導語：如何才能寫好一篇廣播電視新媒體的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】廣播電視；體系；新媒體；發(fā)展；對策

通常情況下，人們會按照廣播電視系統(tǒng)的功能分類以及組成，將其分成廣播電視發(fā)射系統(tǒng)、廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)、廣播電視衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)、廣播電視中心以及廣播電視有線傳輸系統(tǒng)這五個類型，并且按照技術(shù)體系可以將廣播電視系統(tǒng)分成為監(jiān)測監(jiān)管技術(shù)、傳輸技術(shù)以及中心制播技術(shù)這三個主要的體系。近些年來，我國的廣播電視技術(shù)不斷進步，這三個主要的技術(shù)體系都在一定程度上得到了相應的發(fā)展，廣播電視行業(yè)提升了自身的覆蓋率，將廣播電視傳輸?shù)姆绞竭M行了補充和豐富。自從二十一世紀至今，相關(guān)技術(shù)以及新媒體的不斷發(fā)展，為我國廣播電視行業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)和機遇，下面，筆者就對廣播電視技術(shù)體系與新媒體的發(fā)展進行淺談。

一、關(guān)于廣播電視技術(shù)體系

（一）廣播電視的中心技術(shù)體系

伴隨著我國技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電臺電視臺自身的制播系統(tǒng)往往采用了全臺全網(wǎng)這一個概念，將面向服務體系架構(gòu)作為基本的前提和基礎(chǔ)，將企業(yè)媒體總線以及企業(yè)服務總線作為核心，搭建起了節(jié)目生產(chǎn)管理系統(tǒng)、播出分發(fā)板塊、集中監(jiān)控管理系統(tǒng)、演播共享板塊、媒資管理板塊、綜合制作板塊以及采訪收錄板塊等等。并且采取松散耦合這一個設(shè)計思路，每一個子系統(tǒng)都能夠?qū)崿F(xiàn)獨立運行，通過系統(tǒng)自身的數(shù)據(jù)交換引擎以及搜索引擎，實現(xiàn)存儲資源共享以及數(shù)據(jù)傳輸資源共享，進而實現(xiàn)整個廣電部門節(jié)目制作播出一體化以及網(wǎng)絡(luò)化流程。

（二）廣播電視的傳輸技術(shù)體系

廣播電視的傳輸技術(shù)體系主要包括各種傳輸方式以及發(fā)射技術(shù)，經(jīng)歷了幾十年的不斷發(fā)展，廣播電視的傳輸手段已經(jīng)從傳統(tǒng)無線發(fā)射發(fā)展到了當前的衛(wèi)星、有線以及無線等等諸多傳播渠道相結(jié)合這一個方式方法，當前形勢下，我國城市用戶收看以及收聽廣播電視的方法主要包括移動多媒體廣播、地面數(shù)字電視以及有線數(shù)字電視這三種，其中，移動多媒體廣播主要包括十余套電視節(jié)目、信息服務以及互動業(yè)務；地面數(shù)字電視主要包括十余套節(jié)目；有線數(shù)字電視主要包括上百套節(jié)目、互動業(yè)務以及信息服務。我國的農(nóng)村用戶收看以及收聽廣播電視的方法主要包括衛(wèi)星直播廣播電視以及地面數(shù)字電視這兩個主要方面，其中，衛(wèi)星直播廣播電視主要包括上百套節(jié)目、信息推送點播以及信息服務這三種；地面數(shù)字電視主要包括十余套電視節(jié)目。

（三）廣播電視的監(jiān)管技術(shù)體系

近些年來，我國的廣播電視傳輸方式以及制播技術(shù)的不斷發(fā)展，國家提出了全新的要求，這一要求主要針對廣大人民群眾收看以及收聽電視節(jié)目的內(nèi)容以及質(zhì)量來提出的，當前形勢下，我國已經(jīng)建立起了具有現(xiàn)代化廣播電視的監(jiān)測體系，地方監(jiān)測臺作為補充，將國家廣電總局檢測臺作為主體。實施監(jiān)測的范圍主要包括互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目、CMMB、衛(wèi)星、地面數(shù)字電視、調(diào)頻廣播、IPTV、有線數(shù)字電視以及有限模擬電視等等。伴隨著當前集成技術(shù)的不斷發(fā)展以及進步，廣播電視監(jiān)測監(jiān)管大多數(shù)都采用多元集成設(shè)備，以便實現(xiàn)對電視技術(shù)指標以及電視節(jié)目數(shù)據(jù)的采集工作。

二、關(guān)于新媒體的發(fā)展

（一）關(guān)于界定新媒體的范圍

伴隨著當前相關(guān)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也得到了蓬勃發(fā)展，這些都對廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了一種沖擊，怎么樣才能夠?qū)π旅襟w挑戰(zhàn)進行適應，首先要做的就是要對新媒體進行認識。除了過去傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物、模擬電視以及模擬廣播等之外的形式媒體以及媒體形式，都屬于新媒體，這里所說的紙質(zhì)出版物主要包括書籍、刊物以及報紙等等。從新媒體技術(shù)屬性這一個角度出發(fā)，將新媒體劃分成為了三個主要的類型，移動電視廣播、數(shù)字電視以及基于IP的媒體廣播等等。

（二）關(guān)于IPTV

所謂的IPTV那就是指互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視廣播，主要是指將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視技術(shù)進行相互結(jié)合的一個產(chǎn)物，當前形勢下，我國的業(yè)界中還沒有對IP 電視廣播概念形成一個共識，對于IP電視廣播來說，比較常見的理解就是對寬帶網(wǎng)進行充分利用，采用一種流媒體的技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)議來提供一種包含在視音頻節(jié)目在內(nèi)的，多媒體的交互式業(yè)務。IPTV具有五個主要的特征，這五個主要的特征包括分眾特性、無時限性、跨地域性、大容量性以及強互動性。

（二）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視

在廣電行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)常常被人們看成是一種圖文類、數(shù)據(jù)類的互動廣播媒體，互聯(lián)網(wǎng)的音頻技術(shù)以及視頻技術(shù)呈現(xiàn)出了三大發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的視頻技術(shù)和音頻技術(shù)瀏覽功能已經(jīng)從Web1.0發(fā)展到了Web2.0；互聯(lián)網(wǎng)的下載功能也從傳統(tǒng)的模式發(fā)展到了P2P的模式；互聯(lián)網(wǎng)從第一展到了第二代中。這些都從本質(zhì)上為我國的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

本文中，筆者首先從廣播電視的中心技術(shù)體系、廣播電視的傳輸技術(shù)體系以及廣播電視的監(jiān)管技術(shù)體系這三個方面對廣播電視技術(shù)體系進行了分析，接著又從關(guān)于界定新媒體的范圍、關(guān)于IPTV以及關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視這三個方面對新媒體的發(fā)展進行了探討。

參考文獻

[1]趙曉勇.“是什么”“為什么”“怎么辦”網(wǎng)絡(luò)時代，呼喚突發(fā)事件報道步入轉(zhuǎn)型期[A].第十一屆中國科協(xié)年會第33分會場新媒體與科技傳播研討會論文集[C].2009年.

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全媒體轉(zhuǎn)型已成為當代中國傳媒的發(fā)展趨向。本文從全媒體的概念建構(gòu)與辨析入手，探尋中國全媒體的發(fā)展演進之路，即全媒體發(fā)展的初期孕育、全媒體發(fā)展的報業(yè)轉(zhuǎn)型和全媒體發(fā)展的整體推進。而未來全媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于全媒體的認知共識、制度建構(gòu)、流程再造和全媒體人才培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：

全媒體 歷史演進 媒體轉(zhuǎn)型

中國傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展之風已從報業(yè)吹向了廣播電視界，并引發(fā)了理論界的高度關(guān)注與研究，截至2012年12月，在中國知網(wǎng)以主題“全媒體”進行檢索，可檢索到1500多條記錄，在百度可找到相關(guān)結(jié)果2400多萬個。從目前文獻檢索的全媒體研究來看，多是描述性的分析或個案式的追蹤探討，缺乏學理性的深層次研究。

一、全媒體的概念建構(gòu)

全媒體發(fā)展起于何時？由于認定的依據(jù)不同，可能會有不同的時間標志看法。但基本認同的意見是，國外以2006年英國老牌報紙《每日電訊報》的全媒體改革之路為起點，隨后，由《今日美國》2008年開始嘗試的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)推進了全媒體的實踐。在我國，全媒體轉(zhuǎn)型最早可追溯到2007年，《廣州日報》于同年6月成立滾動新聞部，專門針對報紙、手機和網(wǎng)站進行“聯(lián)動發(fā)稿”。次年7月，我國經(jīng)新聞出版總署批準試點的首家全媒體采編系統(tǒng)在煙臺日報傳媒集團正式上線運營，自此，報社記者的角色悄然轉(zhuǎn)型，開始以全媒體記者的身份向多個媒體終端――傳統(tǒng)紙報、手機報、多媒體數(shù)字報、電子移動報和戶外大視屏等信息。2009年1月，浙江寧波日報報業(yè)集團全媒體新聞部正式成立，它標志著我國第一個以全媒體命名的新媒體機構(gòu)正式誕生。同年，南方報業(yè)集團也正式提出構(gòu)建“南都全媒體集群”的理念。那么，全媒體的內(nèi)涵究竟是什么？

1. 全媒體概念學說。全媒體概念界定眾說紛紜，通過文獻整理，大致可歸納為三種學說：

報道體系說。該學說認為，全媒體是指一種業(yè)務運作的整體模式與策略，或者說是采用多種媒體手段和傳播平臺來構(gòu)建的報道系統(tǒng)。這種報道不再是單一落點、單一形態(tài)和單一平臺的，而是在多個傳播平臺上開展的多個落點、多種形態(tài)的報道體系。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體都是這個報道系統(tǒng)的整體組成部分。[1]這一概念從新聞業(yè)務本體出發(fā)，落腳點放在全媒體形態(tài)的報道體系上，較好地概括了全媒體報道的模式和特征，但將其限定在媒體“報道”業(yè)務層面，略顯褊狹。

