導語：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著網(wǎng)絡技術以及經(jīng)濟水平的不斷提升和發(fā)展，我國也逐漸邁入網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展時代，在這樣的發(fā)展背景下，市場營銷工作也受到了一定的影響，對市場營銷工作也有了更高的要求，為了能夠在新時期下得到更穩(wěn)定的發(fā)展，市場營銷工作也應該及時的創(chuàng)新工作理念，轉變市場營銷的策略，只有這樣才能不斷地提升自身的競爭優(yōu)勢，獲得更健康穩(wěn)定的發(fā)展。傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)難以滿足新時期下市場營造工作的實際發(fā)展需求，加強策略的轉變和創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫，只有與時俱進，才能推進市場營銷工作的可持續(xù)發(fā)展，本篇文章主要分析網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變[1]。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代；市場營銷策略；轉變探究

如今隨著我國網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，給人們的生活也帶來了諸多的便捷，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，對我國傳統(tǒng)的市場營銷模式帶來了很大的沖擊，在一定程度上限制了傳統(tǒng)營銷方式的發(fā)展和運營。在新的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展時代下，市場營銷也應該積極轉變自身的營銷策略和方法，做到與時俱進，將市場營銷與網(wǎng)絡進行有效地結合，探索出全新的市場營銷策略，更好地滿足廣大消費者的實際需求。所以應該加強網(wǎng)絡經(jīng)濟時代對市場營銷帶來的變化進行深入的分析，并探索出有效地市場營銷新策略和方法，不斷地實現(xiàn)市場營銷工作的全面優(yōu)化，不斷地推動我國市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境發(fā)生的變化

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，對我國傳統(tǒng)市場營銷也帶來了很大的沖擊和影響，市場營銷工作也發(fā)生了很大的變化，這也證實了傳統(tǒng)市場營銷方法已然落后，只有創(chuàng)新[3]，才能有新出路。（一）消費需求逐漸多樣化。實際上，在進入21世紀，我國經(jīng)濟的發(fā)展水平也有了明顯的提升，同時人們的生活質量以及消費水平也在不斷地提升，物質以及消費需求也發(fā)生了很大的改變，消費模式也逐漸由單一逐漸轉變?yōu)槎鄻踊陌l(fā)展趨勢。這時消費者消費需求的不斷轉變，也有效地帶動了我國市場進一步細分，為了能夠更好地滿足消費者的個性化消費需求，只有做好市場營銷方法和策略的轉變，才能更好地迎合時代的發(fā)展趨勢，進而不斷地推動市場營銷的可持續(xù)發(fā)展。（二）產(chǎn)品技術逐漸同質化。如今在我國經(jīng)濟、科技的快速發(fā)展下，越來越多的新技術被逐漸應用到企業(yè)的產(chǎn)生和制作環(huán)節(jié)中，有效地帶動了企業(yè)的自動化發(fā)展。但是同時，產(chǎn)品和技術出現(xiàn)同質化的幾率也在不斷地增加，尤其一些好的產(chǎn)品和服務，很容易被不良商家而效仿，從而增加了產(chǎn)品的競爭力。（三）市場競爭愈演愈烈。在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展時代背景下，市場的競爭最終也演變成科技和人才的競爭，更深層次來說，就是無形產(chǎn)品的競爭，例如資源、理念以及服務等。隨著網(wǎng)絡時代的快速發(fā)展，地域的限制被逐漸打破，全球之間的經(jīng)濟聯(lián)系也越來越緊密，越來越多的企業(yè)參與到了市場的競爭中，導致市場的競爭也愈演愈烈，為市場營銷工作也帶來了很大的挑戰(zhàn)。（四）新的市場營銷方式隨之產(chǎn)生。在新的發(fā)展時代下，傳統(tǒng)的市場營銷方法也受到了一定的沖擊，但同時新的市場營銷方法也隨之應運而生。廣大消費者可以借助互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上購物，可以隨意搜取所需求的產(chǎn)品和服務項目，而且同樣企業(yè)也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)，不斷實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售的一體化發(fā)展。目前很多電商平臺隨之應運而生，如淘寶、京東、蘇寧易購、阿里巴巴等等，這些新型的網(wǎng)絡購物平臺有效地實現(xiàn)了市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展。（五）市場范圍得到了拓展。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的背景下，虛擬的市場經(jīng)濟發(fā)展形勢也迅速擴大，這種新的營銷的主要特點就是開發(fā)性和包容性，例如企業(yè)能夠實現(xiàn)24小時不間斷營業(yè)，可以實施客服人員輪崗制度，減少了營業(yè)時間的成本，還能提升產(chǎn)品的宣傳效果，擴大了產(chǎn)品的銷售渠道和范圍，為消費者提供了更便捷的服務。

