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一、跨境電子商務現狀

（一）中國電子商務發展現狀

據我國商務部的統計數據，2013年，中國電子商務交易總額為3.1萬億元人民幣，同比增長34.8%，據預測，2015年這一交易額預計會達到5.3萬億元人民幣，到“十二五”時期末，我國跨境電商交易額占進出口總值的比例將達到16.9%，約合6.5萬億元人民幣。從我國跨境電商交易規模結構看，B2B市場交易規模始終占總交易規模的主導地位，據2013年國家統計局統計結果來看，2011年-2014年，電商B2B交易占比分別為96.8%、95.4%、93.9%和92.4%，但隨著個人消費者跨境網購習慣養成后，B2C消費形式會成為個人消費的趨勢，因此跨境B2C市場的發展潛力也不容忽視。

（二）天津電子商務發展現狀

天津市電子商務雖起步于“十五”規劃，但在相當長一段時間內，其發展速度緩慢，遠遠落后于珠三角和長三角地區。直到2011年在市委、市政府的督促下，國家電子商務示范城市工作領導小組成立后，我市電子商務才有了較快的發展。2011年，天津市網絡銷售總額達到102億元，同比增長59%，2012年這一數據達到274億元，同比增長69%，2013年，銷售總額超過400億元，同比增長48%。，我市電子商務進入快速發展階段。從空間分布看，我市電子商務產業集群效應初步形成，借助于明顯的區位優勢、完善的配套措施和較大力度的政策支持，濱海高新區、武清區和空港經濟區在全市16個區縣中脫穎而出。目前，濱海高新區電子商務產業園區于2012年被商務部批準為國家首批電子商務產業示范基地；天津空港經濟區已與中通、韻達、圓通、順豐4家物流龍頭企業的華北區域總部簽署投資協議，并已完成注冊。此外，阿里巴巴、亞馬遜、蘇寧易購、當當網、唯品會等電商巨頭的區域性物流中心、結算中心也落戶天津。

二、天津市發展跨境電子商務的優勢分析

著眼現在，天津發展跨境電子商務的優勢主要有以下幾個方面：第一，得天獨厚的區位優勢為天津跨境電商的發展提供了交通便利。天津位于環渤海地區的中心位置，擁有天然優越的港口優勢，因此一直以來都是北方貿易中心和重要的商品集散地。同時京津冀一體化的發展，促使天津的市內交通、海港、空港、高鐵、城際和高速等設施隨之全面建設，良好的區位優勢是天津發展電商的先天動力。第二，天津雄厚的制造業基礎推動了跨境電商的快速發展。天津作為北方重要的制造業基地，經過多年的不斷累積，目前已經建立起門類齊全、品種繁多的完備制造業體系，這為天津開展跨境電商提供了充足可靠的貨源供應。其次，激烈的市場競爭使得這些企業擁有強烈的創新拓展市場渠道的愿望，因此B2B電子商務模式成為企業發展的內在要求。第三，逐漸凸顯的政策優勢為天津發展跨境電商提供了日益完備的條件。在天津電子商務自身不斷發展的同時，天津市政府也將電子商務的發列入天津現代服務業重點突破領域，電子商務產業促進政策已陸續出臺。其次，“1133”電子商務人才培訓工程、天津市推進電子商務發展三年行動計劃和2個國家級保稅區的建成都將為我市探索跨境電子商務，助推其快速發展創造了良好的條件。

三、天津市跨境電子商務推動外貿轉型升級的政策建議

（一）重視企業信息化建設，提高企業電子商務應用能力

企業是市場的主體，同時也是發展電子商務的主體，企業只有不斷提升自身的信息化水平，加強自身應用各類電子平臺開拓海外市場的積極性，電子商務的發展和建設才有最基本的動力，才能發展好。

（二）做好政策扶持，完善電商服務支撐體系建設

跨境電商的發展不僅需要企業主體的積極參與，還需要政府的有力引導，因此政府需要明確政策導向，規范市場行為，同時還要在提升網絡基礎設施、推薦在線支付體系的建設和完善現代物流體系上發揮主導作用。

（三）抓住歷史發展機遇，有序推進天津電子商務集群化發展

隨著天津港保稅區、東疆保稅港區、東麗航空商務區、武清區4個市級跨境電子商務創新試驗區成立，以及阿里巴巴、唯品會等一大批業內大型電子商務企業和項目落戶我市，天津產業發展的集群效應逐步凸顯。繼續打造各園區的發展特色，推進各具特色的電子商務集群生態圈，吸引電商及配套服務企業的入駐仍是未來天津電商發展的重點。

作者:徐婷 單位:天津商務職業學院