傳播形態(tài)說。該學說認為全媒體是綜合運用多種表現(xiàn)符號，如文字、圖像、聲音、光線等，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，并通過多種傳播手段傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。[2]或者說，全媒體是在傳統(tǒng)和新興媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進行不同媒介形態(tài)之間的融合，進而產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。[3]從本質(zhì)上說，全媒體是指不同媒介類型之間的嫁接、轉(zhuǎn)化和融合。其基本內(nèi)涵主要表現(xiàn)在以下方面：信息資源的多渠道采集，信息資源的統(tǒng)一加工，全方位多業(yè)務系統(tǒng)的支持，多渠道的資源共享。[4]此概念將全媒體視為不同于以往的新型傳播形態(tài)，強調(diào)了各種媒體間融合生產(chǎn)信息內(nèi)容的立體傳播狀態(tài)，較全面地概括出了全媒體傳播的形態(tài)特征。

整合運用說。該觀點在綜合前人認識的基礎(chǔ)上，從兩個方面進行界定。廣義而言，全媒體概念是指對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應用。狹義界定，是指立足于現(xiàn)代傳媒技術(shù)和媒體融合的傳播觀念，綜合運用新興媒體與傳統(tǒng)媒體在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道聯(lián)通、運營模式統(tǒng)籌等方面的整合性實踐。[5]這一觀點突出了全媒體更具宏觀性的“整合應用”，將多因素囊括其中，但未清晰地概括出全媒體概念的內(nèi)涵和外延。

在觀照了全媒體概念學說之后發(fā)現(xiàn)，目前有幾個共同點可作為界定和理解全媒體的要點：一是全媒體發(fā)展的主體是傳統(tǒng)媒體，這是其面對新媒體而求生存發(fā)展的必由之路；二是發(fā)展整合多種媒介形態(tài)，而缺乏多種媒介形態(tài)間的統(tǒng)合協(xié)同，就構(gòu)不成全媒體；三是實行多媒體分流傳播，并根據(jù)媒體的不同分流生產(chǎn)出不同的媒體產(chǎn)品；四是作為一種新型的運行模式。

2. 全媒體概念辨析。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出“超媒體”“多媒體”“富媒體”“跨媒體”“融媒體”等眾多相關(guān)概念，其間有異同，要科學地認識全媒體的概念，有必要對這些相關(guān)概念進行辨析。

“超媒體”“多媒體”是兩個緊密相關(guān)的概念。首先，“超媒體”是計算機技術(shù)中的一個術(shù)語，它又與超文本緊密相連，超文本是包括文本、靜止圖片、表格、線圖等多種媒體格式的非線性的計算機交互信息系統(tǒng)。而超媒體是包括超文本信息在內(nèi)的動畫、視頻、音頻等多種媒體格式，允許非線性與交互鏈接的信息系統(tǒng)。而多媒體是包含上述兩個基本概念，并利用超媒體進行信息傳播的方式，具體來說，就是運用包括文本、靜止或運動圖片、動畫、視頻、音頻等多種媒體格式來傳播信息的方式。[6]因此，“超文本”“超媒體”“多媒體”一脈相承，都是依據(jù)計算機文件格式或傳播符號類型提出的概念，全媒體也確實需要“多媒體”多元和立體地展示傳播內(nèi)容，但 “全媒體”概念是傳媒轉(zhuǎn)型的一種運營方式。

“富媒體”指信息傳播中，除提供在線視頻的即時播放外，內(nèi)容本身還包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒介體驗。富媒體與多媒體區(qū)別在于，富媒體增加了交互性，其用戶可以在信息播放過程中控制和改變傳播內(nèi)容。[7]因此，富媒體作為一種新型的媒體體驗方式，可在全媒體的具體操作中得到一定運用，如iPad移動媒介終端上由參與式構(gòu)成的信息產(chǎn)品就是利用了富媒體交互方式。

關(guān)于“跨媒體”概念，最初的全媒體化其實就是跨媒體運營，跨媒體實為全媒體早期孕育階段的表現(xiàn)形態(tài)。有研究認為跨媒體是“橫跨平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的三維平臺組合，是新舊媒體雜交、融合的產(chǎn)物”。[8]跨媒體就是要突破原有單一媒體類型的限制，跨向其他的媒體類型傳播，并實現(xiàn)兩方或多方聯(lián)合與互動式的發(fā)展。

“融媒體”概念是由媒介融合而來，意指在以數(shù)字媒介技術(shù)和通信技術(shù)為核心的科技推動下，組成跨媒體業(yè)的組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下，通過合作與整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)從內(nèi)容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過程。[9]融媒體（融合媒體）正是媒介融合過程的最終產(chǎn)物，它是在理想的媒介內(nèi)外環(huán)境中，整合了新舊媒體的特征和優(yōu)勢，實行一個統(tǒng)一平臺對不同媒介或終端進行信息資源集成配置和融通生產(chǎn)的媒體運行模式。

二、中國全媒體的發(fā)展演進

1. 孕育：全媒體發(fā)展的初期嘗試。中國全媒體的啟程在21世紀初，從報業(yè)的跨媒體運營開始。特別是興起和迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)，使報業(yè)的生存和發(fā)展受到極大沖擊，乃至出現(xiàn)“報業(yè)寒冬論”。在此情形下，報業(yè)如何突圍？傳統(tǒng)報業(yè)紛紛開始思考拓展生存空間的問題，并開啟跨媒體發(fā)展的探索之路。

2001年，《沈陽日報》的改革探索可看做是我國報業(yè)最早的全媒體嘗試。該報率先在國內(nèi)實現(xiàn)采編網(wǎng)絡(luò)化和管理一體化，并通過圖文合一的采編網(wǎng)絡(luò)平臺建立起集各種傳媒業(yè)務于一體的系統(tǒng)，為報社未來實現(xiàn)信息傳播流程一體化開辟了新道路。[10]

中國報業(yè)的跨媒體運營，從創(chuàng)辦報紙網(wǎng)站開始，實施報網(wǎng)互動是其典型特征之一。報業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，以2000年10月《人民日報》在其網(wǎng)絡(luò)版基礎(chǔ)上打造的人民網(wǎng)為起點，標志著報業(yè)開始跨向綜合性新聞網(wǎng)站，在新聞業(yè)務上嘗試不同于紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)。國內(nèi)其他報紙也紛紛在人民網(wǎng)之后推出自己的新聞網(wǎng)站，自此，報紙與網(wǎng)絡(luò)開始了報網(wǎng)業(yè)務聯(lián)姻互動的嘗試。“這種互動一方面表現(xiàn)在每條報紙新聞的下面，都會用超鏈接方式轉(zhuǎn)接提示相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞；另一方面，網(wǎng)上點擊較多的熱點事件，也會成為報紙新聞的來源，而報紙新聞的重點稿件資源，又會被共享到網(wǎng)上做突出報道。”[11]報業(yè)跨媒體轉(zhuǎn)型的另一探索是打造視頻記者，這經(jīng)歷了一個從“視覺新聞”到“視頻新聞”的變化過程。“視覺新聞”首先由上海《東方早報》發(fā)起，該報于2003年創(chuàng)刊伊始就明確提出了“新聞視覺化”的理念。視覺新聞最初就是強調(diào)在報道中大量使用新聞圖片，包括占據(jù)大版面的大幅照片，甚至推行視覺化的新聞敘事，以爭奪受眾的眼球。后來《嘉興日報》《南湖晚報》《南方日報》等媒體紛紛成立視覺新聞中心，尤其是《南方日報》視覺新聞中心將攝影記者、圖片與視頻編輯等人員進行整合。但此時的報業(yè)都還沒有將視線轉(zhuǎn)向視頻領(lǐng)域，這在2007年取得了突破，《南方都市報》攝影部在報業(yè)首設(shè)視頻記者崗位，國內(nèi)報業(yè)的第一批視頻記者隨之誕生。《京華時報》《新京報》等報也緊隨其后，開始探索推進視頻記者崗位的專業(yè)化發(fā)展進程。[12]

2. 轉(zhuǎn)型：全媒體發(fā)展的報業(yè)探索。在報業(yè)跨媒體運營探索的同時，新聞出版總署報紙期刊出版管理司也于2006年8月5日開始組織實施“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”，這一計劃旨在探索傳統(tǒng)報紙向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，該計劃在我國報業(yè)很快得以實施。同年12月20日，沈陽日報報業(yè)集團打造的國內(nèi)首家全流程、全媒體數(shù)字報――《沈陽日報》《沈陽晚報》《沈陽今報》正式上線。與以前的數(shù)字報刊系統(tǒng)不同，在全流程、全媒體數(shù)字報刊平臺上，該系統(tǒng)實現(xiàn)了從采集、生產(chǎn)制作、、交換、反饋到經(jīng)營的一體化運營流程，增加了視頻、動畫、音頻等多媒體元素，豐富了讀者的閱讀體驗。[13]

中國報業(yè)在經(jīng)歷跨媒體經(jīng)營后，開始進入全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，時間分割點大致在2007年，以《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《國家新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》為標志，確立了“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程”發(fā)展規(guī)劃，并規(guī)劃了“全媒體資源服務平臺”“全媒體應用整合平臺”和“全媒體經(jīng)營管理技術(shù)支撐平臺”等建設(shè)項目，這是中國官方第一次正式用文件提出“全媒體”的概念，并將其作為媒介發(fā)展方向。依然是2007年，新聞出版總署啟動了全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)工程建設(shè)項目，南方報業(yè)傳媒集團、煙臺日報傳媒集團等成為我國“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程”第一批試點單位，這標志著我國報業(yè)系統(tǒng)全媒體轉(zhuǎn)型重大工程建設(shè)的開始。

2008年3月，煙臺日報傳媒集團在優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程，推動報業(yè)集團從報紙生產(chǎn)商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，組建了全媒體新聞中心，探索全媒體數(shù)字采編運行系統(tǒng)，初步實現(xiàn)了一次采集、資源整合、多途徑的數(shù)字化傳播。[14]寧波日報報業(yè)集團也于2009年成立了全媒體新聞部，并組建了基于手機報紙、手機電視的3G事業(yè)部，通過使用全媒體數(shù)字技術(shù)平臺，實現(xiàn)了多媒體、即時的和互動的移動新聞播報。2009年6月上旬，該集團全媒體數(shù)字技術(shù)平臺通過新聞出版總署的評審和驗收，實現(xiàn)了全媒體綜合性新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系的新運行模式。[15]同年， 南方報業(yè)傳媒集團也提出向全媒體集團轉(zhuǎn)型，首先實施南都全媒體集群戰(zhàn)略，構(gòu)建起了包括報刊、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機報及戶外LED等全媒體形態(tài)集群，向著“全媒體數(shù)字信息運營商和現(xiàn)代通訊社”轉(zhuǎn)型。[16]此外，南方報業(yè)旗下的《21世紀經(jīng)濟報道》與中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲合作推出中國首家移動互聯(lián)網(wǎng)電臺；《廣州日報》成立負責報紙與手機、網(wǎng)站等部門聯(lián)動發(fā)稿的滾動新聞部；《人民日報》及人民網(wǎng)合力開創(chuàng)人民電視、人民播客、人民掘客、手機報、手機電視等原創(chuàng)互動型的系列全媒體；杭州日報報業(yè)集團實行報網(wǎng)合一并組建全媒體記者隊伍等。在此時期，新華通訊社也在視頻新聞領(lǐng)域取得實質(zhì)性突破，不僅開通了新華視頻新聞專線，還于2010年元旦和7月1日分別開播了中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）華語、英語電視頻道，開始走上全媒體通訊社之路。

