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一、甘肅影視拍攝概況

近年來，隨著一批批在甘肅取景拍攝或反映甘肅文化歷史的影視劇作品的熱播，甘肅不僅讓國內觀眾越來越了解和向往，而且在海外也產生了較大影響，各類在甘肅取景的影視劇作品在劇中展示了甘肅各地的風光，獨特的地域風情和吸引力使甘肅成為全國比較重要的影視劇外景地。敦煌、景泰、張掖、武威、民勤、甘南、永登、榆中、天水、慶陽等地都曾作為影視劇外景地出現在銀屏銀幕上。《敦煌》、《大敦煌》、《敦煌再發現》、《大河西流》、《新西游記》等影視作品中展示最多的奠高窟、嗚沙山、月牙泉，更進一步將敦煌推向世界，電影《英雄》的外景拍攝地敦煌雅丹國家地質公園的魔鬼城，多部影視劇拍攝的影視基地敦煌影視城(又名“仿宋沙洲城”)。國內各大旅行社設計的敦煌旅游線路中，這些景點已經被開發成為經典的觀光游覽地。現階段，敦煌影視旅游的發展是甘肅省內最具規模和經濟效益的11l。馮小剛的電影《天下無賊》將外景地選在甘肅南部重鎮——夏河縣。影片上映后，給夏河縣的旅游發展帶來了契機。2008年游客人數達到35萬，比2007年影片上映前增長了25％【2J。隨著《三槍拍案驚奇》的熱映，片中外景地張掖丹霞地貌國家地質公園的旅游逐漸升溫，“麻子面館”在電影拍攝結束后被保留下來，成為丹霞地貌中一處人文景觀，為景區旅游創收。景區的門票已經從原來的2元漲到現在的20元[31。景泰縣擁有眾多的自然景觀和歷史遺跡，近年來受到影視界的青睞。《神話》、《花木蘭》、《美麗的大腳》等十多部影視劇分別在黃河石秫、永泰龜城等處拍攝。大敦煌影視城已建成并向游人開放，其大漠、敦煌、綠洲、黃河以及宏偉氣勢使其成為西部地區的一個精品影視基地。黃河文化題材的電視劇《黃河浪》、《老柿子樹》、《黃河古鎮》以甘肅榆中縣的青城古鎮為影視基地進行拍攝，突出反映了甘肅的自然景觀、民俗風情、黃河文化和甘肅人堅忍不拔的品格精神。其中，《老柿子樹》一經央視八套播出，立刻在觀眾中引起強烈反響，極大地吸引了國內觀眾對甘肅的關注，對提升甘肅旅游形象、擴大對外宣傳營銷、贏得廣泛的知名度和市場影響力起到了客觀的推介作用。《老柿子樹》還對黃河水車、羊皮筏子、蘭州水煙的制作等打著深厚甘肅烙印的非物質文化遺產進行了全景式的展示，全方位透視了黃河文化與西部風俗。據統計，僅在甘肅，就約有96萬觀眾觀看了該劇。對電視劇引起的觀光熱。蘭州市各旅行社設計了主題為“看老柿子樹，游古鎮青城”的旅游線路。青城古鎮也舉辦了榆中青城民俗文化旅游節，為游客提供具有濃郁民俗民風特色的表演和展覽14t。這些影視作品的拍攝和上映極大的宣傳、帶動和促進了甘肅經濟、影視文化等許多領域。

二、甘肅影視旅游發展現狀

甘肅影視旅游和以前相比取得了喜人成就，但從總體而言還處在起步階段。還存在許許多多的問題，主要表現如下：

(一)政府支持力度不夠，優惠的產業政策欠缺，沒有形成系統的發展思路和規劃影視旅游是由電影電視引致的旅游，影視劇的質量及國際影響力是影視旅游的核心和宣傳媒介，是影視旅游發展的基本保證。因此，發展影視旅游首先要打造一流的影視劇，以真實的場景和濃郁的文化氣息吸引大量游客．實現以影視帶動旅游、旅游促進影視的良性發展。一流影視劇的出臺需政府優惠產業政策的扶持，韓國在這方面的成功經驗值得我們借鑒。2001年，成立了“韓國文化產業振興院”，制定和完善了《電影振興法》等一系列相關法律。并出臺了促進影視業發展的優惠措施，如財政支持在國家預算中提高到l％，通過文化登記制度、稅收政策等鼓勵企業向文化事業投資，設立文藝振興基金等專項基金為舉辦影視節等文化節慶活動提供資金支持。促進了一批優秀影視劇的出爐翻。甘肅作為文化底蘊深厚的省份，與國外和其他省份相比支持力度不夠，對影視導演拍攝作品的吸引和優惠政策欠缺。同時，由于對影視旅游作為新興旅游營銷工具的作用還不夠重視，在對如何充分地利用影視媒介形式以及如何利用已經產生的影視旅游效應持續發展影視旅游等方面，甘肅旅游業還沒有形成系統的發展思路和規劃，對影視旅游產品深層次開發還處于較淺水平，甘肅影視文化產業發展在全國范圍內相對落后，影視拍攝、影視制作活動還不豐富，目前在甘肅還沒有建立起任何類型的影視博物館、檔案館以及以影視內容為基礎的影視主題公園，還沒有產生有影響力和吸引力的影視節慶。甘肅影視旅游產品的開發和利用還只是初步的涉入，即利用各地的自然風光和人文景觀吸引影視劇組的外景拍攝和游客的觀光休閑旅游，沒有深度挖掘游客需要。圍繞影視旅游資源開發出能帶給游客深層次娛樂體驗的影視旅游產品，為游客提供的影視旅游服務和項目與市場需要之間還有很大的差距，缺乏有競爭力的影視旅游產品。