二、網(wǎng)絡營銷的潛在危害

眾所周知，網(wǎng)絡營造是信息化時代市場營銷的重要趨勢，此種營銷方法確實為廣大消費者提供了更加便捷的服務，然而其自身卻也存在很大的潛在危害，很容易導致消費者的財產(chǎn)安全以及相關權益受到損害。傳統(tǒng)的消費模式，有相關的法律保障作支持，一旦消費者的效益受到侵害，可以直接找到經(jīng)驗者洽談相關賠償事宜，而網(wǎng)絡營銷中，消費者的權益無法得到切實的保障，一方面由于相關的保障法不健全，另一方面就是網(wǎng)絡營銷自身的弊端。簡單來說，網(wǎng)絡營銷的潛藏危害主要有以下方面：首先，網(wǎng)絡營銷中，一旦出現(xiàn)侵權行為，就難以及時的找到相關的侵權方，主要就是由于網(wǎng)絡的虛擬性所致，賣家以及買家并沒有進行深入的了解和溝通，甚至多數(shù)買家都無法確認賣家的真實信息。盡管目前各大網(wǎng)絡營銷均實施實名制，但是依舊也存在與實際不符的情況，這就導致難以確定其是否存在侵權行為，而且由于異地交易等因素的影響，也無法準確的找到該經(jīng)營者，所以針對這方面的侵權問題，依舊需要不斷地完善監(jiān)管制度，不斷地進行規(guī)范，為消費者權益提供制度保證；其次，侵權責任無法確定。如今網(wǎng)絡營銷中，參與到了很多第三方平臺，比如物流、售后等平臺，所以若消費者的權益受到影響，往往是由這些環(huán)節(jié)共同造成的。然而實際上，在這些環(huán)節(jié)中，普遍存在權責劃分不清晰的問題。針對網(wǎng)絡營銷存在的不足和缺陷，應該采取有效地解決措施來完善，進而不斷實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的規(guī)范化發(fā)展，更好地保障消費者的合法權益。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變

