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摘要：伴隨現代科學技術持續發展、進步，我國三網融合趨勢越發明顯，對民眾日常工作、生活均產生一定影響，民眾精神生活逐漸得以豐富。三網融合趨勢下，傳統廣播電視媒體遭受一定沖擊，為保證自身獲得良好發展，傳統廣播電視媒體需要不斷提升自身節目質量，豐富新聞信息傳播渠道，并不斷提高新聞信息及時性，并保持自身所具備的嚴謹及求實風格，對信息質量嚴格把控，方可實現節目收視率的不斷提升。

關鍵詞：“三網融合”；廣播電視新聞；市場競爭體系

伴隨互聯網技術創新速度、發展速度不斷加快，信息傳播速度也隨之不斷提高，并從本質上對民眾生活加以改變。實際上，即便互聯網技術所處發展環境較為積極，但互聯網技術尚需不斷發展、創新，將電信網、互聯網、電視網三者資源予以有效整合，實現信息技術高效共享。借此也可促使廣播電視新聞在三網融合背景下，可創造出更為優質且多樣化電視節目，不斷提升公共服務水平。

一、三網融合概述

（一）三網融合內涵。三網融合通常指廣播電視網、互聯網、電信網三者相融合，借助科學技術逐漸轉變為數字電視網及寬帶通信網，推動新一代互聯網轉型演變，促使三者間業務范圍相同，借此實現三者間資源共享，為用戶提供更為優質的電視播放及語音播放等諸多服務。三網融合背景的形成并未僅為單一的基礎設施網絡建設，而是指借助數字技術促進網絡融合上下游間的集中擴散發展。如三網融合視角下的即時通信服務，以往僅有電腦用戶方可享受此服務，而目前于三網融合趨勢推動下，移動智能終端的移動QQ業務也可向用戶提供即時通信業務。此背景下，除用戶可獲取更多便利外，所開展業務的市場競爭力也隨之加大。（二）三網融合現狀與發展趨勢。目前三網融合現已獲得一定發展，通信網于大趨勢推動下已創建有線、無線兩大網絡類型，并已覆蓋全國網絡。而借助科學技術將傳統模擬逐漸轉變至數字化技術，除可為實時信息傳播提供有效渠道外，也可加快通信網絡的迅速崛起，推動三網融合進程。目前以互聯網為主的電子信息技術現已發展為較為成熟的網絡，并可同三網融合所提出需求予以良好融合，多借助IP協議，或TCP協議將互聯網引入至日常生活中。電視新聞傳播為中國早期的主流媒介方式，發展至今已積累眾多成熟經驗，目前已在國內各地區形成不同層級間互相覆蓋的塊狀結構形式。伴隨三網融合發展，現已逐漸具備互聯網的部分特征，傳播速度也得以提升。

