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摘要：本文將詳細介紹網絡銷售與農產品包裝的關系，通過專業的研究與分析，找出三種網絡銷售中農產品包裝設計的合理化方式，如打造品牌形象、改善包裝結構及加強綠色環保功能，繼而全面保障網絡銷售中的農產品包裝設計質量，在優化產品結構的基礎上，提高企業農產品的銷售水平。

關鍵詞：網絡銷售；農產品；包裝設計；視覺效果

在網絡銷售的大背景下，企業技術人員應合理開展農產品的包裝設計，設置適宜的網絡銷售平臺，讓消費者挑選出更具創造性且心儀的農產品，從包裝設計角度看，在進行正式設計時應借助其腦海中形成的印象，刺激消費者的購買或了解欲望，提升企業核心競爭力，促進農產品行業的整體發展。

一、網絡銷售與農產品包裝的關系

受技術水平影響，當前網絡銷售的形式與方法正逐漸增多，網絡銷售在帶給人們生活便利的同時，也直接影響了消費者的日常生活。通常來講，在日常生活中人們會有大量的農產品需求，受多種要素影響，多類農產品難以大范圍地銷售或推廣。隨著網絡銷售的水平逐步提高，其給農產品市場帶去極大動力，當前我國的農業基礎較完善，其配套設施也較齊全，在網絡銷售平臺中農產品的種類較豐富，其整體銷售量也處在較高水平。比如，淘寶平臺，其內部設有專業的農產品銷售平臺，借助直播等方式呈現出近千種帶有地域特色的農產品，不僅增加了農產品的銷售量，拉動經濟增長，還改善了各區域農民的收入。通過網絡化模式來銷售農產品不僅能及時拓寬其銷售渠道，還能改善農產品的生產經營方式，使之朝專業化、標準化的方向發展，逐步提升該類產品的附加值，在實現產業升級的同時，改善農產品市場的發展脈絡[1]。

二、網絡銷售中農產品包裝設計的合理化方式

（一）打造品牌形象

隨著市場競爭的愈加激烈，企業若想獲得穩定發展，打造品牌形象已成為必然趨勢，在設立品牌的過程中，其不但要提升農產品品質，還要詳細考慮與分析當前的大眾審美。針對當前的消費環境，在購置商品時，消費者大多會看重牌子，因其某方面擁有保障可滿足消費者的購買心理。在設計農產品的包裝時，工作人員可將其與企業文化或企業標志融合，消費者在購置農產品期間也會看到與該企業有關的信息，在提升品牌知名度的同時，讓其在消費者心中形成更好的印象。具體來說，設計人員可將當下的社會熱點與農產品包裝相融合，不僅提高自身品牌影響力，讓消費者了解到更多時事新聞與企業文化，還能提高該產品的整體影響力。在進行正式的網絡銷售前，企業設計人員應借助科學的信息技術，全面分析當前消費者的購置群體、年齡范圍，繼而設計出與其觀念相似的產品包裝，經過認真分析后，當前主要的消費群體為中青年，依照該年齡階段的個性化需求，將與該農產品相關的趣味標語、插畫跟企業品牌內涵相結合，增強包裝設計的多元化。企業管理者還可將包裝設計當作特殊的廣告載體，通過與消費者的緊密連接來增強情感共鳴，逐步提升企業內部的品牌意識，利用多元化、個性化發展來提升該農產品的銷售量。

