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21世紀是一個創新的時代。“創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力”。在新的時代，一切都需要創新。當今發展最快、最有影響力的電視新聞更需要創新。

創新是電視新聞的基本要求。雖然電視新聞的內容本身就是最新的變化，但創新并非其同義重復。目前，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要去突破，有許多領域需要去拓展，有許多形式需要去更新。只有創新，電視新聞才能有新鮮感，才能滿足觀眾不斷增加的新要求。

創新是電視新聞的生存之道。現在，新聞競爭的程度加劇，電視新聞不創新，不僅難以勝任宣傳任務、發揮喉舌功能，而且會在激烈的競爭中失去觀眾，失去陣地，失去實力。只有創新，電視新聞才能提高競爭實力，才能獲得生存空間。

創新是電視新聞的新增長點。沒有創新就沒有活力。電視新聞追求盡可能大的新聞信息量，追求盡可能多的新聞流通量，追求盡可能高的新聞價值，強化喉舌功能，提高收視率，贏取最優化的效益，獲得健康快速的發展，唯有創新。

電視新聞在新世紀如何創新？如何改革發展？這是電視新聞工作者當前十分關注的新課題，也是電視新聞工作者在新世紀需要不斷深入研究的問題。本文僅從五個方面就當前和今后一段時間電視新聞的創新談點看法。

一、新聞觀念創新

觀念創新，這是電視新聞改革、發展的先導。目前，電視新聞不時出現諸如：輿論導向“放空炮”、信息不多落“俗套”等問題，缺乏活力，缺少觀眾。原因是多方面的。其中，不認真研究新形勢下解決新問題的方法，思想觀念、思維方式陳舊是一個很重要的因素。鄧小平同志指出：“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導下打破習慣勢力和主觀偏見的束縛，研究新情況，解決新問題。”電視新聞要在改革和發展上取得突破，首先必須摒棄陳舊觀念，繼續解放思想，實現觀念創新。

電視新聞工作者在新世紀創新觀念必須在堅持喉舌觀、質量觀、市場觀的同時，樹立如下五種現代新聞觀：

（一）責任觀。

從法律角度來說，電視新聞媒介必須對其發表與傳播的新聞信息、言論意見、廣告及其他材料承擔責任。根據“文責自負”的原則，電視新聞工作者必須對其采訪寫作、編排播發的新聞信息及言論意見負有責任。這是十分明確的。每個電視新聞工作者對此必須有清醒而充分的認識。

從我國國情來說，我國的電視新聞事業是黨的整個事業中的一個重要組成部分，電視新聞工作者既是新聞信息的傳播員，同時也是黨的宣傳員、人民的宣傳員。為黨的事業、人民的事業、社會主義事業鼓與呼，這是電視新聞工作者的最重要的責任，沒有這樣的責任感，電視新聞工作就會走入歧途。鄒韜奮先生說得好：記者，說到底，是社會的良心。著名記者范長江說得好：“一個記者，要有抱負。”“抱負、理想，不是個人主義，這是我們的國家、廣大群眾所要求希望于記者的。一個記者，如果能為一個偉大的理想工作，那是很值得‘鞠躬盡瘁，死而后已’的。”責任感不僅是電視新聞工作者的最高追求，而且是觀眾評價電視新聞工作者的最高標準。電視新聞工作者必須牢牢確立責任觀。

從社會角度來說，在目前受眾整體素質還不夠高，鑒別能力還不夠強的情況下，電視新聞如果一味迎合某些觀眾一些低級口味，就將會導致電視新聞內容庸俗化、低級化，甚至出現不惜犧牲社會整體利益來刺激觀眾趣味的現象。在這種情況下，電視新聞工作者確立責任觀，正確引導輿論，提高大眾文化品位和良好情操，促進社會健康發展，就更加必要和迫切。

（二）經營觀。

電視新聞節目不是商品，它必須為本階段的利益服務，是為了滿足本階級自身需要的勞動產品，這是十分明確的。但是，隨著市場經濟體制的建立與完善，作為信息產業重要部門的電視產業正在走向市場，市場機制對包括新聞活動在內的電視產品經營活動起著調節作用，非商品性的新聞活動也必須納入市場范疇，由市場機制進行調節，新聞節目必須改變由國家支付全部費用，實行“實報實銷”純供給制，只講社會效益，不講經濟效益的管理辦法，而進行同市場相聯系的“經營”。對此也必須十分明了，電視新聞工作者必須確立新聞節目也要“經營”的觀念。

