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摘要：隨著茶葉市場經濟不斷發展，為進一步提高對于茶葉市場投資比較優勢的經濟學分析能力，需要結合具體實踐，總結有效策略，以保證茶葉市場經濟穩定發展。

關鍵詞：茶葉市場；投資比較；經濟學分析；措施

引言

現如今，茶葉市場投資比例增加，為進一步提高有效經濟效益認識，需要結合投資比較優勢的經濟性分析，從而明確定位市場發展相關因素，不斷提高茶葉產業化發展水平。

1茶葉市場投資比較優勢的經濟學分析前提

1.1信息不對稱問題的分析。對此先要明確什么是信息不對稱，明確其在市場交易中的具體涵義。在進行交易時，成員之間受多種因素影響，往往會存在彼此之間的信息不對等，進而就會產生信息資料不對稱等問題。當發生信息不對稱時，往往掌握信息資料更多的一方就明顯具有一定的優勢，相比較之下另一方就存在一定的劣勢。在交易進行中往往資料掌握越多優勢越明顯。此時便受信息不對稱的影響，劣勢一方更加不利。茶葉市場交易中，信息不對稱特點顯著，為了有效的解決此問題需要優勢明顯的一方，適當的進行信息釋放，或通過政策的有效干預，增加不利一方的信息掌握情況，進而對信息不對稱等問題進行有效解決。

1.2茶葉廠商的議價能力。在妥善全面的把控茶葉品牌的基礎上，才能提升茶葉廠商的議價能力。茶葉廠商首先要明確承擔的責任，對品牌構建與品牌質量進行把控。其次要通過合理的競爭獲取有關對手的相關信息，在充分了解與分析茶葉市場經營現狀的基礎上，對市場進行資料調研與整理，通過研判分析制定最適宜發展的生產戰略，進而對生產成本進行合理預控。茶葉商品的價格波動還會受到廠商議價能力的影響，因此若廠商缺乏相關能力，勢必會對茶葉市場的整體價格造成相關影響，導致市場范圍內，茶葉價格體系處于失控的情況。而影響茶葉廠商議價能力的因素源于方方面面，如市場中的壟斷往往會通過與廠商的溝通協商形成最大化的利益收效、買方的實際能力與經營情況，也對廠商議價能力造成較大影響。

1.3消費者購買欲望的提升。茶葉市場競爭中若想迅速提升知名度，其最佳方式便是收獲口碑得到大眾消費者的認可。因此茶葉立足于市場競爭中，可暢銷于市場并形成茶葉品牌的主要決定性因素，就是其消費對象具有一定的消費能力，并廣受好評。因此茶葉廠商必須要重視此因素的重要性，利用多種途徑及辦法，最大限度地激發消費者的購買欲望。并在此過程中，利用綜合調研與分析的辦法，掌握并抓住消費著的需求。

2如何形成茶葉市場投資比較優勢

2.1注重茶葉產品信息的和宣傳。茶葉作為銷售產品的一種，其相比于其他產品最大的優勢便是擁有獨自的市場競爭實力。但是在諸多茶品種中缺少帶頭性的大規模茶葉品牌，這也使得，茶葉信息的、相關資料的宣傳都存在一定的局限性，難以實現目標計劃。因此要對品牌宣傳予以重視，經過認真思考，打造獨具競爭力的品牌產品。盡管隨著“一帶一路”的發展，中國茶葉在國際市場中的地位與出口量等都呈現上升態勢，但是，隨之帶來的檢查檢測力度加大，導致茶葉市場價格難以提升。在經濟學原理中，品牌塑造的經濟收效與信息情況相輔相成，只有不斷的完善并擴大消費者對信息的了解，才能打造茶葉國際化競爭品牌。我國不乏景色宜人的茶葉產區，并且在各產區內都在不斷的加強信息完善機制，這在一定程度上加強了茶葉的宣傳效果。通過良好的宣傳，對茶產業區的旅游業形成了促進帶動作用，而旅游業的興起與發展，也不斷的向消費者展示茶產業品牌的內涵，加強了對品牌的認知與認可。而現階段茶葉市場內缺乏具有品牌力量的茶葉品牌，這必須引起重視，茶葉廠商要重視此方面內容，不斷的加大信息與宣傳的力度，利用比較性的優勢，增加茶葉在市場中所占的投資份額。

2.2茶葉廠商議價能力的提升。對于茶葉廠商議價能力的提升，主要表現為兩方面，一方面是打造具有競爭實力的產品品牌，另一方面是基于自身品牌的號召力，形成品牌基石，通過長時間的積累，不斷提升茶葉廠商的競爭實力。在適當的情況下，可通過以外界力量為發展平臺，增強廠商在區域市場內的競爭辨識度。對此，茶葉廠商可利用集群效應，通過‘抱團“方式形成互惠互利的局面，提升整體議價能力。當前大部分中國茶商屬于小規模零散商戶，因此其缺乏強而有力的投資競爭力，此時采用抱團的方式，不僅可以形成利益共享的優勢，同時還可以直接提升中小廠商的議價能力。

