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摘要：市場經濟環境中同類企業之間的競爭愈演愈烈，主要的競爭部門就是營銷部門，品牌策略在其中的地位占比不斷擴大，想要實現營銷策略的創新需要樹立一個有著廣泛群眾基礎的品牌，讓企業保有有利的競爭位置。市場營銷的過程中企業品牌在營銷中心的作用值得專業人員的重視，品牌對企業發展有著很大的影響和通，所以管理者要積極加強品牌推廣，并且適當擴大品牌創新力度，讓企業未來發展獲得關鍵性的成效。

關鍵詞：企業發展；市場營銷；品牌策略；創新研討

改革開放以來我國的經濟發展出現了很大的變化，市場經濟時代的到來讓企業發展速度不斷加快。經營策略隨著企業發展目標的變化也要逐漸改變，大部分企業在市場環境中應運而生，這也讓市場中的企業競爭有了更大的突破，想要提升企業的市場競爭力，企業要注重營銷策略的轉變，還要積極從市場中樹立屬于自身的品牌形象。這樣才能讓企業的產業化發展逐步符合企業的規劃目標，發展速度也得到進一步提升。

一、品牌概念以及具體的作用分析

（一）品牌的概念和特征分析。品牌主要指的就是用來區分售出的產品或者勞務，讓其和同類型產品有一定的區別。這樣的專業名詞是企業在發展過程中需要有足夠重視的內容，品牌為企業帶來的力量是無窮的，其中文字、符號以及圖案是品牌的主要構成形式，名稱定義也是品牌的主要特征之一。品牌的特征和品牌的屬性、價值以及文化含義有關[1]。成功的品牌需要集質量、性能以及服務為一體，成為可以代表企業的重要表現形式。其中的內涵則主要和產品價值以及企業發展相關，管理人員在設計的過程中要將企業內部的價值觀融合到品牌中，體現出企業的經營理念以及價值觀念，讓消費者可以通過品牌更好的理解企業的產品和文化背景。（二）品牌形象對企業的作用。通常來看，品牌和企業之間的聯系比較密切，品牌可以體現出企業的基本素質、銷售理念和市場營銷特點，品牌形象和企業的市場競爭力也有著很大的聯系，想要提升自身品牌形象，一定要通過品牌分析衡量出企業真正的經濟實力。企業在設立品牌的過程中要對自身的發展速度以及形象提升需求進行分析，及時調整品牌形象才能大大提高企業的核心競爭力，讓品牌成為提升企業發展速度的重要促進力量，成為企業產業化的重要路徑[2]。

二、企業市場營銷品牌策略的具體現狀

（一）管理者對品牌作用理解不夠透徹。管理者在企業中融合市場營銷理念的過程中，并沒有對相關理念進行專業化、系統化的理解，在推進品牌策略的過程中過于注重加強和名牌產商的合作，導致企業自身的品牌發展策略很難取得目標內的效果，在市場中也會被同類型的企業淘汰[3]。管理者對品牌作用缺乏足夠的重視很難讓企業自身得到快速發展，推廣品牌和市場營銷理念的過程中出現錯誤的管理措施會影響企業的長遠發展。（二）進行品牌策略實施過程中管理者對推廣時效性不夠重視。品牌策略在實施過程中，管理者缺乏實施品牌市場營銷的緊迫感會讓品牌策略發展過程中缺乏意識理念，導致品牌推廣進度不斷落后，在市場中也難以占有競爭地位，品牌形象遲遲不能樹立，企業產品也會有滯銷的危險。品牌策略實施過程中管理者不夠重視推廣時效性，也很容易出現企業在市場營銷策略推廣的過程中缺乏具體的參考標準，沒有品牌形象作為推廣參照，營銷人員難以保證企業產品的銷售業績[4]。（三）營銷管理機制不利于品牌策略創新。營銷管理機制對品牌策略創新有著很重要的作用，想要保證企業在經營過程中掌握產品熱門地位，需要專業的營銷管理機制對品牌創新策略進行約束。但是當前管理機制過于散漫，很多企業內部營銷人員不重視品牌推廣效應，導致企業發展始終落后于時代，對企業今后的發展難以形成正面影響[5]。營銷手段在市場中的豐富程度和約束機制有很大關系，企業如果一味注重營銷不關注管理機制很容易讓企業的品牌營銷策略觸犯相關條例，讓企業的品牌形象受損，喪失消費者群體，難以提升品牌策略實施的效果。

