導(dǎo)語：字體設(shè)計與商業(yè)活動論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:字體設(shè)計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于社會生活的各個方面。在當今的設(shè)計領(lǐng)域中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新時代的特點---即“字體效應(yīng)”。

關(guān)鍵詞:字體設(shè)計;時代需求;科技影響;回歸原點

從藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展來看，新的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的趨勢，是與整個社會和時展分不開的消費者生活方式及思想觀念的變化密切，科學(xué)技術(shù)的進步，是制約藝術(shù)設(shè)計流行趨勢的幾個主要因素，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的目的，就在于如何滿足人們精神和生活的需求，舊的需求得到滿足后，隨之將迅速感到不滿足，而又產(chǎn)生新的需求，新的需求又會剌激新的欲望，從而導(dǎo)致新的設(shè)計誕生---即新的創(chuàng)意。那么，作為設(shè)計之三元素之一（文字、圖形、色彩）的文字，以商業(yè)活動為載體傳遞信息的裝飾字，它由于具有超過其它形態(tài)的視覺信息傳達功能，所以被廣泛應(yīng)用于社會生活的各個方面，在視覺傳達設(shè)計中占有極其重要的地位和無限的魅力。

一、字體設(shè)計

文字是約定俗成的符號，文字形態(tài)的變化不影響傳達的信息本身，但影響信息傳達的效果。因此，有必要運用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計，使其有適合傳達內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，能有效地傳達文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達效果。這就是藝術(shù)設(shè)計中的字體設(shè)計。然而，在藝術(shù)設(shè)計中創(chuàng)意是追“新”的目的。所以，對字體的新的追求與對字體的新的應(yīng)用觀念，無疑在當今的設(shè)計中扮演著一個舉足輕重的角色。并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新的時代特點即“字體效應(yīng)”。

二、時代需求

對于字體在審美方面的追求也是隨著時展而發(fā)展的，每種文化、文明的進步都有一種對新的書寫風(fēng)格的追求，都會伴隨著一種新的字體表現(xiàn)形式，通過藝術(shù)設(shè)計的字體，給我們的生活以特殊的形式與活力。字體是倫理與美學(xué)的混合物，字體如同一面鏡子，它反映了新世紀的風(fēng)格和審美的觀念。

新時代，人性得到了空前的舒展和張揚，藝術(shù)設(shè)計上的趣味性、時代性和風(fēng)格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在商品活動整個過程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)。特別是現(xiàn)代年青消費群不僅從數(shù)量上改變了消費結(jié)構(gòu)，在需求口味上也改變了消費方向，他們追求新奇與變化，講究享用，注重自我，從而導(dǎo)致了一改“經(jīng)濟耐用”的設(shè)計原則，轉(zhuǎn)走“易損型”和“時尚型”的設(shè)計道路，以適應(yīng)年青一代為追求“時髦”，而不斷購置新型產(chǎn)品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現(xiàn)出個性化，畸形化和多元化的特征。這也促使了這一時期設(shè)計風(fēng)格朝個性化、人性化和多元化方向演變。藝術(shù)設(shè)計要能反映這一時代社會商業(yè)活動的需求，就要求每個藝術(shù)設(shè)計者的創(chuàng)意與風(fēng)格，應(yīng)該是其個性與時代氣息的結(jié)合。藝術(shù)設(shè)計作品的風(fēng)格與創(chuàng)意是設(shè)計家在藝術(shù)追求過程形成的，是設(shè)計者的思想觀念、審美意識的表達形式，同時也是設(shè)計者個人創(chuàng)造精神和聰明才智的結(jié)晶。字體設(shè)計的風(fēng)格并非所有的設(shè)計者都能形成和具備的，只有在藝術(shù)上不懈探索銳意創(chuàng)新，并有著敏銳藝術(shù)感受力和豐富的藝術(shù)想象力以及對現(xiàn)代的生活熱情，才有可能在不斷的設(shè)計實踐中逐步形成。

