導(dǎo)語：試議花卉旅游產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)狀一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、許昌花卉旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展中存在的問題

雖然許昌依靠花卉業(yè)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集聚，造就了一些旅游企業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，但是其旅游產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中仍存在很多問題。

1、集群發(fā)展處于初級(jí)階段

許昌花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一定的集聚態(tài)勢(shì)，在小的區(qū)域范圍內(nèi)形成了大量花卉企業(yè)的集聚，但是其花卉旅游發(fā)展卻處于初級(jí)階段。目前僅有幾個(gè)典型的花卉旅游景點(diǎn)，如依托中原花木博覽會(huì)建設(shè)的中原花木博覽園、依托溫泉和花卉資源建立的花都溫泉以及部分花木企業(yè)自身發(fā)展的花卉旅游點(diǎn)等，這些景點(diǎn)的數(shù)量和規(guī)模都較小;還有一些主要資源集中在花卉產(chǎn)業(yè)富集區(qū)的311國(guó)道沿線，該花卉旅游景點(diǎn)僅提供基本的產(chǎn)品，如僅供觀賞的花卉或單個(gè)的餐飲企業(yè)，資本密集度低，也無需一定的技術(shù)含量，可模仿性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)能力低。

2、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度低

目前許昌主要發(fā)展花木產(chǎn)業(yè)，但沒有形成大的產(chǎn)業(yè)集群合力。在花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，旅游僅是小部分人的無組織行為，很多方面還停留在口號(hào)上，發(fā)展程度較低。旅游產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展需要上下游較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，許昌花卉旅游集聚上游的花卉企業(yè)發(fā)展迅速，具備良好基礎(chǔ);但花卉旅游本身所需求的包括旅行社、交通部門、餐飲、酒店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游商店、旅游車船以及休閑娛樂設(shè)施等旅游核心企業(yè)在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)發(fā)展不完善，企業(yè)規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量都不高;而其下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游商品及設(shè)施設(shè)備的制造商、農(nóng)業(yè)、園林、建筑、金融、保險(xiǎn)、通訊、廣告媒體以及政府和協(xié)會(huì)組織等輔助產(chǎn)業(yè)和部門的發(fā)展也較欠缺。

3、需求條件不夠

需求因素主要是產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，需求的旺盛和消費(fèi)市場(chǎng)的挑剔將促使企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。許昌花卉旅游產(chǎn)業(yè)集聚的需求條件明顯不夠，受以下因素的影響:一是雖然許昌花卉旅游具有一定的知名度，許昌市民也有愛花、賞花的需求，但受地域限制，人口基數(shù)不大，需求總量較小;二是目前人們對(duì)生態(tài)旅游的需求較大，而許昌僅有單一的花卉觀賞產(chǎn)品，只能進(jìn)行單一的花卉欣賞，無其他游玩項(xiàng)目配合，難以對(duì)周邊及省內(nèi)外的游客產(chǎn)生吸引力;三是市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)的不到位造成了整體需求較小，目前的花卉旅游產(chǎn)品如花博園、萬畝花卉游覽已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)，但由于營(yíng)銷方式和措施不當(dāng)，不能使更多人了解和認(rèn)識(shí)花卉產(chǎn)品，所以游客中許昌本地人較多，外地游客較少。另外，即使有需求想來旅游的游客卻又因?yàn)榻煌ú槐恪?biāo)識(shí)不清楚、食宿條件不好等原因進(jìn)入不了;四是在主動(dòng)引導(dǎo)需求方面的能力較為缺乏，許昌的花卉旅游產(chǎn)品單一，模式老舊，只能被動(dòng)地去迎合客人的需求，不能主動(dòng)引領(lǐng)新的需求。

二、許昌花卉旅游產(chǎn)業(yè)集聚創(chuàng)新發(fā)展的建議

1、發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚建設(shè)

科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展要統(tǒng)籌規(guī)劃，尤其是要根據(jù)本地的具體情況，制定出具有特色的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，盡可能地創(chuàng)造一些本地不可移動(dòng)生產(chǎn)要素。許昌具有悠久的花卉發(fā)展歷史，目前發(fā)展更加迅速，在生產(chǎn)要素上是其他地區(qū)所不能比的。應(yīng)充分利用其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，發(fā)展花卉旅游，對(duì)花卉旅游各方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。許昌一些花卉旅游景點(diǎn)有規(guī)劃，但統(tǒng)一的花卉旅游發(fā)展規(guī)劃卻沒有，所以許昌應(yīng)聘請(qǐng)專家制定花卉旅游規(guī)劃，對(duì)花卉旅游的食、住、行、游、購(gòu)、娛等各核心要素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)其良好有序發(fā)展，并且對(duì)花卉旅游發(fā)展的基礎(chǔ)性和支撐性產(chǎn)業(yè)如金融、保險(xiǎn)、通訊、道路、排水等方面也要進(jìn)行合理規(guī)劃。

