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[摘要]在現代經濟體系中，會展活動已成為經濟活動的重要方式之一。與此同時，會展經濟研究作為一個新的研究領域正引起廣泛的注意。國內會展經濟理論研究偏向于理論層次分析，國外會展經濟理論研究偏向于實務。在研究方法上，國內研究通常從各自學科理論出發(fā)，一般采用定性或定量分析。國外研究通常通過調查問卷，進行抽樣調查，以考察得到的數據再結合案例進行分析。在研究視角上，國外研究更多關注酒店經營、酒店旅游、企業(yè)管理，重點在于研究如何挖掘會展所創(chuàng)造的經濟效益。而國內研究主要從學術研究的角度分析會展業(yè)的發(fā)展趨勢。

[關鍵詞]會展；競爭力；產業(yè)鏈；會展旅游

自20世紀80年代以來，我國會展業(yè)以年均20％的速度增長，這在很大程度上要歸功于改革開放以來我國經濟的快速發(fā)展以及對外開放程度的不斷深化。但是，與世界會展業(yè)相對發(fā)達的國家，如德國、美國、英國等相比，我國會展業(yè)還存在較大的差距。因此，在當今全球經濟一體化進程中，要進一步做大做強我國會展業(yè)，就必須借鑒國外會展產業(yè)發(fā)達國家的產業(yè)模式、發(fā)展經驗，并結合我國國情，走有中國特色的會展發(fā)展道路。那么，這就要求我國會展學術研究領域必須構建一套科學的理論研究體系。而要做到這一點，當前首要的就是對現階段的會展理論進行系統研究。

一、國內會展經濟理論的研究現狀

近幾年，我國會展理論取得了較大進步。筆者通過中國期刊全文數據庫和萬方數據庫中有關會展的論文進行檢索整理，截至2008年10月的統計結果顯示：有關會展的期刊論文有2208篇，其中涉及會展經濟的論文有138篇；有關會展的碩博論文達428篇，而涉及會展經濟的有86篇。目前，還鮮有博士論文專門圍繞會展經濟問題進行研究。

(一)當前碩博論文的研究現狀

對會展經濟的理論研究，主要是從2000年開始逐步深入，而到了2007年特別是隨著2008年北京奧運會的召開以及2010年上海世博會的臨近，會展理論研究論文篇數逐步增加，研究視角也日益深化及新穎化、細化(詳見下表)。通過歸納，可以發(fā)現大致可以分為以下幾個方面：

第一個方面是關于中國會展產業(yè)綜合性研究，一共涉及8篇論文。方敏(2006)結合國際貿易理論中比較優(yōu)勢理論來探討中國會展業(yè)發(fā)展中存在的后發(fā)潛在比較優(yōu)勢；林俊蜂(2006)對中國網絡會展的發(fā)展模式進行研究；三篇關于中國會展產業(yè)競爭力的發(fā)展趨勢研究，如薛華(2007)通過考察中國會展產業(yè)集群情況來分析中國會展業(yè)的競爭力情況等。

第二個方面是關于會展業(yè)區(qū)域性問題研究，其中主要從兩個方面來研究此問題：一是以我國經濟區(qū)域作為研究背景，一共涉及論文4篇，如付樺(2006)結合海外會展業(yè)發(fā)展實踐，研究長江三角洲未來的空間格局走勢；李新月(2005)基于產業(yè)組織理論的SCP范式，研究北京地區(qū)周圍會展產業(yè)效率低下問題等。二是關于我國各省份會展業(yè)發(fā)展問題研究，一共涉及論文3篇，其中比較有代表性的是林蔓(2006)從城市會展發(fā)展能力因素入手，探討浙江省會展能力及提高能力方面的對策。

第三個方面是把會展與相關行業(yè)聯系起來進行實證研究。如黃玉探討了如何建立一體化會展物流模式與報價體系。此外，還有6篇論文則是探討了會展旅游問題，主要是結合城市特征來進行具體研究。其中比較有代表性是鄭秀娟(2007)關于會展旅游戰(zhàn)略聯盟的研究，該研究首次將價值鏈理論引用到會展產業(yè)中，提出構建會展旅游戰(zhàn)略聯盟模型，并指出聯盟核心是會展組織企業(yè)。

第四個方面是關于會展業(yè)競爭力的評價及相應指標體系問題研究，主要是從兩個方面展開研究的：一是關于會展旅游競爭力研究，一共涉及到3篇論文，比較有代表性的是李國娟(2007)采用基于粗糙集的評價方法，建立重慶會展旅游競爭力評價指標體系。二是關于城市會展競爭力研究，一共涉及到9篇論文。比較有代表性的論文是王程凱(2006)通過運用德爾菲法和層次分析法建立城市會展業(yè)競爭力指標體系，進而對上海會展業(yè)競爭力進行了分析。

