導語：風景區旅游節慶部署問題一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1鞍山市千山風景區旅游節慶活動發展現狀分析

千山，古稱積翠山，又名千頂山、千華山、千朵蓮花山，是東北最著名的旅游景區之一;居遼寧四大名山之首;佛道同山，歷史悠久。位于遼寧省鞍山市東南17公里處，總面積44平方公里，是長白山的支脈。距沈陽約100公里，距大連約260公里。整個山脈呈東北、西南走向，經遼陽、海城、蓋州、岫巖，止于金州。南北綿延200多公里，縱貫整個遼東半島。素有“東北名珠”之稱，鞍山市千山風景區是我國首批“4A”級風景名勝區。尤以奇峰、巖松、古廟、梨花組成四大景觀。以其奇險吸引著大量的游人，同時做為“園林寺廟山岳型風景區”，被譽為“東北明珠”。

1.1鞍山市千山風景區旅游節慶的發展優勢

千山是遼寧省內著名的旅游勝地，在全市旅游業中占有舉足輕重的地位。它不僅有著得天獨厚的自然旅游景觀，而且歷來是遼東佛教、道教文化的集中地，有著豐厚的歷史文化景觀，千日繡蓮臺、“千山彌勒大佛”和鞍山玉佛苑，都給鞍山這個日益崛起的旅游城市增色不少。其中已經存在的優勢主要有如下幾點：

1.1.1主要旅游景點和旅游節慶活動

著名景點有仙人臺景區、天上天景區、大佛景區、以及百鳥園景區。著名的節慶活動有鞍山千山國際旅游節、千山大佛節等。

1.1.2地理位置優勢

千山旅游區位于市區東南，屬城郊旅游資源區，既有良好的開發基礎，又遠離城市的喧囂，整合了市區和縣域旅游資源的優點。

1.1.3客源市場

隨著這個區域內景觀質量的提高，接待功能的完善，城市市民周末休閑時間的增加，回歸自然生態的偏好增強以及現階段短距離出游的增長，加之中心城市的輻射力作用，這個區域不僅能吸引大量的外來游者，而且還會吸引一個特別突出的市場群體高頻出游，即城市居民的周末休閑度假。

1.2鞍山市千山風景區旅游節慶發展存在的主要問題

千山旅游節慶旅游發展到今天，取得了顯著的成就，不僅挖掘的類型豐富多樣，在開發內容上也逐步走向深入，且形成了許多知名度較高的節慶旅游品牌，成為旅游業又一個比較有活力和發展前景的專項旅游產品。但不可否認的是，在節慶旅游的發展過程中也顯現出許多問題，這些問題在不同程度上制約著節慶旅游的發展。第一，缺乏節慶特色。由于我國土地資源豐富、地大物博的自身條件，豐富的旅游資源更是成為了世界各國羨慕的必要因素，然而豐富的旅游景區資源卻導致旅游景區節慶活動的形式與內容大同小異，重復現象嚴重，地方特色不突出而造成了資源浪費。第二，重經濟、重形式，而忽略節慶文化。旅游景區節慶旅游的舉辦不僅可以體現當地的文化特色，同時也可帶動當地經濟的發展，因此千山風景區的節慶活動在開展時不可避免的加大了追求經濟效益，忽視了旅游節慶文化的展示。如在活動中加大對投資商的宣傳，廣告成了節慶的主角，完全沒有將地方的文化特色展現，整個節慶活動就像是個小商品交易會。還有就是注重形式而輕視文化，認為節慶活動應該有排場、有氣勢，而過于攀比節慶活動的外在形式，沒有對節慶活動的文化內容加以重視和開發。這些沒有文化內涵，只是走走過場的節慶活動是華而不實的。第三，過于依賴政府。市場化運作一個成功的節慶活動需要多部門的配合協調，政府的宏觀調控也是不可缺少的。但目前千山風景區節慶活動大部分存在著過于依賴政府的現象，甚至還將其舉辦權交給政府有關部門全權處理，錯誤的認為政府辦節具有號召力和權威性，容易調動各種資源。可他們完全忽視市場的機制，如果在市場經濟的條件下將節慶活動完全作為政府行為是嚴重的誤區，極大地限制企業積極性，阻礙了節慶活動主動性的發揮。第四，管理經驗不足，品牌意識不強。千山風景區節慶旅游在舉辦期間通常是由多個部門共同參與管理，沒有明確的責任制，對于節慶內容缺少了解，各部門之間也沒有很好的交流，導致管理工作不到位，而且還缺少專業人才的參與，沒能抓住管理工作的重點，使資源造成浪費。沒有自己的品牌，沒有更深的挖掘節慶的特色，造成千山景區的旅游節慶與國際品牌節慶的差距，無法與其接軌。

