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內容摘要：會展業創造出的經濟和社會效益，已廣為世界各國所重視。我國各地的會展業也迅速崛起。沈陽是國家重要的工業基地和著名的歷史文化名城，是東北地區最大的商貿中心和清文化旅游城市，有著巨大的會展旅游市場前景。本文將重點探討沈陽展會現狀、發展會展旅游優勢、存在問題及具體對策。

關鍵詞：會展會展業會展旅游

會展業的快速發展已經涉足旅游業的相關行業，預示著會展旅游為旅游業的發展提供了更為廣闊的空間。會議展覽的增多及旅游業的漸趨成熟以其兼容性強、輻射面廣、消費檔次高和文化含量高等特性，得到各地的普遍重視。

沈陽是國家重要的工業基地和著名的歷史文化名城，是東北地區最大的商貿中心和清文化旅游城市，有著巨大的會展旅游市場份額。會展業更加受到政府重視，本文將重點探討沈陽展會現狀、發展會展旅游優勢、存在問題及具體對策。

沈陽展會經濟發展現狀

展會已成為沈陽的標志，展會經濟已經在沈陽的經濟收入中占有相當的比重。2004年沈陽計劃辦展90個，其中全國性大型展會和國際性展會占15％，實現交易額400億元，增加就業崗位8000個，增加流動人口90萬人次，相關產業增加收益9億元。2005年，沈陽市計劃辦展100個，其中全國性大型展會和國際性展會所占比重達到20％以上，交易額突破500億元，增加就業崗位1.3萬個，增加流動人口150萬人次，其它相關產業增加收益突破12億元。有數字表明，會展業對旅游、賓館、商業、交通等相關產業的拉動力是1：10，甚至1：12。但是，我國會展旅游總體上還處于初級階段，還沒有建立起規范的會展旅游的統計指標體系，對會展旅游的總體情況難以把握。

沈陽發展會展旅游的優勢

政府高度重視。2003年沈陽市旅游局規劃，今后將觀光、商務、會展作為沈陽發展旅游城市的三大王牌。即沈陽市要在5年內成為東北地區旅游業增長速度最快、產業規模最大、旅游環境最好、服務功能最全的最佳旅游城市之一。到2010年，全市計劃接待旅游者總人數9500萬人次，旅游業總收入達640億元，占當年全市國內生產總值的18％。為了實現這一規劃目標，沈陽市確定了“一個旅游圈”、“兩條觀光帶”、“三張促銷王牌”、“五項重點工程”、“八組精品線路”的旅游業發展新格局。目前，振興東北老工業基地戰略，為會展旅游提供了更為廣闊的發展空間。

成功舉辦了幾次特色鮮明的展會。沈陽這幾年舉辦了不少精品展會，“中國國際制造業裝備博覽會”、“中國沈陽商品交易會”、“中國沈陽國際汽車工業博覽會”等國家級展會，有了一定的知名度和影響力。制博會期間約有732家企業參展，其中境外企業和外商投資企業234家，展位663個，占展位總數36%；國內企業498家，展位1190個，占展位總數64%；參展的外展企業來自20個國家和地區，其中有世界500強企業21家；沈陽市參展企業211家，既有國有企業，也有民營企業、外資企業，展位共計429個。

優越的區位條件，重要的交通、通訊樞紐。沈陽市位于東北亞經濟區的中心地帶，與日本、韓國、俄羅斯和蒙古等許多重要城市均處于等距地理半徑之內。沈陽是東北地區的經濟、文化、交通、商貿、科技和信息中心，是連接中國東北地區與中國長城以南地區的交通通訊樞紐，是遼寧省的中心城市。以它為中心，半徑100公里以內，有7個城市，形成沈陽八城市群。近年來，沈陽交通通訊業發展迅猛，航空、鐵路、公路四通八達，沈陽鐵路客運量居全國之首，電訊、電話通達全國各地。便捷的交通通訊，對發展會展旅游業來說，比良好的自然賦存資源更加重要。

具有發展會展旅游的較好資源條件。沈陽是一座歷史悠久的文化名城。這里有7200年前新石器時代母系氏族公社遺址；明朝末年，清王朝在這里興起；近代則是統治東北的中心地，為東北最大的工商都會；新中國成立后，沈陽成為全國聞名的重工業基地。沈陽故宮是中國除北京故宮外僅存的完整的古代宮殿建筑群，其特色是純正的清代王宮建筑。2004年7月1日，沈陽故宮和盛京三陵被列入世界遺產名錄，此外還有帥府，“九•一八”事變遺址以及眾多的塔寺建筑等。