3. 風潮：全媒體發(fā)展的整體推進。在我國報業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型之時，廣播電視業(yè)也不甘寂寞，繼報業(yè)之后迅速跟上全媒體建構(gòu)的潮流。2010年前后，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺先后開播，標志著電視和廣播媒體也開始向全媒體發(fā)展。2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式開播，這是我國視聽新媒體發(fā)展的一個里程碑，也是我國電視行業(yè)介入全媒體建構(gòu)的重要起點，它依托中央電視臺向用戶提供視頻直播、上傳、搜索、分享等服務，形成了以強大的視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)與電視特色于一體的多終端立體傳播平臺。我國省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的“首張綠卡”――安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺于2010年7月正式啟動。隨即黑龍江、湖北、江蘇等省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺陸續(xù)開播，諸多市級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺亦相繼涌現(xiàn)。

深圳廣電集團從2010年開始打造全媒體集群，整合全媒體力量，試圖建成我國第一家提供一站式全媒體運營平臺，為客戶提供一站式全媒體營銷服務。浙江網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)盟則是浙江省縣、市廣電播出機構(gòu)聯(lián)合浙江在線新聞網(wǎng)站創(chuàng)辦的，初步形成了浙江地方廣電視頻網(wǎng)站集群。由杭州文化廣播電視集團、浙江廣播電視集團等多家單位投資組建的杭州華數(shù)數(shù)字電視公司，專注于以互動、融合為特色的全媒體業(yè)務，在全國三網(wǎng)融合領(lǐng)域形成較大影響。華夏傳媒集團公司與深圳廣播電影電視集團等40多家城市媒體共同打造的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺，實施跨媒體和多終端的節(jié)目營銷，已覆蓋全國22個省市、近8億用戶。

廣播媒體的全媒體探索，始于2010年8月中國國際廣播電臺開辦的中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN）。該臺擁有61個傳播語種、全業(yè)務媒體形態(tài)和新媒體國際傳播平臺。以“向世界介紹中國、向中國介紹世界、向世界報道世界”為宗旨，向全球受眾提供綜合信息服務。緊隨其后，中央人民廣播電臺也于同年9月獲準建立央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺，這是我國國家級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，是繼中國網(wǎng)絡(luò)電視臺之后又一個以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播及互動服務為核心的全媒體播出機構(gòu)。中央人民廣播電臺是年年初還成功開辦了中國第一份有聲手機報，與之并行的中國國際廣播電臺則在獲得 IPTV 牌照之后又于2010年初步建成了基于移動互聯(lián)網(wǎng)、面向手持終端的英文信息平臺――移動國際在線，大大拓展了自身的全媒體建構(gòu)。

在中央級的廣播電臺帶動下，全國地方廣播電臺也紛紛走上全媒體發(fā)展的道路。湖南人民廣播電臺著力打造全媒體直播室，集廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視直播于一體，其直播節(jié)目通過光纖傳輸，由湖南電臺交通頻率、湖南移動電視、芒果廣播網(wǎng)組成的全媒體進行傳播。黑龍江人民廣播電臺在重大報道中將網(wǎng)站視頻與手機視頻同步直播，將廣播音頻內(nèi)容配上記者采訪的圖文內(nèi)容，實現(xiàn)多媒體傳播。沈陽廣播電視臺還可在播出過程中實現(xiàn)全媒體的節(jié)目與受眾互動，真正邁向統(tǒng)一的全平臺、全媒體演播室，實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手持終端平臺的全覆蓋播出。[17]

三、全媒體的未來發(fā)展思考

發(fā)展基礎(chǔ)：全媒體的認知共識。全媒體轉(zhuǎn)型，是未來傳媒發(fā)展的必由之路。但同任何改革一樣，全媒體的發(fā)展也必然會遇到各種思想障礙和阻力。解決問題的關(guān)鍵是媒介觀念的解放與調(diào)適，須首先從觀念上改變以往的慣性思維，深刻理解全媒體發(fā)展的必然趨勢與運行規(guī)律，尋求一種與時俱進的媒體發(fā)展道路。

發(fā)展保障：全媒體的制度建構(gòu)。傳媒發(fā)展離不開傳媒規(guī)制，就我國的傳媒規(guī)制而言，還沒有形成與全媒體發(fā)展完全配套的一系列制度，這就要求必須對現(xiàn)有的相關(guān)傳媒規(guī)制進行革新，尤其是要打破以往森嚴的媒介壁壘。這點可從國外借鑒中得到啟示，如美國1996年修正并通過的新《電信法》，打破了以往傳媒產(chǎn)業(yè)跨越不同媒體運營的限制，帶來了美國綜合性傳媒集團的整合性飛速發(fā)展。

發(fā)展途徑：全媒體的流程再造。中國全媒體的發(fā)展尚在摸索當中，尤其在全媒體的運作模式上，還沒有形成一種成熟有效的模式。按照傳統(tǒng)媒體的習慣和模式，很難適應全新的全媒體運營需求，這對于不同種類的媒體運作而言，需要一定時間的探索與磨合，找到適合自身全媒體化的具體運作方式。媒體的戰(zhàn)略取向一般采取“媒體+平臺”的建設(shè)模式，平臺模式是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆性整體重構(gòu)，它包括基礎(chǔ)平臺和應用平臺。基礎(chǔ)平臺的任務是架構(gòu)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，不直接向最終用戶提品和服務。而應用平臺則依托基礎(chǔ)平臺，搭建各種功能或?qū)I(yè)性的平臺，開發(fā)應用服務產(chǎn)品，與傳播終端用戶直接連接。媒體在內(nèi)容應用平臺層面，通過提供一種支撐環(huán)境，建立起較為完善的市場運作及利益分配機制，可為全媒體平臺的良性運作提供保障。在這個基礎(chǔ)之上，實施全媒體的流程再造，即實現(xiàn)“前端全媒體采集，后端流媒體制作，終端互動式體驗”。

發(fā)展關(guān)鍵：全媒體的傳播人才培養(yǎng)。中國傳媒業(yè)正經(jīng)歷著一個急劇轉(zhuǎn)型的時代，在這個以全媒體技術(shù)平臺為依托、以多媒體報道為主要方式的后報業(yè)時代，全媒體記者成為不可替代的新聞傳媒專業(yè)人才，也是傳媒集團實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。全媒體人才要求既能用手機對突發(fā)事件進行報道，又能為網(wǎng)站寫稿、提供視頻，還能為報紙寫深度報道，為廣播電視臺做現(xiàn)場報道。全媒體記者強調(diào)媒體的交叉、專業(yè)的多能，而傳統(tǒng)新聞傳播學總是把記者涇渭分明地分為報紙、廣電或網(wǎng)絡(luò)新聞記者。為此，必須隨著媒體對人才的新需求，探討全媒體新聞記者、編輯人才的培養(yǎng)途徑，使一線記者能實現(xiàn)從單一傳播向多元傳播的轉(zhuǎn)型，能夠在第一時間內(nèi)同時采集圖文、視頻和音頻信息。

全媒體是媒介融合的一個特定階段，全媒介進程所達到的最終效果就是真正的融合媒體，或稱為“融媒體”，即真正實現(xiàn)多種媒介全方位的融合運行。融媒體狀態(tài)絕不只是技術(shù)層面或業(yè)務層面的融合，還需媒體所有權(quán)的融合。“從媒介生態(tài)學角度看，融合媒介促進了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的全面升級，也體現(xiàn)了傳媒未來發(fā)展的必然走向”。全媒體轉(zhuǎn)型作為一個長期的過程，并非適應所有的新聞媒體，但全媒體建構(gòu)并向融媒體過渡，一定是未來傳媒發(fā)展不可漠視的重要課題。

基金項目：本文系湖北教育科學“十二五”規(guī)劃課題《媒介融合時代新聞傳播學核心能力培養(yǎng)模式研究》部分成果

（下轉(zhuǎn)第76頁）

（上接第54頁）參考文獻：

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篇3

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營模式

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速崛起，導致廣播電視傳媒行業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，沖擊著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于新媒體而言，其主要是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生和l展，缺乏統(tǒng)一而完整的定義及概念，其表現(xiàn)形式相對豐富與多樣，包括數(shù)字電視、博客和手機媒體等。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展威脅到傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如何在新媒體形式下開拓全新的經(jīng)營模式，實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)急需解決的問題。

一、新媒體對廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響

新媒體對廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響，其具體表現(xiàn)在以下三點：一是影響廣告發(fā)行。廣告作為傳媒行業(yè)中的重要成分，由于廣告的性質(zhì)大多為盈利性的商業(yè)廣告，因此廣告收入在傳媒業(yè)總收入中占80%以上。相較于傳統(tǒng)廣播電視傳媒的廣告而言，新媒體的廣告具有多樣化和多元化特點，廣告覆蓋率更高，因此許多廣告企業(yè)都開始采用選擇新媒體形式進行廣告發(fā)行；而廣告是傳統(tǒng)廣播電視傳媒收入的主要來源，這樣會影響廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入，嚴重沖擊傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。在新媒體形式下，人們的行為方式與生活方式發(fā)生了極大的改變，新媒體的價值和發(fā)展?jié)摿Ρ煌顿Y者所了解與挖掘，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降。

二是受眾減少。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等高新科技信息技術(shù)作為信息的傳播工具，使信息傳播不再受時空的局限，確保傳播的內(nèi)容更為豐富和廣泛，傳播速度更快，這些都是傳統(tǒng)廣播電視所無法比擬的優(yōu)勢，能夠獲得群眾的信任與依賴。當前90后受眾群體對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較高，多選擇互聯(lián)網(wǎng)來進行信息傳遞與互動，而新媒體的信息傳播更為靈活、廣泛和迅速，打破時空限制，能夠在很大程度上迎合90后群體的信息需求，這樣則導致傳統(tǒng)廣播電視的受眾群減少。

