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據相關資料顯示，我國的電視觀眾有10億之多，其中農村觀眾占總數的75.9%。并且根據社會學家對我國城市化前景所做的科學預測，即使到了2030年，我國人口達到最高峰16億，仍然有8億人口生活在農村。也就是說，在未來相當長的一段時間內，全國電視觀眾中仍然以農村電視觀眾為主。另據調查顯示，國內的農村電視觀眾，看過農業節目卻不喜歡的人占到總數的68.6%。而電視業作為一種都市化傾向比較嚴重的產業，無論是其節目內容還是管理運營機制，無不顯示著明顯的都市化傾向。那么，電視，你如何才能放下你那尊貴的身份，關注這淳樸善良的鄉土情呢？

一、我國農村電視節目存在的問題

第一，對農電視節目供需嚴重失調。目前全國有2000多套電視頻道，卻只開辦了6套對農電視頻道，而且就近些年的情況來看，對農電視節目在大多數電視臺所占的比重逐步下降，這樣的現狀，對于農村人口占絕大多數，急需信息支持的現實狀況來說，如同“杯水車薪”。而中央電視臺涉農節目總數2.5%，日播出時間不到5小時，微小的播出量對應著的是占有中國人口70%的農村市場，資源的匱乏是顯而易見的。[1]第二，對農電視節目與農民需求錯位。現如今的對農電視節目缺少“農味”，到處充滿著都市化色彩，即便是有關農村、農業、農民的新聞報道也缺乏貼近性與針對性。偶爾在一些電視劇中出現了幾個農民角色，那也僅僅是把農民當成城市觀眾茶余飯后的談資笑料，農民作為電視節目消費主體的地位被嚴重忽視。第三，對農電視節目經濟效益低。此觀點，也是眾多專家學者反復提到的一個觀點。由于我國農業技術較落后，農村發展不平衡，農民文化素質和審美習慣的不同，使得電視人總把目光投向審美情趣相似，市場效益較好的城市。再加上農民消費水平偏低，對廣告的需求有很大針對性，使得對農電視節目的廣告投放不被看重。一檔帶不來可觀經濟效益的電視節目，在市場經濟的洪流下，只得走向被邊緣化的地位。

二、做好農村電視節目的媒介轉型之路

第一，農民看電視的主要動機是娛樂消遣。看電視，作為閑暇時間的主要文化娛樂活動，已成為大多數農村受眾的首選。已有調查顯示，當農村受眾選擇電視節目時，其首要目的是從這種將高科技、商業性娛樂、藝術和景觀融為一體的大眾文化中得到娛樂快感。[2]第二，實施農村電視節目分眾化。就目前情況看，我國農村電視節目內容過于單一，缺乏針對性。對農節目要想發揮出更好的傳播效果，就必須實行分眾化傳播。按勞動形式的不同進行分類,大體可分為這幾個具有代表性的階層：

1.農業勞動者階層。該階層指承包集體所有的耕地，以農（林、牧、漁）業為惟一或主要的職業，并以農（林、牧、漁）業為惟一收入來源或主要收入來源的農民。

2.農民工階層。該階層以在農村集體企業、城市第二、第三產業中從事非農業勞動為主。

3.農村社會管理者階層。他們是農村政治、經濟和社會生活的主要組織者，是集體財產所有權的主要代表者，是黨和政府各項方針、政策在農村基層的具體執行者。[3]當然，以上只是一種非常粗略的劃分，而且農村受眾的劃分不僅可以按照勞動形式，還可以按照年齡，地域等其他標準來劃分。總之，在大眾傳媒，分眾傳播的今天，媒介必須考慮受眾的需求是否得到了滿足，再根據市場條件和媒介自身實際，確定自己的目標受眾群，設計出相應的編輯策略。

三、做好農村電視節目主持人

要想做好一檔極具觀賞性和實用性的農村電視節目，不僅需要在媒介轉型之路上作出努力，而且需要主持人的主持風格進行相應的調整。第一，主持人要做農業知識的內行人。農村電視節目的主持人要懂一些農業基礎知識，這對于拉近與農民的距離，增進親切感，有著不可替代的作用。成為農業知識的內行人，不但可以避免由于無知造成的誤導，還可以更真實的體察農民的實際生活狀況，了解他們的訴求。第二，主持人要做“真實的”主持人。以央視7套的大型戶外訪談節目《鄉約》為例，其節目的制片人兼主持人肖東坡樸素的衣著，樸實的氣質，著實和人們印象中光彩照人的主持人形象相距甚遠。他常調侃自己的形象，“我競聘主持人那會兒正興丑星呢,可能人越丑越有自信吧,像我這樣長得丑的,反而沒有思想負擔。”沒有思想負擔,就不會矯揉造作,于是真實自然就成了肖東坡符號般的主持風格。[4]第三，主持人要做農民的朋友。以上兩點均為“技術”層面的要求，主持人通過一定的實踐和學習即可顯現出成效。而真心成為農民的朋友，想農民之所想，思農民之所思，卻不是一蹴而就的。作為一名農村電視節目主持人，要以能和農民觀眾真誠交流的朋友形象出現，只不過你這個朋友除了親切平等之外，在思想修養，談吐舉止等方面更勝一籌。你越是親切，越是平易近人，農民朋友就越喜歡你，信任你，越把你當成“自己人”。這樣的心態體現在對農民朋友的訪談中，才會顯得真實不做作。其次，在節目中對農民朋友的關懷和尊重不能浮夸，應是實實在在的，這種實在是靠主持人真實的走進農村，融入農民生活體驗得來的。肖東坡說,自2003年主持《鄉約》以來,在北京別說西單、王府井了,就連他辦公室周邊500米以外的地方幾乎都沒去過。可農村他卻是隔三差五就跑一趟,用他自己的話說：“在農村,我豬圈、牛圈,什么圈都鉆過,什么牲口糞都踩過。”他說：“不去農村就接不著地氣兒,那種呆在辦公室里攢出來的節目,是沒有觀眾的。”