導(dǎo)語：電影與植人式廣告發(fā)展途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國電影產(chǎn)業(yè)自改革開放以來得到了長足的發(fā)展，進(jìn)人2(XX)年，國產(chǎn)電影更是發(fā)生了天翻地覆式的變化，在票房方面取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，為電影產(chǎn)業(yè)和電影市場(chǎng)創(chuàng)造出巨額的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也為電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了良好的契機(jī)。電影產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了電影相關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)，植人式廣告便是其中的一種。植人式廣告主要是指某一產(chǎn)品或品牌以一種不經(jīng)意的方式進(jìn)行展示或是具有隱蔽性地將其融人電影、音樂、電視節(jié)目等形式中，在視頻播放的同時(shí)通過場(chǎng)景再現(xiàn)將產(chǎn)品展示給觀眾，讓觀眾留下深刻印象，繼而達(dá)到營銷的目的。由于大眾對(duì)傳統(tǒng)廣告炮轟式的宣傳模式已經(jīng)產(chǎn)生反感和逆反心理，因此悄無聲息的植人式廣告必定成為未來廣告業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。

近年，更多的廣告商認(rèn)準(zhǔn)了這種宣傳方式，2008年電影植人式廣告達(dá)到鼎盛時(shí)期，就連春晚也破例在小品相聲中植人廣告，在此后上映的大部分都市題材電影都添加了較為明顯的廣告。從《一聲嘆息》到《手機(jī)》，馮小剛的電影可謂大幅度地滿足了廣告商，名酒、汽車、郵輪、信用卡、手機(jī)、網(wǎng)站、筆記本電腦等商品，分別以各種各樣的形式出現(xiàn)在影片中。這其中《非誠勿擾》算是一個(gè)非常典型的例子，縱觀整部影片，奔馳汽車幾乎貫穿全片，不僅向觀眾展示了奔馳SUV的內(nèi)飾，還展示了其卓越的盤山性能，可謂是重量級(jí)的廣告電影。國內(nèi)另一個(gè)能跟馮小剛“媲美”的導(dǎo)演就屬徐靜蕾了。2010年4月15日《杜拉拉升職記》，僅上映13天就宣告破億，徐靜蕾由此步人了億元導(dǎo)演的行列。但是比票房本身更值得關(guān)注的是《杜拉拉升職記》的投資成本在開拍前就已經(jīng)收回三分之二了，聯(lián)想電腦、智聯(lián)招聘、德芙巧克力等大品牌都在影片中閃亮登場(chǎng)。《親密敵人》是繼《杜拉拉升職記》后徐靜蕾的又一大作，在出席《親密敵人》的騰訊首映時(shí)徐靜蕾表示，該片僅靠賣版權(quán)和植人廣告差不多就已收回成本，可以說植人式廣告幾乎就是徐氏電影的一種標(biāo)志。使得國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，一方面廣告商為影片提供了更多的制作成本及新款道具，另一方面電影為廠商進(jìn)行產(chǎn)品定位和超高人氣的推廣，兩者互惠互利，形成一種共贏關(guān)系。從馮小剛的《手機(jī)》《非誠勿擾》等，到徐靜蕾的《杜拉拉升職記》《親密敵人》等，現(xiàn)在的國產(chǎn)都市題材電影已經(jīng)將植人式廣告運(yùn)用的游刃有余了。

就目前文化傳播形式多樣化的趨勢(shì)看，電影植人這一新型的廣告?zhèn)鞑バ问皆絹碓绞艿綇S商們的廣泛青睞，但這一新型理念的傳播模式進(jìn)人中國的時(shí)間并不長，和國外電影植人的方式、方法相比都還略微顯得生硬，比如某手機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)頻率過高、某飲料總遮擋在鏡頭前等，有時(shí)處理不好容易讓觀眾產(chǎn)生抵觸心理，有可能還會(huì)對(duì)廣告的傳播效果和影片的定位產(chǎn)生負(fù)面影響。誠然，現(xiàn)在植人式廣告在電影中的運(yùn)用還存在諸多問題，但這并不能否決它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，因此今后還需電影人對(duì)其進(jìn)行更近一步的開拓與應(yīng)用。

一、國產(chǎn)電影植入式廣告的現(xiàn)狀

近年來，隨著電影逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膴蕵贩绞剑叩挠^影人數(shù)決定了電影在全社會(huì)的傳播力與影響力，形形色色的電影植人式廣告自然被各大商家愈加重視起來，涉及電影中的方方面面。電影和廣告這兩個(gè)熱門流行行業(yè)的合作