然而，字體設(shè)計是一項艱苦與緩慢的藝術(shù)創(chuàng)作過程，而往往不為人所理解。有人會問你在那兒干什么，然后說：“電腦字庫字體不是很多了嗎?”，這也包括了部分設(shè)計者，他們那知字庫的字體極其有限。它的缺陷與蒼白充分顯現(xiàn)于商品流通領(lǐng)域，市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商業(yè)活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設(shè)計，大都是從電腦字庫中調(diào)用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現(xiàn)實。近年來可能有的設(shè)計者也意識到字庫字體的單調(diào)、乏味，就無目的地加上外文字母，日文（平假名、片假名、）字母，漏洞百出，這是對設(shè)計不負責任的行為表現(xiàn)，造成現(xiàn)在的設(shè)計不值錢。印刷費包含了設(shè)計費，又不是商場搞促銷——買一送一。設(shè)計大不如從前受重視，為什么？設(shè)計沒有貶值，是設(shè)計師已貶值。有太多太多不負責任的設(shè)計人員在濫竽充數(shù)。信手拈來一幅圖片，排幾個字體，便完成了設(shè)計，這簡直是天大笑話。一幅圖片加幾行文字是拼貼，不是排版。不講版式，不講對比，不講視覺流程……只顧快槍快炮，賺錢重要。有沒有創(chuàng)意并不重要，只要把作品搞得天花亂墜，以“出跳”的形式蒙人就行。稍加留意我們拿到的傳單、DM、宣傳手冊……相當數(shù)量是此“杰作”。設(shè)計自然也就不名一錢。有這種設(shè)計人員存在，對于設(shè)計是一種褻瀆，對設(shè)計元素是一種浪費。當設(shè)計者急功近利、利欲熏心、私欲擴張時，設(shè)計本身已不純粹，已經(jīng)走樣。成功負責的設(shè)計者，就應(yīng)該利用“形象思維”來思索認真負責地完成每一設(shè)計項目，設(shè)計推演出有效的喚起美感經(jīng)驗的作品。字體設(shè)計尤為如此。字體設(shè)計最重要的是，設(shè)計者如何把那些富有內(nèi)涵和觀點的創(chuàng)意傳達給觀者，以便使具有藝術(shù)魅力的字體從思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。

三、電腦對字體設(shè)計的影響

跨入21世紀，電腦技術(shù)己貼近我們的生活，深入到日常工作、生活的每一個角落，對于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域來說，電腦介入亦如那“洪水猛獸”，它摧枯拉朽般地沖跨了設(shè)計界原來傳統(tǒng)的設(shè)計制作手段，電腦儼然成了設(shè)計師最忠實的作戰(zhàn)伙伴。看著設(shè)計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設(shè)計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無疑電腦使設(shè)計工作變得更方便，設(shè)計師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化，輕易做出很多效果，設(shè)計師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過，在電腦應(yīng)用普及的同時，我們不能否認一個事實，就是設(shè)計中的人性部份越

來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點感情，欠缺人情味。

四、端正對字體設(shè)計重要性的認識

在電腦普及的同時，復(fù)印機、電腦照排機的現(xiàn)代科技得到了廣泛推廣和應(yīng)用，把字體放大、縮小、拉長、壓扁、變斜、扶正、有粗有細、立體字、投影字、金屬字、木紋字、水晶字、背景圖片浮雕字等，千姿百態(tài)，應(yīng)有盡有。在這特殊的現(xiàn)代技術(shù)的影響下，不少同行對徒手字體設(shè)計產(chǎn)生了動搖，在校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生對電腦的認識不足，認為在設(shè)計中字庫的字體夠用，對字體設(shè)計產(chǎn)生厭煩，一切寄希望于現(xiàn)代科技，以為電腦能完全取代手工制作，這是一個誤區(qū)。我認為在這“非?！彪A段，作為設(shè)計教育者和未來的設(shè)計者都要保持清醒的頭腦和設(shè)計責任感。因藝術(shù)設(shè)計活動過程，是一個豐富而復(fù)雜的心靈表達過程，設(shè)計的買點是——靈感、智慧、思考。它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計與設(shè)計之間相互區(qū)別的標準。設(shè)計，用英文來講，就是“開放的”（openended），所以它才給你豐富多彩想象，幻想，空間是那么的廣闊，從那兒可以創(chuàng)作很多的東西，這才是真正的設(shè)計藝術(shù)。所以，復(fù)印機、電腦等是不完全能取代徒手設(shè)計的，它們只能在人操作下進行重復(fù)的勞動，談不上藝術(shù)創(chuàng)造性，字體設(shè)計應(yīng)隨著時代的進步和發(fā)展，不斷地更新著，即它是時代的一面鏡子。這就只有依靠設(shè)計者去進行創(chuàng)造性的勞動，否則字體設(shè)計只能在歷史上定格。在平面設(shè)計領(lǐng)域里，從企業(yè)CI策劃到書籍裝幀等亦是如此。根據(jù)內(nèi)容的需要，設(shè)計的文字常常要夸張變形，有時需要把漢字指事、象形、會意等等特點發(fā)揮得淋漓盡致，而要做到這一點電腦會顯得力不從心。雖然電腦字儲存了多種字體，也可以把字體加以變化，但這種變化非常機械缺乏人情味且局限性大，不能隨心所欲，因此，徒手設(shè)計字體還是必不可少。

