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一直以來博客都是被認作為引領web2.0新經濟的排頭兵，其一舉一動都受到業界的廣泛關注。由于博客遲遲不能實現盈利，其價值開始受到越來越多人的懷疑。

哲人說：存在即合理！那么博客作為web2.0的殺手級應用，博客又能能給我們帶來些什么呢？綜觀博客在實際中的應用，不難發現博客應用隨著時間推移其應用水平也逐漸向高水平演進，表現出基本應用、網民應用、企業應用、高級應用四個應用層次，四個應用層次詳細解釋如圖表1-1所示：

其中應用的第二層次——網民應用是目前市場亟待開拓的應用領域，那么網民日益凸顯的更高需求又表現在哪些方面呢？下面將基于此作詳細分析。

博客從形式上看是網絡日志，實際內核并不是網志，如果單純為了記日記，何需放在網上？進行博客創作就是為了讓作品被更多人看到，達到與外界交流溝通，娛悅自己。因此博客的基本需求其實是“參與”、“發表”、“交流”。

經濟學研究稀缺資源的有效配置，網絡上相對于信息的豐盛，稀缺的是人的注意力。注意力的投入的質量和數量決定了博客產品的生產和消費的質量和數量。博客的目標就是個人博客注意力配置的優化，獲得最大的投入產出效應，這種效應從感性的角度包括博客創作過程的愉悅，博客傳播過程的愉悅，以及消費其他博客產品過程的愉悅。也就是說在博客的一系列活動中博客用戶都有注重體驗和娛樂的需求。

博客給個體提供了一個清晰的為個人獨享的社會界面，成為了部分網民自我展示，自我營銷的平臺。而今天的網民不再滿足于對信息的獲取，他們開始追求注意力和影響力，需求邁向了更高的層次，由此，不難發現：在web2.0的環境下，真正需要注意力的是網民而非網企！

通過前面的分析探討，不難發現造成博客如此局面的原因有如下四點：

1.博客精神決定博客不適用傳統商業化模式

(1)博客是給予內容而非索取內容

有人說博客的核心是自由、個性、張揚以及參與，它的魅力就在于其非商業化，就在于其不經包裝的真實性，所以，博客從根本上就排斥商業（雖然它有著巨大的商業價值），即使商業進駐了博客陣地也會水土不服。此外網民對傳統網站的要求是內容，而網民來到博客網站卻是給予內容，索取理應付出代價，但博客這種給予內容的行為，要想從中獲利就顯得尤為困難。轉(2)生產與消費達不到均衡

網民本來是內容的消費者，但現在人人都在自己制造內容，那么誰來消費內容呢？人們都想要被閱讀、都想成為重要、權威和有影響力，但是像這樣想的人越多，人們的希望就越違背自然定律。(3)傳統廣告模式與博客空間水土不服

一直以來，內容要么是付費購買的，例如書籍、收費電視等；要么是插播廣告的，例如電視報紙雜志等。既然博客以用戶生產為主，當然不適合放廣告，因為垃圾內容過多，讀者無心看廣告，而好的自創內容，本來應該是收費的，卻但又被免費掉了。

另一方面，由于服務提供商的模式雷同，同質化競爭激烈，幾乎吸引不到大公司的廣告！就算有大公司愿意廣告，博客廣告也因為缺乏具體衡量指標對博客廣告投放的受眾人群、效果進行評估，廣告主對博客廣告尚處于觀望態度。

2.收費服務難推行，BSP左右為難

縱觀中國互聯網經濟的發展，我們不難發現一個有趣的現象：網絡企業總是要提供一種產品或一項服務給廣大網民免費使用，進而才有產生收益的可能，長期以來的網絡環境，使得網絡免費思想在我國網民心中已經根深蒂固。

同時，各服務提供商面臨博弈，對于博客，服務提供商都想收費，但誰也不敢率先收費，因為習慣免費的網民會還不猶豫的流向其他服務提供商，因此博客服務提供商目前的最優決策只能是忍辱負重，等待時機。

3.還沒有找到與傳統行業結合的好方法

觀察互聯網，我們不難發現互聯網行業的大多數盈利模式，都是與傳統行業的結合和應用才產生的。Ebay、Amazon、Yahoo等模式，通過廣告、銷售平臺、電子物流等方式，都是傳統行業加上互聯網應用模式。Blog盈利的關鍵點，在于能否與傳統行業結合，獲取全新的應用，同時通過一定的營銷技巧和手段進行推廣。

4.網絡法律的欠缺，降低了博客商業可執行度

由于網絡法律的欠缺帶來的法律上的不確定性降低了博客商業可執行度，阻礙博客向更高層次發展。博客的價值取向、道德規范以及傳統法律的管理、管制等問題，也成為一個迅速凸現的現實問題，這個問題將極大地影響博客這種個人出版方式未來在中國的發展和命運。

總而言之，由于博客商業化發展才剛開始，國內相關領域市場規模依然很小，相關企業數量很少，而且大都在技術、運營、管理及資本力量等方面比較薄弱。賽迪顧問分析師譚斌表示，雖然博客存在用戶體驗價值、知識傳播價值、網絡營銷價值等商業價值，但目前BSP提供網絡空間及技術支持和博客用戶提供博客內容都是免費的，博客網站和為網民提供免費平臺和資源，然而問題是尚缺少一種核心凝聚力和市場吸引力，特別是缺少一種戰略思索，和一種倍增效益觀念，不懂得在資源的無償使用中，培育效益能量。

[摘要]本文從博客的應用價值分析入手，探討了博客在應用實踐中已經被應用和即將被應用的價值體現；基于博客本質的討論和調查數據的分析，突破性的發現web2.0時代真正需要注意力的不再是博客網站而是博客用戶，并由此建立了博客用戶的需求層次模型，為BSP的盈利模式構建指明了思考方向，并通過對目前市場上縱橫對比，探討了博客未能盈利的原因。

[關鍵詞]博客價值博客需求層次未能盈利原因

參考文獻：

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