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【摘要】2008年北京奧運會后，中國體育產業將存在巨大的發展潛力。因此,有必要對我國體育產業的發展對策問題進行分析研究,旨在為我國體育產業的發展提供一些參考對策與建議。

【關鍵詞】奧運會體育產業發展對策

一、前言

2008年北京奧運會不僅蘊藏著巨大的商機，而且將直接推動我國體育產業的巨大發展。奧運會將為中國體育產業的國際競爭力帶來機遇與挑戰，加速體育產業與資本市場的融合，培育中國體育產品知名品牌，提高科技含量。同時奧運會的舉辦可以使我國在短時間內加速城市建設，拉動內需，帶動體育產業、體育文化、城市文化的發展，使城市的品位、知名度在短時間內得到迅速提高，并帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。近年來我國體育產業雖然發展很快，也形成了一定規模，產業的質量也有所改善。然而就全國總體而言，還存在產業

規模小，發展很不平衡，結構不夠合理等問題。我們應該利用奧運會這一發展平臺，面對挑戰，抓住機會，采取對策，解決各種存在的問題，從而加快我國體育產業的發展進程。

二、我國體育產業發展現狀

1.我國的體育產業還未適應整體市場經濟發展的需要。我國的體育產業現在仍處于自發、過渡階段。在體育傳媒和廣告市場、大型賽事、俱樂部投資等方面還有發展空間；我國體育產業對GDP的貢獻不足0.5%。美國體育產業的年產值為2100億美元是汽車制造業總收入的兩倍，占GDP的2%；英國體育產業年產值達70億英鎊，超過汽車制造業、煙草業的產值，政府每年從中獲得24億英鎊的稅收。

2.我國現階段體育產業規模小、體育產業市場化程度較低；缺少國際競爭力的體育企業或企業集團。

3.體育產業區域發展不平衡。在我國體育產業的開發和發展上，地區差異很大，發展極不平衡。經濟比較發達的東南沿海地區體育產業的發展明顯快于中西部內陸地區。

4.產業結構不合理。體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業。

5.市場體系不健全。體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權、高度封閉的部門管理模式，體育產業的行業管理體制沒有形成。體育市場的管理尚缺乏高層次立法，在管理中，部分體育經營項目存在著權限交叉，尚未普遍建立行業管理標準。

三、2008年奧運會后我國體育產業發展對策

2008年北京奧運會將成為中國體育產業發展的加速器，奧運會成為當今全球體育最大的開發項目，應把握奧運機遇趁勢而上，實現體育產業的跨越式發展。根據我國經濟發展的總體部署,結合中國體育發展的實際情況，到2010年左右逐步形成與社會市場經濟體制相適應，符合現代體育運動發展規律，門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系，形成以體育服務業為基礎，多業并舉，多種所有制并存，共同發展的新格局。”圍繞這個目標我們必須從以下幾個方面加以關注：

1.深化我國體育運行機制改革

努力為體育產業發展營造良好的外部環境，有步驟地推進各級單項體育協會實體化進程,加強體育社團的行業自律，理順各種管理關系，加快建立公開透明的管理規范和市場準入制度,完善市場監管體系，建立體育標準管理體系。

2.借助資本市場，拓寬體育融資渠道

通過走公司化、股份化的發展道路，落實企業的經營自主權，推動生產要素的合理流動和優化組合。加快實現銀行、保險和體育產業的對接，改革雙方的管理體制，改變金融和體育產業在一些方面存在著脫節的局面。另一方面，中國商業體育俱樂部應加快實現產權改革，形成多元化的股權制衡結構，科學決策機制和風險分擔機制，對盈利的目標把握更清晰，實現體育產業的市場化運作，徹底改變國內體育界“作坊式”的運作模式。

3.加強體育產業發展的法制化建設

建立健全的體育市場管理的相關法規。根據體育市場發展的現狀，應該及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門的職能、管理范圍、管理權限、界定進入市場的專業技術條件、資格及審批程序，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務，規范體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監督和調控。

4.促進體育產業結構調整

要積極利用奧運經濟對我國體育產業結構的調整，促進體育產業國際化，充分發揮優勢，進行專業化、規模化的整合。從整體上提升體育產業的競爭力。優先發展體育信息技術和體育高新技術。大力培育本體市場，積極引導體育消費，進一步完善體育市場體系。建立一個門類齊全、結構合理、功能齊備的體育市場體系是優化體育產業結構的需要，也是體育產業蓬勃發展的基礎。應該重點加快引導健身娛樂市場的擴張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭,并進行重點培育和發展。

5.體育企業向品牌化、規模化發展，提高國際競爭力

改革開放以來,我國體育產業總體上處于行業集中度低、經營方式落后、整體競爭力低的狀況。改變這一狀態，必須努力培育一批具備一定規模的大型體育企業，全面提高我國體育產業的整體規模和競爭力，形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系，提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。

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