導(dǎo)語：影視同期書出版狀況調(diào)研思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、影視同期書的概念和歷史起源

1．影視同期書的概念大多數(shù)人僅從“影視同期書”的字面意思進(jìn)行解釋：“影視同期書”就是隨著影視劇上映和熱播而推出的同名圖書。其實(shí)，這一解釋不夠全面、準(zhǔn)確。從“影視同期書”的出版傳播現(xiàn)實(shí)看，它是指三種性質(zhì)的圖書：第一種是原已出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原著圖書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計(jì)原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計(jì)和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場(chǎng)預(yù)熱效應(yīng)，及時(shí)跟進(jìn)出版的。影視劇”同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元素的原書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計(jì)原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計(jì)和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場(chǎng)預(yù)熱效應(yīng)，及時(shí)跟進(jìn)出版的。影視劇”同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元素的原著再版書。

2．“影視同明書”的歷史起源一般認(rèn)為，中國(guó)真正意義上的“影視同期書”誕生在20世紀(jì)90年代初。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地談錢，借助圖書出版獲取經(jīng)濟(jì)利益變得名正言順，而這直接激發(fā)了作家和出版社主動(dòng)策劃和出版—些“獲利圖書”的熱情。進(jìn)2,,20世紀(jì)90年代，包括我國(guó)在內(nèi)的世界許多國(guó)家都加大了建設(shè)信息化社會(huì)的力度，并取得了巨大的進(jìn)步。影視媒介尤其電視媒介的發(fā)展更為迅猛，根據(jù)1996年底提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)當(dāng)時(shí)電視臺(tái)數(shù)為880家，電視人口覆蓋率達(dá)到86．2％。大眾日益增長(zhǎng)的媒介接觸需求對(duì)影視業(yè)的發(fā)展提出了很高要求，這一要求在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立的時(shí)代背景下正好由急需做出創(chuàng)作模式改變的作家來滿足：一方面，作家將作品源源不斷提供給影視制作人，爭(zhēng)取在受眾數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯的立體媒體上獲得傳播；另一方面，作家參與影視劇的編創(chuàng)，有些作家主動(dòng)承擔(dān)了相應(yīng)的“影視同期書”的創(chuàng)作任務(wù)。

二、“影視同期書”的出版現(xiàn)狀

1．“影視同期書”在各大出版社的出版概況一直以來，“影視同期書”是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭(zhēng)相涉足的出版領(lǐng)域。正當(dāng)中央一套在黃金時(shí)段播放電視劇《牽手》時(shí)，人民文學(xué)出版社就制定了5天內(nèi)出版同名小說的出版計(jì)劃，并以前所未有的低折扣發(fā)貨。伴隨著一系列的銷售策略，圖書《牽手》一舉成功，為人民文學(xué)出版社在早期與同行競(jìng)爭(zhēng)“影視同期書”市場(chǎng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，之后人民文學(xué)出版社相繼出版了《大宅門》《橘--7-紅T》《獵豹出擊》《無極》等。影視同期書”，取得了輝煌的成績(jī)。群眾出版社憑借“公安體裁”特色的《黑洞》《黑冰》《重案六組》等“影視同期書’占據(jù)了自己的市場(chǎng)。作家出版社出版的《絕對(duì)權(quán)力》在不到兩個(gè)月的時(shí)間里售罄13萬冊(cè)。榮登文學(xué)類圖書的銷售榜首，同時(shí)也出版了電視劇《天下糧倉(cāng)》《康熙帝國(guó)》《真心真情》的文學(xué)故事本。江蘇文藝出版社出版了。影視同期聲小說系類”，尤其是《山植樹之戀》電影紀(jì)念版、《杜拉拉升職記》第三部成為當(dāng)下“影視同期書”市場(chǎng)的佼佼者。山東文藝出版社更是讓電視劇《誓言無聲》在播放的片尾打上“該小說已由山東文藝出版社出版發(fā)行”的字幕。新華出版社在電視劇《少年包青天》第一部40集播出成功后取得了該劇制作單位獨(dú)家授權(quán)，將兩部電視連續(xù)劇改編成故事．匯集成《少年包青天故事集》上下兩冊(cè)。接力出版社出版的《暮光之城》系列在影視作品熱播的影響下吸引了廣大的“暮光迷”，也成了近年來較為著名的“影視同期書”暢銷書。由上可以看出，近年來各大出版社對(duì)“影視同期書“市場(chǎng)的占領(lǐng)和爭(zhēng)奪十分激烈，“影視同期書”已經(jīng)形成一股出版熱潮，而這股熱潮還在愈演愈烈。