三是危及傳統(tǒng)媒體地位。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)電視、報紙與廣播“三足鼎立”的局面，嚴重沖擊著傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營及發(fā)展，危及了廣播電視媒體在傳媒領(lǐng)域的地位。對于新媒體而言，其享有主流媒體之稱，掌握大量的用戶資料，具有先進的信息傳遞形式以及廣泛的群眾基礎(chǔ)，能夠滿足全體社會成員對信息的需求，在表現(xiàn)形式、資本和受眾等方面占有絕對優(yōu)勢，是當前最為重要的媒體形式。可以說，新媒體的發(fā)展從根本上影響著傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，而且影響十分深遠。

二、新媒體形式下廣播電視傳媒經(jīng)營模式的構(gòu)建策略

第一，積極借鑒國外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗。國外發(fā)達國家的媒體發(fā)展時間較長，在傳媒領(lǐng)域具有較強的經(jīng)濟實力和技術(shù)基礎(chǔ)，逐步朝著壟斷性和高度商業(yè)化的方向發(fā)展。目前國外傳媒經(jīng)營模式多為盈利性的商業(yè)廣告與傳媒以及非營利性的廣告，并從內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)濟等層面給予支持，以產(chǎn)品的收視創(chuàng)作與衍生創(chuàng)作為著力點，積極打造產(chǎn)業(yè)鏈，以此實現(xiàn)傳媒領(lǐng)域的最大化利潤。因此我國的廣播電視傳媒業(yè)可以積極借鑒外國的發(fā)展經(jīng)驗，采用多元化的形式創(chuàng)新傳媒的產(chǎn)業(yè)類型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對跨國傳媒產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)，適應現(xiàn)代信息化社會的發(fā)展需求，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值來實現(xiàn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，廣播電視傳媒業(yè)在爭奪傳媒受眾時，需要保證傳媒信息的可靠性與真實性，通過相關(guān)的法律法規(guī)來約束傳媒行業(yè)的發(fā)展，而不能以損害公眾利益為代價而實現(xiàn)自身的最大化利潤。

第二，加強技術(shù)與資源的融合。對于廣播電視傳媒而言，其壟斷性資源就是頻率與頻道，主導產(chǎn)品則是廣播電視節(jié)目。當前新媒體的發(fā)展使得廣播電視傳媒的受眾減少，這就要求廣播電視傳媒加快與新媒體的融合及對接，對新媒體的資源加以合力開發(fā)，確保兩者的優(yōu)勢互補，加強非線性傳播與線性傳播的完美融合，搶占發(fā)展契機。我國在構(gòu)建廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營模式時，需要加強技術(shù)與資源的融合，將資源與技術(shù)相匹配，從而降低構(gòu)建成本，保證經(jīng)營模式的順利構(gòu)建，實現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的良性發(fā)展。

第三，促進經(jīng)濟效用的提高。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，可以積極延伸與拓展價值鏈，對內(nèi)部的資源加以優(yōu)化整合，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效用，從而促進經(jīng)營模式作用的充分發(fā)揮，為經(jīng)營模式的構(gòu)建提供有力支撐。廣播電視傳媒業(yè)構(gòu)建全新的經(jīng)營模式時，需要嚴格遵循經(jīng)濟效用原則，以此產(chǎn)生范圍經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)多元化的經(jīng)驗，促進生產(chǎn)經(jīng)營成本的降低，實現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

第四，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃。當前由于廣播電視傳媒業(yè)在實際發(fā)展過程中，仍然采用傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，導致其總體的發(fā)展規(guī)劃影響了業(yè)務的發(fā)展。在這種情況下，需要結(jié)合自身的資源等優(yōu)勢，積極調(diào)整總體的發(fā)展規(guī)劃，使其與國家傳媒的總體發(fā)展計劃相符合，從而實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

三、結(jié)束語

傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是我國的“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，屬于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。當前新媒體的發(fā)展給我國的廣播電視傳媒業(yè)造成了一定的沖擊，危及到傳統(tǒng)媒體的地位，影響廣告發(fā)行，導致受眾減少，急需構(gòu)建科學有效的經(jīng)營模式來實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。廣播電視傳媒業(yè)在構(gòu)建全新的經(jīng)營模式時，需要積極借鑒國外傳煤業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，加強技術(shù)與資源的融合，提高經(jīng)濟效用，滿足發(fā)展的總體規(guī)劃，針對受眾需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，從而在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，推動自身的良性發(fā)展。

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篇4

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；廣播電視；節(jié)目制作

中圖分類號：G222.3文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2015）23-0030-01

在多媒體技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化的推廣應用基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目的制作也呈現(xiàn)出了更加多樣化的特點，使用的媒介方式逐漸增加，改善了原有的廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與制作效率，通過數(shù)字化技術(shù)的應用可以實現(xiàn)信息的快速收集以及信息處理程序的優(yōu)化，對于有效信息的傳遞也更加便利。因此，在今后的廣播電視節(jié)目制作中需要對數(shù)字化技術(shù)進行充分、科學的應用。

一、數(shù)字化環(huán)境對廣播電視制作流程的影響

（一）廣播電視節(jié)目制作流程的構(gòu)建更加靈活

在一些電視臺的新聞網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中可以發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字化的廣播電視節(jié)目的制作中，新聞或者電視節(jié)目的構(gòu)成元素如聲音、圖像、文字等都可以通過二進制的數(shù)字編輯形式實現(xiàn)編碼、存儲這幾個步驟，所以不再受到時間、空間等方面的限制，在數(shù)字化環(huán)境下對媒體元素進行處理之后的聲音、影像以及文字能夠同時被多人、多次的進行使用。這種對信息資源的利用是多重的而且會起到很好的節(jié)約資源的效果，使得廣播電視節(jié)目的制作過程更加自由、靈活，而且其對節(jié)目需要的資源的使用也更加方便獲取，使用方式以及次數(shù)不再受到限制。通過數(shù)字化的形式對廣播電視節(jié)目的各種信息素材進行處理，然后再使用計算機網(wǎng)絡(luò)對其進行具體的編輯與制作，而且還能夠使節(jié)目資源所具備的價值得到擴大，對節(jié)目資源進行隨意的分割到最后都可以進行重組，進而產(chǎn)生一個完整的節(jié)目作品。這種方式的節(jié)目制作更加突出了非線性制作的特點，徹底的轉(zhuǎn)變了原有的節(jié)目制作過程，增強了制作程序的多元化特性，使得許多新的概念的節(jié)目制作方式可以成為現(xiàn)實。

（二）數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目實現(xiàn)了同步作業(yè)

在數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作改變了原有的直線型的編排方式，使得制造業(yè)中所應用的同步作業(yè)方式在廣播電視領(lǐng)域也能進行運用，使得媒體制作形成同步作業(yè)。［1］在數(shù)字化的支持下，廣播電視節(jié)目制作的編排、剪輯等過程可以根據(jù)具體的需要進行靈活的調(diào)整，提高節(jié)目制作的整體效率，也使得制作過程更加方便快捷。比如在戲劇節(jié)目的制作過程中，原有的工作步驟就是需要首先進行節(jié)目的策劃與拍攝、剪輯，然后進行節(jié)目播出，制作過程比較單一和程序化，缺少靈活性，而且實際的制作程序也會受到很多方面因素的影響，比如演員的檔期、天氣情況、攝影場地等，如果與節(jié)目拍攝的預期不相符就要更改節(jié)目計劃改變行程，浪費節(jié)目制作成本。但是同步作業(yè)的方式就可以將策劃、拍攝、剪輯等程序以數(shù)字化的形式進行存儲，然后按照實際的需要對其進行適當?shù)木幣艃?yōu)化，使不同的工作步驟內(nèi)容可以同時開展，突破資源限制的阻礙，還可以節(jié)省節(jié)目制作的時間。

二、數(shù)字化環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展策略

（一）解放思想，增強廣播電視節(jié)目制作的創(chuàng)新意識

在實際的廣播電視節(jié)目的制作創(chuàng)新的實踐過程中，因為新聞策劃人員在全局意識方面的缺乏，使其在實際的工作過程中存在思想過于保守、創(chuàng)新思維意識缺乏的問題。［2］所以，結(jié)合實際的情況，要想在數(shù)字化環(huán)境下在廣播電視節(jié)目制作中加入相關(guān)的創(chuàng)新思維，首先，相應的節(jié)目制作人員就需要進行思想的解放，從廣播電視節(jié)目制作的全局出發(fā)，與廣播電視節(jié)目策劃的基本特點及原則相結(jié)合，對廣播電視內(nèi)容事件進行深入的分析和調(diào)查，然后制定出一個完善的策劃設(shè)計方案，而這一節(jié)目制作方案的實施需要同時在實現(xiàn)新聞事件宣傳效果的過程中，受到受眾的關(guān)注與喜愛。這樣才能真正地落實相關(guān)節(jié)目策劃的主體目標。在此基礎(chǔ)上還要進一步提升節(jié)目制作團隊的創(chuàng)新能力，針對當前工作的實際需求，加強相關(guān)業(yè)務的培訓教育，這樣能很好地保證其思想得到不斷地更新，實現(xiàn)與時俱進，提升自身的綜合能力與素質(zhì)，發(fā)揮出團隊合作的創(chuàng)新力量，為廣播電視節(jié)目制作的創(chuàng)新奠定牢固的基礎(chǔ)。

（二）實現(xiàn)選題角度與途徑、策劃形式的創(chuàng)新

只有實現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新，才能夠以新穎的題材來吸引受眾的注意，進而實現(xiàn)新聞宣傳的效果，在實際落實此項工作中，要求制作人員確保實現(xiàn)新聞事件的獨特性。［3］在實際的廣播電視節(jié)目制作選材中，要以自身獨特的觀察角度為著眼點，將全新的節(jié)目概念呈現(xiàn)在受眾面前。另外，還要不斷地增強報道途徑的多元化，借助計算機網(wǎng)絡(luò)平臺與移動設(shè)備的客戶端來增強廣播電視節(jié)目的宣傳的力度。例如，利用電腦、手機等，在微博、微信等平臺進行信息的推廣。并且，還可以通過專題報道的制作手段來提升廣播電視節(jié)目的宣傳效果，提高節(jié)目實際的影響力。計算機技術(shù)在廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域的應用逐漸普及，而且在節(jié)目后期制作中也發(fā)揮著很大的作用，能夠很大程度的提升節(jié)目制作的速度與效率。在廣播電視節(jié)目的后期制作過程中，相關(guān)的計算機硬件的應用比較常見，相對于原來的節(jié)目制作平臺，計算機在軟件種類以及硬件性能等方面都具備優(yōu)良的性能，在節(jié)目編輯中對一些配套軟件進行應用可以降低節(jié)目制作的工作難度與強度，提升節(jié)目畫面聲音的精確性。

三、結(jié)束語

在數(shù)字化環(huán)境之下，廣播電視節(jié)目制作得到了更加深入的發(fā)展與進步，而且廣播電視節(jié)目的制作與傳播質(zhì)量水平也得到了提升，取得了許多實際的成就，在原有的廣播電視節(jié)目制作中加入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、計算機技術(shù)，可以促進節(jié)目制作朝著多樣化、靈活轉(zhuǎn)換的方向發(fā)展，充分地利用數(shù)字化技術(shù)的價值，推動這一環(huán)境支持下的廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量的進步。

參考文獻：

［1］荊一嶸.數(shù)字化環(huán)境下的廣播電視節(jié)目制作研究［D］.復旦大學，2012.