如今傳統(tǒng)的市場營銷方法已經(jīng)無法滿足新時期下市場營銷工作的發(fā)展需求，只有積極轉變和創(chuàng)新市場營銷的策略[4]，才能推動市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。（一）加強營銷理念的創(chuàng)新和轉變。要想保證在新的市場環(huán)境下更好地發(fā)展，首先市場營銷的工作理念也應該積極加強創(chuàng)新和轉變，這是營銷策略轉變的重要基礎和前提。傳統(tǒng)的市場營銷往往更加注重市場份額的增加，這種理念是不符合現(xiàn)代市場營銷工作需求的，所以就需要加強營銷理念的創(chuàng)新，以消費者的需求為核心工作理念，更好地滿足消費者的個性化消費需求，并制定完善的市場營銷信息系統(tǒng)，及時的預測市場的實際發(fā)展需求，制定合理的營銷決策和方法，并充分的利用好各種信息資源，優(yōu)化營銷環(huán)境和服務內容，樹立良好的企業(yè)形象，以便有效地推動市場營銷工作的穩(wěn)定發(fā)展。（二）提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。如今消費者對產(chǎn)品的質量以及服務水平的要求也越來越高，產(chǎn)品的質量以及服務的水平已經(jīng)成為眾多消費者選擇的重要標準。如今生產(chǎn)技術和水平也在不斷地提升，同質化的產(chǎn)品也逐漸增多，只有不斷地提升產(chǎn)品的質量以及服務的水平，才能提升企業(yè)在市場中的競爭力。所以各企業(yè)都應該不斷地提升自身產(chǎn)品的質量，樹立良好的服務意識，不斷地提升服務的水平，以便有效地滿足消費者的實際需求，不斷地打造良好的企業(yè)品牌形象，促進市場營銷工作的有效發(fā)展，有效地提升市場經(jīng)濟的發(fā)展水平。（三）有效地滿足消費者的多樣化消費需求。如今，在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的市場環(huán)境下，消費者的需求也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢，所以為了能夠有效地滿足和迎合消費者的多樣化需求，企業(yè)應該積極加強調研，充分的了解消費者的需求，還可以邀請消費者參與到產(chǎn)品的設計工作中，有效地促進生產(chǎn)以及市場需求的有效融合。同時在產(chǎn)品的定價上，也需要充分的結合產(chǎn)品的成本消耗以及消費者的消費能力等諸多因素，進行合理的定價，充分的滿足消費者的多樣化需求，推動市場營銷工作的有效開展。（四）創(chuàng)新營銷策略。傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)落后，只有積極加強市場營銷策略的創(chuàng)新，才能更好地滿足新時期下市場營銷工作的發(fā)展需求。所以應該積極應用網(wǎng)絡技術進行市場營銷，也就是加強線上營銷的重視，利用信息技術，及時的掌握市場的發(fā)展需求以及經(jīng)濟的整體走向，為消費者提供良好的購物體驗，例如，借助一些節(jié)日而推出一系列的營銷活動，如光棍節(jié)、母親節(jié)或者父親節(jié)等節(jié)日，開展線上與線下營銷活動，為消費者提供新的購物體驗方法，促進市場營銷工作的信息化發(fā)展，有效地減少和優(yōu)化傳統(tǒng)市場營銷手段的弊端，不斷地提升市場營銷的工作水平和效率，推動市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。（五）加強網(wǎng)絡推廣，提升品牌形象。如今網(wǎng)絡技術為各企業(yè)的產(chǎn)品推廣工作提供了諸多的便捷，所以企業(yè)就可以積極加強網(wǎng)絡推廣，不斷地提升自身的品牌形象。比如說可以結合網(wǎng)絡技術積極推廣自身企業(yè)的文化價值、產(chǎn)品以及服務質量等等，也就是說利用網(wǎng)絡推廣活動，如網(wǎng)站策劃、建設或者反饋等環(huán)節(jié)滲透推廣內容，不斷地提升企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的市場影響力，促進網(wǎng)絡營銷工作的有效開展。（六）擴大網(wǎng)絡營銷的范圍。原有的市場營銷方式比較傳統(tǒng)，營銷范圍也受到了一定的影響，所以在新的市場環(huán)境下，只有不斷地擴展網(wǎng)絡營銷的范圍，才能獲得更多的消費者，才能搶占更多的市場。比如說可以構建微信公眾號平臺，不斷地擴展營銷的范圍，還可以借助微課公眾號加強對產(chǎn)品性能的推廣，及時的吸取消費者的意見和反饋，與消費者能夠更深入的溝通和交流，激發(fā)消費者的購買欲望，還能做好消費群體的有效定位，提升網(wǎng)絡營銷的效率。此外，也可以不定期地開展一些面對面的交流活動，例如可以推廣免費試用活動，及時的掌握消費者的需求方向，從而做好商品以及人群的精準定位，不斷地擴展營銷的范圍，提高消費者的購買欲。

綜上所述，在網(wǎng)絡信息技術廣泛推行和發(fā)展的社會背景下，市場營銷也受到了一定的影響和沖擊，與此同時也為市場營銷的開展帶來了較大的機遇。只有積極加強市場營銷策略的創(chuàng)新和轉變，才能有效地規(guī)避傳統(tǒng)營銷的不足，才能更好地滿足廣大消費者的實際需求，為消費者提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。所以，企業(yè)應該積極加強營銷策略的創(chuàng)新，運用多種營銷策略和手段，不斷地提升企業(yè)的核心競爭力，樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象，進而更好地推動企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，保證市場經(jīng)濟的有效運行[5]。

參考文獻：

[1]楊啟星，陳子聞.簡述網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變[J].環(huán)球市場信息導報科技展望，2016(21):1003-1004.

[2]李軍.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉變研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊)，2016，12(08):253-253.

[3]馬國紅.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2018(06):1084-1086.

[4]董江原.探究網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019，311(11):125-127.

[5]薛嘉浩.探究網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變[J].現(xiàn)代營銷經(jīng)貿實踐(下旬刊)，2019(10):150-151.

作者:馬提娜 單位:山西省運城市信息工程學校