導(dǎo)語(yǔ)：淺議旅游商品運(yùn)作的品牌策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

旅游商品運(yùn)作中為何要實(shí)施品牌策略

面對(duì)旅游商品市場(chǎng)上形形色色的產(chǎn)品，大量的同質(zhì)產(chǎn)品鋪天蓋地。“差異競(jìng)爭(zhēng)——同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)——品牌競(jìng)爭(zhēng)”是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)途徑，而品牌無(wú)疑是對(duì)產(chǎn)品保護(hù)的重要屏障。留意一下各景點(diǎn)的旅游商品市場(chǎng)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每天在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各類(lèi)商品上萬(wàn)種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產(chǎn)品均是有品牌支撐的。品牌受?chē)?guó)家法律的保護(hù)，其旗下產(chǎn)品同樣受法律的保護(hù)，對(duì)其他生產(chǎn)廠（商）的仿造可以構(gòu)成一定的制約，且隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的實(shí)施，這種制約會(huì)越來(lái)越大。在這一態(tài)勢(shì)下，迫使旅游商品同其他各行業(yè)的產(chǎn)品一樣，必須走品牌發(fā)展之路，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)形成自身的特色。旅游商品運(yùn)作中運(yùn)用品牌策略還可以使自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在與同類(lèi)無(wú)品牌產(chǎn)品的比對(duì)中，優(yōu)于對(duì)手的起點(diǎn)平臺(tái)，從一入市就具備立于不敗之地的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌所具有的價(jià)值，如知名度、認(rèn)識(shí)度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進(jìn)入信息社會(huì)之后，它正以一種有形和無(wú)形的力量控制著消費(fèi)者、控制著市場(chǎng)，品牌價(jià)值的影響力不僅意味著市場(chǎng)的占領(lǐng)，更意味著對(duì)消費(fèi)者精神文化和思想心理的統(tǒng)治。一款新的旅游商品當(dāng)初以差異化形式進(jìn)入市場(chǎng)，如果要減少被模仿、復(fù)制帶來(lái)的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業(yè)中顯現(xiàn)。

旅游商品運(yùn)作中的品牌策略

具體來(lái)說(shuō)，旅游商品品牌是由名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案以及消費(fèi)者的感知等各項(xiàng)要素組合而成的綜合系統(tǒng)，用以體現(xiàn)旅游商品及服務(wù)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而旅游商品品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠提升旅游商品的知名度，促進(jìn)旅游商品更好的銷(xiāo)售。具體來(lái)說(shuō)：1.依靠旅游商品自身特色樹(shù)立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個(gè)旅游地區(qū)的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強(qiáng)的地域特色，這是樹(shù)立旅游商品品牌形象的基礎(chǔ)。因此，深入的挖掘當(dāng)?shù)孛褡濉鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，以深厚的文化背景為依托，設(shè)計(jì)出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品才有生命力，才能樹(shù)立地域旅游產(chǎn)品品牌形象。2.創(chuàng)立零售商品品牌。不只是生產(chǎn)企業(yè)可以創(chuàng)立品牌，零售企業(yè)也能創(chuàng)立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業(yè)僅僅是簡(jiǎn)單地從生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)到商品，貼上自己的商標(biāo)，通過(guò)降低售價(jià)來(lái)賺取與生產(chǎn)企業(yè)之間的差價(jià)，這樣是不利于創(chuàng)造自身品牌的。旅游商品銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)該擁有一定數(shù)量和水準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求、認(rèn)可的旅游商品，這才能創(chuàng)立自己的旅游商品品牌。3.實(shí)施注冊(cè)商標(biāo)策略。品牌商標(biāo)注冊(cè)后受法律保護(hù)，旅游商品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)享有商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)，它融入了旅游企業(yè)文化甚至民族文化，同時(shí)以一種簡(jiǎn)單易記、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使自己的旅游商品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。4.加強(qiáng)旅游商品品牌促銷(xiāo)。我們的旅游商品生產(chǎn)廠（商）尚需強(qiáng)化旅游商品的品牌意識(shí)，樹(shù)立正確的品牌觀念，克服短期經(jīng)營(yíng)行為，做好旅游商品品牌建設(shè)的長(zhǎng)期規(guī)劃。也可以借助傳播媒體開(kāi)展全方位的品牌推廣活動(dòng)。再次，借助資本市場(chǎng)融資籌資，積極進(jìn)行旅游商品品牌延伸，大力開(kāi)拓旅游商品市場(chǎng)空間。

面對(duì)旅游商品市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)必然會(huì)進(jìn)行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運(yùn)用科學(xué)的理論與方法，才能使我國(guó)的旅游商品行業(yè)更好的發(fā)展，使之登上旅游經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系