［2］梁敏.數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作分析［J］.新聞傳播，2014（12）：48-49.

篇5

進入21世紀后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)讓信息進入大爆炸時代，人們越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，使網(wǎng)絡(luò)成為信息快速傳播的平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后竹筍蓬勃發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質(zhì)，這種隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時間限制。紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表，在信息技術(shù)發(fā)展的進程中，紙媒雖有其自身的優(yōu)勢，但在時間的洪流中逐漸的終將被網(wǎng)絡(luò)的廣播電視所取代。在網(wǎng)絡(luò)時代電視廣播越媒體來越不受關(guān)注，在信息科學技術(shù)的發(fā)展下，各種軟件的開發(fā)更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數(shù)字信號通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，將數(shù)據(jù)傳送至任何想要到達的有網(wǎng)絡(luò)的地方，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在如此巨大的挑戰(zhàn)下，如果不能實施新的有效措施，其發(fā)展必將要收到限制，甚至被網(wǎng)絡(luò)信息而取代。廣播電視與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是有一定的區(qū)別的，雖然不及網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难杆伲脖燃埫絺鬏斂焖伲幸欢ǖ目砂l(fā)揮其功能的發(fā)展空間。

2廣播電視的現(xiàn)狀

2.1舊時代廣播電視的發(fā)展。廣播電視在20世紀是人們關(guān)心國家大事，了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網(wǎng)絡(luò)迅速席卷全球，信息科學技術(shù)迅速發(fā)展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒有更多的使用率。傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過程中，也曾有其巔峰時期，在巔峰過后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發(fā)展成為弱勢媒體的過程中，也相應的促進了社會進步和科學技術(shù)發(fā)展。傳統(tǒng)的信息新聞傳播媒介，都有一個共性，就是它是一個高強度新聞的信息企業(yè)，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運營的過程中，人們從來沒有把廣播電視當做是一種企業(yè)經(jīng)營需要的宣傳手段其實，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產(chǎn)業(yè)需要宣傳的內(nèi)容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩(wěn)腳跟，必有其不可替代的優(yōu)勢存在，新聞文化宣傳既是它的基礎(chǔ)，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同，直觀上給人們生動形象的畫面，這種激烈的角逐也激發(fā)了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創(chuàng)造性。隨著科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣播傳媒在發(fā)生聽眾減少的前期就開始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)不再是單一的宣揚新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業(yè)，給廣播賦予了新的生命。2.2網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，加速了廣播電視衰落的進程，因為廣播電視已經(jīng)不再擁有廣大的聽眾與觀眾，人們逐漸開始將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)信息化上來，網(wǎng)絡(luò)傳媒在短時間內(nèi)收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統(tǒng)的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監(jiān)督工作也已經(jīng)逐漸的失去其價值，這是否意味著在網(wǎng)絡(luò)信息的攻擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了限制，傳統(tǒng)媒體需要做出讓步呢？那么，我國是否還會重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問題都關(guān)系到電視廣播的發(fā)展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國社會主義產(chǎn)業(yè)的基準。

3網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的挑戰(zhàn)

在電子信息時代，一切物質(zhì)都在網(wǎng)絡(luò)化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會在新的新聞媒介產(chǎn)生的同時逐漸走向沒落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發(fā)展途徑。網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體不同，之所以能有那么高的訪問量和點擊量，首先說，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術(shù)就一項不可或缺的功能，網(wǎng)絡(luò)傳媒通過高新技術(shù)開發(fā)的軟件，再加上高效的宣傳，高級設(shè)備，這些都給網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學技術(shù)的不斷更新，軟件和硬件設(shè)備也需要不斷的走在科技前沿。所以說，網(wǎng)站建設(shè)是與資金投入息息相關(guān)的，而對于傳統(tǒng)媒體來說，沒有股市做強大的資金后盾，發(fā)展受到了局限，在網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代，電視廣播必須將網(wǎng)絡(luò)融入進來，通過改革，重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術(shù)是在擺在發(fā)展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰(zhàn)面前站穩(wěn)腳跟呢？

4網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時代，廣播電視應該依靠自身的優(yōu)勢，主要包括豐富的內(nèi)容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業(yè)工作人員等，如果能夠再將網(wǎng)絡(luò)媒介強大的技術(shù)支持以及強大的資金鏈融合進入傳統(tǒng)媒體中來，將雙向的優(yōu)勢合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統(tǒng)媒體的新聞資源來源廣泛，又有工作人員明確的現(xiàn)場調(diào)查，通過在實際現(xiàn)場的拍照、錄像和錄音等真實記錄，能夠在最短的時間內(nèi)給人民群眾最真實的現(xiàn)場還原，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的最重要的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營”這對概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營是手段，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱蠹垺V播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動有著許多質(zhì)的差別。互聯(lián)網(wǎng)自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產(chǎn)生深遠影響。

5結(jié)論

總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預測，將有愈來愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這趟快車，將會重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局

參考文獻

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[3]戴世富.新媒體時代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（4）.

篇6

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)

我國開始實施“三網(wǎng)融合”對現(xiàn)有媒體來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應社會的需要，加強對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。

一、媒體融合環(huán)境下對廣播電視新聞專業(yè)人才的新要求

在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機構(gòu)對民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。

（一）能夠運用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個媒體部分進行服務，而是同時為多個媒體部門或者是信息的機構(gòu)進行服務。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時被多種媒體所使用，成為多個機構(gòu)進行信息的素材。但是目前，能夠達到這一標準的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）具備復合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實際情況，其最需要的就是具備復合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務與支撐為主要業(yè)務的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對待客戶要能夠引導其潛在的需求，隨時捕捉客戶心理動態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準確把握市場動態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復合型人才。所謂的復合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場直接報道，對于欄目、頻道的運營模式和新聞報道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養(yǎng)目標上就應該符合復合型人才的要求。高校必須要加強對媒介經(jīng)營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、對新型人才進行培養(yǎng)的基本思路

（一）按社會需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學目的來講，社會需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學院校為了適應媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應當自覺地調(diào)整廣播電視新聞學專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學專業(yè)，應借助自身的學科優(yōu)勢，只有找準專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學資源，進行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這樣做更有利于復合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學內(nèi)容當中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學內(nèi)容要進行根本上的創(chuàng)新和改進。在傳統(tǒng)的教學理論知識中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學生對媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢有一個清楚的認識。從而形成一個全新的教學體系。

（三）創(chuàng)建實踐基地，全面增強學生能力。俗話說，實踐是檢驗真理的唯一標準，領(lǐng)悟理論知識的真諦必須要通過實踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實踐中體會知識的快樂。傳統(tǒng)的實踐教學只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實習，但是一般高校的實習時間都是比較集中和短暫，在理論教學中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實訓基地、開設(shè)必要的實訓課程，或者與企業(yè)合作，為在校學生提供更多的實習機會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W專業(yè)理論知識真正運用到實際的工作當中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢。

（四）強加師資隊伍建設(shè)。對學生進行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊伍的建設(shè)。對于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊伍，進而提升教學質(zhì)量。針對廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高校可以聘請傳媒行業(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學校對學生能夠進行授課，通過他們對業(yè)界發(fā)展趨勢的介紹提升學生對本專業(yè)的認識度；還可以讓媒體專家參與到學生的課題或者項目當中，加深學生對理論的理解，提高學生的業(yè)務水平；高校應該鼓勵教師在教學過程中增設(shè)實踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學過程中，提升學生的實踐能力，讓學生跟隨教師共同進步。此外，學校可以培養(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，成為雙師型教師，為學生打造良好的師資團隊。

三、結(jié)束語

傳媒市場的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應順應市場變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

篇7

大眾傳媒從體制上看主要起著過濾器和放大鏡的作用,他們從社會上所獲得的一切信息中選擇他們愿意廣為的內(nèi)容。具體到廣播電視傳媒,這種起“過濾器”和“放大鏡”作用的工作是由記者、編輯以及其他相關(guān)人員等廣播電視新聞工作者集體完成的,但其中編輯的地位最為突出,任務最為重要。編輯是廣播電視新聞傳播過程中的最后把關(guān)人。這種把關(guān)體現(xiàn)為一種信息過濾,即對源源不斷的信息之流進行過濾。這之中不僅是要篩選出可以利用的報道,同時也要糾正中間的錯誤,包括思想政治錯誤和技術(shù)錯誤。所以,編輯把關(guān)作為廣播電視新聞傳播流程中防止各種差錯連同新聞一起傳播的最后機會,需要更強的社會責任感和更謹慎的作風,也必須了解廣播電視新聞獨特的規(guī)律和技術(shù)操作常識。這樣才能保證受眾收聽、收看到的新聞節(jié)目是真實準確的。

2對廣播電視新聞前期采編再加工

在編輯眼里,記者手中的成品只是他們工作的七點,是他們再加工的素材,而最后為觀眾所看到的完整的廣播電視新聞節(jié)目才是編輯工作的產(chǎn)品。再加工就是指后面的“挖潛”和“整合”工作,找出報道中精彩的部分進行集中展示。這時,編輯的作用就從“過濾器”變成“放大鏡”。最后,編輯還要將這些零散的報道按照既突出重點又兼顧平衡的原則有機的組織為一次完整的新聞節(jié)目,對眾多的各類稿件進行合理編排以方便受眾接受,使所有新聞的價值能得到充分的體現(xiàn)。可見,編輯的工作并非是消極被動的,而是擁有較大的創(chuàng)造性。