新聞節目經營就是指新聞節目采訪、制作、傳播過程中對資金和資金來源、機器設備以及人員的合理組織、調配的全過程。目的是為了實現在少投資條件下獲得最佳的宣傳效益。新聞節目經營并不是以盈利為目的。但是，從電視產業的整體來看，其經濟效益是同新聞節目經營狀況相聯系的。如果沒有新聞節目經營的社會效益，電視產業經營活動的經濟效益就要受到影響。從這個意義上講，新聞節目經營是其它節目經營的基礎、前提和保證，各電視臺必須把新聞節目經營放在節目經營的首位。

（三）品牌觀。

品牌通常指的是商標。對企業而言，品牌是進軍市場的旗幟，是市場形象的代表，是經濟實力的象征。企業要從根本上提高競爭力，就必須努力提高企業品牌的知名度、含金量和競爭力。對電視新聞而言，品牌是提高和擴大電視新聞節目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節目在市場取勝的法寶，是電視新聞節目經營的基礎和根本，是電視新聞節目的形象代表。電視新聞節目要提高收視率和競爭力，就必須引進品牌觀念，樹立品牌觀念，塑造品牌，確立品牌。

電視新聞節目的品牌包括名記者、名編輯、名主持人，名牌欄目、優秀標識等范疇，是一個全優的概念，要求電視新聞節目在質量、形式、服務、信譽、觀眾占有率等方面都有優異的表現。電視新聞節目塑造品牌、確立品牌，首先要正確定位品牌，根據自身的特點，自身的優勢，建立品牌的受眾認同感；其次要注重形象包裝，設計好片頭，選擇好開始曲，挑選好主持人，在觀眾面前展示出節目的鮮明形象，以形引人，以形感人；再者要確保節目質量，使節目導向正確、內容生動、形式貼近觀眾；最后要重視節目營銷，加強節目的自我宣傳，完善節目反饋機制。

（四）效益觀。

毋庸諱言，電視新聞一直以來甚至到現在都是強調宣傳多，過問效益少，甚至是只求宣傳，不問效益。不僅造成了真正“落地”、“進腦”、“生根結果”的“有效信息”比率不高，而且使為數不少的重復信息，為數不少的空話、套話乃至假話，為數不少的摻了水份、某種程度失真的信息或偽信息，乃至相當數量的信息垃圾通過電視新聞節目進入、侵害乃至誤導、污染觀眾的生活。不僅沒有起到宣傳的作用、不能承擔宣傳的重任，難以獲得社會效益；而且浪費資源、失去觀眾，影響經營，難以獲得經濟效益；嚴重的將失去陣地，難以生存。因此，電視新聞工作者必須樹立效益觀念，努力追求電視新聞傳播效益的最大化、最優化。這是社會主義電視新聞傳播科學的題中應有之義，是其本質的要求；是改革開放和邁向新世紀的新條件下對電視新聞工作的必然要求；是社會主義市場經濟條件下新聞工作的內在要求。電視新聞確立效益觀念，必須堅持正確輿論導向為前提，以堅持宏觀指導嚴格管理為前提，以堅持新聞的意識形態性為前提，必須承認電視新聞特殊精神產品的性質，正確調整電視新聞的市場取向，追求最大化的“新聞覆蓋”和市場占有率，追求“雙效益”的最優化統一。

（五）道德觀。

一段時期以來，電視新聞工作者的道德失范問題比較嚴重，假新聞、新聞失實、有償新聞等為社會所詬病，電視新聞工作者沾染“現代富貴病”，缺乏敬業精神，新聞職業道德滑坡，人民群眾對電視新聞媒介的信任程度下降。有一個調查結果顯示：在人民群眾心目中較差的職業形象依次是：稅務人員、工商行政人員、基層干部、新聞記者、醫務人員。新聞記者的職業形象排名倒數第二。

電視新聞隊伍里出現敗壞職業道德的行為，是新舊體制轉型過程中出現的一種復雜的社會現象。究其根源，有經濟改革帶來的沖擊，有社會上不良習氣的侵蝕，也有電視新聞體制的不完善造成的制度失控。忽視對電視新聞工作者進行職業道德教育是最為重要的原因。