具備相當規模的會展設施。目前沈陽市有專業展覽館3處（即沈陽國際會展中心、遼寧工業展覽館、沈陽科學宮會展中心），展覽面積8萬平方米，可設置國際標準展位3000余個。隨著展覽業的發展，全市已出現30多家專業展覽公司，其中有些企業已經可以獨立辦展會，展會規模和質量也在穩步提高。沈陽市還將在金廊附近建設一座造型獨特、設施先進，建筑面積在50萬平方米以上的大型國際會展中心，以提升沈陽市會展業的規模和檔次。

沈陽發展會展旅游存在問題

對會展旅游認識不足。多數人把會展活動視為一般意義上的商業活動、文化交流或者政治接待，因而常常只重視會議或展覽活動本身，而沒有將其與旅游活動相聯系，這與國際上會展業的發展實際不相符合。至于將會展旅游作為高品質專項旅游產品看待，那更是專家和極少數行內人士才做的事情。對會展旅游認識上的種種誤區，是影響會展旅游發展的根本性障礙。

會展旅游市場化程度過低。在沈陽會展旅游發展中，最重要的問題是市場化程度過低。沒有形成會展組織者、接待者完整的接待服務體系。國際會展業的成功經驗表明，會展組織者、目的地接待者分工體系是會展旅游業發展的重要內容，但沈陽目前無論是會展旅游企業還是政府都較關注接待者，對于會展中最為重要的會展組織者缺乏認識。會展業在發展的初級階段必須有政府的主導，但是政府在什么層次上主導，參與到什么程度，這些根本問題沒有解決。

周邊城市的激烈競爭。沈陽的周邊城市中，許多城市的會展旅游發展比較早，目前已經比較成熟。首先，北京一直是中國會展城市中的老大，展會規模、檔次居全國之首。其次，天津、大連也是會展旅游比較發達的地區。尤其是地域接近的大連，早在1992年就開始深入研究展覽業對城市社會經濟的綜合影響，并于1994年將會展業列入城市發展戰略規劃中，提出了建設國際著名展覽城市的發展目標。1996年，大連市委、市政府提出，把發展展覽業作為大連實施外向牽動戰略的重要舉措，確立了展覽業在大連市經濟建設和對外開放中的地位。

沈陽發展會展旅游的對策

加強宣傳促銷，樹立會展旅游產品形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視市場的宣傳促銷，沈陽也應加強會展旅游調研和宣傳促銷工作，以與其它城市結為友好城市為突破口，重點培育會展旅游核心市場。同時沈陽市旅游局應致力于沈陽整體旅游形象的宣傳與推廣，去贏得一些有影響力的會展舉辦權。

建立會展旅游市場化運作機制，加強管理。鼓勵建立專業會展公司（PCO）、目的地管理公司（DMC），形成市場運作機制，按市場經濟規律來發展會展旅游。會展是一項操作性極強的系統工程，涉及許多部門，牽扯許多環節，會展商不可能將更多的注意力集中在場外服務。沈陽應成立專門的、權威性的會展管理機構，有效協調、引導會展旅游的開展，整合沈陽的會展旅游資源。只有為會展旅游創造一個公開、公正的競爭秩序和規范化管理的競爭氛圍，才能不斷提高會展旅游的綜合效益。

培養會展人才，建立專業隊伍。在現代會展旅游業中，會展專業人員素質的好壞、專業水平的高低直接影響會展旅游的成敗，而且會展旅游是集現代政治、經濟、科技、文化發展的綜合服務產業，因此，要求會展專業人員既要有良好的專業知識及技能，又要有寬廣的知識面，掌握最新信息、跟蹤市場變化。沈陽會展市場起步晚，專業程度不高，要成為我國甚至國際會展旅游中心，必須加大投入，培養一支高素質、專業化的會展隊伍。

創造沈陽會展品牌，提升經營服務理念。沈陽會展一旦有了品牌，就可以吸引有關人員參會、參展。近年來，跨國展覽公司通過移植品牌大展對中國會展市場進行滲透。我們也應建立展覽等級認證制度，對品牌展會的名稱、標識等知識產權實行登記注冊，予以保護。

參考資料：

1.李云霞，會展業與會展旅游市場開發，學術探索[J]，2003

2.許風，中國會展旅游發展，旅游學刊[J]，2002

3.張新，沈陽欲創觀光、商務、會展三大旅游王牌[N]，沈陽晚報，2003