2、推動(dòng)相關(guān)支撐性行業(yè)的發(fā)展

1.大力發(fā)展龍頭企業(yè)在花卉產(chǎn)業(yè)集聚的狀態(tài)下，要想取得發(fā)展，必須走規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化之路。這在河南鄢陵、南陽花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中比較明顯，因此在許昌花卉業(yè)的發(fā)展中需要克服小農(nóng)意識(shí)，實(shí)行企業(yè)化發(fā)展，形成“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”或“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的生產(chǎn)方式。引導(dǎo)企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的購(gòu)銷關(guān)系，以訂單式發(fā)展，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建棚、統(tǒng)一供苗、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，努力實(shí)現(xiàn)花卉苗木生產(chǎn)的專業(yè)化、集約化和產(chǎn)業(yè)化。龍頭企業(yè)通過采用多種方式，對(duì)上下游配套企業(yè)進(jìn)行重組、改造，引導(dǎo)社會(huì)資源向龍頭企業(yè)集聚，以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模、降低綜合成本、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)度和整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。許昌花卉旅游除了繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)展國(guó)家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)外，還可在名優(yōu)花木科技園區(qū)中扶持一批重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行花卉旅游的開發(fā)，如龍?jiān)椿尽⒑陥D偉業(yè)園林綠化工程有限公司、天億林牧科技有限公司、澤域生態(tài)科技投資有限公司、四季春園林藝術(shù)工程有限公司等企業(yè)，既有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)又很重視發(fā)展花卉旅游的發(fā)展并已付諸實(shí)施，所以可以重點(diǎn)扶持，使企業(yè)形成吃、住、游、購(gòu)等的一條龍服務(wù)。

2.推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

1以花卉產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，做好花卉產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)如果相互有關(guān)聯(lián)的話，也會(huì)有提攜新產(chǎn)業(yè)的效果。在花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)非常多。從上游的花卉專業(yè)化基質(zhì)、育苗容器、植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、花肥、生物農(nóng)藥等花卉資材配套企業(yè)或基礎(chǔ)設(shè)施提供企業(yè)，到下游的花卉物流包裝、禮品花卉專用包材、花盆等生產(chǎn)，再到專業(yè)的花農(nóng)、花卉經(jīng)理人、花卉商等人員企業(yè)，若缺少哪一項(xiàng)則發(fā)展都不完善。因此應(yīng)該延長(zhǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條，這樣對(duì)于花卉產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有巨大作用。

2探索新型旅游業(yè)態(tài)探索花卉產(chǎn)業(yè)與花卉文化、休閑旅游、生態(tài)餐飲、科普教育等產(chǎn)業(yè)相融合的新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)花卉休閑觀光旅游和花卉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄢陵在這方面的實(shí)踐已經(jīng)較為成熟，其建設(shè)的花博園、名優(yōu)花木科技園，也積極推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力形成以度假酒店、賓館住宿、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑等為一體的生態(tài)園林式產(chǎn)業(yè)鏈，并可帶動(dòng)花卉苗木生產(chǎn)、綠化工程、園林景觀等多元化模式的協(xié)同發(fā)展。

3引導(dǎo)建立行業(yè)、專業(yè)組織要積極推動(dòng)花卉企業(yè)開展基于產(chǎn)業(yè)分工的企業(yè)間協(xié)作，改變企業(yè)大而全、小而全的習(xí)慣，建立新型的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。這就需要建立專門的行業(yè)協(xié)會(huì)，如花卉協(xié)會(huì)，其下設(shè)專門的開展花卉旅游的分支;或建立專門的旅游協(xié)會(huì)，給予與政府管理部門同等的權(quán)利，提高其權(quán)威性，更好地發(fā)揮其在行業(yè)發(fā)展中應(yīng)有的作用，開展行業(yè)論壇、學(xué)術(shù)交流、展覽展銷等活動(dòng);支持針對(duì)行業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)，集聚人力資本等。

