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和當年張藝謀的《英雄》如出一轍，陳凱歌的《無極》同樣首先是一個文化事件，其次才是一部電影。

12月15日公映之前，《無極》已經創下中國電影的N個之最：投資最大（3．5億元人民幣）、宣傳戰最響（大規模首映式、央視廣告輪播、紀錄片、小說、歌舞劇、網絡游戲）、演員陣容最強（中日韓國際縱隊）、點映票價最高（1888元）、電影未上演預售票最高（1000萬元）……終于使2005年中國電影的賀歲檔期形成了蔚為壯觀的熱潮。中影集團總經理韓三平說，每年有幾部《無極》，中國電影市場就繁榮了。

但事實上，《無極》絕不僅僅是講好一個故事那么簡單。對目前絕大多數中國導演來說，這部耗資3．5億元并且占近天時地利的大片也像當年的《英雄》一樣，只是影壇一道無法復制的璀璨耀眼的風景。

從一擲千金的戛納超級奢華秀以來，《無極》的宣傳費用已經花掉了1個億。而這個數字對很多導演來說，足夠從容地拍10部電影了。如果精打細算，20部也不在話下。比起十多年前盡展才氣的《霸王別姬》來，《無極》給同行們的示范，顯然已經從藝術領域轉移到了商業運作方面。

這些天，從北京、上海，到成都、杭州，陳凱歌、陳紅夫婦馬不停蹄，圍繞這部電影做足了文章：音像版權、電影博客、紀錄片、小說、歌舞劇、手機游戲、網絡游戲、沖擊奧斯卡、拍賣電影道具，接下來還要做動漫和大型真人秀，向海外推廣。張藝謀的《英雄》開創了電影音像制品版權售價的新紀錄，而這回陳凱歌夫婦走得更遠。若干年后回頭來看，這些電影副產品開發對中國電影的意義，也許比《無極》本身的影響更加深遠。

陳凱歌說，《無極》讓他沒有退路了。《霸王別姬》之后，陳凱歌在同學張藝謀的強大攻勢下夢想著有朝一日再給國人一次驚喜。好在這回《無極》交了一份還算合格的答卷———絢麗的畫面、精彩的對白、故事的架構和精良的制作都堪稱近年來中國電影的上乘之作，但通篇寓言式的虛無氛圍無疑是《無極》最致命的軟肋。片中人物除了“昆侖”依稀有來自中國古代神話的影子之外，《無極》更像是一場虛擬世界里的電子游戲。角逐奧斯卡的時候，陳凱歌極力強調《無極》是運用了異常璀璨的畫面和幻境式的景觀作為賣點；而一些媒體在宣傳此片時，依舊像當年推銷《英雄》一樣很老土地用了“視聽震撼”四個字來鼓勵觀眾走進影院。

有學者指出，從《英雄》開始，中國電影開始了自己的造夢運動，《無極》被海外發行商所看好的一個重要原因是它創造了一個《哈利·波特》式的魔法世界，就連馮小剛正在趕拍的《夜宴》也要用奇幻的想像來吸引海外觀眾，目的是進入國際主流院線。

而就在這部有史以來投資最大的中國電影與國際接軌的喧嘩聲中，比《無極》能否獲得與其聲勢相匹配的票房更讓普通觀眾關注的是，國際化轉型之后的中國電影，除了“視聽震撼”還有什么？