同志在接見解放軍報社干部的講話中，明確提出：“辦好《解放軍報》，需要一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍。”這番話雖然是對解放軍報社的干部講的，但同樣適用于電視新聞隊伍的建設。同志指出，新聞工作者要講究職業道德，樹立新聞工作者良好形象。新聞工作是教育人的，所以新聞工作者也應當成為“人類靈魂的工程師”。這就要求電視新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，自覺抵制腐朽思想文化的侵蝕和影響。如果電視新聞隊伍自身沒有好思想、好作風、好形象，采制出來的新聞、編輯出來的節目就不會有說服力、感召力，還會損壞電視新聞節目、電視媒介的形象，乃至黨和政府的形象。

因此，電視新聞工作者必須牢牢確立道德觀，自覺遵守職業道德，提高道德修養。有的同行認為電視新聞工作者在道德修養上要堅持“四要四不要”：要政治堅定，不要以偏概全；要道德高尚，不要惟利是圖；要境界高尚，不要趨炎附勢；要作風扎實，不要膚淺浮躁。這對當前是十分有針對性。

二、新聞選題創新

對電視新聞來說，選題就是對報道題材的確立，對報道對象的確定。選題是電視新聞報道的第一個環節，決定了新聞最重要的素質－新聞價值。可以說：誰擁有新穎、優質的新聞選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會在競爭中處于優勢地位。因此，新聞選題創新對電視新聞創新至關重要。

創新電視新聞選題，必須改變傳統上按時政、文教、科技、財經、工業、農業、體育、法制、社會等內容進行選題的習慣，從“五個結合”的角度進行選題。

（一）喉舌性與貼近性結合。

電視是黨、政府和人民的喉舌，喉舌性是電視新聞的根本屬性。電視的對象是觀眾，貼近性也是電視新聞的基本屬性。電視新聞選題強調喉舌性目的是更好地宣傳黨的方針、政策。電視新聞選題強調貼近性目的是使電視新聞接近觀眾，爭取觀眾。但是，選題強調喉舌性必須同時講求貼近性，牢固樹立強烈觀眾意識，不能脫離生活，不能脫離社會，否則宣傳就無效果，電視就失去觀眾。電視新聞選題強調貼近性的同時必須堅持喉舌性，堅持正確輿論導向，不能為了貼近觀眾而刻意迎合觀眾，不能為了貼近觀眾而去盲目媚俗，否則報道就會偏差，電視就誤導觀眾。喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎，貼近性是發揮喉舌功能的重要方法和手段，喉舌性與貼近性結合是電視新聞選題的最佳方法。

要在選題中使喉舌性與貼近性結合，就要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現喉舌性、導向性，要尋找結合點，在黨政中心工作與日常生活的交叉點上作文章。一要強化導向。選題時，要注意使電視新聞導向的面更寬廣，不僅介入政治導向，而且涉足經濟導向；不僅介入思想導向，而且涉足行為導向；不僅介入道德導向，而且涉足生活導向、知識導向、文化導向等等。要注意使電視新聞導向的度更準確，既大膽觸及社會生活中敏感的熱點，又在敏感的問題上不增加熱度，避免引起不必要的振蕩；既大膽地觸及社會生活中的疑點，又善于引導和幫助群眾除疑解惑，避免千百萬思想上的混亂；既大膽地觸及社會生活中的難點，又善于幫助群眾排憂解難，引導群眾樹立克服困難、共度難關的信心和勇氣；既大膽地揭露社會生活中的各種矛盾和改革中出現的磨擦和碰撞，又不回避矛盾，更不激化矛盾。既宣傳物質文明，又宣傳精神文明；既注意微觀，把把握宏觀；既防右，又防“左”。還要注意使電視新聞導向的量將更集中，在某一段時間有意識、有計劃地采用消息、專訪、評論、專題的配合，以顯著的位置，較多的篇幅，集中報道某一事實，集中宣傳某一主張，形成“重型炮彈”，以便喚起公眾的關注，減少不必要的公眾自發交換、選擇信息的時間，迅速順利地獲得輿論支持，引起社會振動，發揮鮮明導向作用。

二要軟化新聞。選題時，要注意把政治、經濟、科技等一類硬新聞擺在更廣、更深的人文背景中加以辨析，把新聞事件與社會問題聯系在一起思考，把新聞事件與倫理道德關系聯系起來剖析，使其產生更深刻而生動的可視性。要重視新聞背景材料的運用、各種資料的把握、采訪方式、版面編排等；增多深度報道，加強新聞分析；廣泛采用直擊性報道、現場報道、追蹤報道、新聞調查等方式；使其信息量呈幾何級數增長。