2“影視同期書”的整體市場(chǎng)概況“影視同期書”是伴隨著影視作品的產(chǎn)生而產(chǎn)生的．它最顯著的特征就是與“影視劇”熱播有著緊密的因果關(guān)系。《山植樹之戀》一書于2007年出版，在當(dāng)時(shí)它僅是一本并不暢銷的小說單行本。2010年，張藝謀將這部小說拍攝成同名電影并獲得了成功，隨之促發(fā)了該部小說的重印和再版，此時(shí)的《山楂樹之戀》才成為一部夏正意義上的“影視同期書1。為了全面了解近年來我國(guó)“影視同期書”的市場(chǎng)狀況，本文以近年來較有代表陛的“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店排行榜”作為關(guān)注突破口，對(duì)“當(dāng)當(dāng)圖書”2007～2010年的暢銷書排行榜前1∞名進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，從中核查了“影視同期書”的名次和占有比重f靚，并將影視作品的上映時(shí)間對(duì)照列出。具體情況見表1。從“當(dāng)當(dāng)圖書”近幾年“影視同期書”的排行榜情況來看，“影視同期書”自2008年起，每年在榜數(shù)量呈上升趨勢(shì)。2007年，前10口名暢銷書有4種“影視同期書”2008年，這個(gè)數(shù)據(jù)變?yōu)轫贾校朴泻笸酥畡?shì)．但2(109年．前100名中“影視同期書”已經(jīng)達(dá)7jf中之多：2010年．“影視同期書”在前100名榜單的比重叉有所增長(zhǎng)。

三、“髟視同期書”的出版特點(diǎn)綜觀8影視同期書”的出版現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)近年來。影視同期書”的出版具有以下特點(diǎn)：

1“影視同期書“的出版依然火熱，并且還將繼續(xù)增勢(shì)。從近幾年的出版狀況看，“影視同期書”出版基數(shù)大．競(jìng)爭(zhēng)激烈，暢銷數(shù)量多。圖書搭乘影視劇熱播便車．出版“影視同期書“已成為一些出版社拓展產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。比如張藝謀的電影《山楂樹之戀》不僅讓艾米的小說榮登暢銷書排行榜，并且江蘇人民出版社還在2010年推出了《山楂樹之戀》的電影紀(jì)念版i馮小剮的電影《非誠(chéng)勿擾》讓受眾掀起了閱讀同名圖書的熱潮；電視劇《蝸居》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《我是特種兵》《潛伏》等的熱播也使這些熱播劇的“影視同期書”成績(jī)斐然。

2裝幀設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)，并與影視作品緊密相連。諸多案例顯示，“影視同期書。的裝幀設(shè)計(jì)不但設(shè)計(jì)精美、色彩絢麗，而且緊跟時(shí)尚潮流，在琳瑯滿目的圖書市場(chǎng)中單憑外表包裝就極富吸引力。另一方面，“影視同期書”的版式裝幀設(shè)計(jì)更突出了與影視作品的關(guān)系：比如在封面印上影視劇中人物的劇照，內(nèi)文有計(jì)劃地插入影視劇的彩圖劇照，隨書贈(zèng)送影視劇的巨幅海報(bào)等等。以近年獲得巨大成功的“影視同期書”《山植樹之戀》為例，從裝幀設(shè)計(jì)來看，圖書的封面統(tǒng)一設(shè)計(jì)，渾然一體，封面采用膠版紙。電影中的山植樹圖像以書脊為中軸放置在封面下方，封一和封四的上方都為電影男女主人公的劇照。在封面出版社的署名上方以印章的表現(xiàn)方式書寫“電影紀(jì)念版”字樣，這一設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的藝術(shù)感和懷舊氣息，吻合了電影和小說的基調(diào)。在封四上還有一句導(dǎo)演張藝謀對(duì)于故事的評(píng)價(jià)和感受。圖書《山楂樹之戀》電影紀(jì)念版的封面設(shè)計(jì)緊扣電影，突出主題，美觀大方，并且封面的用紙和統(tǒng)一設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了。影視同期書”裝幀設(shè)計(jì)中追求精美和節(jié)約成本的特點(diǎn)。圖書的正文部分附錄了25張劇照，并且還隨書贈(zèng)送電影海報(bào)，這些設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了圖書與電影的緊密聯(lián)系，表現(xiàn)出了“影視同期書”的裝幀設(shè)計(jì)特色。

