導(dǎo)語(yǔ)：新媒體背景文化類電視節(jié)目創(chuàng)新方向一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著國(guó)家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化以新穎的、受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式被搬上了電視熒幕，國(guó)人精神上追求的提高也對(duì)文化類電視節(jié)目提出了更高的要求和期望。當(dāng)下，電視節(jié)目的類型、形式逐漸趨向同質(zhì)化，文化類電視節(jié)目如何進(jìn)行創(chuàng)新就顯得尤為重要。本文從文化類電視節(jié)目的節(jié)目形式、播出渠道、文化內(nèi)涵和受眾參與等方面入手，淺談新媒體背景下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：節(jié)目形式；播出渠道；文化內(nèi)涵；受眾參與

1背景概述

收看電視節(jié)目是人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的一個(gè)重要途徑。電視節(jié)目作為一種多種藝術(shù)形式的綜合，是目前受眾年齡層覆蓋最廣的媒體。電視臺(tái)是由國(guó)家或商業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體運(yùn)作組織，擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的資金來(lái)源，是重要的傳媒平臺(tái)。電視節(jié)目依靠電視臺(tái)迅速發(fā)展，種類不斷豐富，以中央電視臺(tái)為例，其根據(jù)綜藝、新聞、體育、音樂(lè)、紀(jì)錄等類型劃分出單獨(dú)的播出頻道，以保證豐富多樣的內(nèi)容有足夠的播出時(shí)間面向大眾。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)的今日，具備更多熱點(diǎn)和話題度的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，在綜藝節(jié)目中的占比不斷上升。電視節(jié)目的類型多樣，但在同類型的節(jié)目策劃上，容易出現(xiàn)對(duì)已成功的電視節(jié)目策劃的極力效仿。本文以中央電視臺(tái)的《國(guó)家寶藏》、北京衛(wèi)視《上新了·故宮》這兩檔文博探索節(jié)目為例，探討電視節(jié)目要如何做到推陳出新、揚(yáng)長(zhǎng)避短。

1.1新媒體的定義

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，在傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)[1]。其利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

1.2電視節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)

1.2.1優(yōu)點(diǎn)首先，電視臺(tái)是制作電視節(jié)目并通過(guò)電視進(jìn)行播放的媒體機(jī)構(gòu)，由國(guó)家或商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，因此電視節(jié)目在制作成本上具有充足的保障。制作成本的保障是一個(gè)電視節(jié)目可以制作成長(zhǎng)期節(jié)目的原因，但正因其需要進(jìn)行長(zhǎng)期制作，在內(nèi)容策劃上就更需要謹(jǐn)慎，以保障電視節(jié)目的質(zhì)量和數(shù)量。如中央電視臺(tái)2003年開(kāi)播的文化類電視節(jié)目《鑒寶》，該節(jié)目以大眾家中的收藏品為節(jié)目展示的對(duì)象，大眾因好奇家中收藏品的真?zhèn)闻c價(jià)值而自發(fā)報(bào)名參加節(jié)目，所提供的收藏品數(shù)量龐大且源源不斷，為節(jié)目提供了較多可以根據(jù)播出時(shí)長(zhǎng)等因素進(jìn)行后期剪輯的素材，是節(jié)目長(zhǎng)期播出的保障[2]。其次，電視臺(tái)是大眾獲取信息的重要途徑之一，是電視節(jié)目的播出平臺(tái)，由電視臺(tái)制作的電視節(jié)目擁有穩(wěn)定的渠道進(jìn)行播出。穩(wěn)定的渠道是一個(gè)電視節(jié)目能夠正式播出的重要因素。電視節(jié)目依托于電視臺(tái)，在傳播渠道上具備了廣泛、穩(wěn)定的基礎(chǔ)條件。再有，電視節(jié)目確定在電視頻道進(jìn)行播出后，一般會(huì)固定播出的時(shí)間段，想要進(jìn)行收看的觀眾根據(jù)確定的固定時(shí)間段來(lái)安排節(jié)目的收看計(jì)劃，固定的娛樂(lè)環(huán)節(jié)滿足了大眾一定的精神需求。1.2.2缺點(diǎn)電視臺(tái)需要電視節(jié)目帶來(lái)的收視率吸引廣告贊助商，以使用廣告費(fèi)用維持電視臺(tái)的運(yùn)作。對(duì)收視率的追求使電視臺(tái)對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容要求嚴(yán)格，既要內(nèi)容質(zhì)量高，也要能夠吸引觀眾。互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的審查機(jī)制尚不完善，與電視節(jié)目相比，在正式播出前的審查流程較少，這促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)目數(shù)量的增長(zhǎng)速度，也讓其內(nèi)容策劃的標(biāo)準(zhǔn)較為寬松，因此互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的節(jié)目數(shù)量遠(yuǎn)超電視節(jié)目[3]。此外，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目可在移動(dòng)電子產(chǎn)品上即時(shí)觀看，并可以由觀眾自行選擇節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行反復(fù)播放，將觀看時(shí)間、觀看次數(shù)的選擇權(quán)交予觀眾。對(duì)當(dāng)下使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)多于觀看電視的年輕人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目更符合他們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)娛樂(lè)活動(dòng)的需求。

