導語：動畫電影創新要素分析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：國產動畫電影《白蛇：緣起》以其優良制作實現了票房逆襲，躋身國產動畫電影票房排行榜的第六位。本文以《白蛇：緣起》為案例，運用美國著名傳播學者羅杰斯的創新擴散理論，對其敘事結構、人物設定、視聽元素等內容進行分析，基于相對優勢、兼容性、復雜性、可試驗性和可觀察性這五大創新要素揭示影片的成功之道。

關鍵詞：創新擴散理論；動畫電影；創新要素；《白蛇：緣起》

2019年1月11日，由追光動畫和華納兄弟共同制作的動畫電影《白蛇：緣起》上映，同檔期有三部好萊塢電影與之競爭，分別是《大黃蜂》《密室逃生》《死侍2：我愛我家》。《白蛇：緣起》上映首日票房表現一般，但最終實現了票房逆襲，取得了4.49億元票房的佳績，進入了國產動畫電影票房排行榜的前六位。同時，這部電影還贏得了良好的口碑，截至2019年4月1日，分別在淘票票、貓眼和豆瓣上獲得了9.1分、9.3分和7.9分，可謂票房口碑雙豐收。近年來，國產動畫電影在數量上和質量上的發展都令人憂心，“國漫崛起”的呼聲很高，但現象級作品屈指可數。部分佳作有口碑卻票房慘淡，如《大護法》《大世界》等，《白蛇：緣起》是近年來繼《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》之后又一部既叫好又叫座的國產動畫電影，對其成功要素進行分析能為國產動畫電影的后續創新與發展提供借鑒。本文以國產動畫電影《白蛇：緣起》為案例，運用美國著名傳播學者羅杰斯的創新擴散理論，對其敘事結構、人物設定、視聽元素等內容進行分析，從創新要素的方面揭示影片的成功之道。羅杰斯認為：“一項創新是被采用的個人或團體視為全新的一個方法，或者一次實踐，或者一個物體。”創新擴散的核心內容是：一種新的觀念、技術、事物、生活方式等一旦被引入一個社會系統，隨著時間的推移，就會在這個社會系統中從一個決策單位不斷地傳到下一個或若干個單位，創新的擴散由此形成。一項創新能否在社會系統中擴散，以及擴散的速率和質量如何，至少取決于創新本身、采納者、擴散渠道、社會系統以及時間這五大要素。根據創新擴散理論，一項創新應該包含五個特征，即相對優勢、兼容性、復雜性、可試驗性和可觀察性。影片《白蛇：緣起》的創新要素符合這五大特征。