三、創新策略的研究分析

（一）創新品牌策略管理理念。企業在激烈競爭的市場環境中想要保證自身的突出地位，一定要根據企業的品牌策略理念進行創新。品牌策略理念中包括全球性的品牌策略觀念、認知品牌的策略觀念兩種，這對于企業發展來說有著重要的意義[6]。從第一個觀念角度來看，我國加入世貿組織之后企業需要積極開拓國際市場，在開拓過程中要有一個標志性的品牌作為企業形象，所以企業在具備國外市場業務的前提下要積極讓自身的品牌更具備國際化特點，根據市場需求開發出同時符合國內外的產品，讓企業的經濟效益不斷提升。現階段企業的品牌策略管理理念比較落后，需要一個專業、具有前瞻性眼光的管理者來企業的品牌策略營銷管理理念進行更新。只有不斷更新才能保證企業在國際市場中的經濟地位，以及品牌形象所帶來的一系列經濟效用。從第二個角度來看，認知品牌的策略概念是企業產品傳播的主要信息交流工具，管理者要認識到企業產品傳播的作用才能讓企業相互之間的信息交流更加符合市場環境要求，讓品牌策略營銷管理理念更加深入人心，市場中的消費者對企業的印象也會更深刻，進而對企業中的產品產生相應的需求[7]。認知品牌策略對于企業營銷管理來說是一個深化融合的過程，管理者要根據企業的發展需求和市場環境的變化進行品牌推廣。樹立一個符合自身形象的品牌產物才能讓企業的市場營銷策略更勝一籌。最后就是企業要注重品牌的基本效應，無論是國際市場還是國內的市場環境，品牌力量在消費者中間都有著舉足輕重的地位，本身代表著企業自身的產品質量和企業形象，管理者稍加研發管理就能達到更好的宣傳效果，讓企業之間的信息交流更順暢，企業和消費者之間的距離也會不斷拉近[8]。（二）加強品牌效應推廣，在時效消失前完成推廣任務。品牌效應的概念得到管理者的重視之后，企業還需要對品牌效應進行大力推廣，讓品牌形象完全發揮出實效性，避免推廣任務不能在有限的時間內完成，影響企業的營銷效果和品牌形象的確立。由于品牌自身的作用就是讓企業可以吸引更多消費者群體的注意，進而提升企業的信譽和市場競爭力，但是市場競爭不斷加劇的前提下，企業生存環境逐漸苛刻，為了避免企業被市場淘汰，企業的品牌效應需要得到管理者的關注，不斷提升企業自身產品的質量和服務水平才能鞏固品牌在消費者群體心中的形象。有效樹立之后的品牌形象也能讓企業獲得更多產品資源和消費群體的擁護，讓企業發展有更加充足的動力。當今的大企業發展過程中都會注重品牌消費意識，讓品牌推廣營銷成為市場營銷的主要手段，這樣可以在經濟危機或者其他市場環境波動出現的時候讓企業經受住種種考驗，穩穩地在市場競爭中保有有利地位。企業在市場競爭中要多多關注品牌效應的時效性，一旦消費群體對企業的產品質量和服務水平的評價出現了波動，品牌形象需要及時進行創新，配合市場營銷策略推出全新的企業營銷戰略和品牌形象。更新換代之后的企業品牌形象會讓消費者群體有耳目一新的感受，對企業發展來說就是增強核心動力的主要保證。（三）樹立正確的營銷管理機制。營銷管理機制對于企業來說是市場營銷過程中重要約束力量，企業在復雜的市場環境中推廣自身的品牌，需要遵照一定的機制規定。除了在市場環境中遵守企業發展基本規定和法律條例之外，企業在內部管理過程中也要保證對品牌形象的樹立過程有一個重要的約束。首先，從企業關系營銷角度來看，企業的關系是市場營銷的基本指導思想，想要建立發展和企業產品有良好合作關系企業的核心導向，需要管理者對企業自身的產品特點、企業發展需要和對方企業的合作需求進行分析，同時要對市場營銷部門的工作人員進行約束管理，避免出現有損品牌形象的營銷手段出現，讓消費群體大量散失。消費者是企業之間合作樹立品牌營銷理念的重要目標，所以消費者和合作企業的表現和反饋是企業確立營銷管理機制的重要標準，企業在提升自身品牌價值的過程中要積極對其進行關注，確保創新過程中可以有一個和諧正確的營銷品牌策略，為企業的穩定、健康發展而服務。互聯網時代的到來讓網絡進行品牌營銷策略開始在市場中推廣，企業利用網絡進行品牌經營的過程中要充分發揮網絡的優勢，讓最顯著最重要的手段為市場品牌營銷服務。全新的管理機制中還應該包括對廣告的重視，廣告是塑造品牌理念的重要工具，企業想要樹立正面的營銷形象一定要對廣告概念進行梳理富有表現力和現代感的廣告可以讓企業的產品形象更符合營銷戰略，受眾群體也能對企業的產品有一個更全面的了解。具備表現力的廣告除了要彰顯企業形象，還要滿足受眾需求，這是企業營銷管理機制中需要重點強調的內容。只有不斷創新廣告才能夠賦予產品生命力和活力，本身一個富有個性化和現代感的產品就非常受年輕人追捧，如此一來，更加能夠提升品牌的市場競爭力。現代化年輕人比較喜歡充滿挑戰性的事物，而通過創新營銷廣告，能夠全方位提升品牌的新鮮感，從而更好地突出品牌的理念，實現促進企業長久可持續發展下去的目標，以及使其獲得最大化經濟利潤。

