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編者按：本文主要從國內(nèi)事件旅游研究進展；事件旅游的概念分析進行論述。其中，主要包括：早期研究進展、國內(nèi)學者對于事件旅游的研究較多局限于一般事件尤其是節(jié)事旅游的管理策劃研究、國內(nèi)專門涉及事件及事件旅游的專業(yè)理論文獻還不多、目前研究進展、從城市旅游發(fā)展的角度對事件進行研究、對旅游事件產(chǎn)品開發(fā)設計和管理方面的研究、事件旅游效應分析、營銷策略以及市場化運作等方面的研究、大型事件的研究、目前已有的事件旅游的概念、事件旅游概念中的關(guān)鍵詞、任何旅游項目的開發(fā)都有其資源依托、并非所有事件都可以作為事件旅游資源加以開發(fā)等，具體請詳見。

摘要：事件及事件旅游的專業(yè)研究起步很晚，而國內(nèi)學者對其研究起步更晚，但就是在這短短的十幾年間，事件旅游蓬勃發(fā)展，逐漸成為了國內(nèi)旅游的發(fā)展熱點之一。而國內(nèi)學者也對其陸續(xù)展開研究，進而成為目前國內(nèi)旅游研究的重點之一。本文首先對國內(nèi)事件旅游的研究進展進行了簡要綜述，其次對事件旅游的概念體系進行了淺要的整理分析。

關(guān)鍵詞：事件旅游；概念

1國內(nèi)事件旅游研究進展

1.1早期研究進展

上世紀90年代以前，國內(nèi)學者對于事件旅游的研究較多局限于一般事件尤其是節(jié)事旅游的管理策劃研究。1985年出版的《旅游市場學》在論述旅游市場細分時，提出一類“特殊事件團體”的市場，這是我國旅游著作中首次出現(xiàn)“特殊事件”的提法。1993年，保繼剛等首先提出“事件吸引”、“旅游事件”及“事件旅游”的概念。

隨著99昆明世博會、海南博鰲亞洲論壇、廣東2001年花卉博覽會等事件旅游的成功舉辦，一些學者開始關(guān)注事件旅游的研究。2001年，文彤以“99昆明世界園藝博覽會”為例分析了事件旅游在城市旅游發(fā)展中的重要作用。

2002年，羅秋菊對事件旅游的概念和研究內(nèi)容進行了簡要的介紹，并對歷屆奧運會對舉辦國旅游業(yè)的影響作了個案研究。2003年，羅秋菊又進行了世界大型體育事件對舉辦國旅游業(yè)影響力的案例分析。

2002年，高維忠則從事件旅游的性質(zhì)、類型、意義和政策建議等方面對粵北山區(qū)旅游發(fā)展進行了探討。

這一階段，國內(nèi)專門涉及事件及事件旅游的專業(yè)理論文獻還不多，總體上來看，內(nèi)容多集中于事件旅游基礎理論的研究以及大型事件作為研究案例，缺乏對事件旅游專門系統(tǒng)的研究，這些研究不僅缺乏深度，而且還未步入事件旅游研究的規(guī)范軌道，甚至連事件旅游的術(shù)語都還沒有納入正規(guī)的旅游研究學術(shù)領(lǐng)域。

1.2目前研究進展

從中國期刊數(shù)據(jù)庫的文獻查閱結(jié)果來看，2003年以后，關(guān)于事件旅游的研究顯然已經(jīng)成為了學者關(guān)注的熱點之一。尤其是隨著2006年杭州世界休閑博覽會的成功舉辦，2008年北京奧運會以及2010年上海世博會的成功申辦與積極籌辦，事件旅游的研究已逐步成為了國內(nèi)旅游問題研究的熱點之一。綜觀目前的文獻，國內(nèi)事件研究主要集中在四個方面：

1.2.1從城市旅游發(fā)展的角度對事件進行研究

如胡燕雯的《事件旅游：都市旅游競爭的制高點——以京滬穗為例》，提出以事件為吸引物的旅游已成為城市旅游賣點的重要組成部分，有助于提高城市旅游的競爭力。還有如蓋宏君等的《事件旅游對城市旅游發(fā)展的影響》，認為事件旅游對舉辦城市旅游的發(fā)展有著重大而深遠的影響，提出城市旅游發(fā)展事件旅游形勢大好的同時也會不可避免地產(chǎn)生消極影響。

1.2.2對旅游事件產(chǎn)品開發(fā)設計和管理方面的研究

如馮衛(wèi)紅的《專業(yè)型節(jié)事活動的策劃與運作初探——以平遙國際攝影節(jié)為例》，提出對于專業(yè)性和學術(shù)性較強的節(jié)事活動，其策劃與運作要求較高，文章以平遙國際攝影節(jié)為例，初步探討了專業(yè)型節(jié)事活動的策劃要點和運作機制，并研究了節(jié)事活動與旅游地的相互促進作用。