3表明電臺、電視臺的立場態(tài)度

無論哪種新聞媒體都無法避免它的階級屬性,任何新聞媒體總歸屬于某一階級,為某一階級利益服務的。而這就決定了新聞媒體在對社會現(xiàn)實進行觀察、分析和報道時,總是帶著或明或暗的主觀傾向性。廣播電視新聞編輯的一項重要任務就是通過直接或間接的方式,代表電臺、電視臺發(fā)言,傳達電臺、電視臺對各種社會問題的立場和態(tài)度。要想全面應對來自各方的競爭壓力,適應不斷發(fā)展的時代潮流,將以上四點任務完美的貫穿于編輯的日常工作中,就要提高廣播電視新聞編輯者的素質(zhì)。隨著電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展,電子技術(shù)的廣泛應用,傳統(tǒng)的編輯素養(yǎng)已經(jīng)不能適應新時代的要求。所以,新時代的廣播電視編輯素養(yǎng)應該從以下三個方面突破:

4突破傳統(tǒng),擴展新聞認識領(lǐng)域

傳統(tǒng)的新聞理念認為,電視新聞就是簡單的報道最近正在發(fā)生的事情,但是這個概念卻忽視了新聞的另一個重要的作用,就是其趣味性和知識性。隨著科技的發(fā)展,人們知識的水平的提高,人們越來越開始懂得生活,享受生活。所以。人們對電視節(jié)目的要求也更加嚴格,無論是從類型上,還是質(zhì)量上,人們都希望看到更多更新鮮的東西,而不單單是今天發(fā)生了什么。在快節(jié)奏的生活壓力下,人們希望下班后是輕松而快樂的,電視就是一個很好的休閑娛樂方式。所以,趣味性和知識性的功能就能填補觀眾心里的空缺。傳授知識和趣味性的功能與新聞傳播信息的功能一點也不矛盾,這些功能正式二十一世紀電視新聞所需要的。電視不僅僅是大家的消息來源,更是觀眾的百科全書。

5改變風格,語言走向口語化

新時期電視新聞的語言風格發(fā)生了很大的改變,在語言風格上求新求變。一改以前居高臨下讀新聞、念新聞的播音方式,而走向用生活化的通俗口語向觀眾說新聞的方式。電視新聞服務的口語化,不僅僅拉近了與觀眾之間的心理距離,也更容易讓觀眾接受。

電視新聞編輯是一個藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的工作,編輯要在扎實的技術(shù)支持下對畫面語言和有聲語言進行藝術(shù)化的加工處理,是客觀公正的新聞報道以電視化的方式傳達給觀眾。在廣播電視的采制中,我們往往會受到許多經(jīng)驗和思維的束縛,但是新時期,尤其是在新媒體的沖擊下,編輯人員必須要創(chuàng)新,將創(chuàng)新的理念和態(tài)度融入到節(jié)目的內(nèi)容上,形式上。創(chuàng)新是永無止境的,廣播電視的新聞編輯要不斷的超越自我,勇于突破思維障礙,才能闖出一片天地。

7結(jié)語

篇8

關(guān)鍵詞:新媒體；廣播電視新聞；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

隨著時代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報紙新聞，到后來的廣播電視新聞，再到現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個時代的特征，傳統(tǒng)的媒體只有緊跟時代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談談新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關(guān)問題。

1新媒體簡要概述

新媒體，是相對于報刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個相對的概念，其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、手機媒體以及數(shù)字化電視等[1]。從其傳播方式來看，它是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過手機、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來說，應該將新媒體定義為數(shù)字化新媒體。通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點可以知道，新媒體的優(yōu)勢非常大，因而其市場占有率有逐年增高之勢。相比于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實現(xiàn)與臺下觀眾的實時互動等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)址，手機新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務。

2新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀

2.1互動性不足

在廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體中，互動性不足是其較為顯著的一個特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現(xiàn)的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動的地位，很多觀眾對某個新聞有疑問，或者想發(fā)表自己的看法，但沒有相關(guān)互動平臺。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會采取某些互動的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來，廣播電視新聞媒體的互動性是遠遠不夠的。出現(xiàn)這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來看，都是采取一點對多點，或者點對面的形式[2]。也就是說，一個信息源面對著大多數(shù)的受眾，信息源的都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權(quán)利、也沒有相應的渠道將自己的想法反饋給信息源的方，也不能與其他受眾進行實時交流。但新媒體的傳播機制是，一個信息源可以由無數(shù)的受眾來分享，同時，受眾又能將自己的觀點、看法與信息源的方以及其他受眾進行實時交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞由于互動性不足，發(fā)展比較緩慢。

2.2時效性滯后

廣播電視新聞存在的第二個問題，是時效性滯后。當然，所謂時效性滯后是相對于新媒體而言的，與以往的報紙新聞相比，廣播電視新聞的時效性并不滯后。這種時效性方面的滯后，所引起的結(jié)果是，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存壓力。無論就綜藝類節(jié)目，還是熱點新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時間都相對滯后。部分受眾為了追求時尚，往往趕在第一時間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對象的年輕化，時效性越來越為年輕的受眾群體所關(guān)注。不能有效解決時效性滯后的問題，勢必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

3新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略

3.1打造品牌

與手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體有其自身的特點，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點，來尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現(xiàn)低俗、惡搞的亂象[3]。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔著一定的義務，它是一個國家的喉舌，必須在民眾面前保持一個良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞的信息、制作的節(jié)目都是經(jīng)過精心安排的，因此，信息的準確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個優(yōu)勢，推出一些強檔節(jié)目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節(jié)目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。

3.2增加節(jié)目的互動性

首先，廣播電視節(jié)目應在以往傳播機制的基礎(chǔ)上，建立一定的反饋機制。就是說，在播放某一節(jié)目的時間段內(nèi)，推出相應的互動平臺，例如QQ，手機彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時，能夠及時將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關(guān)問題、看法等，做出一定的回應。當然，也可以根據(jù)現(xiàn)實的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動的反饋信息，從而使得受眾之間可以進行討論交流。

3.3立足時效性

正如前文所述，越來越多的年輕朋友對節(jié)目、信息的時效性非常關(guān)注，因而，廣播電視新聞可以根據(jù)受眾的這個特點，將信息的傳播立足于時效性的基礎(chǔ)之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術(shù)的發(fā)展，一些中年人士也對信息的及時性、準確性非常關(guān)注。因此，從未來的發(fā)展趨勢看來，節(jié)目的時效性越來越重要[4]。廣播電視新聞應緊緊抓住這一媒體傳播的特點，積極彌補自身的種種不足，使自己在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

3.4與互聯(lián)網(wǎng)融合

從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來居上，離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)，沒有互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現(xiàn)。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體理應順勢而為，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開各種合作項目，進而與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)進行了聯(lián)合，但這是遠遠不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導權(quán)，廣播電視新聞就必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來。也就是說，借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺，來開展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時效性、互動性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞有品牌作為支撐，因此，其競爭力就會大大增強。

4結(jié)論

本文首先對新媒體作了簡要的概述，之后，筆者對新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀作了必要的分析，指出了其中兩個問題：第一，互動性不足；第二，時效性滯后。在此基礎(chǔ)上，筆者提出了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略：第一，打造品牌；第二，增加節(jié)目的互動性；第三，立足時效性；第四，與互聯(lián)網(wǎng)融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來些啟發(fā)。

作者:郎慧 單位:呼倫貝爾廣播電視臺

參考文獻

[1]雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2015（12）：347-347.

[2]王崇彬.新媒體環(huán)境下電視新聞改革途徑[J].西部廣播電視，2014（4）：4.

篇9

傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)以傳輸語音信號為主，廣播電視網(wǎng)絡(luò)則傳輸圖像、聲音信號，人們接入電信網(wǎng)絡(luò)的主要目的是為了打電話，而接入廣播電視網(wǎng)絡(luò)是為了視聽娛樂。隨著技術(shù)進步，這種分工在許多國家發(fā)生變化，電信網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)之間曾經(jīng)絕對的界線變得模糊。技術(shù)進步為生活帶來便利，用戶不滿足于一個網(wǎng)絡(luò)只有一種用途的情況，希望得到更多服務，滿足特定需求；同時，網(wǎng)絡(luò)終端的融合降低了操作的復雜度。并減少購買成本。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和相關(guān)政策的推出，三網(wǎng)融合逐步成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流趨勢，有必要加強三網(wǎng)融合的研究探討。

2　三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀概述

2.1　三網(wǎng)融合的概念

按時下的普遍觀點，三網(wǎng)融合是指將電信網(wǎng)、計算機互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源，通過優(yōu)化配置、綜合利用，建成全數(shù)字連接、寬帶交換與傳輸業(yè)務高度集成、終端接口開放、智能化管理與控制的多媒體信息網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供語音、數(shù)據(jù)、視頻等多媒體信息服務。

雖然三網(wǎng)融合的概念在理論上并無爭議，但國際上對其并無明確定義。三網(wǎng)融合是一個廣義的、社會化的概念，不僅是技術(shù)和業(yè)務的概念，更是經(jīng)濟和社會的概念。三網(wǎng)融合在通信和信息技術(shù)進步的推動下，使網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務實現(xiàn)一體化。這種技術(shù)與業(yè)務融合的結(jié)果，勢必推動市場融合，推動企業(yè)競爭和重組，從而沖破行業(yè)甚至國家的界限，與此同時，也將帶動管理體制和政策法規(guī)的改革。三網(wǎng)融合，宣告以三大業(yè)務劃分市場和行業(yè)的時代行將結(jié)束，為未來新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造必要條件。