第五個方面是關于會展產業(yè)鏈問題研究，一共涉及到論文3篇。分別是殷瑞普(2006)以產業(yè)鏈為分析工具，分析了會展業(yè)影響區(qū)域產業(yè)結構表現、機制以及約束因素；徐佳(2005)從會展產業(yè)鏈規(guī)律人手，分析基于世博會的上海會展產業(yè)鏈整合模式；應彩虹(2004)應用SCP分析框架建立會展產業(yè)“市場結構——市場行為——市場績效”分析模式，對我國會展產業(yè)組織進行了深入研究。

(二)期刊論文研究概況

筆者通過對有關會展經濟的138篇期刊論文進行歸納整理，大致可分為以下幾個方面：

一是關于我國會展業(yè)發(fā)展現狀的研究。如庫瑞關于我國會展產業(yè)發(fā)展模式的選擇與實施(2008)；趙成效關于中國會展產業(yè)現狀、問題與發(fā)展對策(2003)。二是關于會展產業(yè)與城市經濟之間的互動研究。如羅薇的會展經濟與城市經濟的互動效應(2008)；郭先登關于城市發(fā)展現代會展產業(yè)研究(2005)。三是關于會展地區(qū)或城市的具體規(guī)劃研究。如葉莉的湖南會展業(yè)與產業(yè)基礎的互動關系研究(2007)；徐文的上海世博會與會展產業(yè)集群化研究(2007)。四是關于中外會展產業(yè)對比分析，如王春雷關于中美會展產業(yè)發(fā)展系統比較研究(2006)；徐丹的國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢及借鑒(2008)。五是關于會展教育發(fā)展研究。如何穎的建立面向中國——東盟會展產業(yè)的研究生培養(yǎng)模式(2006)；沈麗關于會展教育市場化研究(2006)。

(三)國內著作研究概況

自2000年以來，我國會展業(yè)在全國范圍內已經形成一個不同層次、不同類別、形式多樣的教育培訓市場，有關會展產業(yè)的研究著作也日益增多，涉及各個領域，其中有關會展經濟管理類著作達上百部，代表性著作作者是過聚榮、劉大可、施昌奎、應麗君、程紅、龔平、陳來生，等等。過聚榮的《會展導論》在綜合教學與研究的基礎上，結合經濟與社會發(fā)展的演變特征，較詳細地對會展概念、會展產業(yè)鏈、會展管理原理及方法進行了闡述，并介紹了當今世界幾個會展業(yè)相對發(fā)達國家的經驗，具有較強的系統性與實用性。程紅的《會展經濟：現代城市“新的經濟增長點”》從宏觀、中觀、微觀三個層次，對會展經濟的基本經濟功能、運行原理以及對國民經濟的影響進行了分析。在研究方法上，作者采用了現代數量分析方法，對會展經濟的優(yōu)勢、關聯性與制約因素、市場需求與競爭格局進行了定量分析，這也加強了作者分析過程的科學性和分析結論的可靠性與可操作性。此外，由社會科學文獻出版社出版的會展經濟藍皮書，即年度中國會展經濟發(fā)展報告，通過第一手資料的收集和采用問卷調查等實證研究方法，分析當年中國會展經濟的發(fā)展特征、相關問題以及變化趨勢，探索中國會展經濟內在發(fā)展的基本規(guī)律，并通過與國際會展企業(yè)的比較，提出相應的專家建議。

二、國外會展經濟理論

筆者通過WorldScientific全文數據庫檢索有關“Exhibition／MICE”等信息的檢索，截至2008年8月，共收集相關論文156篇，其中涉及會展產業(yè)理論研究的論文有128篇，較多集中于實務分析。如MCCab(2007)的論文《StrategiesfbrcareerplanninganddevelopmentintheConventionandExhibitionindustryinAustralia》通過對126個供職于會展業(yè)的職員進行問卷調查，結果發(fā)現會展業(yè)的職員大多受過良好教育，而且女性居多，往往都有一個相對成熟的職業(yè)規(guī)劃。LuisRubaleaba-BermejoandJuanR.Cuadrado-Roura(1995)的論文《urbanHierarchiesandTerritorialCompetitioninEurope：ExploringtheRoleofFairsandExhibitions》則針對展覽業(yè)在城市區(qū)域競爭力中所扮演的角色進行了論述。Kay.LiKuen.Anderw(2007)的論文《INTERNATIONALEXHIBITIONORGANIZERSINCHINAANDTHEiRPER-FORMANCE》，通過運用描述研究設計與探索性因素，從展覽組織者的角度分析如何構建會展業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，并以中國會展市場作為案例展開論述，研究如何進入中國展覽市場的問題。此外值得指出來的是，HughPizeyandChrisHuxham(1991)在《1990andBeyondDevelopingaprocessforgroupdecisionsupportinlargescaleeventplanning》中提到用決策技術方法來研究大型展會如何抓住各個時間段的機會，進而提高展覽會對產業(yè)鏈上的各個部門的影響力。

