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第一篇：電子商務背景下農村物流現狀與前景

摘要：電子商務正逐步滲透到每一個角落，“互聯網+”的提出也使農村物流備受關注。但農村物流的發展也遇到了些許問題以待解決，這些問題已經成為農村物流健康發展的絆腳石。因此，為了促使我國農村物流健康發展，就必須找到其中的問題，以及如何解決這些問題。文章針對現階段農村物流的發展現狀即有利條件和不利因素，分析存在的問題，然后根據這些問題，找到針對這些問題的對策。

關鍵詞：電子商務；農村物流；分析

新型的交易模式———電子商務因為我國互聯網技術的提高和普及以及經濟的飛速增長，在全世界尤其是中國呈現出良好的發展前景及趨勢。文章以電子商務為背景通過物流知識對農村物流進行研究，了解農村物流的現狀及不足之處，并提出相應的研究建議。

1電子商務背景下農村物流的發展現狀

農村物流是一個相對于城市物流的概念，它是指為農村居民的生產、生活以及其他經濟活動提供運輸、搬運、裝卸、包裝、加工、倉儲及其相關的一切活動的總稱。

1.1農村市場的需求

近年來，京東商城、阿里巴巴、淘寶網等電商平臺發展迅速，同時也給眾多的快遞企業帶來了歷史性的發展機遇。據統計，我國在2015年快遞業務量突破200億件，2016年預計將達到275億件。但從目前各電商企業的發展情況來看，電商的業務主要來源于城市網購人群。中國的近14億人口中，農村人口約有7億，在城市網購人口和網購能力已接近飽和的情況下，農村市場成為了各大電商目前布局的重點。國務院發展研究中心農村經濟研究部曾在2014年預測，2016年全國農村網購市場總量有望突破4600億元。而隨著電子商務在農村市場的廣泛深入推廣，農村物流這個規模超1000億的市場也成為了物流領域的下一個藍海。

1.2國家政策的支持

2015年中共中央、國務院印發了《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》。2016年中央的“一號文件”，重點強調了對農村電商發展的基礎設施支撐，提出完善跨區域農產品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農產品產區預冷工程，以及實施“快遞下鄉”工程，加快完善縣鄉村物流體系。與2015年中央的“一號文件”相比，2016年中央“一號文件”還重點提到了要鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務，支持地方和行業健全農村電商服務體系。

1.3電子商務各巨頭的重視與發展

跟隨著電子商務發展穩健的腳步，多個企業都相繼著眼于農村這片“藍海”，開始布局農村市場物流網絡。作為電商巨頭的阿里和京東也在同一戰場———農村電商中廝殺著。阿里巴巴集團在2014年10月啟動了旗下淘寶網的“千縣萬村”計劃；2015年7月在淘寶上線農資頻道，涵蓋了從種子、農機、肥料、農藥、飼料、獸藥等產品；未來三至五年內，阿里集團計劃投資百億元，建立一千個縣級淘寶服務中心以及十萬個村級淘寶服務站，目標覆蓋全國三分之一的縣級六分之一的農村地區。此外，針對部分農村網絡覆蓋不完善，村民對網購流程不熟悉等情況，阿里希望借助村級服務站，與現有的鄉村小賣部結合，以傭金提成的形式激勵店主，幫助村民代購。京東商城目前逐漸形成農村電商“3F戰略”，即工業品進農村戰略、農村金融戰略，以及生鮮電商戰略。京東農村電商戰略的核心是建立縣級服務中心和京東幫服務店兩大戰略。并依托縣級服務中心，推廣鄉村服務站。縣級服務公司全部由京東自營，聘請對鄉村生活極其熟悉并具備一定市場開拓能力的人作為主管。此外，縣級服務中心還承擔代客下單、招募與培訓鄉村推廣員等功能。據統計，京東鄉村推廣人員人數在2016年4月底已達到15萬，服務15萬個行政村；京東縣級服務中心超過1100家。而京東幫服務店則采取加盟的形式，主要解決京東商城自營的大家電在物流、安裝和維修上的各種需求。京東希望通過縣級服務中心和京東幫的有機結合，解決農村物流“最后一公里”的問題，并有力實現家電等工業產品的下鄉。

2電子商務環境下農村物流發展存在的問題研究

2.1對農村物流認識不到位

農村物流涉及到物品生產、銷售、消費等一系列過程，還有信息系統的流動過程，以及客戶需求、成本、效益等各個方面。并不像很多農民認為的只涉及農產品和農用物資的買賣，以及物資的存儲和運輸過程。

2.2農業物流基礎設施落后

農村物流基礎設施落后體現在以下幾個方面：（1）農村的交通道路條件和城市相比還有較大的差距；（2）農村的寬帶覆蓋率和移動互聯網使用率較低；（3）大部分快遞公司沒有在農村設置完善的配送網絡，許多偏遠農村的農民要到鎮里才能取到快遞，快遞的門到門服務無法實現等。

2.3專業從事農村物流的人才缺口大

隨著我國高校物流類專業的開展，近年來我國物流人才短缺的情況有所緩解。但從物流人才的質量來看，中高端人才的缺口仍然很大。農村物流較城市物流而言，范圍廣、底子薄，因此行業內缺乏精通農村物流的人才，尤其是既有較高的理論水平，又有豐富的農村物流操作經驗的人才。此外，作為近兩三年剛剛開始開拓的物流領域，目前也沒有院校對各種這種情況有針對性地培養農村物流人才，導致各層次人員參差不齊

2.4農村物流的信息化程度低

在我國，農村的信息網絡落后，而能夠通過互聯網獲得技術信息和市場的農村家庭只有26.9%。網絡在鄉、村出現斷層，農產品市場交易信息采集、整理和的工作不能有效進行等各種因素造成的農村物流的信息化程度低。此外，作為電子商務的重要支撐，電子支付和移動支付在農村的使用率也較低。

2.5農村生產經營分散

農村物流的服務對象絕大多數是數量龐大的個體農民，由于農民的生產經營較城市居民更加分散，這就導致了農村物流的服務面相比城市物流更加廣闊，服務對象的數量倍增，物流服務的難度巨大。生產經營的分散性是制約我國農村物流發展不可忽視的因素。

2.6相關法制不健全

由于我國農村物流正處于初步發展階段，所以相應的規范管理和調節市場運行的制度、法規，市場運行秩序還需進一步的規范。

3電子商務背景下農村物流的發展對策分析

3.1加強農村物流基礎設施建設

主要包括以下幾個方面：（1）采取多種方式籌集資金，加快農村物流基礎設施建設；（2）統一農村物流車輛管理；（3）推進農村物流樞紐站場建設；（4）完善鄉鎮農村物流。服務站布局。

3.2構建農村物流信息平臺

農村物流信息系統對提高物流服務效率、經濟效益起著非常重要的作用，建設完善的農村物流信息系統便是當下發展農村物流的當務之急。3.3培養農村物流專業人才就目前而言，農村物流知識的普及和農村物流專業人才的培養是一項艱巨且急需解決的任務。農村物流專業人才，不僅要熟悉精通城市物流活動，更要針對農村物流的特點開展符合特點的物流活動。

3.4完善農村物流政策

主要包括以下幾個方面：（1）加強對農村物流企業的扶持力度；（2）發展第三方物流即專業的農村物流企業；（3）整合現有農村物流資源，實現農村物流體系和運作的規模化；（4）加緊制定我國宏觀的農村物流政策。

作者:汪瑜 單位:南京航空航天大學金城學院管理系

參考文獻:

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[2]張威威.新時代農村物流發展淺析[J].物流工程與管理，2014（7）：10-11.

[3]劉麗.我國農村物流動態聯盟模式研究[D].黑龍江八一農墾大學，2010.

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[5]李樂，駱東奇，郭英.新農村建設背景下農村物流發展現狀與對策分析[J].農村經濟與科技，2009，20（06）：38-39.

第二篇：農村電子商務發展現狀及對策

隨著互聯網的普及，中國網民規模日益擴大。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）統計，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，其中農村網民占比28.4%，規模達1.95億。與日俱增的農村網民為農村電子商務的發展打下堅實的基礎，農村電子商務有望在經濟新常態下迅速發展。

一、農村電子商務發展現狀

1.規模不斷擴大。農村網絡消費呈現出逐年擴大的趨勢，形成了新的消費增長點。目前我國共有涉農網站3萬多家，其中電子商務網站3000多家，農產品網絡零售額達到1505億元，新增網店達到118萬家，在全國1000個縣，已經建成了25萬個電商村級服務點。根據有關部門的統計數據，2015年農村地區網購交易額達到3530億元，同比增長了96%，與城市網購規模間的差距持續縮小。

2.電商下鄉加速。近年來，眾多電商越來越重視農村市場，相繼開啟下鄉模式。截至2015年12月底，阿里巴巴已在200個縣建設了1萬個農村淘寶服務站；京東開設了600個縣級服務中心，1100個京東幫服務站；蘇寧在2015年1月提出農村電商計劃，到11月已建成1000家蘇寧易購服務站。同時，中國郵政加速農村電商布局，中國電信在青海省開展了村級電商服務點建設試點，從代收費服務切入農村電商市場等。

3.經營模式深化。隨著農村電商的發展，各地涌現出一批具有典型特色和示范性的經營模式，如浙江遂昌模式，即以本地化綜合服務商為驅動，帶動縣域電子商務發展，促進地方傳統產業發展；浙江麗水模式，即鼓勵農村青年互聯網創業，建立區域電商服務中心，建設市、縣兩級電商創業園；吉林通榆模式，即整合農產品資源，委托給具有實力的大企業進行包裝、營銷和線上運營，地方政府、農戶、電商企業、消費者及平臺共同創造并分享價值。

4.政策不斷完善。國家陸續出臺了一系列政策鼓勵、支持、引導農村電商發展，尤其是2015年以來，電商政策出臺密集。2015年2月中央一號文件對農產品電商、涉農電商平臺建設、電子商務進農村三個方面進行了重點部署；5月，國務院《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》正式頒發，將電商提升到前所未有的高度；11月，國務院辦公廳下發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發展。上述一系列政策的出臺，為農村電商的發展提供了重要的支撐。