2.2　我國三網(wǎng)融合的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國三網(wǎng)融合的內(nèi)在技術(shù)因素和外在需求因素基本成熟，“數(shù)字化使這種融合成為可能”，數(shù)字技術(shù)使電話、資料和圖像等業(yè)務信息都可以采用統(tǒng)一的數(shù)碼傳輸、交換和分配；光通信技術(shù)的發(fā)展為寬帶圖像和資料業(yè)務提供了必要的帶寬和傳輸質(zhì)量以及低成本；視頻壓縮技術(shù)的進步、全國性的寬帶互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給合作提供了技術(shù)層面的保證，消費者和運營商多方的需求推動了合作進程。在數(shù)字世界里信息與傳輸載體的關(guān)系變得不再密切，聲音、圖像和其他信息在形式上都是一樣的，可以通過衛(wèi)星傳輸、也可以通過有線傳輸、還可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，業(yè)務分割的界限被打破了。電視頻道不僅僅傳送視頻節(jié)目還可以傳輸節(jié)目背景信息和互聯(lián)網(wǎng)信息供觀眾自主選擇，它不再是傳統(tǒng)的單向傳播了，而是具有互聯(lián)網(wǎng)的交互性。在這個融合過程中節(jié)目資源數(shù)字化是必須的，因為只有數(shù)字化的內(nèi)容才可以在網(wǎng)絡(luò)中無縫流動。在數(shù)字世界里一條信息可能有多個化身，從相同的數(shù)據(jù)中自然生成。數(shù)字化的內(nèi)容只要創(chuàng)建一次，就可以在各個平臺上傳輸。對影視媒體來說，一些有價值的節(jié)目內(nèi)容與數(shù)據(jù)結(jié)合起來就可以以各式各樣的包裝、以不同的形式在不同的市場和渠道被重復利用和銷售，這將給影視媒體帶來新的效益。因此，節(jié)目資源的數(shù)字化將是未來影視媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合再利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3　三網(wǎng)融合體制構(gòu)建與完善策略探討

3.1　三網(wǎng)融合體制上的屏障分析

(1)融合業(yè)務劃分

傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)除了受到進入限制，更多是受內(nèi)容的規(guī)制，出于公共利益原因，節(jié)目內(nèi)容制作、發(fā)行、播出都會受到嚴格審查。電信產(chǎn)業(yè)的規(guī)制則更多地放在市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為方面，規(guī)制機構(gòu)考慮的是如何通過調(diào)節(jié)市場結(jié)構(gòu)、規(guī)范企業(yè)行為來促進市場競爭，提高運營效率。互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容具有更強互動性，傳播更廣泛，作為一種新媒體，受到的是不太嚴格的內(nèi)容控制。隨著市場放開，新融合業(yè)務出現(xiàn)，如何劃分這些業(yè)務就決定了對這些業(yè)務實施何種程度的規(guī)制措施。例如，通過電信網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(IPTV)究竟是該歸廣播電視部門管理，還是應該作為互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)臄?shù)據(jù)來看待?如果對新出現(xiàn)的媒體、服務等施以嚴格控制，那么其發(fā)展速度必然受阻，消費者也就不能很快地分享到科技發(fā)展帶來的好處；但任由其發(fā)展，也有可能產(chǎn)生泛濫的不良信息，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒙上陰影。

(2)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)制

對于網(wǎng)絡(luò)中實體網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、終端等基礎(chǔ)設(shè)施的管理，也隨著技術(shù)發(fā)展、環(huán)境的變化而出現(xiàn)了新的情況。在融合時一代，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是傳輸信號的載體，不論是廣播電視網(wǎng)還是電信網(wǎng)都是如此。是仍然按照信息傳輸?shù)妮d體不同，將網(wǎng)絡(luò)等在不同部門進行規(guī)制?還是將基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)與上層應用、服務縱向分離，把基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)一于一個部門，并采取一致的規(guī)則來管理?近期內(nèi)將基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)一管理的可能性不大，因為現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的差距較大，這不僅體現(xiàn)在技術(shù)特征上，也體現(xiàn)在地理分布、使用人群等方面。網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是一個周期長、更新慢的過程，可能需要數(shù)年、數(shù)十年的時間的發(fā)展，某些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)才能達到信息化的要求、才能具有統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)。但從長遠看，對功能相近的基礎(chǔ)設(shè)施采取一致的規(guī)制規(guī)則更可以為市場營造一個公平競爭的環(huán)境，這是基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)制方式的發(fā)展方向。

3.2　三網(wǎng)融合體制完善策略與建議

(1)促進市場競爭

產(chǎn)業(yè)融合使原來相互隔離的市場也發(fā)生了融合，不同市場上的企業(yè)本身具有不同的競爭優(yōu)勢、一些在自己市場上具有強大勢力的企業(yè)可以把其市場勢力延伸到融合后的市場上。由于原來規(guī)制框架的限制，廣播電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是相互隔離的，特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)。中國的電信改革已經(jīng)進行了數(shù)年，電信企業(yè)的市場化運作程度明顯高于廣播電視企業(yè)。相比廣播電視企業(yè)，電信企業(yè)的競爭優(yōu)勢強、市場生存能力高，更能適應激烈競爭。如果突然撤掉規(guī)制規(guī)則的保護，讓這兩類企業(yè)在市場上接觸，很明顯電信企業(yè)將占據(jù)優(yōu)勢，廣播電視企業(yè)可能會敗陣，這個對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會穩(wěn)定也會造成很大影響。由此，有些國家在規(guī)制改革時候，制定了不對稱規(guī)制的規(guī)則，即在開放競爭初期，對廣播電視企業(yè)進行一定程度上的保護，限制市場競爭力強的電信企業(yè)進入廣播電視產(chǎn)業(yè)，給予廣播電視產(chǎn)業(yè)走向市場競爭二個緩沖期，然后再開放競爭，實行公平的規(guī)制政策。這是解決產(chǎn)業(yè)融合給市場帶來沖擊的一個良策，但是如何把握政策實施中不對稱規(guī)制的力度及規(guī)則適用的時間需要謹慎考慮，否則這種政策就成了某種產(chǎn)業(yè)保護政策，不利于長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場效率的提高。

(2)加速廣電網(wǎng)絡(luò)整合，建立國家級全業(yè)務運營商

試點第一階段的政策傾斜對廣電是十分有利的，如何抓住機遇、彌補自身不足，在下一階段到來時能夠有資本同電信產(chǎn)業(yè)競爭，是廣電系統(tǒng)要考慮的問題。

具體來看，首先要統(tǒng)一廣電網(wǎng)絡(luò)運營主體，建立國家級企業(yè)化運作的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，實現(xiàn)廣播電視業(yè)務的統(tǒng)一化經(jīng)營管理。成立廣電系統(tǒng)的國家級全業(yè)務運營商，用以對抗電信業(yè)三大巨頭，不僅能使廣電資源在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)自由流通和共享，也能提升廣電系統(tǒng)自身的競爭力。目前國內(nèi)已有傳言將成立國家級的廣電運營商，由廣電總局牽頭，成立中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，對已經(jīng)進行資本聯(lián)合的廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)運營機構(gòu)，要按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，積極探索既統(tǒng)一經(jīng)營 管理、又充分調(diào)動各方積極性的合作模式。加速省網(wǎng)整合，至少實現(xiàn)一省一網(wǎng)一公司的建制，個別優(yōu)勢地區(qū)可以主動出擊，進行電信業(yè)務的試水，為下一階段的競爭打下基礎(chǔ)。二是理順廣電網(wǎng)的內(nèi)部管理體系，完善網(wǎng)絡(luò)運營體制，通盤考慮廣電網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、標準、業(yè)務建設(shè)，形成上下聯(lián)動的工作機制。廣電長期以來的割據(jù)狀況，對未來快速競爭發(fā)展中的信息和資源的流通都形成了很大的阻礙，必須打破這種障礙。形成順暢的運作機制，才能在競爭中占有一席之地。三是以政府推動、市場化運作的方式，采取資本聯(lián)合和業(yè)務聯(lián)合，充分發(fā)揮民間資本和社會資本雄厚的優(yōu)勢，完成全國廣電網(wǎng)絡(luò)體系整合，實現(xiàn)區(qū)域間互聯(lián)互通，為構(gòu)建技術(shù)先進、安全可靠、傳輸快速、覆蓋廣泛的現(xiàn)代廣電傳播體系奠定基礎(chǔ)，基本實現(xiàn)合作發(fā)展、內(nèi)容服務“一張網(wǎng)”的有線電視傳播格局。

(3)設(shè)置合理的管理機構(gòu)

在三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)背景下，規(guī)制機構(gòu)也應作出調(diào)整。以中華人民共和國工業(yè)和信息化部為例，它作為電信產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要規(guī)制機構(gòu)，下設(shè)通信發(fā)展司、電信管理局、通信保障局、無線電管理局等幾個與電信產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門，同時還承擔著推進工業(yè)化、組織擬訂并實施部分高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、政策和標準本文等其他重大職責。該部門的設(shè)立與我國的工業(yè)化、信息化發(fā)展要求是離不開的。但有必要將電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)制職能從中華人民共和國工業(yè)和信息化部中分立出來，與國家廣播電影電視總局的規(guī)制職能合并，形成一個規(guī)制機構(gòu)對通信行業(yè)進行規(guī)制。建議規(guī)制機構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)在考慮以上規(guī)制原則后設(shè)立；規(guī)制決策必須嚴格依據(jù)已經(jīng)制訂出的規(guī)則框架來執(zhí)行，而且只能在需要時采取謹慎的規(guī)制措施。規(guī)制機構(gòu)應該避免過度規(guī)制給企業(yè)創(chuàng)新帶來影響，同時保證遵循確定的規(guī)制規(guī)則，這樣才可以為企業(yè)營造公平競爭的環(huán)境。

4　結(jié)語

篇10

一、媒介融合

1978年，著名未來學家尼克拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）首次提出媒介融合的概念，并用三個相互交疊的圓圈勾勒出計算機、廣播網(wǎng)和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間的交匯區(qū)域，認為這些相互關(guān)聯(lián)與交融的領(lǐng)域，將代表媒介融合發(fā)展的空間與創(chuàng)新的前沿趨勢。媒介融合包括以下幾個特征：一是技術(shù)化與全能化，二是集約生產(chǎn)與全民寫作，三是媒介融合的途徑多樣。

二、陜西廣播電視臺媒介融合的宏觀背景和戰(zhàn)略思路

1、“兩臺”合并的宏觀背景

陜西電視臺從2006年全面改革以來，全臺范圍內(nèi)推出創(chuàng)新欄目9個，專業(yè)化頻道的市場占有量得到突飛猛進的增長，如陜西家庭生活頻道，西安地區(qū)全天收視排名前進七個位次，一舉超越了原排名緊隨的安徽衛(wèi)視、江西衛(wèi)視。2010年，全臺平均收視率提升5%，使廣告收益保持了每年30%的增長速度，形成了以陜西第一頻道、陜西都市青春頻道、陜西家庭生活頻道、陜西影視娛樂頻道為代表的立體式強勢頻道格局。①