2文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新策劃方向

以中央電視臺(tái)的《國(guó)家寶藏》為例，《國(guó)家寶藏》的熱播讓大眾對(duì)博物館保存的文物產(chǎn)生了極大的興趣。在《國(guó)家寶藏》第一季播出結(jié)束后，大量民眾前往第一季中的九家博物館進(jìn)行參觀，原先對(duì)《國(guó)家寶藏》持觀望態(tài)度的博物館也紛紛對(duì)《國(guó)家寶藏》的制作團(tuán)隊(duì)表達(dá)了合作的意向，這證明了《國(guó)家寶藏》在節(jié)目策劃上的創(chuàng)新成功，因而可從中分析文化類電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新發(fā)展方向。

2.1對(duì)節(jié)目對(duì)象針對(duì)性的深度挖掘

由于中國(guó)傳統(tǒng)文化的范疇十分寬廣，包涵文字、語(yǔ)言、書法、音樂(lè)、武術(shù)、曲藝、棋類、節(jié)日、民俗等，所以文化類電視節(jié)目在策劃時(shí)要對(duì)繁雜的可展示對(duì)象進(jìn)行選擇，不然就容易陷入對(duì)節(jié)目選擇展示對(duì)象的深度挖掘不足。博物館是對(duì)代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物進(jìn)行征集、典藏、陳列和研究的場(chǎng)所，其主要對(duì)館藏文物進(jìn)行分類管理，根據(jù)對(duì)館藏文物的研究成果為社會(huì)大眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育，對(duì)社會(huì)大眾開(kāi)放，是非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，也是大眾接觸歷史文物的直接途徑之一。《國(guó)家寶藏》將保存于各個(gè)博物館的文物定為向觀眾展示的對(duì)象，優(yōu)勢(shì)在于館藏文物經(jīng)過(guò)了專業(yè)人員的研究，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以用相關(guān)的研究成果支撐節(jié)目中對(duì)文物進(jìn)行解讀的依據(jù)，并能邀請(qǐng)博物館的工作人員參與節(jié)目對(duì)文物進(jìn)行講解，再次加強(qiáng)對(duì)文物背后歷史文化的深入挖掘。對(duì)文物的深入挖掘，讓觀看《國(guó)家寶藏》與大眾直接前往博物館參觀文物的活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。大眾在博物館進(jìn)行參觀時(shí)，對(duì)文物的直接了解來(lái)源于擺放在文物旁的簡(jiǎn)介牌或者是博物館講解員用語(yǔ)言有限時(shí)間內(nèi)的快速、簡(jiǎn)單介紹[4]。而在電視節(jié)目上，演播廳的舞臺(tái)可以使用投影等技術(shù)，展示與文物講解相關(guān)的資料、圖片、動(dòng)畫，讓《國(guó)家寶藏》更為直觀、清晰地展示了文物，也讓觀眾能接收到更為豐富的信息。

2.2音效與節(jié)目?jī)?nèi)容的契合

在電視節(jié)目中，演播廳可以通過(guò)投影來(lái)播放文字、圖片、動(dòng)畫，演播廳內(nèi)有音響設(shè)備進(jìn)行音頻播放以配合現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目所需要營(yíng)造出的效果，錄播的電視節(jié)目在正式播出前也可以通過(guò)后期技術(shù)人員的剪輯將契合節(jié)目效果的音效融入其中。《國(guó)家寶藏》以中國(guó)歷史文化中具備實(shí)體的物質(zhì)遺存為展示對(duì)象，那么配合展示文物的音效也需要契合文物的“氣質(zhì)”。《國(guó)家寶藏》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了關(guān)大洲擔(dān)任節(jié)目音樂(lè)總監(jiān)，其專門為節(jié)目編創(chuàng)的音樂(lè)《象王行》《風(fēng)入松》《破陣樂(lè)》《明月引》《清平樂(lè)》等對(duì)應(yīng)了節(jié)目里的每一個(gè)專項(xiàng)環(huán)節(jié)，用對(duì)應(yīng)的音樂(lè)配合固定的環(huán)節(jié)來(lái)暗示觀眾環(huán)節(jié)的順序，調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾與通過(guò)電視收看節(jié)目的觀眾對(duì)下一個(gè)環(huán)節(jié)的期待。