二、農村電子商務發展存在的問題

1.信息基礎設施建設滯后。相對于城市而言，農村信息基礎設施建設較為滯后，戶均固話數、戶均手機數、戶均寬帶數等數據均低于城市。如2015年我國三家基礎電信企業固定互聯網寬帶接入用戶凈增1288.8萬戶，其中城市寬帶用戶凈增1089.4萬戶，是農村寬帶用戶凈增數的5.5倍，城鄉寬帶用戶發展差距仍然較大。同時農村存在網速慢、信號差等問題，信息化應用水平不高，一定程度上影響了農村電商的普及和應用。

2.農村電商物流體系不健全。近年來，國家大力推進“快遞下鄉”工程，不斷完善縣、鄉、村物流體系，已經取得了一定成效。但我國農村地域廣闊而分散，運送至村的二級物流網絡還未形成，依然存在物流覆蓋率不高、配送效率低等問題。根據國家郵政局統計數據顯示，2015年國內快遞網點的鄉鎮覆蓋率僅為48%，還有近一半的鄉鎮不通快遞。多數民營物流企業出于利潤考慮，不愿涉足偏遠村鎮快遞營業網點建設，物流配送的“最后一公里”瓶頸較為突出。此外，冷鏈物流發展滯后，難以按時保質地將農村生鮮農產品配送到其他地區，其儲存能力、保鮮技術差，成本較高，制約了農產品電子商務發展。

3.農村電商專業人才匱乏。目前全國農村電商人才有40余萬人，約占全國農村人口的0.05％，人才嚴重不足。根據阿里研究院報告，未來五年縣域網商對電商人才的需求將增加500萬人。作為基于互聯網基礎產生的新型交易方式，農村電商在營銷運營、品牌建設、美工設計的崗位和層次上均存在人才缺口。《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，有79.1%的縣域網商表示缺乏運營推廣人才，60.4%的縣域網商表示缺乏美工設計人才，50.3%的縣域網商表示缺乏數據分析人才。隨著農村電商的不斷發展，農村電商對倉儲管理人才、物流倉儲人才的需求迅速增加，人才匱乏現象愈加突出。

4.農產品標準化和品牌化建設水平不高。農產品標準化是現代農業的基礎工程，包括生產標準、質量標準、包裝標準和運輸標準等。當前，我國農產品質量、包裝、物流、平臺管理等方面的標準不夠完善，致使農產品品質難以保證，很多不達標準的劣質產品容易流入電子商務交易市場。尤其是鮮活農產品的標準化生產體系建設較為滯后，影響了農村電商有序、規范開展。此外，農村電商特色產品的生產缺乏大型農產品集散地和深加工，難以進行規模化、品牌化生產，存在產品種類單一、同質化突出、品牌不強，難以保證產品的質量，造成發展后繼乏力。

三、進一步推進農村電子商務發展的對策建議

1.加快信息基礎設施建設。信息基礎設施是開展農村電子商務活動的前提條件，其建設水平直接關系到農村電子商務活動開展的水平和效率，因此，要重視農村網絡基礎設施的規劃建設。政府應根據當地自然條件和經濟發展狀況，加大信息基礎設施建設投入，進一步提高農村寬帶普及率，加快移動通信、移動互聯網、數字電視網絡等建設，提高農村網絡覆蓋率和網絡質量，為開展電子商務創造有利的基礎條件。

2.大力培養農村電商專業人才。電商專業人才是推動農村電商發展的關鍵因素。要大力培養農村電商專業人才，提高其電子商務應用能力和創業能力。要將發展農村電商與扶貧開發相結合，積極對農村各類人員特別是貧困人員進行電商培訓，提高扶貧精準度。鼓勵各類人員開展農村電商創業，利用媒體加大對農村電商的宣傳力度，提高全社會對農村電商的認識，調動大學生村官、返鄉大學畢業生以及種植、養殖、加工、運輸、銷售大戶和農業專業合作社成員等參與農村電商的積極性，培養一批農村電商創業帶頭人。

3.優化農村物流配送體系。農村物流配送體系是農村電子商務發展的重要載體。因此，要改造傳統農產品流通模式，建設現代化的包裝、倉儲、物流和配送體系，降低農產品和農村地區的流通成本。依托郵政在農村快遞物流中的主體作用，引導第三方快遞物流企業共同發展，推進農村電子商務縣鄉級服務站和村級服務點的建設，不斷完善和提升農村物流效率。同時，要加強電子商務企業與快遞物流企業的信息對接工作，形成電子商務與物流快遞協同發展、高效聯動格局。

4.提高農產品標準化建設水平。推動農產品標準化建設是農村電子商務持續發展的重要保障。要強化農產品標準化制定，建立規范完整的農產品標準體系。引導農村電商及企業樹立綠色環保意識，嚴格按照標準進行生產加工；鼓勵支持合作社、農業企業等整合當地特色資源，推動農產品產業化、標準化生產經營。鼓勵有條件的企業開展農產品電商標準制定、標準化項目建設等標準化工作。強化農產品檢測體系建設，加大監測力度和覆蓋面，形成完善的監測網絡，保障農產品消費安全，推動農村電商的標準化發展。

5.重視農產品品牌化建設。品牌是農村電子商務發展的生命力。要鼓勵農村電商企業增強品牌意識和質量意識，利用本地區特色資源優勢，打造富有特色的電子商務品牌。引導個體網商申請注冊商標、專利，引導專業合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等，提高產品質量、知名度和競爭力。同時，要培育具有較強發展潛力的農村電商企業和專業合作社，支持企業不斷豐富商品和服務種類，推動產業鏈延伸，加快農村傳統產品和產業的轉型升級。

作者:馬麗 單位:中共重慶市渝北區委黨校

參考文獻:

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[5]阿里研究院.2015年農村電商進展、問題與建議.

第三篇：農村電子商務產業集群形成及演進機理

近年來，隨著互聯網的普及和農村基礎設施的建設，我國農村電子商務快速發展，農村商業模式不斷創新，服務內容不斷豐富，電子交易規模不斷擴大。大量的業界數據顯示，電子商務未來最大的增長潛力來自于農村，農村電子商務面臨重大發展機遇。通過本文的分析，希望能夠為農村電子商務產業集群的發展，為促進我國城鎮化建設提供一些有用的參考。

一、農村電子商務產業集群形成與演進機理理論框架分析

1.地理優勢。產業集群形成必須要有地理優勢，其中要能夠節省運輸成本，節省交易成本，地理要素要有合適的資本、土地以及自然資源等。農村電子商務產業集群也應該遵循這一規律，地理上要有優勢，首先其資源要豐富，比如有良好的土壤條件、宜人的氣候、豐富的自然資源以及獨特的地形等，或者是能夠支持發展特色產業資源的服務等，能夠提高市場的競爭力；另外要考慮通過電子商務產生的交易引起的物流配送條件，為了方便物流就要保證該地的便利交通，這樣才能減少物流運輸產生成本，進而減少交易成本。

2.外部經濟。產業集群是由于集群內各企業之間貢獻資源、信息，通過流通等手段產生的外部經濟導致的。從農村電子商務產業集群中就能夠看到外部經濟帶來的作用，影響了其形成與發展，具體表現為：（1）技術進步。信息化技術的快速發展，帶動了農村的發展，農村也將信息技術應用于本地的銷售、發展中，使用信息技術建立電子商務，讓很多農民看見了發展財富的機會。在網上進行供銷一體化的銷售，可以減少人力、資金的投入，能夠以較小的成本獲取最大化的利益，方便農民進行操作，通過網絡進行推廣也可以為其帶來更多的人氣和財富，帶動農村的經濟發展。（2）專業化分工。農村內的產業聚集可以獲得一系列的效應，讓產業集群內的企業通過有效的網絡分工，形成全面的產業鏈，讓生產的效率得到有效的提高，最終能夠減少整體的運作成本，為整體帶來更大的經濟利潤。（3）勞動力共享。勞動力在經濟發展中是必不可少的一項因素，產業集群要想發展得好，提高工作效率，就需要有足夠的勞動力為支撐。而我國的農村有大量的勞動力人口，用工的成本也不高，隨著教育的普及，農村人員的素質也得到了改善，這些都表明農村是適合產業集群發展的，是其成長、發展的根基。（4）知識溢出。知識也是一種重要的生產力，知識溢出能夠有效帶動集群的發展，能夠提高集群內的生產效率，且有利于集群內部進行產品創新。在集群內，通過榜樣的作用及領軍的企業或者人物，讓一些電子商務的技術能夠通過農村社會網絡向外擴散，比如網店的具體操作技術、信息的技術、網店的經營和管理等內容，可以為發展電子商務的農民和企業帶去很好的示范，他們可以參考模仿領軍企業的電子商務發展，也可以在此基礎上進行創新，逐漸形成一個產業集聚。

3.領軍企業。通過榜樣的領軍企業能夠帶動產業集群內的發展，讓集群朝著更高級轉變。農村電子商務產業集群發展歷程可以說是由個體企業進行創新，進而讓群體企業產生模仿的歷程。

4.社會網絡。產業集群其實等同于社會網絡組織形態，社會網絡就是集群內各成員間的關系體系，建立一個穩定的社會網絡可以促進相互間的共同發展，共享資源，提高服務的品質，讓集群內形成良好的競爭合作關系。農村內的社會網絡特點使其更加有優勢，因為集群內的企業會互相共享信息，能夠進行良好的合作，共同創新，其穩定、親近的社會網絡會讓其電子商務獲得更好的發展。

5.政府行為。政府在農村的產業集群發展中也起著非常重要的作用，政府如果能在集群發展的過程中進行適當的干預，可以讓集群健康穩定地發展。比如在發展中有一些是市場和系統解決不了的問題，就需要政府進行適當的干預，比如在基礎設施建設、配套產業規劃、創業扶持以及教育培訓方面，需要政府引導，促進農村電子商務的發展。

二、案例實證分析

1.案例選擇。在對其進行案例分析的過程中，首先要選取適合的案例，案例的選擇不僅要具有一定的代表性，而且要能夠保證信息的可靠性和可取性，所以在這種形勢的基礎上，選擇了江蘇省蘇州農家樂電子商務產業集群、浙江省遂昌電子商務產業集群，以及河北省清遠電子商務產業集群。這三個產業集群的案例不僅分別代表了不同的產業類型，而且其自身的地域分布也不同，案例之間的差異性相對來說比較大，具有一定的典型性和代表性。

