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優秀而獨具特色的地域文化，對旅游工藝品的設計開發具有十分重要的作用．影響消費者購買旅游工藝品最重要的條件是工藝品具有特色，即使工藝品外觀好看，牌子響亮，價格低廉，但沒有特色，不能代表旅游景點的地方特點，也不會有人問津的［1］．工藝品異質文化對大眾游客來說具有雙重性．一方面游客對工藝品異質文化有新奇感，充滿好奇心，從而刺激消費;另一方面游客對陌生工藝品文化又存在著困惑甚至不安，形成互相溝通和理解的障礙［2］．特色的地域文化是旅游開發取之不盡、用之不竭的資源，旅游與文化一體化是現代旅游業發展的方向與趨勢．三峽文化是長江三峽地區重要的有待開發的旅游資源，實行旅游與文化一體化開發，不僅可以形成和保持景區持續的競爭力，成為搶救和保護三峽民間文化的基地，還可以實現景區發展與文化傳承的“雙贏”效益．傳統文化中的精髓必將隨著經濟發展和民族的振興而不斷被發掘，與自然的和諧、對人性的尊重、對物品文化內涵的追求等傳統造物精神必將會通過現代工藝品設計影響游客的精神世界［3］．旅游工藝品設計開發還要進一步在市場化上打算盤．旅游工藝品設計開發必須有合理的價位觀．許多經營者把市場主要面向國外游客，忽視境內游客，再加上其它多種因素的影響，致使旅游商品價位居高不下，一般國內游客難以接受．其實近年來，就市場需求角度來講，首先，宜昌三峽的旅游工藝品應該以國內游客為重點進行設計開發，尤其在價格定位方面應充分考慮國人的消費尺度;其次，旅游工藝品開發要有誠信的質量觀．如果旅游商品質量差，很難讓人當作禮品饋贈親友，自己收藏也缺乏紀念意義．可見旅游商品的質量問題是影響游客購物的主要因素．總之，時代在飛速發展，作為旅游紀念品，即使是傳統的經典工藝品，完全一成不變也是不可取的，不斷融入現代元素，推陳出新，突出旅游工藝品推介的周期性［4］．它們才會具有永久的生命力．

(1)建立宜昌三峽旅游工藝品開發工作領導組．旅游工藝品開發涉及的部門較多，應當建立一個由分管副市長任組長，市旅游局長任副組長，市經委、財政、工商、稅務、招商等部門領導為成員組成的全市旅游工藝品開發工作領導組，全面負責協調全市旅游工藝品研制開發工作，辦好一批旅游定點購物商場．(2)建立宜昌三峽旅游工藝品開發研究所．具體負責旅游工藝品的市場調查、定位、預測和旅游工藝品的研制開發指導，研究開發出一批具有宜昌三峽地方特色和文化內涵的旅游工藝品．目標是每年研制開發、引進或改進包裝，推出一批有特色、有影響、市場前景好、科技含量高、經濟附加值高、深受游客青睞的旅游工藝品．在旅游工藝品研制開發的起步階段，建議市政府安排適當的資金投入支持研發工作．(3)政府要制定扶持政策，促進旅游工藝品生產發展．①稅收扣除，即對旅游工藝品生產企業按稅前銷售收入提取技術開發經費，記入管理費用，?？顚Ｓ?②稅收豁免或優惠退稅，即對旅游工藝品定點生產企業實行全部或部分所得稅返還政策;③提供貼息財政資金．應將建設“宜昌三峽旅游工藝品生產基地”納入建設規劃，集中旅游工藝品生產企業，融生產觀賞銷售一體化，可分加工區、銷售區和展示區三個功能區域和一個旅游工藝品研發公司，為投資企業提供符合規則的管理服務．它既是一個各類旅游工藝品生產經營企業組織專業化生產、協作和分工的現代化基地，又是建設有標準展位的旅游工藝品展覽交易市場，為旅游工藝品生產經營企業搭建了一個現實的交易平臺．還可以是一個旅游樂趣公園，比如，可將陶瓷制成半成品，留下易完成的工序由旅游者參與制作，有意識地讓游客留下自己的制作印跡后再出售．這種銷售方式既可以使旅游者享受親自動手體驗陶瓷制作的樂趣，又能使其所購的旅游工藝品的工藝意義更為突出．實踐證明，具有極強的觀賞性和參與性的工藝品，能把游客的游興很好地調動起來，滿足了現代游客追求個性、喜愛自由的旅游需求．在平臺建設中，要發揮政府的管理作用，加強對旅游工藝品產權的保護．健全旅游工藝品市場情報系統，為旅游工藝品生產企業了解市場行情，及時調整生產方向及結構，推廣行之有效的市場促銷策略創造條件．搞好售后服務，實現銷售方式的創新，旅游者在旅游地逗留時間短，流動性大，特別是有些游客購物數量多或工藝品易碎易損攜帶不便，經營者應提供如送貨、代購代郵、代托寄存等多種形式的售后服務．開發宜昌三峽旅游工藝品，要有一批有實力、有水平的旅游工藝品設計開發隊伍，制作旅游工藝品，要有一批心靈手巧不怕吃苦的制作工人．然而，在很長的歷史時期里，宜昌三峽極具地方特色的旅游工藝品基本上是手工制作出來的，是一些民間工匠的一門謀生的技術，從業人員素質普遍較低．目前，旅游產業發展雖然引起了政府的高度重視，旅游教育的層次也在不斷提高，由于各種原因，都集中在旅游管理專業方面，至今還沒有專門開設旅游工藝品開發專業方向的高等院校，國家勞動保障部也還沒有開發旅游工藝品制作的職業標準．而旅游工藝品開發所涉及的學科較多，要把旅游工藝品開發好，不斷設計出有新意、有品位、有地方特色的旅游工藝品，必須要有高層次人才．因此，宜昌三峽旅游工藝品的開發設計制作人才的培養，應當做好四個方面的工作:(1)要將旅游工藝品設計人才納入我市的高技能人才培養規劃;(2)在湖北三峽職業技術學院等職業院校相關專業教學中，開設“旅游工藝品設計”專業或專業方向，組織學生到旅游工藝品生產企業實訓，開展宜昌三峽旅游工藝品設計研發，舉辦旅游工藝品設計作品展覽;(3)要定期召開旅游工藝品設計研討會，面向社會定期組織開展宜昌三峽旅游工藝品設計制作技能大賽，選拔和培養技能人才;(4)要定向培養傳統工藝制作人才，掌握民間工藝技藝，繼承非物質文化遺產．通過這種多層次、多形式的培養方式，為打造宜昌三峽旅游工藝品拳頭產品提供后備人才．工藝品設計作為一種重要的藝術形式存在，除了它的實用功能以外，在審美功能上也有著其它藝術形式不可替代的獨特地位．物與人之間的溝通是通過物的功能及形態來傳達的．人們在創造工藝品的同時，也要賦予它一定的造型形態．而造型形態可以表現出一定的性格，就如同它從此有了生命力，能引起不同的情感，造型設計可以使工藝品在外觀、肌理、觸覺對人的感覺是一種“美”的體驗或使工藝品具有“人情味”［5］．