2鞍山市千山風景區旅游節慶發展的發展對策

2.1打造品牌策略

現今社會品牌極為重要，旅游活動也不例外，尤其是節慶旅游活動，更應注重品牌化的開發。而對于歷史悠久的千山風景區只有樹立品牌，提高知名度，才能使千山風景區的節慶旅游得到長遠的發展，主要有利于遼寧周邊旅游的游客及時了解景區節慶旅游信息，縮短其選擇的時間，也為千山旅游業的可持續發展鋪平道路。現如今省內各大旅游景區都有自己的民族節日和宗教節慶，民俗風情也豐富多彩，他們的節慶活動體現的是博大精深、神奇古老的民俗風情，這些都是旅游節慶活動走向品牌化的基礎。同時加大旅游紀念品開發力度更是必不可少的，旅游紀念品是節慶旅游活動的產物，它是當地特色和文化內涵的精華，它可以隨著旅游者的足跡遍布到四面八方，可以更好的宣傳節慶旅游和舉辦地的文化。

2.2提升旅游節慶的文化品位

旅游節慶文化品位是旅游節慶活動的靈魂，一個成功的節慶活動是當地特色文化成果的展示，沒有文化的節慶是空洞的，一個地方要辦好節慶不是由政府決定的，也不是由當地的經濟決定，而是由當地深層的文化內涵和歷史淵源決定的。對于千山風景區舉辦節慶旅游要充分考慮到千山的特色文化，如歷史文化、地域文化、民俗文化、宗教文化及商業文化等因素，要找到現代節慶活動與當地特色文化的契合之處，這樣才可以把節慶的文化發揮到位，而不是只為追求經濟利益，應處理好二者之間的關系。

2.3政府加大旅游營銷投入

政府主導旅游發展戰略是國家旅游局“九五”期間一直在全國倡導并已取得顯著成效的戰略。其完整表述是“：在以市場為基礎配置資源的前提下，全面實行政府主導的旅游發展戰略，以進一步加大旅游發展的力度，加快旅游發展的速度，使旅游業為國民經濟增長做出更大的貢獻”。加強政企合作實行市場化運作更是為千山風景區旅游提供了必不可少的動力。同時旅游地形象是一種新型的公共產品，政府進行公益性旅游營銷符合市場失靈條件下公共產品的特殊生產規律，而公共產品生產是當代政府和當代公共財政的主要任務，因此，對旅游營銷進行財政投入有其合理性和必要性。但是要堤防過于依賴政府的現象出現。

2.4加大對外宣傳與營銷的力度尋求多元化促銷

充分利用現有媒體，如電視、電臺、報紙、雜志、戶外廣告、互聯網等各種形式宣傳節慶旅游信息創造明確的宣傳口號，廣告要突出千山節慶文化的地方特色，將節慶旅游中的精品作為重點的宣傳對象，挖掘節慶活動的熱點和亮點，還可以邀請知名人士來現場表演，借助名人效應來宣傳。提升鞍山市千山風景區的知名度。