2.案例分析。從集群演化的整體過程來對農村電子商務進行分析不難得出，農村電子商務的商業集群具有其自己獨有的生命周期特征，這種生命周期特征在不同的階段起到不同的作用，而其自身的形成在一定程度上與演進的作用機制有本質上的區別。（1）萌芽階段。自從2005年以來，我國的農村電子商務發展速度越來越快，為了能夠從根本上大力推動新農村的建設，國家相繼出臺了一系列的相關政策和措施，在這些措施的影響下，我國的農村信息化基礎設施水平有很大程度的提高。另外，網絡市場對于一些特色的農產品和產業的需求量也在大幅度提升，這也就間接導致農村電子商務的商機出現；其次，淘寶以及百度這種第三方電子商務的服務商已經有了非常久遠的發展，導致農戶依靠第三方電子商務能夠發展其自己的電子商務，現如今，我國已經有很多農戶或者是企業在這種背景下，逐漸開始嘗試在網絡上進行銷售，并且取得了一定的收益和效果。而在少數企業和農戶的帶動下，很多周邊的農戶或者是企業已經開始大力推廣電子商務這種銷售模式，而越來越多的網絡銷售，達到一定的規模就逐漸形成了產業集群的雛形，盡管利用網絡銷售已經取得了一定的收益成效，但是由于農村企業自身的品牌效應并沒有一定的影響力，所以產業集群的價值并沒有能夠很好的形成。（2）成長階段。在農村電子商務產業集群的雛形形成之后，由于其自身領軍企業的收益效果比較明顯，導致農戶與企業的模仿和配套服務越來越多，在這種形勢下，集群的供應鏈逐漸形成，集群就會進入成長階段。在萌芽階段，集群主要依靠的是農村地區的地理優勢以及領軍企業自身的流入效應，但是成長階段與萌芽階段不同，外部經濟、政府行為以及社會網絡才是能夠有效推動產業集群發展的重要因素，外部的經濟能夠從根本上促進集群內的經濟主體進行有效的分工或者是合作，這樣不僅能夠有效地提高運作效率，而且能夠提高經濟效益。作為產業的領導者，政府需要在一定程度上為農村電子商務的實踐提供切實有效的基礎設施保障，特別是資金支持，并且為農村電子商務的運作輸送專業性的人才，在保證人力、財力、物力都充足的情況下，才能夠保證成為產業集群成長的主要動力。另外，農村社會網絡的“根植性”比較強，這也間接地為集群成長提供了強有力的保障。（3）成熟階段。在農村電子商務產業集群經歷過萌芽階段以及成長階段之后，就進入到成熟階段，集群內的各個經濟主體仍然保持不斷的創新，而農產品在網絡上的銷售以及配送服務模式逐漸走向規范化和標準化，產業價值鏈逐漸完善，企業之間不僅形成良好的合作模式，同時也成為良性的競爭對手，在這種形勢下，集群對于農村經濟的整體影響和作用就凸現得更加明顯。

三、案例結論

根據上述對三個地區的電子商務集群進行分析不難發現，三個產業集群具有一定的共性，但也有一定的區別。如果單純地從集群的成長路徑來分析，地理優勢以及領軍企業可以說是在萌芽階段的兩個主要推動力因素；而在成長階段，外部經濟、社會網絡以及政府行為三個因素則是能夠促進集群快速發展的主要動力；而在萌芽階段和成長階段順利展開之后，集群逐漸向規模化、規范化的模式發展。如果從集群形成的過程來分析，三個產業的形成基本上都是自上而下的形式，都是現代農民利用傳統的自然資源以及產業資源的優勢，借助電子商務的平臺進行銷售或者運營管理，從而獲得一定的利益。最后從集群演進過程來分析，以淘寶網為代表的第三方電子商務平臺以及其他的行業協會充分發揮了其自身的影響力和作用，讓農民能夠更直接地獲取到市場信息，這樣不僅能夠促進農村電子商務平臺的建立，而且能夠讓網絡銷售逐漸成為現實。

四、結束語

綜上所述，農村的電子商務產業集群形成和發展，需要企業、政府等多方面的共同努力，營造集群內部良好的合作競爭關系，促進農村的經濟發展。

作者:王寧寧 單位:揚州商務高等職業學校

參考文獻：

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第四篇：農村合作社電子商務發展研究

一、引言

互聯網時代，電子商務發展迅猛，其增長速度遠高于國民經濟的增長速度，社會各界都意識到了電子商務對“三農”問題帶來的巨大機遇與挑戰。河北省農村電子商務正處于初期發展階段，有巨大的發展潛力。而農村合作社是在家庭承包經營基礎上，同類農產品的生產經營者、同類農業生產經營服務的提供者和利用者，自愿聯合、民主控制的互助性經濟組織。農村合作社是農民走向市場、更好地參與市場競爭的必然選擇，在未來將成為連接農業和市場必不可少的紐帶，既是農民過上好日子的組織依靠，又能滿足市場對農民的合理需求。農村合作社是農業適度規模化、集約化、現代化的主要載體，還將成為農村經營實體，農村金融中的主力軍。因此，河北省農村合作社開展電子商務，必將改變傳統的農業及其銷售模式，為全省農業的發展開辟一條新的途徑。

二、河北省農村合作社電子商務發展現狀

2016年3～5月，我們《河北省農村合作社電子商務發展的戰略研究》課題組的全體成員，利用3個月的時間，對以河北省張家口為主，承德、衡水等地區為輔的近200個合作社開展了以合作社電子商務網站建設現狀與電子商務發展現狀為重點的調查。本次調查對象的分布在一定程度上反映了區域性和特色農產品合作社電子商務建設發展現狀。調查主要針對合作社負責人，共發放問卷196份，回收188份，回收率96%，其中有效問卷188份，有效率100%。在調查問卷的數據處理方面，本次研究利用EXCELL軟件進行數據分析，從而獲得大量有代表性、有意義的統計數據分析。

（一）以農民合作社為主體的農產品電子商務亟待深入發展。在被調查的特色農村合作社中，所在村網絡寬帶等基礎設施建設情況為，其中79%的已經有了寬帶，10%正在建，8%的打算建，快速上網日趨方便，只有3%的還沒有寬帶設施，幾乎是村村都有電子商務服務點，因此農村合作社在獲得外部信息的渠道上和暢通上有了很大的進步，為農村合作社在本地開展電子商務打好了基礎。但特色農產品在網絡銷售的只有19%，其中大部分沒有在互聯網銷售過；而農產品合作社自主擁有電子商務網站的就更少了，好在大部分合作社都意識到了互聯網電子商務的優勢，都有強烈的愿望打算建，想加入到電子商務的大軍里。圖1顯示的是農產品合作社電子商務網站的建設情況。（圖1）從調查中可以看出，農村合作社開展電子商務普遍存在發展層次低、效益不佳、輻射效應弱等問題。農村合作社是在農村家庭承包經營的基礎上為解決農產品銷路問題而成立的互助性經濟組織。農業經營主體的規模較小，特別是在一些具有地方特色和環境優勢的地方，由于經營主體規模小，不具有影響市場走向的優勢，如何將優質農產品銷到全國各地乃至出口就需要農村合作社發力。農村合作社開展電子商務加速信息共享，使得產銷信息能夠在最短的時間內被供需雙方發現從而形成交易。就目前來講，農村開展農產品電子商務的最大問題在于直接生產者即單個農戶，能夠提供的商品數量太少，進而使得耗材費用、運輸費用、包裝費用等較高，最終導致產品成本較高。農村合作社能夠使單個產品的供給數量增加，使生產形成一定的規模，在一定程度上使相關包裝、倉儲、物流等費用降低。所以，依托農村合作社為主體開展電子商務是解決農業發展的主流。反觀河北省目前已經擁有眾多的農村合作社，正在發揮著解決“三農”問題的作用，但在以農村合作社為主體開展電子商務的卻很少，不能在“互聯網+”時揮其優勢作用，亟待深入發展。

（二）物流成本高、耗時長。農村合作社發展電子商務最大的限制因素就是物流配送有很大的問題，物流配送是完成電子商務交易的前提條件。調查中顯示，相對于城市來說，農村地區地域廣闊，交通基礎設施不佳，物流運輸網絡復雜，以及農產品、特別是生鮮農產品對包裝、儲運的特殊要求，導致農產品的采摘、收集、包裝、存儲和運輸環節耗時長、損耗高、效率低下。目前，在農村農民網購的頻率是比較低的，農村配備專業的物流公司非常少，這最終導致配送物流到農村地區的成本是非常高的。而當前在農村基本上還是使用郵政物流的配送方式，可選擇的物流配送方式少，競爭小，導致物流配送服務差，成本高耗時長。因此，不解決農村地區的物流配送問題，農村合作社電子商務就不可能得到真正的普及與發展。

（三）網絡支付難。網絡支付既是電子商務的瓶頸之一，也是體現電子商務便利性的重要一環，安全更是重中之重。然而，由于農村地區金融機構單一，且網點數量少，農村居民缺乏計算機操作、網絡安全知識，致使大部分農村居民都不愿意或害怕使用網銀、電子錢包等網絡支付工具，網絡支付成為限制農村電子商務發展的重要因素之一。

（四）認識有誤區，資金投入少。綜合調查顯示，農村合作社負責人對電子商務認識有誤區。他們把電子商務網站建設看成神秘的高新技術過程，不能把它當作純粹的網上開店銷售，迅速增加利潤的解決方案，更甚者要等到物流配送與電子支付的安全性得到保證、所有的標準統一以后，才考慮到本地發展戰略，那樣將遠遠落后，失去大好的機遇。而另一方面是有的農村合作社發展電子商務盲目實施，沒有全方位的考慮合作社的電子商務發展，整體規劃電子商務發展戰略。同時，資金投入少，使合作社電子商務的發展整體戰略規劃難以得到很好的實施。

