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摘要:隨著社會的不斷發展，我國的科技水平也在不斷的提高，在現代社會中新興媒體越來越重要。新興媒體在日常生活中可以豐富人們的知識，在綜合建設中提高企業的經濟效益。本文將闡述企業管理和新興媒體的概況，指出新興媒體在企業管理中的作用和重要性，具體分析企業管理中新興媒體的運用問題，提出企業管理中新興媒體的具體運用策略，幫助提高企業的管理水平。

關鍵詞:企業管理；新興媒體；有效運用

在企業發展進程中，對企業進行科學規范的管理可以推動企業的健康發展。在新媒體領域中，新興媒體是非常重要的組成部分，如今被各行業廣泛使用，尤其在企業管理中也發揮著非常重要的作用。我國應用新興媒體的起步時間比較晚，在應用上仍不成熟也存在著一些問題，企業的管理水平低，在一定程度上限制了企業的進一步發展。

一、企業管理的概述

企業管理指的是管理企業，在企業的生產經營活動中一系列關于計劃、組織、監督、指揮、調節等職能的總稱。在企業管理中，管理人員需要憑借一定的媒體實現信息的交流和傳遞。在以往的管理中，管理人員通過傳統媒體實現信息的交流和傳遞，但傳統媒體的時效性比較差、而且更注重于宣傳功能、互動比較少，不利于企業的管理。新興媒體的產生，使管理人員可以通過數字電視、手機、網絡等實現信息時效性強、傳播速度快、立體感強等優點，也進一步提高了企業管理的效率和質量。但是目前企業在新興媒體的利用上仍不成熟，對于新興媒體存在的不足，管理人員也不知如何規避或改善。企業對于新興媒體的利用水平還可以再提高。

二、新興媒體的概述

科學技術的現代化進程不斷的發展，在發展過程中，出現的新型媒體形態稱之為新興媒體，新興媒體的產生是社會發展的必然要求，新興媒體彌補傳統媒體的不足，在媒體產業中實現了現代化轉型。如今，新興媒體在社會各界都受到了很大的關注，也在各個行業和領域被廣泛使用。電視、報紙、數字雜志、廣播等都充分體現了新興媒體的特點，在世界各國新興媒體被稱為第五產業。在世界范圍內媒體產業的發展進程中，新興媒體已經是項非常重要的內容，但是關于新興媒體的定義仍沒有一個統一的標準。目前有很多學者對新興媒體進行研究，但因為不同的研究方向，對于界定新興媒體也有差異性。綜合而言，新興媒體其實就是通過手機媒體、數字電視、網絡等電子媒體產品將新型的傳播技術得以實現。

三、新興媒體的作用和重要性

1.新興媒體的作用（1）新興媒體的傳播速度快，在信息傳遞的過程中大大的縮短了其傳遞的時間，進一步提高的信息的準確性和管理效率。（2）新興媒體可以提高決策的執行力，防止信息的傳遞失誤，并可以根據市場變化利用很短的時間調整決策的內容。（3）新興媒體可以使管理費用降低。新興媒體的成本低、互動性強、覆蓋范圍廣，可以在最短的時間內將企業知名度提高，使企業廣告費用降低。2.新興媒體的重要性（1）新興媒體彌補了傳統媒體的不足，實現了現代化改革，促進企業管理的優化。（2）運用新興媒體對企業進行管理，通過論壇、博客、貼吧等免費的平臺和交流軟件，對信息進行收集和共享，可以為企業提供更多的有價值的信息促進企業的發展，企業可以有效的節約經營成本，實現資源的共享。（3）新興媒體可以進一步開拓企業的市場發展空間，為企業發展奠定更好的基礎。企業可以通過報刊、網絡、手機媒體等多種新興媒體形式，拓寬企業的營銷渠道，實現多元化發展，促進企業的健康發展。

四、企業管理中新興媒體的運用問題

因為新興媒體發展時間比較短，企業管理運用新興媒體的時間也比較晚，雖然取得了不錯的成效，但也存在缺陷和不足。1.企業管理人員沒有認識到新興媒體的重要性我國的經濟發展水平比較落后，在開發新媒體上技術還不成熟，因此有些企業還是使用傳統媒體進行管理，雖然了解了新興媒體是時展和生產經營的必然要求，但是對于新興媒體的使用不積極，由此也影響了企業在管理水平和經濟效益方面的提高。2.企業管理人員對新興媒體運用不足新興媒體具有較強的專業性，在運用上要求比較高，因為企業的管理人員沒有經過專業的培訓，在新興媒體的使用上比較陌生，所以在管理的過程中會發生一些失誤，影響了企業管理的質量。3.企業管理人員不能合理使用傳統媒體和新興媒體傳統媒體的傳播速度比新興媒體慢，但是因為傳統媒體的應用時間比較長，管理人員在其運用上比較強，但是管理人員也不能忽視新型媒體的優點，在企業管理中，因為管理人員對媒體技術的認知不全面，使其不能合理使用新興媒體和傳統媒體，限制媒體效用的最大化。4.企業沒有充分利用新興媒體在新興媒體的發展過程中，涌現出了很多新興媒體，因為企業對于新興媒體的認識只處于表面，并沒有深入的了解，所以在購買新媒體上只是引進使用比較普遍的新媒體，并沒有真正的充分的利用到各種功能效用更大的新媒體，甚至會流失企業的資金，造成資源浪費。

五、企業管理中新興媒體的具體運用策略

1.提高管理人員對新興媒體的認知企業要開展大量的培訓活動，積極鼓勵管理人員和企業人員主動學習新興媒體的知識，企業必須強化管理人員對新興媒體在發展歷程、使用策略、新興媒體種類等方面的知識，豐富管理人員關于新興媒體的全面知識，提高管理人員對新興媒體使用的專業性，從而提高管理人員的管理水平。2.合理加大新型設備投資力度企業管理人員必須認識到企業在管理方面存在的哪些不足，結合實際的管理需求，引進相應的先進的新興媒體設備，準確的合理的使用新興媒體，實現資源的最大化，提高企業的管理效率。3.充分利用傳統媒體和新興媒體傳統媒體具有易于控制、報道嚴謹等優點，新興媒體具有互動強、時效性強、傳播速度快等優點，企業管理人員要合理的結合使用傳統媒體和新興媒體，實現優勢互補和資源的合理利用，將傳統媒體和新興媒體的應用價值充分發揮，提高企業的管理水平，實現企業的經濟效益最大化。

作者:趙俊 單位:中國商用飛機有限責任公司四川分公司

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