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摘要：目前，互聯網技術已經成為人們日常生活必不可少的一部分，尤其網絡電視的出現，其在提升人們生活質量、豐富人們業余生活方面發揮著極大的作用，廣播電視也開始隨著時代的發展而改變。且電視、廣播以及雜志等傳統媒體也已經廣泛地應用信息技術開展工作，傳統媒體與移動媒體、數字媒體的結合已經成為未來的發展趨勢。基于此，本文重點針對基于大眾文化與廣播電視傳媒引導進行了詳細分析，以供參考。

關鍵詞：大眾文化；廣播電視傳媒；引導

從傳統角度分析，廣播電視傳媒的發展主要是為人們提供高質量的電視節目，滿足人們的精神需求。但是信息技術的出現為廣播電視傳媒的發展提供了更多的可能，在各種新興媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要想在競爭日益激烈的市場中獲得生存并發展，就必須要不斷地擴大其傳輸網絡規模、提升信息傳播速度、保證信息的準確性與可靠性。在這種情況下，廣播電視傳媒就必須要不斷地進行自我更新與創新，加大對廣播電視網絡傳輸的研究力度，結合大眾文化的特點與要求，構建一個完整的廣播電視傳輸網絡體系。

一、大眾文化與廣播電視傳媒的現狀

（一）大眾文化與傳媒。隨著信息時代的到來，大數據技術的應用豐富了人們的信息交流渠道以及通信方式。例如快手、抖音等短視頻APP的產生，再一次驗證了網絡技術已經滲入人們生活的方方面面，成為人們日常生活中的一部分，而人們的休閑娛樂活動也開始向數字化網絡轉變。在這種情況下，大眾傳媒要想實現更進一步的發展，就要全面分析眾多網絡受眾群體的實際需求，利用自身高速度以及大容量的絕對優勢吸引更多的受眾群體，引導社會大眾索取信息的方式。（二）廣播電視。分析現階段的情況，廣播電視依然是人們家庭生活中不可替代的一部分。而現階段我國的廣播傳播技術主要面臨著兩個發展方向，第一是數字音頻方向，第二是電臺數據傳播方向。但是無論廣播傳播技術怎樣發展，其內涵都會隨著科學技術的發展而變化。而且廣播電視網絡傳播新技術的應用與普及，對于廣播電視傳媒的發展與進步有著極大的促進作用，可以提升廣大受眾群體的廣播電視服務質量。并且現階段，廣播電視傳輸網絡的發展速度越來越快，作為人們最主要的信息傳播渠道之一，廣播電視中涌現了各種類型、各種形式的電視節目與電視頻道，極大地滿足了人們的業余文化生活需求。

二、大眾文化傳播中廣播電視傳媒的引導作用

大眾文化的產生來源于人們日常生活的積累，來源于時代的發展與演變。所以，大眾文化具有非常鮮明的階級性特點以及時代性特點，蘊含著某一特定時間段內，社會大眾的價值觀以及人生觀。而這正是大眾傳媒物質形態與意識形態相輔相成、協調發展的主要原因。作為大眾文化的主要載體，廣播電視傳媒在大眾文化的傳播方面發揮著極為強大的引導作用。（一）廣播電視傳媒的發展代表著社會的進步。大眾文化，來源于大眾，也會使大眾受益匪淺。首先，大眾文化是前人思想與觀點的凝練，并經過時間的錘煉形成的特殊價值觀，有著強烈的時代特點。其次，大眾文化可以對后人產生引導作用，引導后人的價值取向，引導后人的精神消費觀念，并通過各種形式滿足后人的精神需求。所以，從廣播電視傳媒的發展趨勢，可以分析出歷史的發展軌跡，可以判斷出社會在不斷的發展和進步。（二）廣播電視傳媒的發展促進了工業文明的進步。過去，我國是一個典型的農業大國，在這片廣袤的土地上擁有著大量的農民群眾。這部分農民的思想較為傳統、老派，存在著很多片面的認知和狹隘的觀念。隨著社會主義市場經濟體系的完善，我國的工業發展規模越來越大，工業發展數量越來越多，儼然我國已經由傳統的農業大國向工業大國轉型。雖然在全國人民的努力下，我國的思想越來越文明，然而還是有相當一部分的農民受到傳統、老派思想的影響較為嚴重，始終無法與時俱進。而廣播電視傳媒的產生和發展可以對廣大農民階層的思想與觀念進行引導，使農民群眾及時更新與優化自身的思想與觀念，突破傳統、老派觀念的禁錮，獲得更進一步發展，實現發家致富的目標。而且廣播電視傳媒在對廣大農民群眾的思想觀念進行引導方面，成本低廉、質量優質、方便快捷、限制因素少，受到所有勞動人民的高度認可與喜愛。

三、結語

綜上所述，隨著生活水平的提升，越來越注重精神層面的文明追求。而國家相關部門也多次強調了“搞好人民群眾精神文明和文化建設”的重要性。在新媒體時代下，雖然各種新型媒體平臺的不斷涌現，對傳統的媒體行業產生了極大的沖擊，但是廣播電視媒體依然是我國媒體市場中的主力軍，在滿足人們業余文化生活需求，引導人思想與價值觀念方面發揮著極為重要的作用，并且還通過晚會小品、新聞聯播以及藝術展示等形式為人們提供更具權威的信息。所以，廣播電視傳媒的發展可以有效提升我國人們的精神文明高度，加強大眾文化的建設與發展。

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作者:蔡琳 單位:長春廣播電視臺廣播新聞工作部