3、引導(dǎo)需求

1.創(chuàng)新旅游產(chǎn)品鄢陵臘梅是河南花卉中的一個(gè)著名產(chǎn)品，要充分發(fā)揮其在許昌花卉旅游的重要作用。通過對(duì)臘梅產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，延長(zhǎng)其欣賞季節(jié);通過運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，使其在其他季節(jié)也能開放;通過生產(chǎn)微型臘梅造型，適應(yīng)旅游者攜帶;通過對(duì)臘梅及其他花卉產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)展示，發(fā)揮其對(duì)各類學(xué)生的吸引力。繼續(xù)加大對(duì)一些重要花卉旅游景點(diǎn)的支持，同時(shí)要加強(qiáng)其他不同類型景點(diǎn)的支持，如花卉集聚地周邊的溫泉旅游資源、甘羅古柏、乾明寺等人文景點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。目前許昌的各類旅游資源不少，但是很難產(chǎn)生大的吸引力，主要原因是散，沒有進(jìn)行有效整合。所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，應(yīng)綜合各種產(chǎn)品，設(shè)計(jì)成具有不同類型旅游產(chǎn)品的線路。

2.做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，產(chǎn)品已經(jīng)在上闡述，不再贅述。在價(jià)格上，作為內(nèi)地城市，許昌的消費(fèi)水平在河南居中，具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，要明確其價(jià)格，體現(xiàn)其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在銷售渠道上，加強(qiáng)宣傳，提高知名度，充分運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)。每年一屆的中原花卉博覽會(huì)是一個(gè)重要的節(jié)事活動(dòng)，在河南具有一定的知名度，要通過這一節(jié)事活動(dòng)，充分發(fā)揮其對(duì)許昌花卉旅游的推動(dòng)作用。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，一是在內(nèi)容上，設(shè)計(jì)許昌花卉旅游網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)整個(gè)完整的花卉旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，從花卉旅游的上游花卉企業(yè)到基礎(chǔ)設(shè)施的配套和完善，從花卉旅游景點(diǎn)到花卉旅游的其他因素企業(yè)，都要有所體現(xiàn)。二是在宣傳方式上，可在2種類型的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，一方面可在專門的旅游網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，如攜程網(wǎng)、芒果網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、去哪兒、到到網(wǎng)等;另一方面可在搜狐、新浪和網(wǎng)易等大型網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，在論壇中突出關(guān)于許昌花卉旅游吃、住、行、游、購(gòu)、娛等主題的帖子。還可通過通訊手段進(jìn)行宣傳促銷，先制作許昌花卉旅游宣傳特色的歌曲，邀請(qǐng)著名作曲家或本地的作曲家作曲、著名歌唱家演唱;然后以此為背景音樂制作彩鈴。三是在許昌旅游的宣傳口號(hào)上，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等征集許昌花卉旅游的宣傳口號(hào)，并最終利用選出的口號(hào)，在每年一屆的花博會(huì)上大力宣傳，使人們迅速了解其口號(hào)。四是開通電子導(dǎo)游，方便游客來此旅游。

3.進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施在一些基礎(chǔ)設(shè)施方面，許昌花卉旅游還應(yīng)做2個(gè)方面的工作。一是花卉旅游產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)上，首先要統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，形成統(tǒng)一的形象，如口號(hào)、標(biāo)語、圖示等，其次要在人流集中區(qū)域如火車站、汽車站、311國(guó)道沿線、各主要旅游景點(diǎn)等地方建立標(biāo)識(shí)，讓旅游者到達(dá)本地后一看標(biāo)識(shí)就能很方便地自主旅游。標(biāo)識(shí)的內(nèi)容包括景點(diǎn)名稱、所在地、離目前所在地的距離、方向等。二是開設(shè)專門的旅游交通。目前許昌到鄢陵各個(gè)花卉旅游景點(diǎn)及不同景點(diǎn)間的交通很不方便，應(yīng)支持交通公司如萬里交通公司開設(shè)專門的旅游交通，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施。

4、重視高級(jí)生產(chǎn)要素

在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，勞動(dòng)力是集群競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一，而集群的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在共用的熟練勞動(dòng)力和專業(yè)人才的流動(dòng)對(duì)知識(shí)和信息的傳播。由于受地域的限制，花卉旅游產(chǎn)業(yè)集群集中在廣大農(nóng)村地區(qū)，距離市中心較遠(yuǎn)，所以在吸引高素質(zhì)人才勞動(dòng)力方面存在很大困難。在許昌花卉旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，從企業(yè)主和企業(yè)管理人員到一線服務(wù)人員的素質(zhì)普遍偏低，相關(guān)旅游人才缺乏。這就需要企業(yè)的管理者給出更高的優(yōu)惠條件吸引高素質(zhì)人才的加入，比如用高工資、高福利待遇吸引、留住人才，形成產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的原動(dòng)力。

作者：高洪濤單位：許昌學(xué)院