2.3對(duì)節(jié)目主持人定位的創(chuàng)新

主持人是指具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個(gè)相對(duì)固定的節(jié)目為聽(tīng)眾、觀眾主持節(jié)目流程、進(jìn)行采訪節(jié)目嘉賓等工作的人，集編輯、記者、播音員于一身。對(duì)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人的數(shù)量不宜太多，不然難以讓觀眾集中對(duì)節(jié)目主要內(nèi)容的關(guān)注，也容易造成由于主持人能力不足而無(wú)法達(dá)到節(jié)目的最優(yōu)效果。《國(guó)家寶藏》將“主持人”在節(jié)目中進(jìn)行了弱化，張國(guó)立擔(dān)任的角色為“001號(hào)講解員”，講解員身份符合了“帶領(lǐng)觀眾了解文物”的作用，拉近了與觀眾的距離，他以親切和藹的形象示眾，以詼諧的語(yǔ)言對(duì)嘉賓進(jìn)行采訪，讓觀眾與嘉賓之間有對(duì)話感，也讓觀眾對(duì)嘉賓所說(shuō)的歷史文化知識(shí)印象深刻。在《國(guó)家寶藏》節(jié)目中，每一件文物的介紹都存在著三個(gè)“主持人”：一是主持整個(gè)節(jié)目流程的張國(guó)立；二是吸引年輕觀眾收看節(jié)目的明星，如李晨、王凱、梁家輝、劉濤等，他們以國(guó)寶守護(hù)人的身份呈現(xiàn)了另外一種節(jié)目主持方式；三是為節(jié)目?jī)?nèi)容增加深度的專業(yè)人士，其對(duì)文物的解讀更為全面、立體、生動(dòng)。在北京衛(wèi)視有一檔與《國(guó)家寶藏》同類的節(jié)目《上新了·故宮》，其同樣采用了明星和專家作為主持人的形式，既有人氣效應(yīng)，也有專業(yè)講解。在通過(guò)明星吸引受眾注意的同時(shí)，通過(guò)專業(yè)講解把中國(guó)的國(guó)粹、傳統(tǒng)文化傳遞給受眾，也讓節(jié)目的深度和專業(yè)性有所提升。

2.4對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新發(fā)展

由于文化知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)性，以往的文化類電視節(jié)目環(huán)節(jié)在形式上較為嚴(yán)謹(jǐn)，嘉賓多以指導(dǎo)性角色出現(xiàn)在節(jié)目中。而《國(guó)家寶藏》則有著突破性的創(chuàng)新，其將對(duì)一件文物的解讀分為兩個(gè)部分：一為“前世傳奇”，二為“今生故事”。第一部分的“前世傳奇”以和文物相關(guān)的史實(shí)為背景進(jìn)行改編或合理想象，介紹文物的由來(lái)、經(jīng)歷。第二部分的“今生故事”是在探索文物與現(xiàn)代生活間的聯(lián)系，如古代調(diào)動(dòng)軍隊(duì)的憑證虎符與現(xiàn)代密碼學(xué)研究之間的關(guān)聯(lián)、宋代青綠山水畫代表作《千里江山圖》與現(xiàn)代美術(shù)追溯和發(fā)展的淵源、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)與中國(guó)基層執(zhí)法民警維護(hù)社會(huì)秩序的共通點(diǎn)等[5]。發(fā)掘古代文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活間的關(guān)聯(lián)，淡化了大眾對(duì)文物神秘色彩的“敬而遠(yuǎn)之”，拉近了現(xiàn)代日常生活與文物背后歷史的距離，讓觀眾有與古人進(jìn)行對(duì)話的感覺(jué)。《國(guó)家寶藏》也借此引導(dǎo)觀眾對(duì)文物和歷史產(chǎn)生了濃厚的興趣，在節(jié)目播出結(jié)束后，大量觀眾涌入?yún)⑴c了節(jié)目制作的博物館進(jìn)行參觀，更多的文物得到大眾的喜愛(ài)，無(wú)法去往參與節(jié)目的博物館的大眾也將目光投向了本地的博物館。而在海外進(jìn)行播出后，海外華人也對(duì)《國(guó)家寶藏》節(jié)目表達(dá)了深切的喜愛(ài)。在提升文化自信與擴(kuò)大中華文化的影響力上，《國(guó)家寶藏》交出了一份讓大眾滿意的答卷。