一、相對優勢

羅杰斯認為，相對優勢是指創新相比被其取代的現有觀念或技術優越的程度。影片《白蛇：緣起》無論是與國產動畫電影還是與同題材影視作品相比較，都具有較為顯著的相對優勢。（一）與國產動畫電影相比較在我國目前的電影市場中，國產動畫電影的受眾定位總是偏向低幼兒童，對成人市場的重視度不夠，成人向動畫作品屈指可數，而《白蛇：緣起》是市場上為數不多的成人向動畫電影。根據2017年的統計數據，國產動畫電影的觀眾中“14歲以下觀眾所占比例為11%，14—17歲青少年占59%，18歲以上的成年觀眾占30%”。從以上數據中可以看到，我國動畫電影的受眾以14歲以上的青少年和成年人為主，這部分受眾占了受眾總量的89%，然而，他們的需求長期沒得到滿足，國產動畫電影還有很大的發展空間。《白蛇：緣起》以其精心制作的畫面、流暢的故事以及豐富的內涵贏得了成年觀眾的喜愛。首先，在畫面上，水墨畫般的優美景色，或瀟灑或溫婉的人物外形設計，色彩明艷的中國風建筑等，展現出了獨具特色的民族元素，契合了當下傳統文化回歸的訴求。其次，在故事上，設置了小白和阿宣親密接觸的情節，符合成年觀眾的觀影期待。最后，在內涵上，不同于面向低齡觀眾的動畫電影那般膚淺的說教，《白蛇：緣起》全方位、多角度詮釋了親情、友情、愛情、鄰里情誼等人間真情，增強了觀眾的心理滿足感。（二）與同題材影視作品相比較《白蛇傳》是我國古代四大民間傳說之一，代代相傳，廣為人知。《白蛇傳》講述了一條修成人形的白蛇與凡人許仙的一段不為天地所容的愛情故事。歷年來，眾多編劇和導演以《白蛇傳》為藍本進行改編，創作出了許多經典的影視作品，例如1992年版趙雅芝主演的電視劇《新白娘子傳奇》、1993年版徐克導演的電影《青蛇》等。其中，1992年版的《新白娘子傳奇》影響最為深遠，該劇在各大電視臺不斷重播，趙雅芝所扮演的白娘子形象深入人心，一直以來都深受觀眾喜愛。不同于以往任何一部同題材影視作品，《白蛇：緣起》將故事設定在白娘子與許仙相逢的前五百年，敘事結構、劇情和人物設定較以往的影視作品均有差異。首先，在敘事結構上，《白蛇：緣起》打破了傳統的線性模式，電影整體采用了倒敘的形式，丟失記憶的小白在修煉時總是無法突破瓶頸，于是在小青的幫助下開始尋找曾經的記憶，引出了小白與阿宣刻骨銘心的愛情故事，這種敘事結構在一開頭就為觀眾制造懸念，能充分激發觀眾的好奇心，吸引其注意力，帶著觀眾一步步往下探索劇情。其次，在劇情上，以往的影視作品中總是白娘子為了許仙默默犧牲和付出，但在《白蛇：緣起》中，阿宣一直是拯救者的角色定位，一開始就是阿宣救回了失憶的小白，最后還冒著魂飛魄散的危險犧牲自己拯救了小白。最后，在人物設定上，小白、小青、阿宣的形象都有所創新，最值得一提的是阿宣這個角色。故事的男主人公阿宣是許仙的前世，是捕蛇村的一名少年，不同于觀眾印象中懦弱無能的許仙形象，阿宣善良勇敢、率性瀟灑，并且非常有擔當，為了小白甘愿讓自己變成妖怪，最后為了小白而犧牲。《白蛇：緣起》在經典文本的基礎上進行了變化和創新，這種“陌生化”的敘事打破了觀眾對《白蛇傳》這一經典IP的固有觀念，能為觀眾制造出驚奇感，從而為觀眾帶來新鮮的觀影感受和獨特的審美體驗。

二、兼容性

在《創新的擴散》一書中，羅杰斯提到：“兼容性是指創新和目前價值體系、過去的經驗以及潛在采用者的需求相一致的程度。”《白蛇：緣起》創新的兼容性主要體現在以下三點。首先，影片的創新和目前的價值體系相一致。《白蛇：緣起》取材于傳統民間傳說《白蛇傳》，流傳了千百年的白蛇傳說本身就具有經久不衰的魅力，其故事內核符合社會的價值體系和信仰體系。《白蛇：緣起》雖有許多創新，但其故事內核依然不變，講述了小白和阿宣曲折動人的愛情故事。小白和阿宣之間雖然是人和妖相戀，但二人感情真摯，雙方都愿意為了愛付出和犧牲，同時，小白和小青之間的姐妹情誼、阿宣和村民之間的鄰里之情都令人動容，主人公的價值取向和行為都和我國目前文化價值相兼容。第二，影片的創新和采用者過去的經驗相一致。《白蛇：緣起》雖然對觀眾熟知的《白蛇傳》進行了較大程度的改編，但基本的人物設定還是與經典影視作品較為一致，如小白和小青的性格特征、千百年相伴的姐妹情誼等，為觀眾保留了熟悉感，能讓觀眾更好地接受。電影中還特意設計了一些為大眾所熟知的經典情節，如小白小青姐妹共浴、小青吞食老鼠等，這是在致敬徐克導演的《青蛇》；再比如撐船老翁哼唱《渡情》、小白和轉世后的許仙在西湖斷橋重逢時的場景，以及重逢時小白的造型等，是在致敬趙雅芝版的《新白娘子傳奇》……眾多經典情節和符號的插入不僅表達了對經典作品的敬意，還能帶給觀眾驚喜，勾起80后、90后的集體回憶，引起觀眾情感的共鳴。第三，影片的創新和潛在采用者的需求相一致。根據《白蛇傳》這一經典IP改編的影視作品眾多，有真人電視劇、真人電影、動畫片等，但缺少動畫電影這一種類，《白蛇：緣起》的出現填補了這個市場空白，滿足了潛在受眾的需求。并且，目前國產動畫電影主要面向低齡受眾打造，眾多青少年和成年受眾的需求長期未得到滿足，《白蛇：緣起》的出現也滿足了這部分觀眾的觀影需求。