二、“三網融合”下的廣播電視新聞發展途徑

（一）健全廣播電視新聞傳播制度。為推動廣播新聞電視獲得更為良好的發展，可對大眾所提出需求予以滿足，并不斷加強精神文明建設，對民眾日常娛樂予以豐富，滿足民眾精神需求，對廣播電視新聞傳播規章制度予以健全尤為必要，此也為時展中所不可缺少的重壓生活因素。所以，三網融合背景下應創建較為健全的規章制度，為廣播電視新聞發展提供相應規章制度，使得相應工作開展有章可循。規章制度完善過程中需要涉及企業機構、廣電機構、普通民眾及政府機構等多項主體，因此制定規范法律，并對各主體相應職責予以明確尤為重要，也可為廣播電視新聞發展提供更為廣闊的空間。此外，因電視新聞審核機制較為嚴格，所以，要求所播出新聞資訊需具備較高真實度，觀眾分辨新聞真假能力有所降低。而因新媒體所信息并未經嚴格審核，新聞真實性同傳統媒體而言存在一定差異，且因市場監督機制、篩選機制尚未健全，新媒體中充斥眾多虛假、無用信息，加之受眾新聞辨別能力減弱，導致部分虛假信息在社會中廣泛流傳，甚至部分信息將會對社會穩定造成影響。因此，健全新聞信息審核機制尤為必要。通常情況下，傳統廣播電視新聞媒體同新媒體而言，前者具備更強的權威性、真實性，因此，廣播電視新聞媒體應充分利用自身所具備優勢，并以已有工作為基礎，不斷提升廣播電視新聞節目審核標準。除應對新聞信息動態性及實時性予以保證外，還應對新聞信息質量予以保障，制作出同民眾信息需求相符合的新聞內容。與此同時，針對部分無法在廣播電視等平臺上所播放新聞，可予以適當刪減及編輯后，同審核標準相符合后重新播放，以免產生資源浪費現象。（二）推動廣播電視新聞多元化發展。計算機網絡作為目前網絡重要運行模式，三網融合在國內獲得較為全面的發展，且被應用至各社會生產領域中。此外借助對近幾年新舊媒體發展趨勢分析可知，新媒體在信息傳播方面形式更為多樣且靈活，對受眾需求關注并迎合，因此，受眾對新媒體認同度較高。而廣播電視傳媒作為傳統主流媒體也應同時代潮流相順應，并積極做出改變，向更為多元化方向發展。此外，廣播電視新聞還應保持自身所具備的求實及嚴謹風格，嚴格把關電視新聞信息質量。借助雙管齊下，方可對觀眾注意力有效吸引，切實提升電視新聞節目收視率。與此同時，廣播電視新聞還應同新媒體間展開融合發展，如可創建手機客戶端，借助移動平臺將新聞信息向受眾推送，以便用戶可對新聞信息及時獲取。（三）引入市場競爭體系。伴隨社會經濟不斷發展及科學技術水平不斷提升，民眾生活質量持續提升，此背景下，民眾生活觀念也隨之產生一定變化。三網融合背景下，民眾可獲取信息的渠道不斷增加，如今日頭條、微博及微信等，受眾可更為便捷且快速地獲取需要的信息，此信息獲取模式下，無疑對廣播電視新聞發展提出挑戰。廣播電視新聞并非為受眾獲取信息的唯一渠道，使得廣播電視新聞受眾面積不斷縮小。針對此現象，需要借助市場競爭體系的引入予以改善。同時借助對市場競爭機制予以規范，構建和諧且良性的市場競爭環）境，避免產生一味追求新聞流量而不顧新聞信息真實性現象產生，杜絕歪曲事實及嘩眾取寵等惡性市場競爭現象產生。除此之外，電視新聞內容制作方面，應將弘揚主旋律作為核心，以此創作出更為優質的電視節目。借此將廣播電視新聞創造力予以充分激發，將廣播電視新聞活力予以調動，借此提升收視率，并推動廣播電視新聞長期、可持續發展。除此之外，還應鼓勵廣播電視從業人員不斷提升自身綜合素質，借助業余時間通過書籍閱讀及繼續教育等方式，不斷健全自身知識體系，拓展自身視野。以此為基礎也可有效提升廣播電視新聞節目制作水平，提高廣播電視新聞節目專業性，擴展新聞受眾面積，提高節目收視率及社會影響范圍。（三）豐富營銷傳播模式。在傳統電視新聞節目中，營銷重點在于新聞內容，利用新聞內容引發輿論效果，從而忽略了新聞傳播的問題。但是在當今時代，網絡已經逐漸形成雙向性、非線性以及開放性的局面，這種傳播方式中，信息傳播速度較快，內容更加豐富，觀眾在新聞電視節目中的主體性得到提升，已經逐漸從被動觀看轉化為主動觀看。在此過程中，觀眾的角色發生變化，如果依舊采用傳統的電視新聞營銷方式，則無法提升電視新聞節目的制作質量，針對這一情況需要認識到傳播渠道的重要性，不斷拓展電視新聞在制作和傳播中的渠道，拓展電視新聞的傳播范圍。因此在當今時代下，電視新聞節目在制作的過程中，不僅需要保證自身節目的內容質量，同時還要不斷拓展渠道，利用新媒體手段，最終達到提升電視新聞媒體發展水平的目的。

三、結束語

通過以上分析能夠看出，在當今時代下，電視新聞媒體依舊采用傳統的經營方式，已經無法滿足當今時代對其的發展要求。目前我國處于三網融合的背景下，傳統電視新聞媒體在實際發展中遇到了挑戰，針對這一現象，本文從電視新聞審核以及傳播渠道等方面展開優化完善，為電視新聞媒體的發展提供條件，進而提升其在當今市場中的競爭力。同時這種方式還能夠為觀眾提供更加高質量的電視節目，實現電視新聞媒體的穩定發展。

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作者:李倩 姚天琪 劉宇翔 單位:河北廣播電視臺