（五）政府精確幫扶欠缺，不能高效推進農村電子商務發展。調查發現，政府對農村電子商務發展的支持力度很大，但農業合作社開展電子商務急需懂農業生產的電子商務人才和政府的資金支持，還有最重要的是當地政府對農業合作社電子商務發展的平臺建設以及推廣宣傳。單憑合作社自己是無法完成良好的電子商務平臺的建設，以及網絡上的宣傳推廣的。

三、河北省農村合作社電子商務發展策略

（一）培訓農村合作社負責人作為商務帶頭人，引進基層技術商務人才，加快農村合作社電子商務建設。河北省農村合作社負責人都是農民中的佼佼者，具備了一定的文化知識素質，有一定的網絡商務意識。鑒于此，河北省的各級縣、鎮政府應多動腦筋、肯下工夫，多層次、多形式培訓引導農民在農業經濟發展上樹立主動意識，讓他們充分體會和認識商務網站能夠帶給他們的利益和好處，強化網絡商務的優勢，使其盡快掌握新觀念、新技術，提高自身信息素質，提前成為現代化新型農民，帶動本社農民進行教育、培訓，引導調整農業結構，擴大農業生產規模，進而帶動涉農商務網站的建設和利用，最終實現農業的增產增收。同時，急需培育一批信息接受能力強、傳播信息速度快的基層技術商務人才，配合合作社負責人完成電子商務的建設發展。如政府可以利用黨校、行政學院、農業學校及其他教育培訓機構，制定中長期的農村合作社負責人與基層技術商務人才培訓計劃，確立全省農業電子商務人才教育培訓體系，定期或不定期開展培訓，讓他們及時掌握商務最新動態。

（二）整合物流企業，降低物流運輸成本。現代物流的強大生命力就在于整合，這也是新時期物流業轉型升級的著眼點和突破口。河北省要把握制造業產業升級、流通業體制改革和新型城鎮化加快推進的機遇，按照資源優化配置，整合發展的思路，改變傳統物流運作方式，加快推進企業物流功能整合，信息資源整合，產業鏈與供應鏈整合，支持大型物流企業通過兼并、重組、聯合等多種整合方式，提高企業集中度和資源利用效率。鼓勵農業合作社與物流企業聯盟合作，提升核心競爭力。引導農村合作社從物流成本驅動、速度優先的粗放式發展方式向創新驅動、效益優先的集約化發展方式轉變，提高物流配送對農業合作社服務的質量和效益，降低物流運輸成本，促進農村合作社電子商務的發展。

（三）強化電子商務整體規劃，增強信息、功能優化和管理工作，確保電子商務運作安全。河北省農村合作社電子商務的發展要考慮整體規劃，首先應重點強化信息工作：一是要保證信息質量和信息的準確性、時效性；二是要加強網站間的合作，實現信息的資源共享；三是要建立信息搜索引擎，方便訪問者，提高信息的使用率。其次要提高電子商務的安全，強化營銷手段，選擇優質物流，應用安全的第三方支付平臺。以質為本，不盲目追求量，從質上擴大，提升品牌含金量。總結提煉專業服務模式，成熟應用，趨向服務于大客戶。重視售后服務，可以與客戶保持密切聯系，利用網絡與客戶進行溝通，從而得到有效的反饋信息。注重運營管理，推廣更新，制定目標，逐步完善電子商務網站的整體戰略規劃。整體的規劃得以確保電子商務的安全。

（四）政府培育扶持骨干電子商務合作社，搭建優良的電子商務發展平臺。河北省已經有了好的政策，應考慮合作社真正的急需，重點扶持培育幾家成熟的電子商務骨干龍頭企業。可重點培育并命名一些省級電子商務示范企業，力爭能進入全國電子商務百強企業行列；也可以每個地市至少創建一家電子商務產業示范基地（或創建一個省級電子商務產業示范基地），建設省級電子商務綜合服務平臺，爭取做出成績，帶動全省農業電子商務的發展，實現全省重點行業和特色產業的電子商務全覆蓋。另外，搭建優良的電子商務平臺，圍繞已有的名優特產，優化資源配置，延伸產業鏈條，向下端延伸，設計、開發附加值高的系列產品；向上端延伸，擴充銷售渠道，塑造特色產業品牌，運用電子商務，加大宣傳和營銷，提高知名度，擴大影響力，實現產業增值，增強競爭能力，推動農村合作社電子商務的發展。

四、結語

河北省農村合作社發展電子商務，必將對農業經濟產生巨大的影響，實現農業增效和農民增收，加快河北省農業經濟的發展。希望在相關政策扶持和政府積極推行的幫助以及農村合作社負責人的積極行動下，盡快發展以農村合作社為主體的電子商務，帶動河北省農業經濟快速可持續發展。

作者:左曉華 張東梅 單位:張家口學院

參考文獻：

［1］中共中央、國務院關于深化供銷合作社綜合改革的決定（中發［2015］11號）.

［2］中華全國供銷合作總社關于加快推進電子商務發展意見（供銷經字［2015］1號）.

［3］孔祥智.給合作社安上電商的翅膀［J］.中國農民合作社，2015.7.

第五篇：農村電子商務發展思考

發展農村電子商務，是大眾創業、萬眾創新在農村的具體實踐，是推進電子商務與農村農業融合發展的有力載體。三明市持續實施“互聯網+”行動計劃，不斷加大互聯網基礎設施投資力度，農村電子商務取得明顯成效。電子商務作為一種新興業態，正成為三明轉變經濟發展方式、推動農業供給側改革、推進“三農”發展的重要推動力。

一、三明市推進農村電子商務發展的基本情況

1.農村電子商務發展較快。2015年全市擁有電子商務企業1018家，電商從業人員25280人，電子商務交易額140.29億元，同比增長50.73%；網絡零售額50.63億元，同比增長57.%。三明10個縣（市）全部獲評“農村電子商務示范縣”，建立各類電商服務網點2688個，縣、鄉、村三級服務網絡覆蓋率已超過60%。

2.創新工作方法。三明市委市政府高度重視電子商務工作，制定出臺了《三明市推動農村電子商務發展行動方案》，采取"引龍頭、搭平臺、育網軍、打通道、匯產品、比促銷、造氛圍"的做法，引進阿里巴巴、趕集、蘇寧、京東、齊家網等電商龍頭來三明布局設點，發揮龍頭示范帶動作用；搭建縣級電商公共服務平臺；培育電商人才和電商企業；打通縣、鄉、村三級物流配送的通道；出臺本地產品網貨銷售扶持政策。

3.打造地域農特產品品牌。三明對全市的農特產品進行品類梳理、歸集，編印了《食尚三明•三明地區名特優農產品目錄》，依托多渠道宣傳打造“食尚三明”品牌。同時通過企業化運作整合地域農特產品，以“食尚三明”為公共品牌推進全市農特產品抱團上網營銷。4.積極培訓電商人才。三明積極開展多渠道農村電商人才培訓工作，2015年舉辦了99場短期培訓，參訓的有6700多人次；2016年三明又著重從系統性培訓入手，舉辦了為期3個月的綜合培訓，全力全方位提高農村電商人才素質。

二、制約三明市農村電子商務發展的主要因素

1.政府的引導力度尚待進一步加強。政府在資源整合、合理有效引導等方面有待加強和改進，電商從業人員總體比較分散，從產品選擇、包裝、物流發貨一般都是獨立完成，進貨渠道和貨源相近，質量不統一無保證，同質化競爭普遍存在，競爭壓力大而利潤不高，影響農村電商的發展。

2.對農村發展電子商務的認識有差距。一些干部群眾尚未認識到農產品電子商務在解決農產品銷售難、增加農民收入、促進“三農”發展中的戰略作用和意義。電子商務對促進傳統農業生產經營模式的創新發展中的作用尚未充分發揮，對經濟轉型和價值創造的貢獻潛力尚未充分顯現。

3.農村電子商務人才普遍缺乏。電子商務的發展還需要大批專業技術人才。目前長期生活在農村的人群以中老年為主，文化素質較低，對于電腦、智能手機、互聯網服務接觸很少，對電子商務的概念不了解。三明農產品電子商務工作人員供需矛盾突出，特別是缺乏熟練既掌握電腦網絡操作又具有營銷策劃推廣的專業人才。

4.農產品的物流配套體系培育不足。農產品級差大、易腐性、保鮮難、季節性，在物流環節過程中對包裝、分類、裝卸、運輸、倉儲有特定的要求，三明各縣鄉鎮（村）一級的物流交通體系、特別是冷鏈物流能力還較薄弱，有待進一步加強。

三、促進三明市農村電子商務發展的對策思考

1.進一步加大政府扶持力度，營造農村電子商務發展的良好氛圍。政府的扶持與引導是農村電子商務的發展的推動力。首先要對全市扶持農村電子商務發展的政策進行整合、梳理，統一全市的扶持農村電子商務發展的政策，進一步界定明確各職能部門的工作職責。其次是加強監管力度。農業、商務、市場監督管理等部門要強化產品質量及安全信用等級管理，加大監督力度。再次是搞好宣傳引導。利用省市各主流媒體、新興媒體（微博、微信）等方式，開展涉農加工企業、產品和農家樂、鄉村旅游等品牌塑造、產品宣傳與推廣，著力營造濃厚的農村電子商務發展氛圍。

2.推動農業特色產業與電子商務融合發展。農村電子商務發展需要有好的農產品，而農業特色產品也需要通過電子商務做大做強。三明可以借鑒國內先進的農產品網上銷售經驗，指導農民研究消費需求，充分挖掘本地的農業資源優勢、產品優勢，加大網上營銷力度，努力形成一批有主打產品、知名度高、市場信譽好的特色網店。

3.加強農村電子商務人才隊伍培養。

3.1提升農民電子商務技能。開展對農民的信息技術和電子商務知識培訓，使農民掌握網絡信息檢索、網絡交易的方法和注意事項，掌握利用新的信息技術改善農業生產方式的技能。相關主管部門要把電子商務知識納入新型職業農民培育、農業科技入戶、農民創業等各類培訓工程，經常性組織從業者到電子商務發展好的地區參觀。