3“影視周期書”出版體現(xiàn)著濃郁的。文化快餐”追求。“文化快餐”是文化通俗化、快速化的體現(xiàn)，是以大眾文化消費(fèi)為前提，以盡可能滿足大部翁肖費(fèi)者的需要為目的的文化表現(xiàn)形式。“影視同期書”的“文化快餐”追求體現(xiàn)在其生產(chǎn)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)。比如在形式設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)上的“影視同期書”封面大多采用膠版紙彩印的方式，正文則用黑白印刷，這種設(shè)計(jì)理念顯然無意于突出書籍的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值，反而更具有大眾文化肖費(fèi)主導(dǎo)背景下的“文化快餐”類讀物絢麗簡(jiǎn)約的特點(diǎn)。最鮮明體現(xiàn)“影視同期書”“文化快餐”追求的是萁f央節(jié)奏的出版模式。比如從《山楂樹之戀》電影紀(jì)念版的出版計(jì)劃看，圖書的出版進(jìn)度緊跟電影的步伐。該圖書的第1版第1次印刷都為2010勻E9月，這與電影在9月8日國(guó)內(nèi)部分城市試映和9月15日全球同步公映保持高度的統(tǒng)一。這種高度的—致為這本“影視同期書”帶來了最大的電影宣傳效應(yīng)，讓圖書搭上了電影的順風(fēng)車。“影視同期書”這種快節(jié)奏的出版模式雖然受到許多人的詬病，但也正是這種模式讓“影視同期書”緊跟影視的步伐，主觀匕擴(kuò)大了雷銷效果，客觀上滿足了讀者們“先睹為快”或“一睹為決”的閱讀需求。

四、結(jié)語

“影視同期書”的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結(jié)果。它為圖書出版市場(chǎng)提供了新的出版理念與思路，同時(shí)也繁榮了圖書出版市場(chǎng)。但是，從“影視同期書”的出版現(xiàn)狀看，這種出版模式本身也蘊(yùn)含了與生俱來的缺憾。筆者認(rèn)為，出版社要讓自己麾下的“影視同期書”在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的出版市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展還需要充分考慮圖書與影視的區(qū)別，對(duì)“影視同期書”的內(nèi)容要精心組織和寫作，追求體現(xiàn)圖書的語言魅力和文化底蘊(yùn)，努力做好內(nèi)容的開發(fā)，使“影視同期書”的內(nèi)容和影視劇的內(nèi)容做到各有特色，注重創(chuàng)新杜絕跟風(fēng)出版。出版社根據(jù)自己的特長(zhǎng)和實(shí)力，選擇符合自身特色優(yōu)勢(shì)的影視題材，做出有特色的“影視同期書”，進(jìn)而形成特色品牌系列。從宣傳營(yíng)銷方面，。影視同期書”的出版時(shí)間計(jì)劃應(yīng)保持與影視劇的良好互動(dòng)關(guān)系，使圖書的推廣得益于影視劇的宣傳效應(yīng)。而要實(shí)現(xiàn)這種良好的互動(dòng)，首先，出版社要保持對(duì)影視市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注，密切關(guān)注影視劇市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，從中尋找可行的影視題材，制定與其適應(yīng)及符合社內(nèi)要求的出版計(jì)劃。其次，受影視劇的影響，。影視同期書”在宣傳營(yíng)亳肖匕具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但有優(yōu)勢(shì)并不代表可以省去j塞一方面的工作，并且同—影視作品還存在多個(gè)出版社競(jìng)爭(zhēng)出版。影視同期書”的現(xiàn)象，所以出版社在宣傳營(yíng)銷時(shí)也應(yīng)采取針對(duì)性的措施，體現(xiàn)本社“影視同期書”與影觀居咱夠幸同點(diǎn)，突出特色。最后，出版社在條件允許的情況下，可建立與影視公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系，使得“影視同期書”的宣傳推廣完全與影視劇保持同步互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)資源的共享。

我們要清楚地意識(shí)到，“影視同期書”出版模式是一種缺乏自主創(chuàng)新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內(nèi)容復(fù)制出版模式。“影視同期書”是一把雙刃劍，它既可以繁榮出版市場(chǎng)，也能使出版業(yè)迷失方向。所以，出版社要正確對(duì)待“影視同期書”，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還要注重圖書的文化性，發(fā)揮圖書文化傳承和推廣的重要作用，也就是要掌握好出版社的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡。對(duì)于廣大讀者來說，抵制粗制濫造、急于跟風(fēng)的“影視同期書”，做一個(gè)理性的文化消費(fèi)者就變得十分重要。