要注意讓群眾多出鏡，多開聲，反映新聞事件，表達對新聞事件的看法；讓社會群體參與新聞節目的制作，提供新聞素材。

（二）廣泛性與權威性結合。

通過對事實的報道，讓廣大觀眾及時了解最廣闊地域的欲知未知的信息；通過對事實的報道，對觀眾思想、情操乃至行為進行潛移默化的影響；是電視新聞兩個主要功能。要發揮這兩個主要功能，電視新聞選題就必須努力追求廣泛性與權威性的統一，在廣度與深度上下功夫。

選題的廣度要向全球擴展。

新聞內容全球化是電視新聞適應21世紀世界多極化、經濟全球化發展的必然結果。總書記在1999年初召開的全國對外宣傳工作會議上對此作了深刻的闡述：“現在，世界多極化和經濟全球化的趨勢正在深入發展，科技進步日新月異。任何國家要加快發展，不開放不行，不與世界各國交往不行。要開放，要交往，中國需要全面了解世界，也要讓世界更好地了解中國”。把新聞選題擴展到全球，既是因為電視新聞觀眾不僅想知道本地各方信息，也想了解左鄰右舍信息、世界各地信息，同時又是與網絡媒體競爭的需要。當前擴展電視新聞選題首先要努力將視角伸向省內各地、國內各地乃至世界各地，使節目真正做到匯天下之精華。各電視臺既要采取與區域外的臺交流新聞、聯播新聞、合辦新聞等辦法，又要派出記者到區域外甚至省外、國外采制節目。

選題的深度要向縱深開拓。

電視新聞選題拓展深度要依循以下的途徑：

1.對突發性新聞的選題要考慮如何闡述其意義。

對突發性事件的電視新聞選題時在注重時效性的同時，要改變以往對事件缺乏全面深入了解的弊病，考慮如何對突發事件的前因后果，深挖其內在的原因，以事件為依托闡述其意義，預測其發展方向。

2.對正在發生的新聞的選題要考慮如何分析其背景。

對進行時態的電視新聞選題時要改變以往只局限于考慮報道事件的開端和結果，忽視新聞的背景，使新聞流于平淡無深度的弊病，考慮如何加強對新聞影響的分析，深化報道內容，引發人們深層次的思考。

3.對典型報道的選題要考慮如何解釋其原因。

典型報道的選題過去往往只考慮報道其做法和所取得的成果。而沒有在挖掘典型成功的深層次原因上下功夫。因此，我們在典型報道選題時應將著眼點放在原因的分析上，挖掘典型事件或人物的深層次因素，才能引導觀眾更好地理解典型。

4.對問題報道要考慮如何探討和引導。

問題新聞的選題要從重大原則出發，選擇重大的新聞事件；從緊迫原則出發，抓取急需解決的社會問題；從適時原則出發，配合時勢需要；從獨特的原則出發，善于抓熱點中的“冷門”；從本質原則出發，抓有普遍意義的內容、本質的東西。

（三）歌頌性與批評性結合。

堅持正面宣傳為主，高唱祖國頌、社會主義頌、改革開放頌，這是電視新聞選題時首先必須考慮的，但與此同時也要注意加強輿論監督，搞好批評報道。一片“鶯歌燕舞”，只報喜不報憂是違反唯物主義的。電視新聞選題要把歌頌性的題材與批評性的題材結合起來，從“度”與“量”兩方面來斟酌。

當前，歌頌性的選題首先要考慮提高宣傳效果。選題要報道社會新事物，追蹤改革新進展，宣揚建設新成果，展示人物新風貌，反映實踐新經驗，揭示發展新規律；要講求真實性，說真話，道真情；講求適應性，適應公眾的需要，適應時代的潮流；講求生動性，有活生生的事實，有樸實形象的聲畫。

其次要考慮抓好精品典型。典型要來自不同層次、不同類型，能輻射到社會生活的各個領域和不同群體。典型要不降標，不撥高，不圖形式，見人見事見精神，具有濃厚時代氣息和生活氣息，震撼人、感染人、凈化人，具有示范、激勵、鼓舞和引導作用。