3.2積極引進電子商務人才。加大高層次電商管理團隊和人才引進力度、出臺優惠政策鼓勵電子商務職業經理人以及電子商務專業人才到農村發展，為農業企業及農民在技術、銷售等方面提供指導，結合村官招聘計劃，設置專門的崗位吸引電子商務人才，培養一支農村電子商務建設的主力軍。

4.加強農村電子商務的基礎設施建設。基礎設施建設是發展農村電子商務的基礎。要優化網絡體系，推進寬帶網絡、農村無線通信網絡工程建設。鼓勵網絡運營企業不斷降低網絡資費，最大限度開展面向農村、農民的公共信息服務。由于農村交通發展較落后，物流成本高，物流配送體系不夠完善，存在送貨慢或無法送貨的現象。要注重加強農村物流體系建設，完善農村物流體系，完善相關服務，在稅收或政策上給予物流企業必要的支持，為農村電子商務的發展提供有力支撐。引導電商企業用好現有物流網絡資源，加強與各郵政快遞、第三方物流企業的合作，鼓勵物流企業重點加強農產品冷鏈物流配套設施建設，提高服務水平質量。

5.構建農村電子商務發展平臺。首先是政府部門要繼續發揮牽線搭橋作用。組織專業合作社依托各類會展平臺和論壇，積極對接各類涉農電子商務平臺和電子商務信息公共服務平臺，有效銜接產銷需信息，促進農產品和農業生產資料實現線上銷售。其次要積極主動與更多的國內外知名電商對接，借助知名電商的網上銷售平臺優勢，建設地方特色館、特色網店。再次是加強市級農村電子商務服務中心建設。利用市級土地、資金、人才等資源優勢，搭建農村電子商務公共服務平臺，在技術培訓、業務咨詢、經驗交流、電商項目策劃等方面開展公益為主、市場為輔的農村電商服務。最后是加強電商協會合作平臺建設。每年安排一定的資金用于網商協會建設，發揮協會平臺功能，強化電商企業的抱團發展，組織會員在平等協商基礎上制定對全體會員具有普遍約束力的行業自律公約，避免區域內同質化競爭和惡性競爭。

作者:鄭明彩 單位:中共福建省三明市委黨校

第六篇：農村電子商務運營模式分析

摘要：隨著網絡的發展電商發展十分迅速，呈現全國開花的現狀，解決了相當可觀人數的就業問題。隨著電商的發展，觸角已經探伸到農村合作社領域。其中合作社被作為發展重點，研究農村電子商務在合作社中的應用迫在眉睫。

關鍵詞：農村；電子商務；運營模式

目前，農村科技發展出現新契機，乘著電子商務發展的東風，農村農產品的銷售出現了翻天覆地的發展，尤其是在物流全面升級的大背景下，農村電子商務的全面發展提供了發展的可能。農村電子商務的出現解決了農村經濟結構問題，提升整個農村科技水平，穩固了中國農村經濟在世界上的地位。也可以緩解城鄉經濟收入差距問題，促進全國的經濟結構調整并促進經濟的發展。

一、農村電子商務瓶頸

（一）硬件

因為農村特殊的地理人文條件，網速、電腦配置都存在一定的缺陷，有調查研究表明1/2以上的農村網民是通過移動手機端進行網絡聯系，新時代移動網絡的發展在一定程度上緩解了硬件因素的制約，但整體大環境的提升還需通過社會各界的共同努力。

（二）物流

農村最后一公里，要想富先修路的老問題伴隨著農村電商的發展重新擺到公眾眼前。同時農產品因為其保鮮的特殊需求，在物流的方面要求更為嚴苛，目前針對以上問題各大物流公司都采用積極的態度，但從根本上解決這一問題同樣需要社會各界的共同努力。

（三）管理、學習能力

目前農村電商都單兵作戰，因為相關條件的局限，電商的管理水平都存在一定的短板，在新電商發展的大潮里學習能力也非常重要，但因為年紀、學習基礎等因素的影響，只能通過不斷下基層免費培訓才能逐漸解決相關問題。

二、農村電子商務優勢

（一）解決信息鴻溝

目前農作物的種植面積一般單靠農民自己把握，往往去年某種農作物賺錢今年農戶都集體種植，導致農作物的價格浮動非常巨大，歸根結底是相關信息鴻溝造成的。農戶主觀決定種植方向、面積，使得我國農產品一直存在在波動不穩定中，農戶的利益也得不到持久的保護。農村電子商務的出現可以從全國市場為角度出發，合理的反饋市場信息，削弱農戶主觀決定導致的農產品價格不穩地，降低種植風險，保障種植戶的經濟利益。

（二）解決物流不暢

農產品物流一直困擾我國農產品發展，制約著農產品流通以往都是被動等待政府解決。在農村電商的契機下，農產品的銷量大量提升，尤其是偏遠地區，通過網絡平臺打開銷量。此時物流嚴重制約著電商的進一步發展，農村物流在外界的壓力下被社會各界力量逐步攻克，改變原先被動改變的狀態，加速農村物流發展。

（三）解決剩余勞動力問題

伴隨著農業機械化發展，依靠純人力的農耕時代基本告別，機械化節省大量人力，相應產生剩余勞動力。農村電子商務的出現一方面解決剩余勞動力，通過網絡農產品銷量大漲，出現供低于求繼續開闊土地增加種植，解決了剩余勞動力問題。同時優化了農村經濟結構，在中國特色農村發展中又進一步。

（四）促進農業經濟發展

農村電子商務帶來的整個農業的換代升級，為符合現代消費者的消費習慣，低附加值、低品質的農產品逐步被市場拋棄，品質高質量好的農產品出現了供不應求的現狀。農戶為適應市場主動學習新種植技術，同時各地政府抓住契機組織各路專家加緊幫助農戶技術革新。同時網絡化也讓農戶接觸更多新鮮事物，為社會主義建設起到了積極的作用。

三、農村電商分類

（一）A2A模式

其中A指的是經銷商，主要是經銷商對經銷商的模式，類似傳統的批發市場。主要針對線商戶，為其提供便利環境，降低成本。目前阿里巴巴成為最大的模式標桿，其已經將范圍擴增到國外市場，有利于我國農產品的進出口貿易。

（二）A2C模式

其中A指的是經銷商，C指的是消費者。經銷商通過收購農戶手中的農產品，建立網店然后將農產品通過網絡電商銷售到普通消費者手里，解決了農戶不擅長網絡銷售。通過專業的營銷手段，擴大農產品的影響方面，將一些小眾的農產品推向市場，解決了“酒香巷子深”的問題。

（三）C2C模式

其中C指的是消費者，這是農戶直接給通過網絡銷售給消費者，這種消費方式是新型電子商務中后起之秀。這種模式最大的保留了原汁原味農村風味，缺少中間商也能最大限度的保留中間利潤，但因農戶自身網絡銷售能力的局限性，推廣上更需要社會各界的扶持。

四、農村電子商務發展現狀

（一）商務網站

目前全國各地的農村電子商務網站如雨后春筍一般都開始發展，其中有理念先進網站已經開始盈利，并促進相應領域的發展。但主要集中在東部發達地區，其他欠發達地區還處于待開發。商務網站是整個農村電子商務的基礎，其決定消費者對農產品的直觀感受信任。好的商務網站通過大數據分析，可以反向指導農戶進行生產。同時規范化農村產業標準化進程，普及機械化勞作。

（二）信息化

針對現有的農業緩解，系統的信息庫正在建立。其中包括針對市場、災害、天氣的大數據庫。可以通過科學配比的方式，提高農作物的產量。但相似與商務網站，其主要集中在東部發達地區。西部因其特殊的地理環境，其影響農作物產量的外界因素更為復雜，對農業信息化的要求更為渴求。這就更需要政府引導，社會各界通力合作來完成信息化系統建設。

（三）中間商

農村電子商務是帶開發的黃金地區，很多看準這個行業網上中間商大顯身手。通過優勢農作物的推廣，拉動了農村電子商務的發展。有眼光的中間商已經將銷售范圍擴張到國外市場。

五、總結

綜上所述，作為新出現的農村電子商務，優勢在于集群性、包容性、可復制性不同方面。這種模式存在巨大的潛力被模仿。同時通過信息化的解決傳統農業存在的技術壁壘，解決了農村農產品信息不對稱問題。電子商務的快速增長，為發展傳統農業的農戶注入強心針。在保留自身農業特性的基礎上，徹底融入市場化的新時期，為社會主新農村建設添磚加瓦。

作者:王國輝 車忠 單位:中國農業大學煙臺研究院

參考文獻：

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[9]胡俊波.農產品電子商務發展模式研究:一個模式構想[J].農村經濟,2011(11).

[10]許嬋,呂斌,文天祚.基于電子商務的縣域就地城鎮化與農村發展新模式研究[J].國際城市規劃,2015(01).