1.2.3事件旅游效應分析、營銷策略以及市場化運作等方面的研究

如張麗等的《重大事件的旅游效應分析及營銷策略》，分析了事件旅游對旅游目的地的各種效應，同時通過對旅游市場細分、目標市場定位、供需方面的規(guī)律等方面的分析，進一步提出了事件旅游的營銷策略。還有如辜應康等的《節(jié)事旅游市場化運作研究——以上海旅游節(jié)為例》，探討了當前我國節(jié)事旅游市場化運作的必要性和運作模式。

1.2.4大型事件的研究

隨著國內(nèi)舉辦大型事件的增多，如青島國際啤酒節(jié)、昆明博覽會、博鰲亞洲論壇、桂林《印象劉三姐》以及2008年奧運會的成功舉辦和即將到來的2010年上海世博會，越來越多的學者轉(zhuǎn)向關(guān)注大型事件旅游影響研究。如何建民的《奧運與旅游相互促進的功能及方式——基于常規(guī)旅游價值鏈與全面營銷導向的研究》，分析了奧運會作為特大型事件旅游與常規(guī)旅游之間具有重要的互補性和互促性功能，并進一步研究了如何發(fā)揮這種互補性和互促性功能的具體方式。還有如李艷等的《悉尼奧運旅游后續(xù)效應分析及對北京奧運旅游的啟示》，通過對悉尼奧運會舉辦前、中、后旅游效應的發(fā)展變化的分析，提出了北京奧運旅游的建議。

2事件旅游的概念分析

2.1目前已有的事件旅游的概念

美國事件業(yè)學者GetzD對“事件旅游”定義為兩方面的含義：一方面，事件旅游是對事件進行系統(tǒng)規(guī)劃、開發(fā)和營銷的過程，其出發(fā)點是使事件成為旅游吸引物、促進旅游業(yè)發(fā)展的動力、旅游形象的塑造者、提升旅游目的地地位的催化劑，事件旅游發(fā)展戰(zhàn)略還要對新聞媒介和不良事件的管理做出規(guī)劃；另一方面，事件旅游要對事件市場進行細分，包括分析和確定什么人將進行事件旅行、哪些人可能會離開家而被吸引前來參與事件。

羅秋菊認為，事件旅游專指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式，也有學者稱其為“節(jié)事旅游”或“節(jié)慶旅游”。

吳書鋒等人認為，大型事件旅游是指以大型事件為依托的，針對大型事件的參與者及觀賞者提供的旅游相關(guān)服務形式，提供外圍相關(guān)服務是大型事件旅游的實質(zhì)“。他們提出了”大型事件旅游“的概念，首先有一個前提條件進行限定——大型事件主要是指大型會展”與“大型體育賽事”兩大類型。從此角度出發(fā),給出了事件旅游的定義。

楊強認為，事件旅游是指事件活動舉辦期間，事件本體足以吸引社區(qū)居民和外來旅游者參與事件活動，并具有“慶?！毙再|(zhì)的旅游活動。

文彤認為，事件旅游即是指以各種事件的舉辦、發(fā)生為核心吸引力的一種特殊旅游形式，這類事件包括會展博覽、文體賽事、商務會議、節(jié)慶活動等，有學者將其統(tǒng)稱為旅游事件。

李晉宏等人認為，事件旅游是在旅游目的地通過人為的事件策劃與管理而產(chǎn)生的一些特殊事件，繼而成為旅游吸引物，使當?shù)孬@得提升旅游品牌、擴大旅游市場、推動旅游業(yè)發(fā)展的機會。

2.2事件旅游概念中的關(guān)鍵詞

2.2.1資源依托

任何旅游項目的開發(fā)都有其資源依托，而事件旅游也不例外，它是以各種事件的舉辦、發(fā)生為旅游資源加以開發(fā)、利用，包括各類展覽會、博覽會、文體賽事、商務會議以及節(jié)慶活動等。這些事件中有些是直接針對旅游業(yè)的專業(yè)性事件，如上海旅游節(jié)、杭州世界休閑博覽會、桂林印象劉三姐等；還有一些則是其他類型的事件，但也能為旅游業(yè)的發(fā)展帶來一定的作用，如青島國際啤酒節(jié)、北京奧運會等。

2.2.2吸引力

前面提到事件旅游的資源依托是各類事件，但并非所有事件都可以作為事件旅游資源加以開發(fā)，旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個前提條件就是吸引力因素。只有對旅游市場具有吸引力，才有可能吸引旅游者前來旅游，獲得效益，才有開發(fā)的價值。

2.2.3發(fā)展目的

各地發(fā)展旅游業(yè)的目的都是為了提高知名度，獲得經(jīng)濟效益。而發(fā)展事件旅游的目的即是提升目的地旅游品牌，提高其知名度，擴大旅游市場從而實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，筆者認為事件旅游是指以各類事件的舉辦、發(fā)生為核心吸引力的一種旅游形式，目的是通過人為的事件策劃與管理是之成為旅游吸引物，以推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

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