二、植入式廣告在電影中的應(yīng)用

可以看到，越來越多的電影正在與眾多的廣告商建立長期合作關(guān)系。在電影《手機(jī)》中，從開場(chǎng)的388C到結(jié)尾的A76oC，摩托羅拉系列手機(jī)貫穿整部影片，電影中嚴(yán)守一使用彩信388C，費(fèi)墨使用T720，沈雪使用V860，大段使用V70，武月使用E365，觀眾看到電影的幾乎每一個(gè)鏡頭時(shí)，摩托羅拉的產(chǎn)品幾乎都有亮相。而另一部馮小剛的作品《天下無賊》，則成了佳能攝像機(jī)、《北京晨報(bào)》、寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網(wǎng)、長城潤滑油等知名品牌的展示舞臺(tái)。在《杜拉拉升職記》中徐靜蕾也號(hào)召了一眾的品牌加盟，僅影片開頭的兩分鐘里就出現(xiàn)了聯(lián)想電腦、時(shí)尚芭莎雜志、益達(dá)口香糖、智聯(lián)招聘、博客、屈臣氏、興業(yè)銀行等數(shù)十個(gè)品牌，從馬自達(dá)6到富士相機(jī)，從諾基亞到立頓紅茶，從德芙巧克力到卡地亞手表，高姿、LG、中關(guān)村在線、索尼、康師傅純凈水、元洲裝飾、移動(dòng)12580、廈門航空、愛馬仕、泰國形象廣告、D&G等，整部戲充斥著各式各樣的廣告。不管觀眾喜歡與否，廣告，每一秒都在影片中呈現(xiàn)著。而這些流行于都市白領(lǐng)圈的生活、娛樂用品經(jīng)過電影的展示能夠塑造出更為生動(dòng)的品牌形象，進(jìn)一步加深了人們對(duì)于品牌的認(rèn)知。時(shí)隔一年多，由《杜拉拉升職記》原班人馬所參與制作的又一部職場(chǎng)愛情片《親密敵人》重磅出擊，這部被普遍認(rèn)為是升級(jí)版杜拉拉的徐氏大作秉承了上一部電影中職場(chǎng)、愛情、時(shí)尚、都市的風(fēng)格，將原本職場(chǎng)菜鳥的故事情節(jié)與人物設(shè)定升級(jí)到了精英白領(lǐng)的級(jí)別。隨之一同升級(jí)的還有影片中廣告植人的級(jí)別，名牌汽車、復(fù)印機(jī)、航空公司、手機(jī)、平板電腦等隨處可見，甚至被觀眾戲稱為一部經(jīng)典的廣告大片兒。但也有觀眾對(duì)影片中華麗的取景贊賞有加，四川、香港、澳大利亞、倫敦、加拿大，足不出戶就可以從電影中欣賞到各地的美景。在這些隱形植人廣告中，對(duì)成都旅游的宣傳尤為突出，影片中男女主人公手牽手逛春熙路，去寬窄巷子吃東西，去熊貓基地喂熊貓等，都是在為成都的旅游形象品牌做宣傳。拍攝到的美景不但為觀眾帶來了視覺上的享受，還為電影增加了精美的畫面背景，同時(shí)達(dá)到成功推廣品牌的目的，鞏固了地方旅游品牌的形象，實(shí)在是一舉多得的營銷策略。此次徐靜蕾在植人品牌的選擇上變得挑剔不少，僅僅選擇了聯(lián)想系列、凱迪拉克、佳能系列這幾個(gè)大品牌。采訪中她表示，《親密敵人》在廣告植人中曾經(jīng)有一些生硬的植人和商家的特殊要求，站在劇本的前提下她都拒絕了，影片中真正出現(xiàn)的廣告都是已經(jīng)通過導(dǎo)演這一關(guān)的優(yōu)質(zhì)品牌。可以看到，國產(chǎn)電影植人廣告正在逐漸成熟和理性化，越來越多的導(dǎo)演認(rèn)識(shí)到雖然植人廣告能為制片方帶來利益，但它同時(shí)也是一把雙刃劍，有時(shí)會(huì)讓整部電影充滿商業(yè)的味道，沒有看頭，更有甚者會(huì)引發(fā)觀眾的反感，本末倒置，因此合理利用這一商機(jī)是實(shí)現(xiàn)共贏的必要條件。

