導(dǎo)語：當前電影預(yù)告片分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文在查閱電影預(yù)告片的國內(nèi)外相關(guān)文獻與資料的基礎(chǔ)上，對預(yù)告片發(fā)展簡史作一回顧，歸納了預(yù)告片的分類，分析了部分預(yù)告片與影片鏡頭不同的原因及預(yù)告片在電影發(fā)行中的作用，為電影預(yù)告片的準確定位提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：電影預(yù)告片；發(fā)展歷史；鏡頭差異

當前中國電影產(chǎn)業(yè)化進程以前所未有的速度向前推進，國家政策引導(dǎo)、居民文化消費需求、跨國資本合作、以及中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，合力促成了中國電影產(chǎn)業(yè)的騰飛。據(jù)統(tǒng)計2018年全年院線影片總產(chǎn)量達1082部，網(wǎng)絡(luò)大電影1526部。在如此之多的影片中如何脫穎而出，抓住觀眾的眼球，吸引他們走進電影院成為發(fā)行商極為關(guān)心的問題。而預(yù)告片則可以用短短的幾分鐘時間展示影片最吸引人的地方，向潛在的觀影人提供有用的線索，讓他們迅速了解影片的主題內(nèi)容，充當了類似于商品導(dǎo)購的角色。筆者就此談?wù)剬?a href="http://m.alizhichou3.cn/lunwen/dianshilunwen/dyfzlw/201908/705073.html" target="_blank">電影預(yù)告片的幾點認知。

一、電影預(yù)告片的發(fā)展

“預(yù)告片”（trailer）這個詞最初來自于在故事片結(jié)束時放映在大屏幕上的即將上映的影片的一些鏡頭。但實踐證明并沒有達到預(yù)期效果，因為在影片結(jié)束時觀眾在回味電影故事的同時就起身離開影院了，多數(shù)觀眾是不會耐心地觀看完屏幕上所出現(xiàn)的預(yù)告片的。所以此后的預(yù)告片就改在故事片上映之前播放了。早在1916年就有公司嘗試拍攝預(yù)告片來宣傳電影，直到1919年開始正式制作預(yù)告片。起初美國國家電影公司（NSS）在并沒有得到工作室許可的情況下，就使用35毫米的膠片來拍攝與電影相關(guān)的鏡頭，作為廣告出售給電影放映商，這就是“預(yù)告片”的起源。后來，電影工作室意識到了預(yù)告片的潛能，開始主動向國家電影公司（NSS）提供連續(xù)的電影鏡頭用來制作電影預(yù)告片。初期的預(yù)告片只是做簡單的剪輯，然后再拼接在一起。此后逐漸開始由有經(jīng)驗的人來做剪輯和特效，完成預(yù)告片。到了20世紀30年代初，預(yù)告片已經(jīng)看起來非常像40年代后期由老工作室剪輯出的成片的樣子了。它采用傳統(tǒng)的制作方式，將重點放在廣大觀眾所熟知的電影明星效應(yīng)上。其夸張的標題和怪誕的敘事方法告訴觀眾不可錯過這部電影，更通過浪漫的故事情節(jié)和異國情調(diào)的場景，加之視覺和明星形象的結(jié)合來更大程度的吸引觀眾。從50年代開始直到70年代中期出現(xiàn)營銷模式之前，預(yù)告片還經(jīng)歷了多樣化的試驗階段。預(yù)告片由統(tǒng)一的專業(yè)行業(yè)協(xié)會監(jiān)督管理，如電影制作守則——“海斯法典”，當代的美國電影協(xié)會（MPAA）等。此時的預(yù)告片開始有了分級制度，同時要求預(yù)告片不能超過2分30秒，當然每個工作室或者發(fā)行商認為某部電影預(yù)告片有必要加長時長時，是可以每年超過此時限一次的。70年代中期至今，以“高概念”電影（指以好萊塢為代表的營銷指導(dǎo)創(chuàng)意的電影類型）為目的的預(yù)告片成為了大片時代逐步形成的營銷策略的一種方式。可以說預(yù)告片的發(fā)展史就是電影宣傳方法的演變歷史。

二、預(yù)告片的定義與分類

預(yù)告片是即將上映的故事片的廣告。既是高度商業(yè)化的藝術(shù)品，同時又是大眾文化產(chǎn)品。以高度濃縮的方式講述一部電影故事，以期最大程度的吸引觀眾。預(yù)告片主要有兩種分類方式，一是根據(jù)發(fā)行時間分類；二是根據(jù)電影題材分類。1.根據(jù)發(fā)行時間分類的預(yù)告片分為先行預(yù)告片和正式預(yù)告片。在影片上映前的3-6個月在影院播放的預(yù)告片稱之為先行預(yù)告片，通常為90秒時長。其作用是喚起人們對影片可能產(chǎn)生的興趣，使人們開始談?wù)撍Ｈ缓笤購恼筋A(yù)告片（在電影正式上映前的6-8周前播映）了解影片的更多內(nèi)容。正式預(yù)告片，一般時長不超過2分鐘，其目的為目標觀眾準確定位電影。2.根據(jù)電影的分類，預(yù)告片可以分為驚悚類、喜劇類、動作類等。如果是為恐怖片制作預(yù)告片，那就要做得很可怕，有些畫面讓觀眾嚇得跳起來。若是喜劇片，就要拍成滑稽的預(yù)告片，讓觀眾笑到最后。通常預(yù)告片的題材根據(jù)電影分類決定，但為了吸引觀眾，有些預(yù)告片會混用電影題材。若將預(yù)告片定義為某一種類型，這將冒著失去一部分潛在觀眾的風險。為此好萊塢工作室不是給出特定電影類型的預(yù)告片，而是將類型模糊。