（二）改進包裝結構

1．設計工藝材料產品包裝的主要功能為保護產品質量，在挑選或設計包裝材料的過程中，要將其自然屬性納入考慮范疇中。一般來講，農產品的自然屬性為產量不穩定、周期長、季節性強、易變質與易腐爛等，在儲存此類產品時不僅要擁有極強的防腐技術，更要合理挑選包裝材料。比如，在包裝茶葉期間，工作人員應詳細考慮此類材料的避光性、密封性，如鋁箔等材料即可對茶葉起到保護作用。相較于傳統銷售，網絡銷售在運營模式上存有較大區別，其嚴重依賴物流運輸，消費者即使足不出戶也能購置到對應性商品。產品在運輸期間會遭受破包、擠壓等風險，嚴重影響產品質量的同時，也會降低其銷售數量，使其品牌形象受損。為解決或避免該問題，技術人員應科學設計農產品包裝，降低運輸環節可能出現的風險。例如，在設計山核桃的包裝時，針對其運輸期間可能存有的破碎現象，其包裝材料可選擇塑料，塑料的彈性與強度較高，且化學穩定性強、防潮、抗震動、耐摩擦與氣體阻隔性好等，在運輸過程中既保證了山核桃仁的完整性，還能保障該產品的內部功能。在設計產品包裝時，不但要加強對其的宣傳，還應合理控制成本。通常來講，包裝材料中常用紙張，其主要優勢在于成本低廉、環保、易印刷與易加工等，在包裝產品的過程中還要注意紙張的氣密性、防潮性等。當前多種農產品的包裝采用鋁箔材料，該材料帶有輕量、避光、防潮與密封性強等特征，如多種堅果包裝都運用了此類材料[2]。2．增加結構設計農產品包裝的結構與造型也較為重要，改進包裝的結構設計有助于加強產品的完整性，還能在消費者心中留下好印象。相較于傳統銷售模式，網絡銷售中的農產品設計要依據農產品屬性，在掌握消費者的食用特點、消費理念與購物需求后進行合理化設計。具體來說，在研究農產品的包裝時，結構要盡量簡單化、造型需保證簡潔性，其原因在于復雜的結構、造型會帶來額外的運輸風險，增加產品成本。工作人員在設計農產品的銷售結構時要想到打包包裝的方式，由于網購數量存有不確定性，無論打包數量為多少都需提升打包數量與質量。在設計產品包裝期間，除了其本身的性能外，還要適時利用運輸空間，在最小的空間內放置更多的商品。與傳統線下銷售相比，網絡銷售的價格相對低廉，企業工作人員需合理控制包裝成本。針對同類商品而言，可使用通用包裝配件或通用包裝，在產品包裝的表面印上其品牌LOGO，不僅能提升運輸效率，縮減企業成本，還能讓產品更具美觀性，展現出該品牌的真正實力。3．優化視覺效果表述產品包裝的視覺效果主要借助色彩、圖形、文字等要素，在線上購置農產品時，率先映入消費者眼簾的多為產品展示，若在該環節沒能吸引消費者，很難通過包裝來重新調動消費者的購買熱情，因而應科學優化線上農產品的視覺效果。消費者在挑選產品的過程中，會比較重視產品的性能、質量與品牌，隨著互聯網技術與平臺的快速發展，通過網絡來展現產品的形式更為多樣，借助網頁可呈現該產品的全部信息，比如，某農產品的動態視頻，加工、生產與種植情況都能清晰地呈現在網絡平臺中，因而此類產品的包裝要凸顯簡潔性，在弘揚產品個性、強化產品品牌名稱的基礎上，利用多樣化信息吸引消費者眼球，在縮減其選購時間的同時，幫助其購置到質量更佳的產品[3]。在設計網購產品的包裝時，其包裝內容需涵蓋該產品的基本功能，在掌握消費者實際需求的同時符合當前的綠色標準。從包裝設計的視覺效果上看，無論是語言設計，還是風格設計都要遵循“少即是多”，運用簡潔、純凈化的語言，來展現農產品設計人員的豐富情感。

（三）加強綠色環保功能

隨著科學技術水平的提升與社會的進步，相關企業應加強可回收能源與生態環境保護的重視力度，當前的產品包裝設計也應朝綠色環保方向發展。網絡銷售下的包裝設計需嚴格考慮當前的農產品市場與消費者需求，將保護環境中用到的各項措施放置在農產品的包裝設計中，縮減各項資源的投入比例。比如，當某農產品的包裝結構較簡單時，可有效減少資源浪費，降低環境污染的概率，而油墨使用量的減少有助于材料的循環利用。在包裝商品的過程中其生成的材料會給環境帶去較大影響，在進行正式設計期間要全面考慮該包裝的用途，從環保角度上來挑選包裝材料，有效平衡經濟利益與環保效益，適時改進產品包裝的外形結構，對應性地調整包裝材質，增強包裝外觀的美觀性。消費者在購置該農產品后，除了能使用農產品外，還可再次利用該包裝，通過二次利用來改進當前各項資源的運用效率，防止出現因消費者將包裝隨意丟棄而產生的浪費與污染現象，保障該類產品包裝設計的整體質量，促進綠色環保與銷售量目標的統一。

三、結束語

隨著人們購物方式的改變，網絡銷售成了新興銷售手段，企業管理人員在設計農產品的包裝時要從實際出發，通過科學的銷售平臺適時了解消費者需求，借助宣傳力度的改進，加強品牌營銷，高效融合互聯網思維與農產品設計，改進農產品附加值，讓消費者擁有更為舒適的購物體驗。

參考文獻：

[1]牟洋靜.基于網絡銷售的農產品包裝設計創新探索[J].無線互聯科技,2020,17(24):55-56.

[2]張宇.現代網絡條件下的農產品包裝設計研究[J].科技經濟市場,2019(01):123-125.

[3]蔣之煒.基于網絡銷售的農產品包裝設計——以茶葉為例[J].現代營銷(下旬刊),2018(03):102-103.

作者：李碩 單位：西安職業技術學院