批評性的選題首先要體現正確的立場。遵循反映真理、堅持真理的原則。包括觀點符合客觀實際，反映社會生活真相，堅持實事求是；主張有利于社會進步，特別是有利于生產力的發展，促進經濟繁榮；立場站在國家民族利益一邊，反映人民的要求，維護民族尊嚴和國家尊嚴。批評一個單位、一個人、一件事，要有法律和政策依據，要從有利大局、有利工作出發，著眼于轉化矛盾，促進發展，不是鬧意氣，圖發泄，求轟動，更不是以個人好惡攻擊不同意見者，不是以個人或少數人私利需要“曝光”來要挾，對付被批評者。其次要追尋正面結局。選題對任何單位和個人開展批評監督，要有始有終，要告訴觀眾問題是如何解決的，達到“反面文章，正面收口”，不能一曝了之，半途終止。

（四）新聞性與知識性結合。

在新的世紀，要把電視新聞新聞性與知識性很好地結合起來。傳授新知識的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾。兩種功能都是21世紀電視新聞的主功能。實現后一種功能，是電視新聞的本份。而傳授新的知識，這是在知識經濟時代電視新聞的功能的一種拓展，一種延伸。因此，電視新聞選題必須著眼于大力宣傳科學技術是第一生產力，宣傳科學知識在經濟發展和社會進步中的巨大作用，以宣傳的思想力量，推進知識經濟進程，推進經濟快速發展和新一輪改革開放；大力宣傳新能源、新材料科學、生產科學、環境科學、空間科學、信息科學等新知識；使電視新聞成為快速可視的“大百科全書”。

三、新聞表現創新

電視新聞表現就是以電視新聞作品的形式對新聞事實進行再現。電視新聞表現的創新不僅可以加強新聞內容的表現力，使內容融化在聲畫藝術之中，拔動觀眾的心弦，留給觀眾更深刻、更強烈的視覺效果；而且可以增強新聞內容的接近性，以觀眾喜聞樂見的形式，滿足觀眾期待與滿足的心理，進一步接近觀眾。

創新電視新聞表現要根據電視的傳播特點和規律以及電視新聞的傳播目的和內容，努力實現“四式”：

（一）實現新聞采制直播式。

新聞采制直播式是指在新聞事件的現場進行采訪制作，直接發射播出的報道方式。電視新聞采制直播式，既生動具體地使新聞報道與新聞事件同步進行，同時反映在熒屏上面，使觀眾在第一時間了解到新聞內容；又讓記者（或者新聞報告員）在新聞現場直接與觀眾見面，大大提高報道的真實感和親切感。同時，現場直播通過電視新聞雙通道傳播方式，使觀眾樂意接受具體的圖像報道內容，也樂意接受抽象的口頭報道內容，充分發揮了電視新聞的優勢，有效地加強了電視新聞第一傳媒的作用。

近幾年，電視新聞直播涉及的題材領域越來越廣，播出的時間越來越多。中央電視臺對香港回歸、澳門回歸、三峽截流等新聞直播，廣東電視臺對廣州大學生游行抗議北約暴行、廣州地鐵通車及廣東經濟發展國際咨詢會等新聞直播都獲得成功，引人注目。

要廣泛推行新聞直播式，一是要使直播不斷突破“禁區”，從文化體育、科學技術、經濟生活向政治領域拓展，使選題更加貼近社會、貼近百姓、貼近生活。二是要使直播從特殊報道手段向常規報道形式轉化，減少參與直播工作的人員的數量和縮短事先準備的周期，并確保直播效果順暢自然、完美和諧。三是要使直播從簡單的實況向綜合全方位現場報道轉化，把各種聯系觀眾的手段用于直播中，使新聞信息互動傳播得到加強。

（二）實現新聞編排組合式。

電視新聞編排組合式就是把同類題材或內容相近、或有內在聯系的新聞排列在一起，使之形成一組，在一次節目造成“重點”的編排方式。

在電視新聞傳播過程中，信息傳播的數量與質量、流量與效果不一定成正比，信息的高密度與大容量所造成的信息飽和有時反而會導致有效信息的損耗。因此，在電視新聞節目的編排過程中，采用“單元式結構”，即常規性報道與新聞簡訊相互搭配，獨條新聞與組合式報道彼此穿插，綜合性消息與地區性或專業性報道相對集中，形成一個個小的“信息單元”，可以使節目在播出上更有節奏和章法。此外，編排時在提倡短新聞、加大信息量的同時，不平均使用力量，對重要新聞適時聚集并做強勢處理，適當增加這類新聞的長度和容量，采用現場報道與背景分析有機結合、動態新聞與演播室訪談有機結合、主體新聞與相關報道有機結合等方式，不僅可以使重要新聞的報道立體化，擴充其信息種類和信息含量，提高新聞報道的質量，還可以形成社會熱點，引導觀眾集中視線產生社會輿論力量。