(二)內涵不足，文化挖掘極度缺乏現代旅游產品越來越注重文化內涵的挖掘，沒有歷史文化積淀的旅游景點是缺乏生命力的。甘肅省內不少影視旅游地在開發過程中對于文化主題的深化力度存在較大的不足，筆者去過景泰石林多次，發現導游在介紹景點時，幾乎很少提及在此曾拍攝過的影視作品，宣傳意識和經營意識淡薄。對于景點的介紹往往局限于靜態觀賞，依然本著影視城主要為劇組服務的拍攝至上的理念，較少為旅游者的需求考慮。即使有影視宣傳意識的旅游景點，也大多只是立牌簡單表明此地拍攝劇目、參演明星，導演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現熒屏經典一幕的愿望。

(三)交通、住宿、餐飲等基礎設施落后影視旅游開發中交通是影響旅游資源吸引力大小及旅游開發的必由之路。而甘肅的許多地方交通設施落后，行走困難，再加上吃飯、住宿等游客的基本生活問題無法解決、沒有足夠的接待設施等因素成為限制該區游業發展的“瓶頸”，無法充分發揮這些旅游地的潛在優勢，使這些風景優美的地方“養在深閨人未識”而失去了發展的機會。

三、甘肅影視旅游開發對策

在甘肅，影視旅游的發展暴露出種種問題，這些問題既要靠管理部強宏觀調控和積極引導，也需要相關經營單位加強市場調研，主動開發適合消費者口味的創新型旅游產品，使甘肅的影視旅游走得更快更遠。

(一)以政府為主導，多方參與，加強市場運作要努力轉換政府角色，影視旅游是影視文化與旅游的交叉產物。發展影視旅游依賴于影視文化業的發展。政府對文化產業所給予的各種政策和資金扶持，對推動文化產業的發展至關重要。甘肅文化產業發展緩慢，受落后觀念和舊體制的束縛．與其他省市相比，在文化建設方面的投入十分有限，在文化產業發展的整體規劃與布局上缺乏統一的協調機構，扶持文化產業的各種政策尚不完善，缺乏協調機制。政府應發揮主導作用，在影視文化產業的生產經營中使用宏觀調控手段。給予政策上的大力扶持，將發展影視旅游作為提高甘肅影視文化產業與旅游產業競爭力和可持續發展能力的一項重要舉措來抓，沖破思想觀念和體制障礙．轉換政府職能，為影視旅游發展創造良好的行業環境。同時還要搞好市場運作，加大對我省旅游景區的宣傳力度，出臺相關的優惠政策，提供降低影視制作成本和盈利的商機，以吸引各影視拍攝機構和投資商前來拍攝外景或制作影視劇，引導影視旅游地向良性競爭的方向發展。保持影視旅游地良好的內外部環境，豐富影視旅游產品。重視影視體驗以拍攝場地為依托，借鑒國外和其他省份的成功開發經驗，結合自身實際情況，充分考慮自身的現狀和旅游者的心理，突破原有的靜態觀賞為主的旅游產品，向更高層次的參與層面拓展，營造影視氛圍，增強游客參與性。可選擇具有代表性的景區，恢復當時風貌、建筑、設施以及人們的穿著打扮，并模仿當時的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員，甚至成為主角。

(二)增強影視旅游的文化內涵，實現可持續發展影視旅游具有廣闊發展前景的更深層次是其文化旅游屬性。影視文化與旅游文化相結合，提升影視旅游的文化內涵，一方面，要有好的影視作品推出，好的影視作品本身就是一種旅游資源。是吸引旅游者前往影視拍攝地旅游的主要誘因。另一方面，要發掘有文化內涵的影視旅游景點，“喬家大院”等旅游景區的走紅離不開自身的文化內涵。缺乏歷史文化內涵的影視基地，其旅游經濟缺乏可持續發展的內在動力，只有具有文化內涵的旅游產品，才能與影視劇互相促進。

(三)加強軟硬件設施和配套設施的建設甘肅要推動影視旅游產業的發展，必須對相關工作進行謀劃和細化，改善好交通、道路、住宿、餐飲等極大地限制旅游業發展的基礎設施。逐步完善旅游景區的生活配套設施，擴大接待規模，提高接待等級，加強對服務人員的培訓。創造良好的旅游接待環境。

(四)搞好甘肅題材影視創作，主動尋求影視合作、宣傳與傳播影視旅游競爭力的核心是影視劇的文化品質，缺乏文化品質的影視劇肯定無法打動觀眾，僅剩外殼的影視旅游也不可能真正吸引觀眾的注意力。由于對本土文化品牌缺乏足夠的認識，文化品牌意識不強，宣傳不夠。甘肅省的影視旅游從整體上看在國內缺乏知名度，在市場上缺乏競爭力。因此還必須搞好甘肅題材影視創作，同時影視旅游經營單位應采取更加積極主動的方式，尋求與影視制作方的合作，借助影視劇的傳播，開展全方位的整合營銷傳播，拍攝方喜到甘肅來，甘肅也歡迎他們，在這種合作中形成良性的互動，全力打造和提升旅游目的地的品牌。

當然，解決甘肅影視旅游中存在的諸多問題，靠這些還遠遠不夠，我們應該更進一步加大對甘肅影視旅游開發現狀做系統研究，從而更好地促進甘肅影視業、甘肅旅游和甘肅經濟、社會文化的全面發展。