經濟全球化發展的過程中我國企業想要提升企業在市場中的經濟份額以及核心競爭力，一定要對市場營銷品牌策略給予一定的重視。持續性的創新研究可以保證企業在市場經濟環境中獲得更加強有力的發展動力。由于企業不斷發展也會促進我國社會經濟的穩定和騰飛，所以基本的現實意義也是企業發展過程中需要注重的關鍵點，品牌形象設立過程中一定要突出企業形象，讓營銷策略和品牌形象相互配合才能從根本上提升企業的核心競爭力。

參考文獻：

[1]李永好.企業市場營銷品牌策略的創新探討[J].經濟研究導刊，2019(33)：72-73.

[2]王鴻.企業市場營銷品牌策略的創新研究[J].現代商業，2016(21)：25-26.

[3]孫穎.企業市場營銷品牌策略的創新研究[J].商情，2017(23)：45.

[4]劉智.中小企業市場營銷的創新策略研究[J].現代營銷：學苑版，2013(05)：105.

[5]謝突雄.市場營銷品牌策略與創新———零售企業自有品牌營銷策略探討[J].現代商業，2009(30)：151.

[6]申杰.淺析品牌策略在企業市場營銷中的地位與作用[J].商業故事，2015(10)：102-103.

[7]劉智.中小企業市場營銷的創新策略研究[J].現代營銷(下旬刊)，2013(05)：103-103.

[8]張淑貞.茶葉企業市場營銷戰略的創新及其對策探討[J].福建茶葉，2018，40(04)：39.161

作者:周靈慧 單位:南京審計大學金審學院