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摘要:隨著信息時代的發展，新聞宣傳工作已經成為各類企業必備的崗位之一。電力企業作為我國覆蓋面積極廣的產業，其新聞宣傳也十分重要。本文對電力企業新聞宣傳中存在的問題進行了簡要的分析，并對其宣傳的策略進行了具體的探究，以期通過做好企業的新聞宣傳，來促進電力企業的核心競爭力。

關鍵詞:電力企業;新聞宣傳;輿論引導

電是每個人生活中的必備資源，因此，群眾對電力企業的關注也十分廣泛。新聞宣傳是電力企業與用戶之間溝通的橋梁，電力企業要想健康、穩定的發展，就要做好新聞宣傳工作，樹立良好的企業形象，為電力企業的發展增添活力。

一、電力企業新聞宣傳中存在的問題

（一）電力企業新聞宣傳自覺性不足。建國70年來，我國電力系統實現了飛速的發展，在居民供電、農電改造、工業建設等方面都實現了極大的成就。這歸功于我國電力企業對技術的不斷創新與發展。電力企業在員工的選用中，也會傾向于電力專業人才，這導致新聞宣傳崗位的員工沒有經過專業的新聞培訓，缺乏新聞敏感度，對新聞宣傳的自覺性不足，使宣傳無法發揮出促進企業發展的作用[1]。（二）電力企業對人才的培養不均衡。由于電力企業對技術發展的重視，其大部分資金投入與人才建設也都向技術部門靠攏，導致新聞宣傳方面的工作人員沒有足夠的專業知識和能力培訓。使其對新聞宣傳工作的認識不夠明確，也導致新聞宣傳工作發展緩慢。同時，由于企業的重視程度不足，工作人員會產生懈怠心理，沒有職業歸屬感，也導致企業新聞宣傳的工作能力不足。

二、電力企業新聞宣傳的策略分析

（一）加強新聞宣傳工作意識。隨著新時期的發展，新聞宣傳逐漸成為企業發展的動力源泉。電力企業要想有效把握新聞宣傳帶來的益處，就要加強對新聞宣傳工作的意識，樹立正確的宣傳理念，促進新聞宣傳專業化建設，以此推動新聞宣傳效果和力度的有效落實。電力企業的管理人員要正視宣傳對企業發展的重要影響，讓宣傳部門真正融入到企業的管理中去，保證新聞宣傳工作者能夠準確了解企業各部門的變動和改革，尤其是供電部門的信息，以便其及時推送消息，讓用戶對電力部門更加信任和了解。同時，新聞宣傳部門的工作人員也要認真對待工作，及時獲取外界對企業的輿論評價，如果出現問題，及時進行公關，保證企業不受外來壓力的影響，保持穩定運營。（二）構建融媒體網絡平臺。隨著融媒體時代的到來，信息的傳播更加迅速和廣泛，人們對信息傳播的要求逐漸增高，電力企業也需要順應時代的發展，構建融媒體網絡平臺，積極宣傳、引導輿論，維護企業形象，構建良好的企業宣傳氛圍與環境，保證企業健康、穩定的發展。第一，電力企業可以利用微信、微博公眾號、短視頻等應用范圍廣泛的網絡平臺進行新聞宣傳，讓更多的用戶可以隨時隨地了解電力企業的發展信息，積極宣傳企業穩定、健康的發展趨勢，并向用戶展示我們的發展能力。以此來增強大眾對電力企業的信任度，增強他們的使用安全感，這也為企業良好形象的建設奠定了基礎，促進了企業的良好、穩定發展。第二，融媒體時代的到來給了電力企業新聞宣傳發展的契機，也會給企業帶來很多輿論影響，使用戶對電力企業產生誤解。例如，在智能電表剛剛開始使用時，在網絡上就流傳著智能電表轉速快，消費高的傳聞，這給電力系統造成了極大的負面影響，一段時間內就造成了電力企業的嚴重貶值。由此，要求新聞宣傳工作者要進行妥善的危機處理，及時發現輿論，并做好辟謠工作。當時，此事件發生后，國家電網就通過微博、微信及幾家國內大媒體向群眾介紹了智能電表使用的好處，并說明其原理，也針對輿論內容進行了專業的論斷，證實了此事件為謠傳，智能電表不會出現多收費的現象。由于國家電網宣傳的速度快、強度大，很快使輿論得到了平息，由此可見，新聞宣傳在電力企業中的重要作用。（三）完善新聞宣傳管理制度。第一，要完善電力企業新聞宣傳的管理制度，就要加強對新聞宣傳工作團隊的建設。建設優秀的新聞宣傳團隊，首先要優先選用有專業知識和具體操作能力的專業型人才。其次，要對新聞宣傳工作者進行有針對性的培訓，培養其積極宣傳與危機公關的能力，提高其工作效率。最后要積極在企業中宣傳媒介的重要性，讓每個人都能有效配合新聞工作的開展，實現企業精神及信息的有效傳播。第二，要完善電力企業新聞宣傳的管理制度，就要加強對新聞宣傳工作人員的考核。在新聞宣傳工作進行的過程中，要有監督管理人員對新聞宣傳的綜合能力進行考核，建立嚴格且科學的考核制度，對每個員工的能力進行評估。并建立一定的獎懲制度，對表現好的員工實施獎勵；對稍有不足的員工進行培訓，以促進其能力的提升，以此方法鼓勵員工保持良好、積極的工作狀態，促進電力企業新聞宣傳工作的發展。

三、結語

總的來說，要想電力企業的新聞宣傳工作發揮出促進企業發展的作用，就要不斷加強電力企業領導者及工作人員對新聞宣傳的認識，優化人才建設，完善團隊管理，建立融媒體平臺，積極引導輿論，為企業的持續穩定發展提供動力和源泉。

參考文獻：

[1]陳子依.關于做好企業新聞宣傳工作的幾點思考[J].經貿實踐,2017(21):291.

[2]杭鑫.融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探析[J].河南電力,2019(05):68-69.

作者:冉涌 單位:國網山西省電力公司