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摘要：數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈。數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式；數字電視技術標準；政府扶持和數字電視商業模式，是促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善和關鍵。

關鍵詞：數字電視；產業鏈；商業模式

數字電視作為新的產業形態，正在形成全新的產業鏈，是一項大產業工程，需要產業鏈各環節緊密配合、高度協同，以開放的心態積極溝通交流，展開多角度、多層面、多范圍的聯合與協作，構建“多贏”的利益聯結機制，促進數字電視產業鏈的建設不斷發展和完善。

一、數字電視的經營資源、增值業務、業務平臺及經營方式

數字電視的經營日益成為運營商和產業界關注的焦點。運營是數字電視產業的龍頭，運營的規模大小、是否成功直接關系到數字電視產業鏈的健康發展和良性循環。有線數字電視的經營資源主要包括:本地區專營權；節目資源；人力資源；業務平臺；信息資源等。數字電視業務的發展和運營商所能獲得的上述資源相關。網絡、平臺只是硬件資源，“軟”資源對于業務的拓展及其良性發展更為重要。

擴展數字電視應用的深度和廣度，開發數字電視增值業務(如數據廣播業務，交互式音視頻業務、寬帶數據業務等)，可以有以下兩類業務平臺可供選擇。一是建立在硬件平臺上的嵌入式應用。運營方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據市場和運營的要求不斷提供端到端的新興業務解決方案，對是否成功運營至關重要。二是以中間件構建通用的增值業務平臺。選用中間件作增值業務平臺，可供選擇的機頂盒較多。標準的中間件如DVB-MIiP涉及的技術許可限制較少，發展前景較好，目前處于開發應用的初級階段。

數字電視增值業務主要還是面向用戶消費的高端市場。數字電視業務建立在模擬電視的基礎上推向市場，必然在原來的收視費基礎上增加額外的服務費，以獲得投資回報，獲取增值利潤。目前，數字電視業務包括以下幾類:節目轉播業務、數據廣播業務、NVOD業務等。

數字電視業務是通過投放機頂盒，在電視機上重現業務的服務方式獲取利潤。業務和機頂盒的關系十分緊密，靈活的業務管理、控制手段可適應用戶的不同需求，通過先進的技術手段可分拆業務。數字電視業務是否迅速走上發展之路，不僅關系到運營商，更關系到上下游產業的興衰，運營商的成功也就是內容提供商和產業界的成功，也將促進整個數字電視產業鏈的良性發展。

二、數字電視技術標準

多標準數字電視。由于目前歐洲、北美、韓國和中國等大多數主要地區仍處于模擬電視與數字電視的轉換過渡時期，因此市場上仍然有不少希望既能接收模擬電視節目又能接收數字電視節目的多功能電視機，數字電視開發商和制造商也不一定非要把這兩項功能都做在一部電視機中，也就是所謂的數字電視一體機，他們也可以采用機頂盒+模擬電視的解決方案來實現。美國市場要求從2007年3月1日起，所有新上市的模擬電視機和電視接收設備均必須安裝數字調諧器，這意味著數字電視一體機將在美國市場占據統治性地位，因此，未來數字電視一體機會占據越來越大的市場份額。

大屏幕數字電視。隨著現代人起居室的不斷變大，用戶市場對大屏幕數字電視的需求也在不斷增長。目前，總體上講，LCD數字電視是業界的發展主流。但由于性價比的關系，一旦尺寸大到某一限度，LCD屏幕的成本就會急劇上升。隨著技術的進步，近期50英寸有望成為液晶和等離子電視新的分界點。

高清化。隨著高清節目源的增多，圖像水平清晰度大于800線的高清數字電視(HDTV)越來越成為數字電視的主流，相應的數字電視機頂盒以及編解碼芯片也要適應這一發展的要求。

互聯網數字電視。數字電視的下一個重要發展方向就是連接互聯網，未來的消費者不必再為了檢查郵箱、發送電子郵件、在線玩網絡游戲、下載和播放網絡視頻、甚至收看流媒體視頻（即IPTV）。

DTV+PVR。PVR（個人視頻錄像機）也是未來數字電視的下一個重要發展方向，隨著未來的數字電視集成DSP或多媒體處理器，PVR功能將逐步融合到未來基于硬盤或微硬盤的數字電視產品中。此外，支持更豐富的互聯接口。這是是目前數字電視的幾個主要技術發展方向，但實際上，真正的未來數字電視產品很可能是上述幾個技術發展方向的組合或融合。

三、政府扶持

政府為數字電視發展提供政策保障和財政支持。數字電視整個產業鏈尚未完全形成，網絡運營商、內容提供商和設備制造商還沒有形成良性互動關系，有礙產業的良性循環；同時，各地廣電網絡的運營者目前仍處于割據狀態，各自為政；這些都有待于相關政策的規范。此外，內容不足是數字電視發展的軟肋。數字電視要能提供豐富多彩的節目內容，也有待像寬帶網絡運營商一樣，引入各種各樣的內容提供商廣泛參與，而這些都迫切需要政策給予傾斜和扶持。廣電總局從2003年起就一直在抓緊制定和頒布一系列政策和規范，針對頻道設置、有線數字電視網的改造、付費頻道業務管理等方面出臺了一些具體的指導意見。而這次制定的《政策》將涵蓋更廣，更加完備。從投融資、稅收、產業技術、運營及監管、業務發展、價格資費、三網融合、知識產權保護等方面推出一系列相關的配套政策，以期為數字電視產業發展提供硬環境支持。如深圳是全國最早進行數字電視試播的城市之一，也是全國首批進行有線電視數字化整體轉換工作的試點城市，按照政府扶持企業運作的方式，取得了很好的效果。

四、數字電視商業模式

我國國情不同于他國，發展數字電視產業不可能照搬國外運營經驗，需要具體問題具體分析。

青島模式：中國特色。青島模式的核心是政府和廠商先墊付機頂盒的巨大成本，用戶每個月只增加十元的有線電視費，分區分片整體轉換。電視節目從原來的28套增加到56套，還有17套數字廣播和視頻點播節目，尤其是增加了電子政務和城市信息化內容，這一點正是青島市政府愿意投巨資做有線數字電視的初衷。對于中國多數城市而言，尤其是對于中西部經濟較落后的地區，青島模式最容易打動當地一把手推動整體平移。

佛山模式：資本鋪路。佛山模式是在青島模式上加裝CA系統，可以收到付費電視節目。佛山模式最重要的優勢是借助了外來資本。整體平移最缺乏的就是資金，佛山模式像一個洼地，讓社會資金、技術、各式各樣的力量都流到這里來。佛山模式讓人清晰的看到了回報前景，對于經濟較發達或者商品意識較強的地區的政府更具有吸引力。

杭州模式:“令人震驚”。杭州模式最具有想象力。杭州數字電視采用有線電視加IPTV的方式，免費送機頂盒，基本收視費14元不變，付費電視和視頻點播等增值服務由市場定價。杭州模式的特殊之處在于杭州網通本來就是杭州廣電網改造的，杭州市數字電視網目前是有線電視傳輸網和寬帶網雙網合一，在系統、網絡、終端上已經全面實現了雙向交互傳輸功能，為發展交互式數字電視提供了物質技術基礎。三種模式已涵蓋國內各地區的需要，甚至可以下結論說有線數字電視的商業模式已經基本找到，剩下的只是各方實踐。

參考文獻：

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