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摘要：近些年來，電視劇藝術開始走向千家萬戶，極大地推動了電視劇音樂的傳播及其影響力的拓展。隨著新媒體技術的發展，電視劇音樂價值越來越取決于其能否得到有效傳播。本文就新媒體環境下我國電視劇音樂價值取向進行了解讀，并對如何依托于新媒體平臺促進電視劇音樂的有效傳播進行了探討，以便在群眾中更好地散播正向、積極的社會、藝術價值。

關鍵詞：新媒體；電視劇音樂；價值取向；傳播

電視劇是一種將長篇故事以畫面形式展現出來的視聽藝術，經過多年的發展，電視劇已經成為千家萬戶離不開的媒體藝術，也是觀眾最喜愛的藝術形式之一。電視劇音樂在音樂中的地位非常重要，作為音樂形式的一種，它正隨著電視劇產量的增加而增加。幾十年的發展經歷，造就了中國電視劇音樂較高的關注度和活躍度，并逐漸成為一種文化形式。在重復性、連續性以及畫面感方面，電視劇音樂比其他音樂更強烈、更具優勢，故其發展空間更為開闊。

一、我國電視劇音樂價值取向分析

作為電視劇的重要內容，電視劇音樂應符合電視劇的構成元素，為電視劇提供整體服務，形成自然、和諧的劇情。電視劇音樂的受眾群體數量多、范圍廣，除了為電視劇提供基本的服務外，還應擔負一定的社會責任，即形成較高審美價值的社會藝術效應，培養受眾群體良好的音樂情趣，提高他們的音樂審美水平，同時還能推動中華民族音樂文化的發展。電視劇音樂的價值取向，主要體現在其民族性與時代性兩大層面。首先，要打好電視劇音樂的理論基礎，夯實創作之基；其次，在理論基礎上借助音樂技巧，將民族音樂作為電視劇音樂的創作靈魂，打造出兼具時代感和民族感的電視劇音樂，提高電視劇音樂的藝術價值。民族音樂是民族文化的象征，也是大眾喜聞樂見的音樂語言。具有民族內涵的藝術，才是世界的藝術，電視劇音樂凝聚了濃郁的民族特色，其藝術價值也很高。民族種類多、地域范圍廣是我國的特點，在不同的地域和民族，都有著不同風格的民族文化，民族音樂作為音樂財富的重要部分，展現著民族藝術的價值，是音樂創作的靈魂和來源。因此，在電視劇音樂的創作中，應將民族音樂作為創作核心，結合電視劇的風格、內容、時代背景和地域等元素，尋找恰當的民族音樂，借助民族音樂的藝術魅力，創作出民族特色鮮明、民族價值較高的電視劇音樂。具有民族特色的電視劇音樂，其個性和風格會與其他音樂不同，有很強的親切感，藝術生命力更持久，發展空間也更寬闊。另外，具有民族特色的電視劇音樂擁有藝術感染力和表現力，能提升電視劇收視效果，具有傳承和發揚民族音樂的作用。將民族音樂作為創作源泉，不是將電視劇音樂傳統化。隨著經濟水平和生活水平的提升，人們的音樂藝術審美需求也在不斷變化，只有符合時展要求的事物才不會被淘汰，電視劇音樂也不例外，除了保持民族音樂特色外，還應具備時代性。電視劇音樂既不能過于保守，也不能過于追求時尚，有些電視劇音樂存在與電視劇內容不相符情況，一味追求現代流行時尚，使得音樂和劇情看起來格格不入，這顯然是不可取的。傳統之中可以有時尚，時尚之中可以有傳統，只要將時尚的現代元素有機地融入傳統的民族音樂，取二者的精華部分，做到兼容并蓄就能使民族音樂具備時代特征。電視劇音樂在創作中應有多元化視角和先進的表現手段，在保持民族特色的基礎上進行創新，形成時代性和民族性兼備的電視劇音樂。

