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摘要：當前三網融合的形勢下，各大電信運營商以各種策略吸引用戶入網，運營商競爭日益激烈，在此情況下，本文通過分析樹立企業品牌的意義，探討廣電網絡品牌存在的問題，針對性提出一些建議。

關鍵詞：廣電網絡；品牌建設；品牌優勢

隨著社會的發展和生活水平的逐步提高，人們對于高品質品牌產品的追求日益強烈，品牌影響力和品牌價值也越來越受到社會各界的認可。例如，谷歌作為美國科技類公司的領軍企業，其品牌價值已經連續多年保持增值，截止2017年更是達到了驚人的1094.7億美元。品牌價值是區別于其他同類產品的最重要的標志，在當前電信運營領域競爭異常激烈的情況下，如何樹立廣電網絡良好的品牌形象，加速廣電網絡品牌建設，使增強客戶黏度，提高品牌優勢呢？接下來我們將對此做出有關分析。

1新形勢下廣電網絡品牌建設的現狀

近年來，廣電網絡系統不論是在購物品牌、欄目品牌還是電視廣告品牌方面都做出了巨大努力，并且取得了卓越成效。但隨著國家經濟發展新形勢的大背景下，以及媒介間融合趨勢的不斷加強，我廣電網絡在品牌建設方面依然存在較多不足之處，還需各大網絡品牌建設運營商的不斷改進。人們對品牌觀念認識不足。目前為止，很多人對品牌觀念認識不統一，他們之間的觀念產生嚴重的偏差，從而導致品牌建設上的不足。就品牌節目而言，不同的人對品牌節目有不同看法，有人認為收視率高的就是品牌節目，正如前段時間熱播的《三生三世十里桃花》，這部劇的播出可謂是開創了收視新高潮；也有人認為只有社會效益好的節目才是品牌節目，比如中央頻道播出的《中華詩詞之美》，這個節目的播出不僅利于提高人們詩詞水平，在內部也洗滌人們的內心。不管人們有什么不同看法，歸根結底，只有受眾滿意度才是確定一個品牌的核心標準。重視收視率的群眾具有普遍性且根深蒂固，重視收視率自被調查以來為數一直較多，因此，這也成了廣告商的首選指標；重視社會收益的群眾則是把廣播電視當成了一種學習途徑，因為我國是個社會主義國家，廣電網絡則是宣傳輿論的途徑，廣電網絡通過對社會歷史文化的宣傳，增加人們的歷史文化知識，豐富其內涵，陶冶情操。重視社會效益利于給社會帶來良好風氣，確保正確導向的傳播。所以說，決定品牌的關鍵就是社會效益。對于品牌的認識，各有各的見解，他們都既有其道理也都有其偏頗。所以筆者認為這些在廣電網絡品牌建設中出現的種種問題究其人們認識偏頗的根源，應當將社會效益指標、收視指標等相結合，綜合考慮，統籌兼顧，按照一定比例的綜合評定結果來確定。對品牌內容建設過于眼高手低。說起品牌的內容建設自然也就離不開實踐，現在大多數廣電網絡運營商大都存在眼高手低的毛病，他們只顧眼前利益，無暇顧及長遠目標。他們在品牌建設中往往忽視了立足中國，放眼世界的角度，忽視了國家文化軟實力，急切究于眼前微利，對品牌的創造不能明確定位，為了取得更高的收視率，靠的多是模仿、跟風等捷徑。比如現在火爆熒屏的《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等等，這些真人秀綜藝節目在品牌建設中表現尤為突出。

2利用品牌優勢提高品牌建設的有關策略

2.1突出廣電網絡的品牌優勢。品牌優勢對品牌建設有極大的推動作用，為了提高網絡品牌建設，就要不斷突出其品牌優勢。首先是要轉變戰略定位，將廣電網絡品牌定位在一個準確位置，改變之前的品牌戰略，向新品牌、優勢品牌方向發展。其次是創新內容服務，創新內容服務就要改變原有的服務內容，創新寬帶服務內容，在確?，F有的有線電視傳輸服務基礎上，廣電網絡運營商重點打造新的網絡服務系統，以突出其品牌優勢。2.2立足實踐，根據社會力量加強品牌建設。加強品牌的建設離不開社會實踐，當初中國聯通、中國移動和中國電信的建設便是通過社會力量引入了國際知名公司，并對其企業品牌規劃和營銷進行了統籌規劃，才使得擁有現在的良好效果。就目前情況而言，已經有部分廣電企業引進了專業的咨詢服務公司，他們為取得良好效果，不斷地對企業進行完善系統的內部業務設置、品牌規劃和推廣工作。所以要想加強品牌建設，就要從長遠利益出發，統籌考慮現實發展情況，立足于中國實際，放眼未來，在加強國家文化軟實力的基礎上進行優勢品牌建設。加強品牌建設要結合具體實際，重視品牌階段性實施推廣。注意品牌建設實施的方法，加強對于品牌知識產權的保護。例如當下我國手機品牌之爭，曾經風靡一時的諾基亞現已落下帷幕，商業損失慘重，所以在進行品牌建設時要提前對重點培育的品牌進行知識產權保護。

綜上所述，品牌的形成不僅需要從業人員的共同努力，還需要相關網絡運營商立足中國實際，從中國國情出發，通過經濟效益和社會效益及收視率等多方面統籌考慮分析，共同進行優勢品牌建設，打造先進卓越的品牌。伴隨我國經濟社會不斷發展，經濟實力不斷提升，對于廣電網絡品牌要求也越來越高，在新形勢下，面對廣電網絡品牌建設的重重壓力，面對人們對高品質品牌的熱烈需求，廣電網絡運營商要立足實際，統籌考慮，在符合社會發展的前提下不斷提升打造優勢品牌的能力與實力。

作者:韓典利 單位:山東廣電網絡有限公司棲霞分公司

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