字體發(fā)展到今天，盡管展示在人們面前的種類、風(fēng)格已千變?nèi)f化，但真正的設(shè)計對新字體的需求仍是無止境的，應(yīng)該說這是時代的需求，時代的發(fā)展。變革決定了對字體變革的需求。在當今的設(shè)計世界中，字體的出現(xiàn)、翻新、淘汰都十分迅速，部分新字體往往只能持續(xù)一段時間，等流行一過，它們也就隨之壽終正寢了。這點有點像流行色一樣，附和著一個階段的具體需求，形成一種潮流，隨著新一代的色彩推出，舊一代漸漸淡出歷史舞臺。要想真正讓一種字體具有較長的生命力，那就必須找到一個需要上的空白。而這種需求又必須是實用，適應(yīng)于時代，但又不過于進入潮流的漩渦之中，要達到這一境界，需要經(jīng)過一定正規(guī)的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，設(shè)計修養(yǎng)的不斷提高，特別是在校學(xué)生。字體設(shè)計是一項艱巨而富有激情的工作，它也是一項很需要耐心的工作，當然學(xué)習(xí)字體設(shè)計，更重要的是能使用字體。要在字體設(shè)計教學(xué)過程中訓(xùn)練學(xué)生在什么情況下決定使用什么字體，形式必須與內(nèi)容吻合。一個好的設(shè)計應(yīng)是在視覺效果、個性與空間安排等方面的完美結(jié)合。誠然，作為平面設(shè)計者，我們的目的是傳遞信息，但這個信息可以通過一種完美的形式來表達，這是訓(xùn)練學(xué)生字體設(shè)計的目的。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大小企業(yè)與設(shè)計經(jīng)過多年的磨合，都爭相導(dǎo)入CI策劃，以強化信息傳遞的頻率和強度，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。從事這項工作大多是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應(yīng)具有標志設(shè)計與字體設(shè)計能力，相當多的知名企業(yè)，它的標志就是以漢字或英文字母為基礎(chǔ)而設(shè)計出來的，企業(yè)標準字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本要素之一，它與標志同時使用，而運用非常廣泛，要想設(shè)計出較好的作品，從電腦里調(diào)出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設(shè)計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。它要求設(shè)計者根據(jù)不同企業(yè)，不同的企業(yè)文化、經(jīng)營理念，去捕捉具有準確性、關(guān)聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞企業(yè)性質(zhì)和商品特征，這也是平面設(shè)計中字體設(shè)計的關(guān)鍵所在。本人認為進行字體設(shè)計的訓(xùn)練其本身就是加強學(xué)生的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造能力培養(yǎng)。是必不可少的教學(xué)手段，也是學(xué)生適應(yīng)新時代商業(yè)活動中藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的前提，同時激發(fā)學(xué)生端正字體設(shè)計學(xué)習(xí)熱情。

五、結(jié)束語

今天，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設(shè)計師的標準。我們可以這么說，一個好的設(shè)計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設(shè)計安排與控制。字體設(shè)計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計師如何對文字進行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時代性，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為客戶打算，考慮有什么可運用的資源，客戶預(yù)備在這個設(shè)計上投資多少等，當然最重要的是這個字體的設(shè)計可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩、形態(tài)配搭令人著迷；同樣，一個成功的字體設(shè)計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設(shè)計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設(shè)計出更精彩的作品。

參考文獻：

[1]《裝飾》北京，中國裝飾雜志社,1997.6.

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[4]中國設(shè)計網(wǎng)，《中國設(shè)計之窗》.