2.5對(duì)節(jié)目播出渠道的擴(kuò)寬

新媒體時(shí)代的電視節(jié)目也不再局限于僅在電視頻道中播出，《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》不但在中央電視臺(tái)的綜藝頻道進(jìn)行播放，還在以年輕人為主要受眾的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行播出。在電視頻道播出，是依靠電視臺(tái)在大眾日常生活中的廣泛影響力來(lái)獲得收視率；而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行播出，是吸引多以手機(jī)、電腦為信息接收渠道的年輕人進(jìn)行觀看。電視平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行播放，為觀眾收看《國(guó)家寶藏》提供了方式的選擇權(quán)，有收看意愿的潛在觀眾既可以選擇在固定的時(shí)間點(diǎn)打開(kāi)電視機(jī)來(lái)收看節(jié)目，也可以利用生活中的碎片時(shí)間來(lái)進(jìn)行觀看。《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》擴(kuò)寬了節(jié)目播出的渠道，增加了觀眾收看節(jié)目的方式，較僅在電視平臺(tái)播出和僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，給予了觀眾靈活的選擇，使得《國(guó)家寶藏》的影響力更為廣泛。

2.6受眾參與傳播

《國(guó)家寶藏》展示了中華文化的精華、國(guó)粹，其中蘊(yùn)含了深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，電視節(jié)目通過(guò)現(xiàn)代的聲畫技術(shù)將塵封的歷史和文化再次展現(xiàn)在現(xiàn)代觀眾面前，在題材選擇、角度選擇以及切入點(diǎn)方面都對(duì)電視節(jié)目編導(dǎo)有著較高的要求。節(jié)目既要做到尊重歷史、真實(shí)再現(xiàn)，同時(shí)又要了解現(xiàn)代人的喜好和心理，選擇受眾感興趣的文化知識(shí)和絢麗多彩的聲畫技術(shù)來(lái)吸引觀眾。《國(guó)家寶藏》每集有一家博物館，每個(gè)博物館推薦3件鎮(zhèn)館之寶，讓大眾進(jìn)行甄選，增加了受眾的參與感，拉進(jìn)了觀眾與文物之間的心理距離。自《國(guó)家寶藏》播出之后，《上新了·故宮》再度延續(xù)了國(guó)寶、文化、歷史、傳統(tǒng)的主題，再掀國(guó)人關(guān)注浪潮，再次證明了傳統(tǒng)文化能夠通過(guò)電視的創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)得到受眾的喜愛(ài)。同時(shí)《上新了·故宮》在每期推出一件文創(chuàng)作品，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)制作將傳統(tǒng)的技藝和文化融入覆蓋不同年齡層的卡通書籍、裝飾飾品、伴手禮、生活用品等更貼近生活的形式。受眾可以通過(guò)掃描二維碼購(gòu)買和點(diǎn)評(píng)文創(chuàng)作品，讓傳統(tǒng)的故宮元素、故宮故事、故宮建筑技術(shù)等被受眾更廣的流傳、保存和傳播。

3結(jié)語(yǔ)

《國(guó)家寶藏》自2017年12月播出以來(lái)，收獲了巨大的成功與高度的贊揚(yáng)，成為近幾年來(lái)最成功的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目之一，為文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展作出了一定貢獻(xiàn)。其在節(jié)目策劃形式、主持流程等多個(gè)方面都有區(qū)別于其他文化類電視節(jié)目的獨(dú)特之處，對(duì)其他文化類電視節(jié)目甚至知識(shí)型電視節(jié)目都具有重要的參考價(jià)值。《上新了·故宮》自2018年底播出以來(lái)，不斷推出新季，至今熱度不減，仍占據(jù)北京衛(wèi)視的黃金時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率頗高。通過(guò)對(duì)《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》的節(jié)目策劃、形式等多方面的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行探討后發(fā)現(xiàn)，文化類電視節(jié)目要在在新媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，就要用用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行歷史文化的傳播，展現(xiàn)厚重的傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力，并要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。只有這樣，文化類電視節(jié)目才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目、電視節(jié)目中有一席之地，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化類電視節(jié)目應(yīng)承擔(dān)的文化傳播功能。

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作者：王麗娜 單位：廣西廣播電視臺(tái)