各種造型要素還要具有同調性或風格的一致性，有助于人們對特有旅游紀念品語言的理解．也就是說，旅游地區主管部門要有品牌意識，要有統一規劃，各類紀念品應盡量體現統一風格，充分展現該地區主要文化特色，便于旅游者達成印象的共識，也便于在紛繁的旅游勝地中獨樹一幟，宣傳其個性旅游的價值取向;造型還應該體現出技術的先進性，亦即它是建立在現代科學技術基礎上的．但是這種技術的先進性不應形成過分技術化的造型特征，因為過分技術化會造成人在使用時的恐懼感和感性活動上的不適用性．設計是科技因素和社會文化因素的一種綜合．作為旅游工藝品來說，最重要的還是要體現其人文價值［6］．旅游工藝品與一般的商品不同，主要是針對旅游者生產銷售的，從產品設計、生產、包裝，到流通渠道的建立，都是以游客為導向進行的．所以我們要針對旅游工藝品特征創意具有個性的旅游工藝品．要做到如下幾點:(1)突出地方性與文化性．地方性主要體現在旅游工藝品生產的原材料本地化、商品生產本土化，體現地方特色;文化性則要求旅游工藝品成為地方文化傳播的載體，具有一定的歷史性、傳統性和民族性．地方性與文化性是體現旅游工藝品獨特性，并防止仿制、復制的重要手段［7］．(2)突出傳統性與時代性．將旅游地的傳統民間工藝與現代科技有機整合，將傳統元素與現代時尚元素有機嫁接，生產開發傳統民俗濃郁的時尚化旅游商品．如運用傳統的土家織綿工藝工藝品裝飾，比如壁掛等．(3)突出藝術性和實用性．融藝術性與實用性于一體，是旅游工藝品開發的基本方向．藝術性要體現地方和民族藝術風格，實用性是要求將傳統藝術與現代需求相結合．有不少傳統工藝品藝術性強，但現代實用性差，缺乏藝術性與實用性的完美結合，因而也沒有持久的市場吸引力．(4)突出工藝性與便攜性．旅游工藝品要求工藝精良，貨真價實，品質優良．同時旅游購物多發生在旅途中，所以，旅游工藝品小、巧、輕、美，便于攜帶，是基本要求．如體現特色的針織品、絲織品、編織品、畫卷等．有些旅游工藝品如果體積需要制作較大、價值高，不便攜帶，而該工藝品特色鮮明、區域壟斷性強、信譽有保障，又能提供便捷的售后托運，也會收到高端客戶的歡迎．而且隨著自駕游市場的不斷擴張，部分旅游工藝品的便攜性限制將逐步下降．

宜昌三峽旅游業的發展，除了應搞好旅游資源的開發利用外，還應站在旅游文化的高度，搞好旅游工藝品的開發，可以考慮成立相應的科研基地和生產基地，組織專業設計人員、民間藝人、市場營銷人員，共同研制旅游工藝品的開發．旅游工藝品屬于可持續開發、可再生的資源，而旅游資源開發是趨于枯竭的．相比之，旅游工藝品的設計開發就可以不受這些條件的限制，可以大規模、批量化生產，只要設計研發的持續性能夠得到保證，旅游工藝品的生產、升級和更新就能持續不斷．應該說，這是旅游資源的外擴與延伸，是實現旅游資源可持續發展的重要手段與途徑．

本文作者：孫迎春工作單位：湖北三峽職業技術學院