中央電視臺獲第十屆中國新聞獎一等獎的新聞編排《1999年9月21日現在播報》就是組合式編排的佳作。這輯20分鐘的新聞節目編排了9條當天臺灣地震的消息，除地震本身最新的消息外，“新聞背景：臺灣近百年發生六次嚴重地震”“國家地震局專家預測臺灣災區將有頻繁余震”、“祖國大陸專家表示愿向臺灣提供技術援助”、“中國紅十字會負責人談對臺捐助”等內容幾乎涵蓋了新聞事實的各個方面，時長近10分鐘，占整個節目時間一半以上，不僅準確快速、深入反映了臺灣地震這一事件，而且引起觀眾的高度關注。

實現電視新聞編排組合式關鍵是加強對電視新聞采制的策劃。

（三）實現新聞播出滾動式。

電視新聞播出滾動式是把重要新聞中的最新事實隨著時間推移或變換不同角度連續不斷地在不同時間的電視新聞節目中播出的形式。

電視新聞播出實行滾動式，對重要新聞反復播放，而且或補充最新信息，或變換不同角度報道，不僅強化了新聞的時效性和時新性，也彌補了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節目的信息量。以臺灣電視公司1998年10月29日播出的新聞為例。在早晨7:00《第二晨間新聞》播出的9條消息中，排在頭條位置的是《中國國際航空公司機長袁斌夫婦劫機飛到臺北》；在12:30的《午安您好》欄目播出的12條新聞中，有關袁斌的新聞仍排在首位，標題是《袁斌夫婦收押禁見，頻頻表達留臺心愿》，把重點放在被臺灣當局監禁后袁斌的反應上；在19:00播出的《臺視晚間新聞》的27條新聞中，有關袁斌的最新報道繼續排在頭條，標題是《袁斌一度情緒失控，絕食抗議揚言自殺》，報道了事前對臺灣當局有關劫機犯的法律懲處一無所知的袁斌在獄中的絕望表現，與早新聞中的有關報道形成對照和呼應。對同一事件的連續報道，使觀眾及時了解了新聞事件的最新動態，滿足了其新聞欲，也有效地提高了新聞節目的收視率。

近兩年，省級臺和市級臺都陸續開發了早間、午間、聯播、晚間新聞，個別臺在晚間還播出整點新聞，為實行新聞播出滾動式創造了條件。但是，新聞播出卻常常是“滾而不動”，缺乏最新信息的補充，缺乏不同角度的報道，有的時段的新聞節目甚至成為“拾遺補缺”式的節目，這種做法影響了新聞節目的整體質量，也造成了新聞時段的浪費，必須設法糾正。

（四）實現新聞播報口語式。

電視新聞播報口語式就是讓電視新聞節目主持人用通俗、口語、自然流暢、與生活語言相近似的語言來“說新聞”，而不是居高臨下地播新聞。電視新聞播報口語式，不僅拉近了電視新聞與觀眾之間的距離，更易于觀眾去接受，而且還突出了電視新聞的真實性，表現了生活的原貌、原汁、原味。

電視新聞播報口語式，要突出電視新聞記者的作用，淡化播音的作用。要用記者現場口播逐漸替代播音幕后配播，用記者型主持逐漸替代播音型主持，從而縮短新聞的制作時間，提高新聞的播出時效，讓記者正直、善良、真誠的人格魅力打動觀眾，感染觀眾。一方面使觀眾對新聞內容，新聞分析感到確實可信，另一方面能通過記者的權威喚起觀眾的正義和責任、良知和感悟。

電視新聞播報口語式，還要使電視新聞適應數字化的發展，適應廣播電視多媒體信息寬帶網絡的發展。電視正由模擬式向數字式過渡。數字式電視的實現，使電視新聞傳播者向受傳者傳遞新聞信息的傳播過程更加完整，而不是模擬式時期的沒有反饋的殘缺過程；受傳者也不再是單純的被動接受信息傳播，變為主動地向原來的傳播者索取自己需要的新聞信息，受傳者向傳播者提出自己的要求，受傳者就轉換成了傳播者，電視新聞的傳播者成了受傳者，并按照接收到的需求信息提供反饋（電視新聞信息）。到時，新聞制作將更繁忙、復雜，同一新聞事件將制成不同的形式，如簡訊、深度報道、述評等供觀眾選擇；電視言論可能變成觀眾的咨詢專家；因此，要淡化演播室的現場性，減弱基于單向傳播需要出現主持人的作用。

