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旅游產業是我國第三產業的一部分，文化是旅游產業的靈魂。旅游產業和文化產業之間有著天然的聯系，在旅游事業的開展過程中，人們應該重視對旅游資源的開發和利用，利用文化來促進旅游產業的進一步發展。在地區旅游事業的發展過程中，人們應該將旅游產業和文化產業更進一步融合起來，進一步提升旅游事業的品位，促進地區文化的共同發展。

一、旅游產業和文化產業融合發展機制

1.兩大產業的互動機制。文化資源和旅游資源本就是相互聯系的，旅游資源是由文化資源孕育而出的，所以很多旅游資源天然具有一定的文化性，很多文化資源經過進一步的挖掘和商業化就可以變成旅游資源。自然旅游資源的本身文化性質較低，人們需要持續做好文化層面的解讀和鑒賞，才能進一步將其轉化成旅游產品。旅游產業在發展過程中給文化產業的發展注入了新的活力，極大地豐富了旅游產業的內容，有效提高了旅游產品的品位和文化性，為文化資源的開發和發展注入了新的動力，讓文化產業得以不斷發展和創新。旅游處處需要用到數學知識，像古建筑的設計圖形圖像等，旅游距離、時間的計算，租車費用，門票費用，用餐費用等問題都與數學密不可分。2.做好兩大產業的融合。文化是旅游產業發展的靈魂，是旅游產業競爭力的重要體現，如果缺少文化，旅游事業就會缺少創新和活力。旅游產業的優勢往往體現在其市場競爭力上，而文化產業的優勢則體現在其內涵上。旅游業要想更好地發展下去，就必須牢牢抓住價值的核心，不斷通過與文化產業的融合，來提高自己的核心競爭力，促進相互之間的共同發展。3.兩大產業之間是相互促進的發展關系。文化對旅游有著非常顯著的促進作用，將文化融入到旅游之中，可以進一步提升旅游的品位和文化性，豐富旅游產品的內容，給旅游事業發展注入新鮮的血液。對文化資源進行合理利用能夠進一步做好旅游產業的優化升級。此外，發展旅游事業還可以起到進行本地文化推廣和傳播的作用，可以進一步提高該地區的文化競爭力。由此可見，旅游產業和文化產業之間的有效結合，對雙方發展都是非常有利的，可以達到雙贏的目的。4.兩大產業融合路徑的選擇。為了促進文化產業和旅游產業的良好融合，政府一定要充分發揮指導和管理的作用，成立專門的旅游文化規劃小組，加強對產業發展的監管，給予兩個產業的發展以宏觀指導。為了給二者之間的融合創造一個良好的環境，政府一定要做好相關市場規范化運行機制建設，打造良好的產業市場競爭秩序，加強對文化旅游資源所有權、管理權和經營權的改革和創新。5.加大營銷融合的力度。營銷融合是旅游產業和文化產業的營銷方式和手段，在融合的過程中，相關工作人員應該充分做好營銷理念、手段和資源的整合工作，精化營銷的費用以及各項開支，構建層次更加豐富、高度協調的營銷模式。在融合過程中，一定要注意打破地區、部門和企業之間的限制，構建營銷共享和協調信息化的平臺，促進產品更加深入地融合。

二、文化產業和旅游資源產業融合效應

實行產業融合可以實現對旅游產品服務、運行模式的創新，推動產業的橫向和縱向發展。不斷在服務內容和形式上進行創新，可以提升相互之間的融合效率和質量，豐富旅游產業的內涵和文化創意，提升產業內部核心競爭力，讓產業得到更好長期的良好發展。1.競爭力效應。提升競爭力的一個重要方法就是對異質化的資源進行利用，將傳統的旅游資源融入文化要素，這樣便可以提升旅游產品的核心競爭力。例如：可以通過使用文化創意將旅游產品和服務異質化，我國當前的生態旅游、綠色旅游和世界遺產名勝游就是基于該理念而打造的。2.消費效應。將兩大產業更進一步融合起來可以實現更大的消費效應，生產出更多的旅游產品，為消費者提供更多的消費選擇，激發消費者的消費熱情，讓旅游產業獲得更大的發展經濟效應。旅游工作人員應做好調研，制定合理的價格，作出預算，將產品的價值發揮到最大化。3.區域整合效應。文化產業和旅游產業區域整合的一個最為明顯的特征就是，人們持續深入地對旅游資源進行開發可以賦予旅游資源更多的文化特色內涵，可以促進兩個產業特色的深入融合，從而形成更加有地域特點的文化旅游產業。

三、結語

在經濟高速發展的今天，人們的消費能力普遍得到提高，越來越多的人加入到了旅游的隊伍之中。為了促進旅游產業的持續良好發展，使產業發展的形式、手段和內容得到不斷豐富，人們應該充分做好文化產業和旅游產業的融合工作，使文化產業與旅游產業真正做到相互依存、相互促進和共同發展。

作者:李雪 單位:邢臺廣播電視大學