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摘要：公眾文化服務是國家政府面向全體公眾提供的非營利、非排他的一種文化服務。公眾文化服務是構建和諧社會的重要內容，也是現代服務型政府應有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務的組成部分，在營造公眾文化、引導文化發展、提供信息服務等方面發揮著越來越重要的作用。本文闡述了廣播電視的含義、特性、功能及其對大眾文化的影響，從各方面進行了探討分析。

關鍵詞：廣播電視；大眾文化；影響

廣播電視從本質上來講是一種大眾傳播媒介，需要運用通俗易懂的語言進行文化傳播。21世紀的廣播電視承載著推進文化軟實力發展的歷史重任，它在城市建設中具有重要的現實指導意義，能夠增強城市核心競爭力，增強廣大人民群眾的認同感。

一、廣播電視和大眾文化的含義

廣播電視是一種通過無線電波和導線面向社會公眾播送影像、音響等節目的傳播媒介。通俗來講，廣播電視即是通過電視向公眾傳播音像的手段和相應節目的統稱。大眾文化是一種以文化產業為特征，以現代科技傳媒為手段，以市場經濟為導向，以市民大眾為對象的社會型、大眾化的文化形態。它具有商業性和產業性，具有強烈的實用功利價值和娛樂消遣觀念，具有批量復制和拷貝的創作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費都市化、市民化、泛社會化的審美追求。它是現代工業社會和市場經濟條件下反映大眾日常生活、適應大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產與流通的精神創造性活動及成果。簡單來講，大眾文化就是老百姓的文化。其本質是一種以廣大群眾為載體，以現代傳媒（如廣播電視）為介質，以人民群眾的生存、享受、發展需要作為出發點、歸宿點和最高價值目標的人文文化形態，它被民眾所廣泛接受并對民眾產生深遠的影響。就載體形式而言，有娛樂性的書報雜志、網絡文化、影視文化、服飾文化、流行歌曲、飲食文化、街頭藝術、廣告等。

二、廣播電視對大眾文化的影響

通過上述對二者含義及各自功能的分析可知，廣播電視對于大眾文化的形成和發展有著重大的影響。廣播電視對于大眾文化的影響，主要有兩方面的表現：

（一）廣播電視對大眾文化產生的消極影響

當今中國的廣播電視，娛樂價值遠遠大于其本能夠體現出的學習價值。當今中國正處于轉型期，人們普遍內心浮躁，沒有堅定的信仰，只關注眼前利益。在這樣的情況下，廣播電視運行和發展也受到很大的影響，娛樂性和商業性至上。電視節目的設定更多地去關注收視率，因而電視節目只是為了迎合大眾的口味，極盡嘩眾取寵之能事，而置廣播電視應有的宣傳功能（及時地宣傳黨的路線、方針和政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就）、教育功能（傳播現代科學技術知識，不斷提高全民族的科學文化素質）和監督功能（對社會經濟活動進行監督，對輿論進行監督，以便樹立正氣，糾正一切不正之風）這三項基本功能于次要位置。各種選秀節目、相親節目、醫院廣告、電視購物充斥熒屏。娛樂本來是人類的一種正常精神生活，但過于迎合大眾、丟失自有精神的廣播電視節目卻會令廣播電視失去應有的功能。若不加以有效控制，廣播電視會成為引導甚至教唆不良大眾文化形成的工具。廣播電視對于大眾文化的消極影響會影響人們世界觀、價值觀的形成，而不健康和非正能量的價值觀反過來又影響著廣播電視人的從業理念，導致負面廣播電視節目愈發泛濫，從而產生惡性循環。

（二）電視廣播對大眾文化形成及發展的積極影響

電視廣播傳播特有的及時性，能夠滿足社會大眾急切獲取知識的需求。在廣播電視出現之前，人們一般通過傳統的方式如報紙、廣播等來獲取新的實時信息或知識，這些傳播形式都有這樣那樣的缺憾。而廣播電視具有形象化、及時性、廣泛性的特點，彌補了其他傳播形式的缺陷，既能夠第一時間傳遞信息，也能夠以圖像搭配聲音的形式，使需要傳達給大眾的信息具有聲情并茂的特點，讓大眾容易接受。

三、針對廣播電視對于大眾文化的兩方面影響，如何使廣播電視發揮對于大眾文化健康發展的積極作用

（一）要樹立正確的大眾傳播價值觀

我國的社會形態決定了廣播電視等主流傳播形式始終是政府的喉舌，是國家的輿論機器，它對文化的傳播必須要體現國家的意志。因此，廣播電視傳播的價值取向的初衷和出發點，就是要維護國家形象和民族長遠利益。

（二）要弘揚時代精神

要把握時代主題，依靠理論和輿論的力量，提供社會價值指向，充分發揮社會團體、文藝界等的積極作用，打造出輕松愉快且健康向上的電視節目，進而影響大眾文化的健康發展。

（三）對大眾文化傳播的引導

注意對傳播環境的改造，通過培養和引導來提高公眾的格調和品位。我國電視廣播傳播活動面對的是素質參差不齊的公眾，人口素質相對不高，而提高公眾素質、改變傳播環境也是電視廣播的一項重要任務。

四、結語

毋庸置疑，我國電視廣播的技術手段和所涉及的內容與世界發達國家相比還有明顯的差距。電視廣播作為影響大眾文化形成的重要因素，應該在認清現實情況的前提下，不斷完善自身技術及體制，并汲取外來的先進理念和技術，與我們的實際情況相結合，充分發揮自身優勢，構造新的科學運作體系，充分發揮對大眾文化的積極影響。

作者:普建瓊 單位:彌陽鎮文化廣播電視服務中心

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