第七篇：農村電子商務未來發展探究

農村電子商務就是通過互聯網平臺開展各種于農村的服務，為了體現農產品品質，必須借助各地的特色，來拓展農村眾多服務業，使之成為遍布鄉、村、鎮的三農信息服務站。農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。

一、農村電商發展遇到的阻礙

（一）物流問題

農村電商給消費者發貨的過程中遇到過路關卡費和遠距離發貨的郵費問題，電商的收益大部分支付給路程問題，使得電商發展存在遭遇到瓶頸期，對于這一朝陽產業的存在造成了威脅。網絡站點少，許多地方沒有設中轉站點，造成貨物擁擠，另一當面，電商囤積貨物期待降低成本，發貨的途徑比較單一，大部分的地區發貨只有陸地發貨方式，使得消費者不能及時收取貨物。這些阻礙急待解決。

（二）農村網絡基礎設施建設

網絡是電子商務進行的基礎，由于農村的生活質量較城鎮有一定的差距，人們對于電子產品，互聯網的使用還未能普及，以及網線的通往不連貫，不普遍，使得在線銷售和購物就不能有效的實現。因而關于農村地區的網絡基礎設施建設需大量的構建，可臨時建一些代購站點，給人們提供便利，拓寬網購的區域，使網購大眾化

（三）農民互聯網使用率

農村人的思想受到了限制，對用互聯網進行網購的意識很薄弱，首先是由于她們其中有很多人從未接觸過電腦，更談不上用電腦進行網購，接著，農民對于干活很勤奮，按部就班，然而對在網絡上進行自己農產品的銷售還是一個很新鮮的事。因而加強農民進行電子商務的意識。不僅使農民自身受益，也帶動了整個農村電商的發展。

（四）商品的質量和支付信用的問題

由于法律關于商品質量問題不健全，不完善，從而造成很多企業不講信譽，為了自身的利益，制造一些偽劣的產品，目前，有許多關于買家購買假冒產品產生的一系列糾紛事件。給人們帶來了不便和麻煩，同時，也對網購產生了不信任。雖然它也可以足不出戶購買產品帶來便利，但是由于它的虛擬性，消費者無法看到物品的實樣。從而對賣家對產品的一些猶豫，這就會使得網絡銷量處于蕭條不利的狀態。還有就是信用支付問題，網上購物免不了會遇到支付問題，人們對網絡詐騙，盜取密碼等一系列擔憂，不敢綁定銀行卡來進行支付，然而支付是最為關鍵的一步，從而制約企業電子商務得運作規模。最后還有人們的需求的不確定性，實際操作人員的技術操作問題等等。

二、解決措施

（一）降低物流成本政府加強資金投入

物流費用是電商發展首要問題，尤其是遠距離物流費用以及高速公路關口費用。針對這一難題，解決的途徑有有關部門出臺相關優惠政策，政府加強資金投入補貼，使得物流問題不成為農村電商的困擾，物流體系的完善可以通過一些盈利空間大的網絡電商帶動處于起步期的電商，比如阿里巴巴和蘇寧易購，擴大農村電商的發展對于擴大電商覆蓋面積，對于收益的提升具有深遠的裨益。

（二）加強監管和法律懲罰力度

加強監管，完善監管體系。對商品的質量進行不定期的檢查，開通安全支付通道。給人們的支付安全提供一定的保障。

（三）規范電子商務培訓

提升農民網絡基礎知識是農民運用電子商務的前提。積極舉辦一些淘寶培訓活動，使人們進行網絡銷售流程有一定的認識，也使人會網絡購物。鎮府有關部門也可以借助地區大學等平臺，免費為廣大農民朋友培訓。

（四）吸引電子商務專業人士

相關專業人員可以對人們的進行電子商務產生的糾紛，問題，提供相應的解決服務。使得網購健康高效的發展。使得大量農村出去就業的青壯年回鄉，促進了就業問題，以及緩解了留守兒童和空巢老人的生存發展問題。可以出臺相關的政策吸引高校大學生前往促進當地的發展帶去知識和力量。當然，農村電商除了發展過程中遇到的阻力比較多，其發展過程中還有很多的創新化的優勢，以及對總體經濟具有提拉作用。農村電商的國際化，對于外貿產品的發展，我國的一些用于網上交易的農產品產自于歐洲發達國家和地區組織，比如美國玉米，大豆以及歐盟組織。并通過農村電商發展開來，其貿易壁壘的作用也逐漸顯著。我國的市場市場對農產品的要求越來越高，更加注重飲食的安全性和時效性，由于國內市場的局限性，越來越多的消費者開始把目光著眼于更遠的距離，這時候農村電商的外農產品的發展就應運而生了。再如我國本身就是世界聞名的農業大國，很多農產品可以通過網上貿易出口到其他國家，促進貿易往來，平衡進出口的差異。同時農村工業品，農產品等將得到較大的發展。隨著農產品逐漸向工廠化轉變，農產品電子商務也越趨向標準化。區域化，專業化分工，規模性的生產，效率性的銷售，便利性的網購，大大促進農村電商的發展。通過建設一系列平臺來進行分工生產使每個環節都能高效的完成，比如在農村建設基地負責生產產品，電商來發展銷售和服務用戶，物流公司負責配送。這樣可同時提高農產品安全性和整體的標準性。

三、結語

綜上所述，發展好農村的經濟問題是發展經濟的首當其沖的問題，而農村電商的發展可以極大程度上帶動農村經濟的發展，解決了農村就業問題和地區青壯年流失發展不平衡的問題。對于提升我國的GDP發展做出了貢獻。當然在發展過程中存在不可避免的問題，需要不斷朝著標準化，專業化的方向發展。因此，農村電商作為農村經濟發展的支柱，我們要大力支持，鼓勵，引導其朝著健康的方向積極的發展。

作者:盧佩芝 饒倩 徐璐 曹玲玲 單位:宿遷學院

參考文獻:

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[5]曾紅穎.“雙創”的實施進展與建議[J].宏觀經濟管理,2015(12):21-23.

第八篇：農村電子商務的發展

農村電商發展勢頭良好。2015年農產品網絡零售額達到1505億元，共有涉農網站3萬多家，其中電子商務網站3000多家，新增網店達到118萬家，在全國1000個縣里，已經建成了25萬個電商村級服務點。

1農產品電子商務發展存在的問題

農產品的電子商務發展不應是數量的問題，而是缺乏有效的引導和管理問題。農村電商發展背景下如何建立農產品電子商務發展的長效模式值得大家思考。

1.1農產品存在的食品安全問題

在我國農產品的安全是上至國家領導人下至布衣百姓最熱衷關注的焦點熱點話題，食品安全存在的問題嚴重的危害人們的健康，損害消費者的利益,我們所食用的所有農產品基本上都有安全問題，令人擔憂。

1.2中國現處于“互害模式”，信任出現缺失

雖對市場上銷售的所有的農產品不信任，但又無可奈何的必須食用。一些為了滿足人們安全消費的綠色有機產品卻又讓人們陷入了農產品安全的“信任危機”中。隨著人們的生活越來越優越，但是社會道德在滑坡、誠信在缺失、人與人之間的人情味和信任感越來越淡莫。農產品安全的隱患沒有消除反而增大，農產品安全陷入惡性循環狀態。同時還出現生產什么的就不吃什么，以至于消費者和生產者之間、生產者和生產者之間、人與人之間缺乏信任，互害生態鏈已經形成。

1.3電商平臺上農產品難以品牌化

近年來,農產品電商發展很快,農產品電商品牌建設的重要性日益凸顯。由于網絡電商的普遍性，電商農產品很難有自己的品牌，甚至有的農產品做電商是做砸一個，再換一個平臺，或者是換一個店面。

2農產品電子商務發展長效模式的建議

2.1推行農產品電子化平臺

農產品電子化平臺是電子商務平臺和電子管理平臺的結合體。為了防止“先建設，后治理”的現象，建議政府在推行農村電子商務的同時，更應建立具有官辦的第三方管理平臺——農產品電子化平臺，平臺實行農產品質量安全全程控制生產GAP管理技術體系和食品安全召回制度。打造：從農廠到餐桌“食品安全”產業鏈條，利用農產品食品安全標準，建立長效監控和可追溯評價體系。推廣標準化生產模式、建立標準化農產品生產基地、推廣標準化合作社、標準化農廠、標準化建農業協會、標準化生產及經營管理標準化、生產銷售標準化。從源頭解決農產品質量安全，確保舌尖安全，讓消費者不但吃得營養，更要吃得健康。從源頭上解決農產品質量安全隱患。讓農業生產者、農業管理者和農業服務者理性地認識到農產品消費者越來越關注食品質量、食品安全、乃至食品產地和生產過程的衛生標準，以及是否對環境產生負面影響，在這種經濟全球化的大背景下，消費需求品質化時代，為了使農產品增加競爭力，滿足消費者新的消費需求，只有建立農產品安全GAP信用體系，才能實現：環保農業、有機農業、生態農業、循環經濟農業、高效農業、培養生產者科學理性生產綠色安全食品，消費者理性科學消費。

2.2建立產地準出與市場準入機制

充分利用現有互聯網資源，構建農副產品質量安全追溯公共服務平臺，推進制度標準建設，建立產地準出與市場準入銜接機制。支持新型農業生產經營主體利用互聯網技術，對生產經營過程進行精細化信息化管理，加快推動移動互聯網、物聯網、二維碼、無線射頻識別等信息技術在生產加工和流通銷售各環節的推廣應用，強化上下游追溯體系對接和信息互通共享，不斷擴大追溯體系覆蓋面，實現農副產品“從農田到餐桌”全過程可追溯，保障“舌尖上的安全”。生產者也可根據平臺建立的全程可追溯體系評價，建立自己的信用度，從而建立消費者信任的品牌。

2.3建立社會聯動扶貧模式

2.3.1由當地政府職能部門牽頭帶頭承包扶貧自然村首先當地政府職能部門牽頭，下面的各個單位都遵照政府規定承包扶貧一個自然村，讓自然村的發展落實到責任人和單位。由當地政府職能部門牽頭，提高政府和社會的認知度。扶貧資金均為投資購買農用物資。

2.3.2提供市民幫扶通道，每個市民幫扶一個農民社員3000元，為市民建立資金消費卡，一年后可消費3000元的農產品。資金分配方案如下：其中1000元用來購買有機肥幫助農民改良土壤，按照GAP標準生產綠色有機安農產品，探索供給側改革！目的用利益引導農民轉變落后的生產方式。其中1000元存到農民保證金賬戶，銀行放大10倍來給農戶貸款，解決農民生產生活資金需求和融資難問題，幫助農民轉換陳舊的經營模式。

作者:邊國 慧沈博文 單位:陜西國際商貿學院

參考文獻:

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[3]張冬,陳苔.實施“標準化+”戰略是助力供給側改革的重要途徑[A].標準化助力供給側結構性改革與創新——第十三屆中國標準化論壇論文集[C].2016

第九篇：新時期農村電子商務發展建議

我國網絡化普及和通訊設施建設不斷加快，新時期的農村已經基本覆蓋寬帶網絡，且智能手機已經成為農民最為基本的通訊工具，新時期的農民也是我國網民群體中最為龐大的組成部分。因此，發展新時期農村電子商務有著非常好的基礎和要求，也是推動我國農業現代化的重要力量，是提升農村經濟發展水平、服務農民小康生活的重要保障。