2、“兩臺”合并的戰(zhàn)略思路

陜西廣播電視臺臺長、黨委書記王廣群同志在全臺第一次干部職工大會的講話中指出，“這次改革面臨兩大任務：一是要實現(xiàn)兩臺有機合并，資源有效整合。既要保證兩臺整合平穩(wěn)順利，還要確保合出積極性。二是要改革生產(chǎn)關(guān)系中不適應生產(chǎn)力發(fā)展的種種弊端，解放生產(chǎn)力、調(diào)動積極性，加快發(fā)展的步伐。”

陜西廣播電視臺將成為集廣播、電視、新媒體與其他上下游相關(guān)媒介于一身的現(xiàn)代傳媒航母。實現(xiàn)其健康快速發(fā)展的戰(zhàn)略思路，必然是在兩臺有機合并、資源有效整合基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)對（廣播電視）節(jié)目生產(chǎn)、新聞業(yè)務、廣告業(yè)務、技術(shù)業(yè)務、綜合職能業(yè)務等幾條主線科學協(xié)調(diào)、有效協(xié)同的戰(zhàn)略集群作戰(zhàn)思路。

2012年的陜西廣播電視臺，成為全國省級廣播電視臺改革中的一個亮點。作為省級主流廣播電視傳媒機構(gòu)，其改革必然是在堅持政治屬性和社會責任前提下的內(nèi)部管理體制機制升級改造。其核心價值是在現(xiàn)有的內(nèi)外部環(huán)境下，通過構(gòu)建最科學先進的內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系，實現(xiàn)最大限度地解放和發(fā)展傳媒生產(chǎn)力、競爭力的戰(zhàn)略目標。

三、陜西廣播電視臺應對媒介融合的對策

從整體來說，電視行業(yè)在應對媒介融合時，首先要意識到的是自己曾經(jīng)的不足，做到揚長避短，真正領(lǐng)略內(nèi)容取勝的含義。現(xiàn)階段，媒體融合不但沒有減少電視頻道的播出量，反而讓電腦、手機等新媒體終端成為電視節(jié)目的播出平臺，從而對電視內(nèi)容的消費數(shù)量急劇增加。電視臺長期以來是電視節(jié)目的主要生產(chǎn)商，在內(nèi)容制作上有得天獨厚的優(yōu)勢，這是其他任何媒介所不具備的，所以應該集中力量在做大做強“內(nèi)容”上下功夫。其次，長期以來，傳統(tǒng)體制下，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三者獨立運營，其天然具有的產(chǎn)業(yè)協(xié)同沒有得到發(fā)揮。要充分利用新一輪廣電體制改革，推動電視與廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)的兩臺合并，臺網(wǎng)一體改革，最大限度實現(xiàn)三者之間的協(xié)同效應，以提升電視業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。最后，在管理上，在落實國家的期望和正確的方式下，進行體制改革，做到真正企業(yè)化管理。陜西人民廣播電臺和陜西電視臺合并重組是通過以下方式逐步落實政策，跟上媒介融合的步伐。

1、應對新媒介環(huán)境，強化融合發(fā)展理念

在“兩臺”合并定位的問題上，加入了在新媒體崛起、傳統(tǒng)媒體競爭加劇環(huán)境下的全媒介整合發(fā)展的探索實踐。

新聞中心打造廣播與電視同時覆蓋的強勢新聞平臺，在內(nèi)部架構(gòu)上與國際成熟新聞機構(gòu)進行接軌；都市青春頻道聯(lián)合開發(fā)搜視快報“橙頻道”、下轄FM99.9頻率，做強都市類媒資內(nèi)容，保持和強化其作為強勢地面頻道的發(fā)展態(tài)勢；文藝部兼容文藝頻道和戲曲廣播，在以秦腔為重要題材的節(jié)目資源中，實現(xiàn)廣播與電視的優(yōu)勢互補；網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在完成廣播、電視類節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)基礎(chǔ)上，進行適應新媒體產(chǎn)業(yè)化方向的改革，聯(lián)手本省門戶新聞網(wǎng)站（西部網(wǎng)）實現(xiàn)自我品牌的塑造升級；“兩個衛(wèi)視”在公司化管理的體制運行中，積極進行與新媒介的創(chuàng)新性對接，著力擴大品牌的創(chuàng)新力和影響力。陜西廣播電視臺融全媒體于一身的戰(zhàn)略集群發(fā)展局面，在以內(nèi)部企業(yè)化管理體制和以頻率、頻道為主體的發(fā)展競爭中得到良好呈現(xiàn)。

2、做實新聞，強化新聞立臺理念

喻國明認為，目前我國正處在社會轉(zhuǎn)型的“深水區(qū)”，內(nèi)外環(huán)境的不確定性因素明顯增加，新聞在整個社會傳播中唱主角的中心地位會越來越得到強化。新聞立臺仍將是未來相當一段時期整個廣播電視構(gòu)建影響力的“第一高地”。

“兩臺”合并后，臺里成立新聞中心，從內(nèi)設(shè)建制、干部配備、考核指標等多個方面，為做強做實新聞類節(jié)目，搭建極具操作性與前瞻性的可持續(xù)發(fā)展平臺。新聞中心下設(shè)9個部門和11個（駐市）記者站；將新聞廣播、陜廣新聞、新聞綜合頻道劃歸新聞中心管理；對新聞中心的考核，社會效益第一，兼顧經(jīng)營收入和利潤。隨著處級干部的聘任到崗和科組級干部、職工競聘工作的結(jié)束，陜西廣播電視臺新聞中心內(nèi)部工作全面展開，11個記者站陸續(xù)建成掛牌，使新聞報道半徑輻射至全省各地的最基層；省黨代會專題報道、黨的十北京報道等強勢深度新聞專題節(jié)目，凸顯出了陜西臺作為本省強勢新聞單位的新實力與新形象，新聞節(jié)目的原創(chuàng)性、豐富性、權(quán)威性切實得到加強。

3、突破體制束縛，推進企業(yè)化管理理念

管理體制、機制的改革，是陜西臺加速建設(shè)全國省級一流媒體的基本制度保障，也是陜西臺這次系統(tǒng)性改革的重中之重。改革的總體思路，是在國有事業(yè)單位性質(zhì) 不變的大體制下，在內(nèi)部全面推行企業(yè)化管理體制，同時建立與企業(yè)化管理相適應的管理機制。循此精神，全臺所有頻率和地面頻道（除新聞中心外）內(nèi)部推行企業(yè)化管理。

內(nèi)部企業(yè)化（公司化）管理體制、機制的主要內(nèi)容是追求效益、獨立核算、目標考核、責權(quán)利統(tǒng)一、權(quán)力下放，轉(zhuǎn)變領(lǐng)導方式和管理方式。新的管理體制、機制核心是破除體制機制弊端，讓節(jié)目、經(jīng)營一線有責、有權(quán)、有利，使他們面對市場競爭能夠迅速反應和調(diào)整，拓展他們的創(chuàng)新空間，激活節(jié)目、經(jīng)營一線的發(fā)展活力和動力。臺對頻率、頻道的考核主要是三項：一是輿論引導，二是目標任務，三是遵守法紀。臺管理職能部門要實現(xiàn)管理方式的轉(zhuǎn)變，簡政放權(quán)，發(fā)揮好管理職能、協(xié)調(diào)職能、監(jiān)督職能和服務職能。

4、嵌入式合作，強化廣告強臺理念

在《關(guān)于兩臺整合及內(nèi)部管理體制、機制改革的決定》中，全臺廣告經(jīng)營實行統(tǒng)一管理，一體經(jīng)營的運行體制和經(jīng)營人員派駐制的措施。廣告強臺是陜西臺打造一流大臺強臺的基本理念，這一理念要得到可持續(xù)性繼承發(fā)展，就必須摒棄廣告或節(jié)目一支獨大、片面追求的狹隘思維，建立節(jié)目、廣告統(tǒng)籌兼顧、效益最優(yōu)化的制度性保障。

廣告經(jīng)營總公司制定的有關(guān)價格政策須規(guī)范、透明，實現(xiàn)了頻率、頻道對各自廣告任務實際情況全面了解和有效掌控，進而增強節(jié)目與廣告之間的更深層次互信互利合作。

5、打通技術(shù)壁壘，強化系統(tǒng)性技術(shù)保障理念

臺廣播電視業(yè)務的迅速發(fā)展，對技術(shù)保障工作提出了更高的要求。技術(shù)部門實行中心制管理。臺技術(shù)中心是全臺技術(shù)運行的領(lǐng)導機構(gòu)，負責全臺技術(shù)系統(tǒng)運行的指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度、監(jiān)測、考評、培訓、分配。技術(shù)中心管理播出部、制作部、發(fā)射部、網(wǎng)絡(luò)部、地球站。技術(shù)部門推行崗位目標責任制，主要考核安全播出、技術(shù)質(zhì)量、服務質(zhì)量、設(shè)備維護及日常管理。

確立中心制管理體制，對全臺技術(shù)部門進行系統(tǒng)性整合打造，確保了全臺技術(shù)工作在安全播出的前提下，加速推進數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的目標建設(shè)，為全臺各項工作的順利進行提供及時可靠的技術(shù)保障。

結(jié)語

陜西電視臺作為省級電視臺的代表之一，在這一次的合并重組既響應國家政策向集約經(jīng)營和提高質(zhì)量努力，又結(jié)合了自身的發(fā)展情況和可利用的資源進行了組合創(chuàng)新，對其體制改革做到明確的說明和切實的實施，向著規(guī)模運作調(diào)整，以達到促進跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營，提高產(chǎn)業(yè)集中度的目的。應當看到，今后主導中國新聞信息市場格局的不再是一個個單立的報社、廣播電臺、電視臺，而是新聞集團，主導新聞信息市場格局的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向新聞集團轉(zhuǎn)移。最后，新聞辦臺這一理念沒有錯，但是需要加深對其的認識。媒介融合下，新聞信息產(chǎn)品構(gòu)成將發(fā)生重要變化；經(jīng)濟、科技、娛樂類新聞信息產(chǎn)品既是受眾的主要需求，又是中國新聞集團與國外傳媒集團競爭的焦點；對經(jīng)濟、科技新聞信息的分析與判斷成為主要新聞產(chǎn)品之一；對經(jīng)濟、科技新聞的分析、判斷能力更成為決定一個新聞媒介核心競爭力的重要因素，所以加強此類新聞的報道力度和深度既搭上媒介融合這班快車，又能應對其中出現(xiàn)的問題。

參考文獻