四川職業技術學院