四、新聞運作創新

電視新聞運作創新是電視新聞節目改革發展的支撐點。只有創新運作，才能從根本上創新節目、優化節目，提高節目的效益，發展和壯大電視新聞事業。否則只能是“穿新鞋走老路”、“換湯不換藥”。電視新聞的創新首先必須創新新聞運作，必須依靠電視新聞運作的創新。

創新電視新聞運作當前首先要實行四個轉變：

（一）變“記者時代”為“編輯時代”。

目前，電視新聞的采制大都由記者“主導”，從選題、采訪到寫作，再到編輯基本上都由記者完成，編輯只是負責把記者的作品串連成節目。這種運作一是容易使新聞質量管理處于失控狀態，遇上業務水平高的記者，有時能產生出類拔萃的報道；遇上業務水平低的記者，也可能出現平庸的報道，甚至還會出現有償新聞。二是難以使新聞節目形成鮮明品牌特色，記者各自選題，采制方式各異，編輯東拼西湊，節目不容易形成整體風格。

電視新聞采制由編輯“主導”，強化編輯策劃，由編輯根據記者選擇的題目，確立報道選題，記者主要負責采訪素材，由文字水平較高的編輯負責寫解說詞由剪輯水平較高的編輯負責報道包裝，可以減少個人因素對電視新聞作品的影響，有效控制電視新聞節目的質量；還可以加強整體編輯力度，落實電視新聞節目的定位，強化電視新聞節目的品牌特色。北京電視臺《北京特快》節目聞名京城，關鍵就是因為節目強化了編輯策劃，增強了品牌意識，這個節目記者主要負責采訪素材，回來以后由文字水平較高的編輯、撰稿人負責寫解說詞，技術工程師負責節目形象包裝。記者只完成工作任務的50%，另一半工作則由編輯完成。由于編輯處于主導地位，分工明確，節目定位落實起來偏差較小，《北京特快》很快就形成了鮮明的品牌特色，成為眾多電視節目中一個亮點。

（二）變“小作坊”為“大生產”。

傳統的電視新聞運作不講究分工協作，采用“散兵游勇”式的工作方法，管理比較粗放，總體上類似于“作坊式”，造成同一節目新聞報道水平參差不齊，采制效率低下。

“大生產”式的運作，要求電視新聞采制像大工廠里的流水生產線一樣，既保證每個環節的采制質量，又講究環節之間的協作配合，以達到快速生產大量優質作品的目的。這是一種系統的采制方式，它以分工協作為前提，重視對受眾需要的調查、對競爭對手情況的分析，以及節目播出后的反饋評估，推崇創新和整體包裝策劃，有強烈的市場意識和品牌意識，并以相當的規模和實力參與持久的電視新聞節目競爭。越來越多的電視新聞媒介采用“大生產”式的運作獲得效益。美國CNN電視新聞網有八個頻道，4000多名員工，其中記者為800人，分布在國外24個記者站和9個國內報道分部。他們駐外記者站一般都分布在熱點地區，同時兼顧周邊地區。各記者站的記者不隸屬于哪一個頻道、哪一個部門、哪一個欄目，他們屬于整個CNN網絡。CNN制作新聞報道的過程就像做菜，駐外記者是采購員，頻道和欄目是餐廳，頻道和欄目負責人是廚師。采購員擔負兩項任務，一是獵取當地最新貨物并主動向各餐廳提供，至于是否需要則是各餐廳自己的事。二是根據不同餐廳的個別要求采購貨物。CNN的每個欄目都有撰稿人，專門負責寫導語、提要，并根據制片人的意圖處理稿件。CNN也配有專門的畫面編輯，他們也是根據記者或制片人的要求來剪輯。為了配合完成節目，CNN還設有嘉賓預約部，被預約的嘉賓多是名人、專家或新聞人物。預約部的職責是了解這些嘉賓的背景資料，掌握這些人此刻的下落，落實采訪方式，并向制片人、主持人提供完備的參考問題。專業分工和整體協調是CNN最突出的運營機制，這就使新聞報道的制作完全像是在流水線上生產，每個人都有明確的職責，整個系統工作效率很高，卻顯得有條不紊、忙而不亂。