1發展農村電商存在的問題

1.1電子商務挑戰傳統思維和交易模式，農民電商觀念需要逐步培養

我國農村人口文化水平和科技水平相對城鎮居民還存在一定的差距，且思想觀念一旦形成不容易轉變，傳統思維和意識的慣性力量不是一下子就能剎車并轉彎的。延續了幾千年的農村交易方式不是一時能夠徹底轉變，很多農民還是習慣于市場上進行面對面實物交易。長期的弱勢地位促使他們有著更為強烈的防范心理，安全意識過于強烈，他們希望更為踏踏實實地進行交易，習慣實實在在地進行面對面采購或者銷售。多少年來積累起來的采購和銷售經驗給予他人更多的踏實感。很多農民對電子商務的認識還是停留在淺層次上，只是通過淘寶購買一些較為便宜的日用品，一般不會在網上采購更大金額的商品。尤其不敢通過網絡進行農資、種子等方面的選購，更不會將自己的辛辛苦苦勞動生產出來的各種農產品賣給一個連人男女都不知的陌生人，還是不能先驗錢再給貨。農業技術和管理服務也是一種商品，而且是最為關鍵是商品，農業生產技術和農業管理方面需要通過網絡由專業技術人員進行網絡指導，付服務費的行為農民更是感到不可思議，寧愿自己評不成熟的經驗，造成減產也不會通過網絡購買農業生產、管理和銷售方面服務。很多農民在農業種植結構安排、市場銷售等方面都是憑自己的感覺，或者看著同村人如何操作，自己就跟著模仿，這樣的思維和觀念不僅影響電商地進一步推進，也是農業現展的重要障礙。

1.2農產品物流配送體系有待健全，商品流通周轉復雜

我國農村相對分散，真正應用于農業生產和銷售的商品單位重量大，且較為分散。且我國長期以來以城市為主導的經濟發展模式沒有得到根本性轉變，以城市經濟為重點的現代物流配送體系沒有做到向農村有效延伸，農村現代物流網沒有構建。從農產品的收儲到城市中轉，需要與之相匹配的倉儲空間，需要為之進行保鮮保質的冷藏倉庫，以及對農產品進行粗加工和細加工的配套企業，還有進行商品流通進行配送的物流企業，以及更多的具有短途運輸的現代交通工具和貨運司機等等。這些在現代農村還沒有建立起來，很多農民的農產品收獲以后必須立即銷售出去，一旦擠壓就會受到極大損失，沒有與之相應的倉儲體系，一旦遇上惡劣天氣，農產品銷售不暢，很容易讓農民血本無歸。針對農村電商的現代物流體系還沒有建立起來，是困擾農村電子商務發展的重要基礎問題。

1.3電商人才奇缺，人才流失嚴重

農村電商是現代化商業模式，需要精通網絡和電子商務的人才，需要具有市場眼光和農業經驗的人才。隨著我國城市化進程不斷加快，我國每年高校招生不斷規模不斷擴大，農村更多的勞動力考上大學以后就不再回歸農村，不僅沒有給農村經濟發展帶來更多的先進人才，反而對農村經濟發展形成極大的抽血效應。從現實情況來看，農村學生凡是上高中的學生，一般都能夠考上不同層次的大學，走出農村以后都不再回到曾經長大的農村再勞動工作。雖然，現在農村留守的一些少量年輕人，會用網絡購物，但農村電子商務不是僅僅會通過淘寶購物就能解決的。阿里巴巴在大力開拓農村市場，積極推動農村淘寶，初步統計，未來兩年縣域網商需要的電商人才至少200萬，這些人才不僅需要掌握一定的信息技術和互聯網知識，還應懂得運營推廣，會數據分析，能夠做美工設計等。這些都是農村發展電子商務最為缺少的人才，也是制約農村電子商務發展的最大瓶頸。

2新時期推動農村電子商務發展的建議

2.1做好組織領導工作，成立專門的農村電子商務領導小組

農業是國民經濟的基礎，農民是我國國家發展的重要依靠，農村市場是未來最具潛力和活力的大市場，推動農村電子商務發展優化農業種植結構、提升資源利用效率、增加農民收入、保護農村生態環境、建設社會主義新農村和小康社會意義重大。政府需要高度重視，做好組織領導工作，切實推動農村電子商務的發展。農村電子商務工作非朝夕之功，需要從基礎做起，把握和與之相關的各個方面，需要開展系統性組織服務工作，成立專門的農村電子商務領導小組，確保這項工作能夠持續有效地開展。積極引導企業參與農村電子商務發展，一方面讓一些電子商務企業能夠進駐農村，利用資源優勢和市場潛力，為企業提供更多的貨源和消費需求。也能夠幫助更多的農村樹立電子商務意識，掌握一些基本的運行模式，引導農民從模仿借鑒到積極創新，逐步開展農村電子商務事業發展。我國農村產業結構也在不斷優化升級，農村第一產業、第二產業以及第三產業也在不斷發展，甚至出現了不少立足農村的圍繞農業發展、農產品加工的企業，積極引導這些企業開展電子商務，利用其資金、技術和人才優勢，推動農村電子商務發展。政府建立其行政與企業之間的互動機制，由專門的領導小組負責協調，提升企業的工作積極性，也能夠為農村培養更多的電子商務人才，促進農村電子商務領域的交流和深層次合作。

2.2強化各項引導和扶植，制定推動農村電子商務發展的積極政策

推動農村電子商務發展，需要政府的積極支持，不僅要成立相關的領導小組，還應進行各種政策支持和資金支持，提供行之有效的引導激勵。對于成立農村電子商務的一些企業給予更多的政策優惠，尤其是一些大學生回鄉創業應該從資金上給予更多的扶植，從稅收上給予減免，用地以及各種審批手續上提供更多方便。同時制定針對地方農村電子商務發展的相關優惠策略，進一步壯大農村電子商務發展。政府深入農村，針對一些農村特色產業和特色農產品等方面做好引導，結合一些農產品深加工企業的生產經營狀況，做好引導，鼓勵更多的企業從事電子商務，不斷開拓新的銷售渠道，創新銷售模式。通過引導企業轉變，鼓勵興辦電子商務企業，引導大學生人才回流等方面加以引導扶植，以此推動農村電子商務發展。

2.3做好職業教育培訓，培養電子商務人才

發展農村電子商務最為關鍵的是人才，需要更多的人才能夠來到農村，從事圍繞農業生產和銷售以及農產品深加工銷售的電子商務人才。首先，選擇更有優秀的電子商務人才充實到農村電子商務管理人員中去，政府給予更多的安家幫扶、生活補助、津貼發放等輔助，以此來吸引并留住更多的電子商務人才。其次，鼓勵現有農村人員的教育培訓，對于農村黨員感悟做好教育培訓，重點圍繞、農業發展和銷售開展電子商務教育培訓。針對當前我國積極推動土地流轉，出現的一些種養大戶進行培訓，不僅讓他們具有更強的專業種植或者養殖技能和經驗，也要進一步培養他們的電子商務技能，依托電子商務，降低他們的生產經營成本，開展電子商務，為農產品開辟更為廣闊的銷售渠道，推動農村電子商務發展。農村大學生村官是新時期農村最具現代思想、文化知識和創新思維的優秀人才，這些大學生村官擔任農村電子商務負責人，能夠對農村人員進行更好地培訓，直接推動農村電子商務發展。

2.4強化基礎設施建設，完善物流體系結構

新時期發展農村電子商務，需要強化基礎設施建設，進一步完善農村物流體系，政府進一步引導和規劃，將物流服務向農村延伸，爭取能夠到村頭，到地邊，為農村電子商務消除物流發展障礙。做好農村網絡通訊工程建設，與企業做好合作，確保農民能夠享有信息高速公路村村通工程帶來實惠。進一步加快民營快遞行業的發展，從資金及稅收等方面積極扶植，做好進村補貼等，解決電商物流到家門村頭最后一公里的問題。總之，社會主義市場經濟飛速發展，我國農村市場成為新時期重點開發耕耘的新基地，也是市場經濟做大做強的又一塊大蛋糕。隨著農業產業發展不斷提升升級，農業經濟結構不斷優化，富裕起來的新農村農民有著提升生活質量、享受改革開放成果的極大動力，農村成為市場最具開發潛力的處女地。眾多的企業開始瞄準農村市場，很多的商家將目光僅僅鎖住農業市場，農村淘寶已經在全國開展起來，并且正取得長足的進步和發展，農村電子商務將會大有可為。

作者:盧習良 單位:江西財經職業學院

參考文獻:

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［3］范利利.談農村電子商務發展的三個方面［J］.全國商情,2016(20).

第十篇：我國農村電子商務存在的問題及對策研究

我國是農業大國，在“十三五”期間，只有加快發展現代農業、努力提高我國大國農業競爭力，才能為經濟發展轉型升級、全面建成小康社會提供堅實基礎和有力保障。隨著農村電子商務和農產品進程雙向電商通道的逐步完善，農村電商無疑將進一步帶動農村經濟社會發展，并將在鄉村旅游、農村金融服務等方面深度發力，不僅會改善農民生活，還將加快推動城鄉一體化發展。但是目前我國農村電商仍面臨配送體系不夠完善、標準化程度不高、網絡基礎設施發展滯后等問題，隨著農民電商意識越來越強，這些問題都會得到解決。“十三五”期間，電商必將成為精準扶貧和農村發展的巨大推動力，農村電商未來的吸引力也將大大增強。

一、發展農村電子商務的意義

1.農村電商可以促進農產品的銷售

電子商務需要寄托于互聯網之上來發展，對于每一個行業而言，都需要建立一定的發展機制，農村經濟體系的建設也是如此，只有建立科學有效的商業發展機制，才會為農村地區農產品的銷售開辟新的道路。我國是一個多元化的國家，從現如今的農村銷售模式上來看，如果能夠將現代化的電子商務銷售模式引入到農產品的銷售中，必將會為農村經濟的發展帶來更多的幫助。通過網絡促進了信息的溝通與傳播，可以有效的緩解農產品囤積、滯銷等現象。2016年初，阿里巴巴公司與柳城縣政府有關部門簽約成功后，充分利用了農村電商低成本、快捷、直接、打破空間和時間壁壘等優點，實現了農產品在網上銷售的工作，有效的解決了農村“賣難”問題，使農民在家中也能享受到和城市中一樣的便利生活。由此可見，電商為農村經濟發展帶來重大機遇，促使農民增加收入，促進農村整體經濟消費的不斷發展。農村是一個龐大的市場，運用科學有效的方法對農村市場進行合理的開發，必將會取得很大的成效，在日常的生活中，有關工作人員應加強對農村電子商務的宣傳力度，進而促進電子商務在農村的快速發展。