三、復雜性

復雜性是指理解和使用某項創新的相對難度。一項創新的復雜程度與其被接受的程度成反比。作為一項創新產品，電影《白蛇：緣起》無論從形式還是從內容上都便于接受和理解。在形式上，《白蛇：緣起》采用了動畫片這一形式，畫面生動活潑，使影片能跨越年齡層次，同時被多種類型的觀眾所接受。內容上，作為我國四大民間傳說之一的《白蛇傳》本身便廣為流傳，其故事架構為大部分觀眾所熟知，這一點為觀眾減少了影片的理解難度；《白蛇：緣起》雖然在影片開頭采取倒敘的方式引出小白丟失的記憶，但故事主體依舊是線性敘事，脈絡清晰，敘事流暢，因果關系一目了然，便于觀眾理解。因此，這部電影的復雜性較低，易于接受。

四、可試驗性

可試驗性即創新可以在有限的基礎上被試驗的程度。一項創新的可試驗性越高，則其被采用率越高。電影《白蛇：緣起》具有較高的可試驗性，具體體現在以下幾個方面：第一，在影片上映前預告片、劇照、海報、MV和主題曲，使觀眾提前獲知故事的大致內容和動畫風格，感受其唯美大氣的中國風設定；第二，在正式上映前舉行首映，邀請具有一定知名度的電影博主、業內人士等意見領袖參加，觀眾可從他們的觀影反饋中間接了解到影片的質量；第三，在上映前一周開啟全國點映，并投放宣發材料，讓部分觀眾提前觀影，也讓未觀影的觀眾獲得更多關于影片的反饋和信息；第四，在影片上映后一天，口碑特輯，特輯中收錄了許多觀眾在看完電影之后給出的精彩評價；第五，在影片上映后接連花絮、片段、彩蛋等，制造話題，引發互動，維持影片熱度。影片的種種營銷方式都能讓觀眾在短時間內迅速了解影片信息，從而為是否購票的行為提供參考依據。

五、可觀察性

可觀察性是指創新成果能被其他人看到的程度。一項創新的可觀察性和它的采用率呈正比。電影作為一門以視覺和聽覺為主的綜合藝術，在可觀察性上具有很強的優勢。第一，影片上映前會有眾多營銷活動，在線上線下各種平臺接連的預告片、海報等很容易被人們所看到，作為一部動畫電影，《白蛇：緣起》精致的畫面、獨特的人物設定等創新點在宣傳中易被識別；第二，在互聯網時代，網絡傳播的便捷性讓影片的口碑能迅速擴散，《白蛇：緣起》在微博上的大V推薦度為84%，意見領袖的宣傳推廣能為影片增加曝光度；第三，《白蛇：緣起》在各大主流平臺均獲得了不錯的評分，上映四天后，影片分別獲得了貓眼和淘票票上9.4和9.3的國漫最高分，一部影片的得分能直接反映影片的質量，這也是許多觀眾是否選擇購票的依據；第四，走進影院的觀眾能直接觀察到影片的創新點，并容易對其進行描述和評價。因此，影片《白蛇：緣起》的創新可觀察性很高。

六、結語

通過上述分析，可以清晰地看到國產動畫電影《白蛇：緣起》在相對優勢、兼容性、復雜性、可試驗性和可觀察性這五個方面的優異表現，作為一項創新產品，《白蛇：緣起》的這五項創新要素為其票房逆襲打下了堅實的基礎。當然，影片的成功是多方面因素綜合疊加的結果，如傳播渠道、政策優勢等。綜合來看，影片依然存在許多不足，如人物部分行為轉變的動機、部分情節邏輯的銜接等還有問題，但瑕不掩瑜，《白蛇：緣起》依然能憑借其高水準的制作躋身優秀國產動畫電影的行列。《白蛇：緣起》的成功不僅為國產動畫電影的發展提供了啟示，還為經典IP的改編和創新貢獻了寶貴的經驗。近年來，國產動畫電影的數量雖在增加，但爆款仍舊太少，遠遠不能滿足我國電影觀眾的現實需求。因此，我們還需繼續努力，打造精品，不要讓“國漫崛起”僅僅成為一句口號。

參考文獻：

1.[美]埃弗雷特•M.羅杰斯.創新的擴散[M].辛欣譯.北京:中央編譯出版社,2002:11.

2.中國動畫年鑒2016[M].北京:中華工商聯合出版社,2017.

作者:任凱琴 何春耕 單位:湖南大學