（三）變“花了算”為“算著花”。

電視新聞節目成本從來不被重視，只算政治賬不算經濟賬的思想在電視新聞采制部門表現十分突出，浪費現象也較為嚴重。這種狀況必須徹底改變。

電視新聞采制既考慮投入，也計算產出，進行成本核算，這是適應社會主義市場經濟新形勢，理順電視新聞制作部門內部管理體制，優化電視新聞資源組合，提高工作效率和投資效益，促進電視新聞節目質量提高的有效方法。

進行成本核算，要使電視新聞的制作由原來的“花了算”變為“算著花”。要制定成本管理制度、建立成本管理機構、明確成本管理職責、規定成本開支范圍，開展成本檢查，實行成本監督；還要搞好成本經營管理，努力從節目定位、節目設計、運作流程、資金運用、設備運用等方面去研究新聞采制的成本，真正實現少投入多產出，取得最佳的“雙效益”；每期新聞節目的成本、每分鐘新聞的成本都要計算；電視新聞制作技術設備設施的使用費也要被核定，每分鐘節目的設備使用費要納入成本；電視新聞制作的人工耗費也要控制，并納入人力成本進行核算。

（四）變經驗管理為科學管理。

對電視新聞采制、編播進行管理，不能依靠經驗管理，電視新聞節目管理涉及的范圍廣泛，情況復雜，單純依靠經驗是無法完成管理任務的；也要有別于行政機關和企業公司的管理方法，電視新聞節目有自身的特點和特殊的規律，單純的行政或企業管理手段是無法管好電視新聞的。

對電視新聞必須實施科學管理。簡單地說就是要按電視規律和新聞規律舉辦節目、管理節目，按市場規律經營節目。要以新聞宣傳為中心，以電視觀眾為重點，調整組織機構和規章制度，使管理工作，既引入行政管理的基本原則，又遵循電視和新聞的特殊規律；既引入現代企業經營觀念，又符合電視和新聞的特殊要求。就是要擺脫主觀隨意性，實行制度化管理。要在科學管理的基礎上，把一切行之有效的管理措施、管理原則，用制度的形式固定下來，保持其長期性、穩定性，使電視新聞管理做到有章可循、有規可依，違紀必究。

五、新聞人才創新

電視新聞競爭說到底是人才的競爭。目前，電視新聞隊伍知識結構、年齡結構和能力與崗位配置還不盡合理，雖然人員急劇膨脹，但素質較低，既缺乏把握全局的能力，又沒有廣闊的報道視野，有的還出勤不出力。電視新聞隊伍如不進行充實、提高、培訓，不進行創新，則不能適應新世紀激烈的新聞競爭，不能跟上電視新聞改革和發展的步伐。

21世紀是知識經濟主導的世紀。在新的世紀創新電視新聞人才必須努力培養四種類型的電視新聞工作者。

（一）要培養學習型的電視新聞工作者。

知識經濟時代，世界范圍內的競爭，從根本上來說是科技和人才的競爭。每個電視新聞工作者在競爭中能否處于優勢，歸根到底取決于自身素質高低，如果自身資本積累不夠，在競爭中又不充分發揮優勢，就會被社會所淘汰，因此，在知識經濟條件下，電視新聞工作者必須有危機感，必須增強學習的主動性，使自身的知識不斷更新，不斷充電，由“要我學”轉變為“我要學”。

（二）要培養能力型的電視新聞工作者。

知識經濟時代，大量需要在素質教育下培養出來的既有知識、又有能力的“能力型”人才。因此，電視新聞工作者必須從注重學歷教育向注重自身能力開發，提高自身素質轉變。

（三）要培養復合型的電視新聞工作者。

知識經濟時代人才的特征，就是素質復合化。因此，作為一名電視新聞工作者，必須是記者，同時又是節目主持人；既是編輯把關者，又是節目制作者，既懂節目策劃，又懂節目管理；既具有獨立的節目創新能力，又有通過新聞創造效益的能力。

（四）要培養專家型的電視新聞工作者。

電視是現代化的傳播媒介，專業門類繁多，工種復雜多樣，每個崗位的從業人員不僅應具有較高的政治覺悟、思想素質、文化水平，而且要精通電視專業知識，熟練運用電視規律，是具有電視專業技能的專家。

只有創新本身才不需要創新。電視新聞的創新不僅涉及上述五個方面，還涉及其它方方面面。我們在電視新聞實踐中一定會探索出更多新的思路、新的做法、新的經驗，使電視新聞在新的世紀有新的改革、新的面貌、新的發展。