2.3嘗試靈活多變的營銷組合。能夠真正對茶產品進行消費的終端消費者才是茶廠商需要面對的目標消費者。通常情況下，部分利益被中間商賺取，但對于茶葉生產商來說，此經營模式中銷售弊端的存在是不可避免的。因此為了實現廠商的最大收效，可在茶葉銷售時，與產區旅游項目相結合，通過靈活多變的營銷組合，吸引更多的終端消費者，并在此過程中，增加與消費者的互動。

3積極有效整合優勢中的難點問題

運用經濟學原理對茶葉市場投資比較優勢進行分析，在其運營的過程中會存在諸多阻礙性因素，對于不同的問題要采用對癥下藥的方式，把握正確的解決方向。

3.1茶產品信息與宣傳的時間界定。進行茶產品的宣傳與信息的并不是隨時隨地都是有利的，而要遵循市場發展規律，以一定的周期為時間軸進行信息的與宣傳。如在茶葉產區內，可將風景宜人的景區以旅游項目為核心進行宣傳，注意在旅游淡季、旺季的區別，根據季節變化采用不同的信息策略。茶葉文化通常與旅游業的發展息息相關，對此可利用旅游旺季的優勢，大力進行茶葉信息的宣傳，突出茶產品的優勢與特點，通過旅游業的發展，不斷的宣傳地域文化與茶產業文化，增強游客對茶產品的了解，增加消費者對茶品牌的興趣與認可。與此同時，利用旅游業為茶葉信息創造分布實際，結合多樣化的新穎的宣傳方式，不斷吸引擴大新的消費群體。

3.2茶葉旅游市場的定位。對于開發茶葉市場的旅游資源問題，一直是社會各界的關注點。在茶葉產地其一般是景色秀麗的區域，因此地域資源很強，同時將茶葉產品融入旅游發展業是一種高效的營銷方式，由此可見，對于旅游市場的定位是極其重要行業發展因素，當出現定位偏差時，必然會對旅游產業及茶產業均帶來極大的影響，甚至產生巨大的經濟損失。因此，旅游市場的定位必須要滿足茶葉的推廣，同時要適應茶葉的營銷策略。

3.3維系茶商之間的利益平衡。當茶葉廠商建立集團化品牌生產營銷策略后，是利益共享的狀態這就會產生一定的利益平衡類問題。在進行茶葉的銷售與推廣時，往往現實性因素未必能與理想條件完全契合，部分人會受到利益熏心，而進行企業間的相互擠壓，往日的同盟者會在此競爭中稱為市場內的商業敵人。因此茶商必須要認真思考，如何防止往日同盟者變成相互拆臺的利益競爭者。戰略合作關系的穩定可促進利益雙方的平衡，以此使得利益雙方既要經得起時間的打磨又要認識到利益獲取的不容易性。

3.4茶葉營銷組合的設計。進行茶葉營銷時，可采用多種方式聯合銷售的模式，以便獲取更大的利益收獲。準確捕捉的目標消費者時利益獲得的前提，此時可利用多種形式的營銷組合吸引消費者的注意力。對此業內人士還需要認真思考如何能在諸多競爭者中，使自己的茶葉品牌脫穎而出，被更多的消費者所記住。常見的營銷組合模式為茶文化與旅游產業的結合，通過良性組合，實現對本土茶文化精髓的傳承，同時利用茶文化效應，吸引更多的旅游者，帶動區域旅游經濟發展的同時，促進消費者的購買欲。

4促進茶葉市場穩定發展的建議

4.1從范圍經濟中著手實施。將茶葉開發與旅游資源投資相結合時，需要在一定的經濟原則范圍內。如利用當地旅游資源，建立茶文化特色旅游項目，有側重性有針對性的組織開展文化性旅游活動，如參觀旅游項目、體驗實地項目，參與茶藝活動，參與茶農生活等。從多角度、全方面打造茶特色旅游項目，將茶文化貫穿其中，利用別致生動的旅游項目，帶來一定的經濟效應。

4.2綜合決定茶葉信息時間。進行茶產業信息宣傳時，要作對宣傳時間節點的控制，可根據茶生產區的節日習俗、生活風俗等確定合理的信息時間，同時可根據茶葉市場中的最佳商洽時機確定信息節點。同時根據消費者數量、旅游者數量等預判最終信息時間。

4.3行會出面平衡利益。對于茶商聯盟之間的利益問題可根據第三方的意見進行協商解決，通過當地茶葉生產協會的權威性，樹立地區行業典范，利用第三方對利益雙方的言行進行規范。以行會為代表出面對茶商的利益進行平衡，充分發揮品牌的優勢，縮減茶商產品的差異性，使得利益各方在集群化發展中，以自身優勢為基礎對利弊進行平衡，最終形成真正意義的戰略合作伙伴。結束語綜上，本文對茶葉市場經濟發展等相關內容進行了有效分析，通過進一步總結，希望能夠提高認識，并助力茶葉企業能夠在市場發展過程中實現其經濟效益。

參考文獻

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作者:陳義智 單位:武漢工商學院經濟與商務外語學院