2.農村電商可以拉動農村的消費

我國農村地區的經濟發展較為落后，購物選擇面狹窄，假貨充斥現象嚴重，導致農民減少線下消費的欲望，電子商務平臺成為了農村消費市場發展的有效工具。根據調查，目前我國農村使用手機上網比例高達84.6%，農村消費人群主要是20-29歲，占農村消費者總數的32%，由于網上價格優惠、具有更多商品選擇的空間，網上購物為村民帶來超越線下購物的絕對優勢。數據顯示，全國農村網購2014年規模累計達到1800億元，2016年將達到4600億元，此數據說明中國農村電商消費市場潛力巨大。由于農村淘寶店的不斷興起和發展大力推動了農村消費，為百姓提供更加廣闊的消費空間，電子商務平臺不斷推動農村網絡消費市場的發展，農村電子商務已經成為了中央以及地方政府拉動消費的新增長點。

二、我國農村電子商務存在的問題

1.對電子商務的認識較為落后

政府有關部門對于農村信息化意識薄弱，對農村信息化建設內容理解不是十分清楚，未能意識到農村信息化建設的重要性。政府部門對于農村電子商務的認識不夠充分，導致政府未能夠結合本地區農村電商具體情況及具體現狀進行完善的建設。除了政府部門對農村電商認識淡薄以外，還包括百姓思想之間的差距，很多時候農村地區的人們思想跟不上時代的步伐，對于新鮮事物接受緩慢。對于一般的農村家庭而言，如果出現任何的意外都有可能造成嚴重的經濟損失。所以大多數的農民家庭對電子商務交易有著一定的抗拒心理，很少有農民是通過互聯網來進行商品交易活動，他們認為傳統的農業購銷方式存在一定的安全性及穩定性，往往忽視了現代化市場發展的真正需要。在電子商務出現的時候，買賣雙方通過網絡建立關系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易關系十分困難，政府及百姓對于農村電商認知度不夠是導致電子商務在農村不能夠更好發展的主要原因之一。

2.農村地區電子商務網絡基礎設施不完善

電子商務的發展要依托于現代化的信息與網絡技術，而在我國大部分農村地區中，一些偏遠的山區連通訊工具都沒有，電腦的普及性很差。首先農村電商網絡硬件設施不完善，例如沒有寬帶網絡接入，3G/4G網絡信號覆蓋不夠全面；面向三農提供的網絡平臺、數據共享平臺都比較少，尚未建立利于農村電商發展的農業數據平臺。其次農村電商網絡基礎設施軟實力有待加強，例如農村商業流通基礎設施有待加強，農村地區缺乏對于電腦的了解，農村地區網絡傳播能動性差。由于農村的地理分布問題,導致了農村各地區之間網絡設施建設不全面，滿足不了廣大農村用戶對互聯網的需求,原始的有線網絡建設不僅投入成本巨大、運行維護成本高而且收益緩慢。這些因素都將會在很大程度上阻礙農村電子商務的發展。

3.農村地區物流體系不完善

我國農村電商有著非常廣闊的發展空間，但是由于農村地域普遍較為偏僻，運送成本過高，農村物流配送能力有待提高，缺少專用的搬運設備；車輛配置較落后，導致遠距離農產品無法送達；庫存倉儲條件有限難以保證農產品新鮮程度；網絡與農戶接通“最后一公里”配送工作未能在農村真正實現；物流體系節點覆蓋率低，不能保證配送站全面性。所以很多物流公司的配送范圍并不包括農村地區，可見物流體系還有待完善。

4.農產品加工滿足不了電子商務品質需求

我國的農產品加工面臨著大量的農產品加工價格普遍高于國際市場和國內的生產總成本不斷上升的雙重壓迫。我國目前大多數的農產品加工主要局限于個體生產或者是小部分的承包制，導致農產品的生產和加工效率較低。并且農產品再加工未真正運用現代工業體系，未能從實質增強農產品功能；在生產過程中大量消耗資源，破壞了生態環境；農產品加工水平低下，缺乏對于產品的精加工及深加工，導致農產品質量低下，農產品粗放型的經營模式制約了農村電商的進步與發展。

5.政府有關部門對電商的管理不到位

農村電子商務要想實現快速的建設和發展，必將離不開政府等有關部門的支持和管理。由于我國農村電商相關法律法規體系不健全，政府對于農村電商扶持力度薄弱，農村電商專項資金及技術支持不夠及時，關于引進物流企業入駐農村未能出臺相關普惠制政策，政府對于市場秩序監督不到位等因素，導致農村電商發展緩慢，這也就導致了農村地區電商缺乏專業的技術性政府指導。

三、解決我國農村電子商務問題的對策

1.加大宣傳提高農村電商認知度

在促進農村電商發展中提高農村地區人們自身的素質和意識是一個十分重要的內容。為了改變這一現狀，我國政府有關部門就應該加大對農村地區的文化教育，例如張貼宣傳海報、設置網絡宣傳欄等，或者是通過平面媒體等來對農村地區的人們進行文化教育，利用新媒體平臺宣傳農村電商成功案例，積極調動村民思想意識，加強人們的文化水平和道德修養，這樣能夠更好的實現現代農村的發展和建設。不僅如此，還建議政府有關部門安排一些電商專業剛畢業大學生到農村地區進行實習，這樣不僅可以能夠讓農村地區的人們更好的接受到外界最新的技術和思維方式，可見提升現代農村地區文化教育的重要性。農產品始終都有著一個非常廣闊的市場平臺，農民應增強電商意識掌握正確的機會去尋找銷售平臺，如果能夠學會科學有效的運用互聯網技術，就可以更好的將電子商務與農產品銷售緊密的結合到一起，實現農村電子商務的高效發展。

2.加強農村地區的網絡建設

網絡建設是農村電商發展的首要內容，信息化技術的建設和發展已經成為了推動我國綜合國力的主要內容，只有不斷的加強農村地區的網絡建設，才會更好的改善農村地區的現狀，為實現農村地區的發展奠定堅實的基礎。為了確保我國多數農村地區能夠實現電子商務的合理化運用，就應該不斷的加強農村地區的網絡建設，通過建設網絡設施來為后期的電子商務發展奠定堅實的基礎，例如架設網線、引進先進的計算機設備、完善硬件設備，提升網速，擴寬通信管網、建立無線基站、加強農村計算機設施的覆蓋率，采用WLAN無線局域網技術替代部分光纖網絡,最快的將網絡拓展到每村每戶,并且節省到每位農民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低線路鋪設成本。使互聯網光輝照進每一個村舍，為互聯溝通提供堅實的物質基礎，這些都是加強農村地區網絡建設的重要舉措。

3.完善物流體系的管理機和建設

完善農村地區物流系統是推動電子商務發展的先決條件，對于我國而言，城鄉之間的物流體系建設存在著很大的差距，對于鄉村地區而言，物流體系并不完善，為了能夠更好的推動電子商務的發展和建設，有關部門應該利用先進的信息手段和網絡技術來優化傳統的農產品流通模式。例如通過規劃路線、降低運輸成本、提高生產經營效益等，在農村地區加強“最后一公里”物流建設，促進農村電商真正快速發展。對于我國農村電子商務發展而言，找到一條適合自己發展的道路是非常重要的，只有結合自身的發展情況，來完善現有的物流體系才是促進農村經濟發展的根本內容。

4.提高農產品質量滿足電子商務品質需求

提升農產品生產品質不僅僅是為了順應消費市場需求，更是為了農業產品提質增效、增加農民收入的一個重要途徑。在提高自身生產力的基礎上，生產好的農產品需要從源頭保護好生態農業資源，提高生產技術，為完善商品品質建立深加工產業鏈，加強對生產環節的監督檢查工作真正意義上做到精加工，從品質源頭提高農產品競爭力滿足電子商務的市場需求。

5.國家加強對農村電子商務活動的監督和管理

二十一世紀互聯網的發展為人們帶來了很多的便利，但是在為人們帶來便利的同時也隱藏著一些風險，例如互聯網存在著網絡詐騙，還有一些非法的商家在網絡上進行農產品銷售。所以農村在運用電子商務的時候一定要提高警惕，我國政府也應該出臺相關政策，2015年11月9日，國務院《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》(國辦發〔2015〕78號)，奠定了發展農村電子商務的基石，為確保電子商務信息的準確性和網上技術、產品、市場信息的可靠性，這就需要相關部門加大對該方面的監督力度，定期的對網絡上相關內容進行核實和監督，一旦發現有違法的情況就應該運用法律的手段來對其進行制裁。在推動農村經濟發展的過程中，政府部門起到的不僅僅是監督作用，更是起到了一定的保護作用。相關部門統籌協調電子商務發展以外，農業、扶貧、供銷等涉及農村電商也出臺明確的農產品電商幫扶政策，政府加強推動整合地方特色農產品包裝，集中在網上推出；培育一大批農產品電子商務示范縣、淘寶村以及農村電商模范企業，建立試點推進電商幫扶工程工作。政府通過創辦電商創業孵化基地優惠政策吸引優秀人才，通過相關創業貸款等福利政策促進農村電商發展。對于我國而言，電子商務的發展需要有可靠的市場信息來源，采用正確的引導形式來促進電子商務的發展，為實現農村經濟的可持續發展保駕護航。

四、結論

綜上所述，筆者簡單的論述了我國農村電子商務存在的問題及對策等內容，通過分析可以發現，我國現如今農村地區經濟發展已經有了一定的進步，要想更好的推動農村經濟的建設和發展，就應該從根本上認識到電子商務的重要性，與城市地區相比，農村地區存在著經濟落后、人們思想落后的情況，這些都是能夠影響農村電子商務發展的根本原因，只有不斷的發現問題，并且解決問題，才會更好的實現農村電子商務的高效發展，為我國農村地區的經濟發展給予更多的保障。

作者:施銳 馬坤 單位:遼寧對外經貿學院信息管理學院電子商務系

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