二、新媒體環境下電視劇音樂的傳播路徑探索

鑒于新媒體環境下傳播方式的不斷變化，為了促進電視劇音樂健康、有效傳播，應從以下方面著手探索音樂傳播。（一）立足于傳統媒介，拓寬電視劇音樂的傳播。渠道傳統傳播媒介主要包括電視、報紙、唱片等。為了促進電視劇音樂的傳播，必須立足于這些傳播媒介，進一步拓寬其傳播渠道。雖然新媒體時代的到來對傳統傳播媒體帶來了巨大的沖擊，但其并未被新傳播所替代，而是呈現出了一種新、舊媒體相融合的發展趨勢，這對于電視劇音樂的傳播無疑增添了無盡的動力，也為其傳播提供了廣闊發展空間，因此，要注重發揮傳統媒體的優勢。第一，利用報刊雜志加強電視劇音樂的傳播。當前，我國有關影視音樂專業性雜志、期刊已成規模，其中不乏極具影響力的期刊，如《中國電視》、《電視劇》、《視聽界》等。要利用相關報紙、雜志加強宣傳、推介、評析、鑒賞，深入挖掘電視劇音樂藝術價值。還可對演唱歌手進行采訪，開展問卷調研活動，雜志社可通過提供歌手演唱會、歌迷見面會等方式，鼓勵觀眾參與互動。第二，廣播雖地位下降，但仍有很多受眾（這得益于私家車的日趨普及），因此，可以利用電臺廣播加強電視劇音樂傳播。例如，可以在廣播頻道中開設一個專門電視劇音樂欄目，聽眾可以點播自己喜歡的電視劇音樂，或點播送予朋友以示祝福。還可開設“電視劇音樂連連看”等欄目，對電視劇的音樂進行播放，聽眾可打電話對歌曲源自于那一部電視劇進行競猜，猜對的可獲取原聲大碟、紀念品等，以調動聽眾的互動積極性。還可邀請歌手、創作者共同主持廣播，使觀眾能夠直接傾聽歌手、創作者的心聲。第三，將大量優秀電視劇音樂以唱片形式發表。唱片音質十分優良，雖然網絡等新媒體為電視劇音樂提供了很多下載路徑，但仍有很多人喜歡收集唱片，以享受最為純正的音樂。值得注意的是，在如今這個快餐文化時代，極易獲取的電視劇音樂反而容易變成“便當”，導致受眾對其神圣感不斷下降。因此，傳統媒介應充分發揮自身保存時間長、音質好等優勢，致力于傳統媒體的推廣和應用，為電視劇音樂愛好者提供一個享受藝術的路徑。第四，充分發揮電視媒體的優勢，推動電視劇音樂的深度傳播。借助于電視這一平臺，以音樂為主、畫面為輔，為觀眾提供無盡的藝術享受。當然，傳統MTV已經無法滿足受眾需求，應當對MTV模式加以創新，例如，將電視劇片段插入歌曲中，促進歌手的二次創造等，為歌曲帶來更多的新意，使觀眾瞬間回到情節之中，引發其共鳴。此外，通過競技類演唱節目，可以使許多經典但不再流行的電視劇音樂重新回到觀眾面前，喚回其深處的記憶，激活電視劇音樂的“第二春”。（二）依托新媒體平臺，促進電視劇音樂的多元化傳播。隨著新媒體時代的到來，各種關于電視劇音樂的網站、軟件層出不窮，迅速電腦、手機等終端，使電視劇音樂由傳統單一化傳播模式走向了雙向互動模式，促進了電視劇音樂的多元化傳播。隨著互聯網的廣泛普及，各種音樂網站、軟件迅速席卷而來，為電視劇音樂的傳播提供了便捷的途徑。受眾可以通過搜索引擎輸入關鍵詞，即可對想聽的電視劇音樂進行收聽。很多網站、軟件還將電視劇音樂制成專輯，便于服務聽眾。例如，九天音樂網發起了“最美電視劇音樂互動評價”活動，對近10年的金曲進行了收集，很多觀眾都積極參與其中。因此，還可借助于門戶網站、論壇等，開設專門的電視劇音樂板塊，對熱門電視劇音樂發表評論，為促進其傳播貢獻力量。隨著智能手機的廣泛應用，電視劇音樂似乎找到了新的傳播途徑，各種炫鈴、彩鈴業務的開通就是其中一種，手機軟件的應用也是一種。越來越多的音樂愛好者開始利用音樂手機軟件對自己喜歡的電視劇音樂進行搜索、收聽。不僅如此，微博、唱吧等客戶端，還為用戶才藝展示提供了平臺，用戶可根據字幕演唱電視劇歌曲，并將其上傳到網上，唱的好的還會引來很多粉絲。

三、從相關制度、法律方面優化

電視劇音樂的傳播環境樂傳播注入了極大的動力，但也引發了一系列問題，如各種“惡搞”電視劇音樂、網絡“盜版”音樂猖獗、惡意炒作等，這些都導致電視劇音樂傳播的不規范化、不健康化。為了解決這一問題，需要政府相關部門加強審查，完善監督、審核制度，為電視劇音樂的傳播營造一個健康、良好的氛圍。為了保障新媒體環境下我國電視劇音樂的價值取向與傳播路徑的向好發展，必要從法律及制度方面加以規制。比如，對盜版行為加大執法力度，對違規網站加強規范，這些措施有利于優化電視劇音樂的傳播環境，有利于電視劇音樂的健康發展。再比如，在發現某些網站、個人對創作者的音樂曲目進行以營利為目的的應用時，可以通過法律途徑進行維權；通過關于“于正與瓊瑤”、“汪峰與旭日陽剛”這間的知識產權案例分析，提高人們在電視劇音樂傳播方面的法律意識。隨著新媒體時代的到來，電視劇音樂傳播主體開始由傳統的電視媒體逐步朝著全媒體傳播方向發展，無論是傳播形式，還是傳播“本位”方面，都有了較大的變化，并開始朝著雙向互動傳播方向發展。不僅如此，新媒體還極大地拓展了電視劇音樂傳播的受眾面。隨著受眾層次的分化與年齡跨度的擴大，對于受眾需求的掌握越來越困難，這也為電視劇音樂傳播帶來了新的挑戰，傳播渠道的精準化也勢在必行。在這一形勢下，電視劇音樂只有依托于電視傳統媒體，同時善于借助于新媒體的優勢加以傳播，才能得到深入人心的效果。

作者:徐倩 單位:齊魯師范學院