三、電影植入式廣告對(duì)消費(fèi)群的影響

(一)追星效仿心理

年輕人普遍追求時(shí)尚，對(duì)于喜歡的明星、演員、角色等，他們會(huì)有所崇拜進(jìn)而產(chǎn)生模仿，例如風(fēng)格、穿著、行為、日常生活等，從觀影人群來看，喜愛電影以及接受電影植人式廣告的人群集中在so后和如后間，并且普遍接受過高等的教育，這一段人群對(duì)于新奇事物接受能力比較強(qiáng)，并且剛畢業(yè)或者已經(jīng)工作了一段工作，有時(shí)間和經(jīng)濟(jì)實(shí)力去消費(fèi)電影以及電影中的產(chǎn)品。電影中那些男女角色光鮮亮麗的生活方式無形中為時(shí)下的年輕人指引出了一條裝扮自己、塑造自己的路線圖，都市男女們可以通過電影學(xué)習(xí)里面人物的服裝造型、妝容表情等，選擇影片中各類產(chǎn)品美化自己的生活。例如，由熱播電視劇所改編的電影《奮斗》，里面男女主人公所使用的家居用品都來自于瑞典品牌宜家家居，看過電影的觀眾有可能會(huì)喜歡上主人公房間里的臺(tái)燈、床單、杯子等物品，進(jìn)而去實(shí)體店購買，廣告的效應(yīng)由此可見。

(二)發(fā)現(xiàn)流行新元素

電影中通常會(huì)植人即將上市或同步上市的新款產(chǎn)品，很多觀眾是通過某一部電影才了解到了該產(chǎn)品的功能及特點(diǎn)的。例如，《親密敵人》中所展示的凱迪拉克C，ISCoup，影片不但將新車性能展示得淋漓盡致，還將該款車型“以設(shè)計(jì)拒絕平庸”的品牌風(fēng)格滲透于影片之中，為該款車型在精英白領(lǐng)中的準(zhǔn)確定位起到了很好的助推作用。又例如，《親密敵人》吸引眼球的聯(lián)想系列產(chǎn)品，樂Phone、樂Pad、仆inkPadx系列及Ed羅Plus、ideapadU300s等一眾明星產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，其中聯(lián)想樂Phone所具備的高清絢麗大屏幕、無需切換的快速輸人、全鍵盤擴(kuò)展塢設(shè)計(jì)、商務(wù)郵件實(shí)時(shí)送達(dá)等功能特性，讓觀看影片的時(shí)尚一族心動(dòng)不已，資料顯示，樂Pad自2011年3月上市就深受消費(fèi)者的喜愛，目前已占據(jù)國內(nèi)平板電腦市場(chǎng)第二的位置。

(三)刺激市場(chǎng)消費(fèi)

蘋果的I戶one手機(jī)、Ipad平板電腦一向是潮流的風(fēng)向標(biāo)，在《失戀33天》中人手一個(gè)多次出現(xiàn)的扣hone手機(jī)再一次掀起“蘋果”熱，影片透露著一種似乎作為年輕人你手里不拿個(gè)I戶one就不好意思出門的訊息。而男主人公王小賤經(jīng)常閑來無事擺弄的知ad平板電腦以及他所玩的某款即p游戲也同樣招致粉絲的熱捧，這都為蘋果品牌本來就熱銷的產(chǎn)品又增添了一把柴火。四、結(jié)語在未來的電影市場(chǎng)，想要讓植入式廣告擁有可持續(xù)的發(fā)展空間，首先，應(yīng)當(dāng)盡量做到廣告與電影間的完美融合，觀眾不希望看到為了展示廣告而略顯生硬的畫面和鏡頭，他們走進(jìn)電影院完全是沖著電影本身去的。其次，就是電影情節(jié)和廣告內(nèi)容必須分清主次關(guān)系，電影永遠(yuǎn)是熒幕上的主角，廣告只是很隱晦的點(diǎn)綴，觀眾最厭惡的就是120分鐘的電影看下來發(fā)現(xiàn)只是觀賞了一只超長的廣告片。再次，嘗試改變植人廣告出現(xiàn)的方式，盡量婉轉(zhuǎn)和潛移默化，將其和普通的硬廣告有所區(qū)別。最后，相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)這一市場(chǎng)出臺(tái)一系列好的管理方式，從政策上正確引導(dǎo)電影植人式廣告健康有序的發(fā)展。