三、預(yù)告片與影片鏡頭的差異

為了吸引觀眾觀看電影，預(yù)告片中的鏡頭通常是從電影中最令人興奮、最有趣或最值得注意的部分中摘錄的。因此，場景不一定按照它們在電影中出現(xiàn)的順序展示，甚至一些場景在影片中并沒有出現(xiàn)。分析其原因有四種：1.往往在影片拍攝前就已經(jīng)完成先行預(yù)告片了。例如，阿諾德（資深預(yù)告片剪輯師）不得不為一個幾乎沒有電影片段，僅有劇本的電影制作先行預(yù)告片。在《卡薩布蘭卡》的預(yù)告片中，里克•布萊恩說：“好吧，你要了！”但這段對話在最終上映的影片中并沒有出現(xiàn)。由于這些經(jīng)典電影預(yù)告片的素材在正式電影中沒有使用，這也就因此催生出了一些專門收集電影預(yù)告片的收藏家。2.有些影片拍攝完成后，導(dǎo)演會為該電影專門拍攝一個預(yù)告片。但某些演員由于自身原因無法再次參演預(yù)告片，就只能使用替身演員，但盡量避免替身演員正面出鏡或者使用極短時間的鏡頭來替代。例如20世紀60年代最著名的驚悚片《精神病》的預(yù)告片是在影片完成后拍攝的，而當時影片的女主角珍妮特•利已經(jīng)不能再拍電影了，于是希區(qū)柯克讓替身演員維拉邁爾斯戴著金色假發(fā)拍攝這個轉(zhuǎn)瞬即逝的鏡頭。在經(jīng)典鏡頭拍攝場景浴室，一向說話溫和的希區(qū)柯克突然把浴簾掀開，露出了替身演員“維拉邁爾斯”的同時伴隨著令人毛骨悚然的尖叫聲。事實上，由于片名“精神病”立即覆蓋了大部分屏幕，這個鏡頭多年來一直沒有被觀眾注意到，直到有人在定格分析淋浴畫面時，才發(fā)現(xiàn)預(yù)告片中出現(xiàn)的是替身演員維拉•邁爾斯而不是主角珍妮特•利。3.為了使影片更加流暢，邏輯性更合理，剪輯師在影片的制作過程中根據(jù)導(dǎo)演或者劇情的需要剪輯掉一些片段，這就導(dǎo)致部分在預(yù)告片中出現(xiàn)的鏡頭或者片段在影片中并沒有呈現(xiàn)。4.目前有些制作技術(shù)無法在電影中實現(xiàn)。例如特效技術(shù)所需要的渲染時間是按照每幀近百個小時計算的，影片《奇異博士》的一幀畫面就需要50個小時的渲染時間，那么在時長2分鐘的預(yù)告片中可以使用，但對一部完整的電影，卻無法趕在影片確定檔期前完成，因為完成渲染要耗費幾年的時間。

四、預(yù)告片的作用

預(yù)告片從1916年發(fā)展至今已經(jīng)從最初的電影播放結(jié)束后的結(jié)尾花絮演變成了保證電影票房的手段之一，足以證明預(yù)告片對于電影宣傳起著十分重要的作用。專門制作預(yù)告片的螞蟻農(nóng)場公司的剪接師米休說：“預(yù)告片是給觀眾扣上安全帶，把人們按在電影院的椅子里。”預(yù)告片的作用不僅僅只是吸引個人關(guān)注影片，而是希望全家人都能走進電影院觀看影片。《指環(huán)王》就是一個典型的例子，可以被看做是家庭冒險的集合。《侏羅紀公園》或《星球大戰(zhàn)》就是各種敘事體裁最商業(yè)化且具有魅力的影片，不同年齡段的男女演員參演引起全世界觀眾的興趣。隨著新媒體發(fā)展日趨成熟，電影預(yù)告片在互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備上也流行起來。在每年在線觀看的約100億條視頻中，電影預(yù)告片排在新聞和用戶創(chuàng)造的視頻之后，位列第三。預(yù)告片能夠用獨特的夸張手法讓潛在的觀眾在短短的1-3分鐘時間內(nèi)體驗電影。影迷們會爭論預(yù)告片暗示的故事片的線索與技術(shù)，期盼盡早走進影院一睹為快。例如《星球大戰(zhàn)》中的Dato是帶有一定情感的機器人。在預(yù)告片中他講話如同以往面無表情，但突然開始大笑，這將吸引觀眾渴望盡快看到影片尋找答案。1995年蓋洛普（民意測驗）電話民調(diào)了1200名美國人對預(yù)告片效果的提問，表明大多數(shù)人在看了預(yù)告片后想看特定的電影。他還認為吸收了市場營銷者意見的預(yù)告片是使影片大受歡迎的有效途徑。預(yù)告片的重要作用在投資比重中也凸顯出來，參考電影產(chǎn)業(yè)標桿的美國好萊塢，電影預(yù)告片通常占電影投資比例為7.1%至21.4%，高達五分之一的電影投資比例也彰顯出電影預(yù)告片在電影宣傳中所占的重要作用。

總之，制作一部有刺激性的、感人的、激起人們“想見你”的預(yù)告片并不是一件美差。這不僅要求電影預(yù)告片講述一個引人入勝的故事，使電影觀眾的情感參與其中，還需要故事作者與廣告人的共同智慧，利用綜合畫面、文字、音樂、音效、對話、故事和影片類型及高科技手段，打造出不泄露劇情的最佳預(yù)告片。

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作者:李 磊 劉 璟單位:四川電影電視學(xué)院