國外關于會展方面的研究專著大多出現在20世紀90年代，代表性作者有富蘭克、克里斯汀?克林斯曼、卡林?韋伯、米爾頓T?阿斯道夫，等等。他們的著作大多集中于研究會展商務運作、后續(xù)工作、前期策劃、會展營銷等方面。如米爾頓T?阿斯道夫和詹姆斯R?阿比合著的《會展管理與服務》把飯店行業(yè)與會展業(yè)結合起來，特別是向那些目前從事飯店行業(yè)的人士提供鮮活的例證，并探討會議布展的各個層面的因素構成。卡林?韋伯所著的《會展旅游管理與案例分析》通過討論和對比北美洲、歐洲和亞太地區(qū)3個舉辦展會和會議的主要地區(qū)，來展望全球會展業(yè)的發(fā)展情況。此外，為了宣傳世博會，研究世博會，舉辦好2010年上海世博會，上海世博會信息中心組織出版了《世博信息叢書》，分批推出了相關譯著，比較有代表性的譯著包括由克勞德?塞爾旺和竹田一平合著的《國際級博覽會影響研究》，馬塞爾?加洛潘所著《20世紀世界博覽會與國際展覽局》。前者以實際數據為基礎，以簡潔明了的方式向博覽會舉辦者和參加者提供了極其有用的基本信息，這對于人們更好地評估國際博覽會性質和價值提供了一項重要工具。后者則詳細地描繪了博覽會輝煌的歷史，并介紹了博覽會組織問題，主辦國與參展國的關系，揭示了他們各自的動機與目標，重要經濟和財政籌碼，也勾勒出了未來博覽會的理想發(fā)展方向。

三、會展經濟理論研究的未來

以上所述，我們可以發(fā)現國內會展經濟理論研究偏向于理論層次分析，國外會展經濟理論研究偏向于實務。在研究方法上，國內研究通常從各自學科理論出發(fā)，一般采用定性或定量分析。國外研究比較經常通過調查問卷，進行抽樣調查，以考察得到的數據再結合案例進行分析。在研究視角上，國外研究更多關注酒店經營、酒店旅游、企業(yè)管理，重點在于研究如何挖掘會展所創(chuàng)造的經濟效益，而國內研究主要從學術研究的角度分析會展業(yè)的發(fā)展趨勢。

從當前會展經濟的研究中，我們可以發(fā)現當前會展經濟研究至少存在著以下幾個較為明顯的趨勢：其一、會展競爭力研究越來越受到重視。過去幾十年，全球競爭態(tài)勢明顯加劇，很少有產業(yè)停留在不受競爭侵入的平穩(wěn)狀態(tài)。隨著我國加入WTO的各項協議的履行，參與國際競爭程度將不斷加深，各行業(yè)所面臨的競爭壓力也越來越大。會展業(yè)作為新興產業(yè)，同樣面臨著巨大競爭壓力。特別是隨著會展市場開放步伐的加快，高水平的國際會展大量涌入國內，因此，研究如何提高國內會展業(yè)的競爭力成為當下眾多學者關注的課題。當然，對于競爭力的研究也至逐步深入。在傳統的會展競爭力研究中，要么是會展跟城市競爭力研究結合在一起探討，要么是把會展與旅游行業(yè)競爭力聯系起來，這些都不是以會展作為中心。而當下學者更多是關注會展競爭力本身的研究，比如，建立會展競爭力指標體系或通過計量模型來分析會展競爭力狀態(tài)。其二、城市與會展關系研究越來越深入。會展業(yè)素有“城市面包器”之稱，意在其給城市其他行業(yè)帶來可觀的經濟效益和社會效益。以往對于城市會展研究更多停留在會展與城市的關系或會展給城市帶來哪些效益上。隨著會展業(yè)在我國日益成熟，研究視角開始轉移到對會展業(yè)給城市創(chuàng)造效應的具體分析上。因此，當前會展業(yè)與城市中其他行業(yè)的關聯度研究成為眾多學者研究的一個熱點，因為通過研究此關聯度可有效地找出該城市會展欠缺之處。其三，會展秩序與規(guī)范越來越受到關注。克勞德?塞爾旺在這方面的研究為后續(xù)的研究作出了重要貢獻。他從主辦國與參展國的角度，全面系統地收集與分析了1958至1993年間舉辦的歷屆世博會有關數據，并判斷各屆世博會的影響及作用。最后，會展研究未來走向。在西方國家，一些大型的專業(yè)性會展往往是產品或技術市場盈利前景的晴雨表，金融機構也會依據會展第一線的精確反應來決定相關的融資力度。可以說，會展活動已成為西方國家的普遍理念。但在我國，會展仍是一個新興行業(yè)，無論是資金、技術還是理念、人才，與西方國家相比仍有一定差距，所面臨著的壓力也比較大。因此，會展經濟研究的未來進展將不會僅僅局限于上述文獻介紹的幾個方面，其研究視角將越來越開放。