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2015年，全國共出版期刊10014種，種數較2014年增長0.48%，總印數卻降低6.99%，總印張降低8.60%，定價總金額降低2.57%，期刊出版營業總收入降低5.2%，利潤總額降低3.0%。雖然傳統期刊種數略有增加，但傳統期刊印刷數量和經營收入卻大幅下降。與之相反，2015年，數字出版營業收入同比增長30%，其中，來自移動出版的收入達到數字出版總收入的44.16%，互聯網期刊的收入比2014年增長了6.66%。新媒體出版呈現突飛猛進的趨勢，特別是3家上市新媒體公司上半年實現營業收入同比增長63.40%，凈利潤同比增長83.67%。[1]由此我們不難看出，傳統出版亟待做好數字化轉型升級。傳統期刊在數字出版和移動出版方面落后于整個出版行業，需要迎頭趕上。在這種形勢下，期刊不妨從移動出版和新媒體出版方面取得突破，那么建設和運營微信公眾號可以作為一個突破方向。筆者認為，期刊微信公眾號成功與否，其內容始終是最重要的，故不在此贅述，本文僅對期刊微信公眾號的功能和運營進行探討。

1國內期刊相關微信公眾號的實踐

筆者調研了200多個期刊、刊群以及期刊學會等的期刊微信公眾號，借此來了解期刊出版領域在微信公眾號方面所做的努力。其中，比較多的期刊使用同方知網數字出版技術股份有限公司、北京瑪格泰克科技發展有限公司、北京勤云科技發展有限公司、北京仁和匯智信息技術有限公司等期刊服務單位幫助建設的微信公眾號。例如，北京仁和匯智信息技術有限公司建設的微信公眾號以及微站，在頁面設計和信息整合方面就很突出。除了期刊自身信息、文章導覽和閱讀、查稿等功能之外，還整合了熱點文章、編輯推薦、熱評文章等信息，同時努力搭建科研和企業之間的橋梁，為讀者介紹相關領域的品牌企業。筆者調研的期刊微信公眾號的功能如下文所述。單刊的微信公眾號功能見表1，刊群或者期刊相關的學會、服務機構等的微信公眾號功能見表2。

2期刊利用微信公眾號功能分析

分析以上國內期刊相關微信公眾號功能可以看出，對于單刊的微信公眾號，期刊編輯可以用此展示和宣傳期刊；通過微信來分享文章，以此提高文章的可視度，增加文章的閱讀量；還可以通過微信公眾號了解審稿過程中的進度，了解亟待完成的工作信息。讀者能夠通過微信公眾號動閱讀期刊的文章；能夠快速便捷檢索所需要的文章；了解哪些是熱點文章，哪些是編輯推薦的文章，哪些文章評論比較多，等等。作者能夠通過期刊微信公眾號了解期刊的概況和級別，準確選擇投稿期刊；也可以獲知期刊的投稿要求、收費標準等信息；可以查詢自己投稿文章的審稿進展。專家為期刊做了大量工作，可以通過在微信公眾號的展示，獲得期刊認可；也便于了解自己的審稿任務，甚至移動完成審稿。高水平的期刊微信公眾號能夠引導讀者閱讀；可以提供高水平內容或者讀者關注的話題，采用原創作品、精品轉載、微論壇等方式，聚攏專家、讀者，聚攏人氣；甚至可以組織會議或者活動，銷售文章或者期刊；可以通過公眾號展開合作，拓展經營渠道。《中國國家地理》微信公眾號組織的各種活動，《中國針灸雜志》微信公眾號的微店、留言板，《中國中藥雜志》微信公眾號和讀者的互動，《中國環境科學》的微站、《信息安全學報》微信公眾號的用戶中心，《紡織科學研究》微信公眾號的原創內容，等等，值得我們關注。對于刊群，期刊社可以通過微信公眾號展示和宣傳期刊社或者整個刊群。大的期刊群擁有一定數量的數據，可以進行數據挖掘，并做好檢索；可以做好資源共享，刊群內各成員的內容可以互相推送；做好微信公眾號原創內容，吸引讀者，聚攏人氣，彰顯刊群或者學科的特色；可以做培訓、組織課程學習，幫助整個刊群的成員進行提升；組織活動、舉辦會議、做學者圈等，聚攏專家，傳播科學，擴大影響；刊群有經濟實力做比較大的平臺，可以利用比較先進的技術，做好微站、微店、微視頻、直播、微俱樂部、科研服務；利用資源做科普，擴大讀者群，增加粉絲量；做成果轉化，做廣告，做好期刊的經營工作。例如，Nature自然科研微信公眾號利用精彩界面、音頻和視頻對機構進行展示，將Nature介紹得清晰明了。Nature發表許多世界著名的科研成果，Nature有系列的子刊深受大家歡迎，這些子刊刊名被藝術地排列成為一個N字。Nature不僅僅做期刊，還做科研服務，例如，論文潤色、研究者服務、會議活動、機構合作、自然指數、自然專刊、定制推廣等。為了擴大粉絲量，該微信公眾號還做粉絲福利，每月抽獎，贈送期刊。該微信公眾號引人入勝地將一個活生生的NaturePublishingGroup展現在讀者眼前。再如，科睿唯安微信公眾號的在線培訓就非常豐富和實用。它的在線學院重點推出三類課程。第一類，WOS在線大講堂，包括科研與研發、圖情分析、科研管理、專利分析等內容。第二類，知識產權大講堂，包括創新俱樂部、專題研討會、PI使用技巧等。第三類，生命科學大講堂，包括專題研討會、客戶俱樂部、微視頻。講堂形式分為在線直播、微課堂、微視頻、俱樂部等。這些課程有權限限制，報名參加會議的老師們可以直接登錄查看或者點播。注冊郵箱和密碼是后續課程注冊、報名和點播的依據。除了重點突出的三類課程，科睿唯安還利用微站提供各種各樣的其他課程。在內容組織方面，科睿唯安除了培訓，還利用數據庫推出了一系列的預測、評價和分析報告，如對諾貝爾獎的預測、各類研究前沿的報告、最新的ESI數據、關于技術創新和國際化的相關內容、全球百強創新機構分析等。針對圖書館、科研人員、科研管理人員、專利與標準建設人員等用戶，也分別提供了精彩的專題。通過科睿唯安的微信平臺，讀者能夠深入了解科睿唯安的業務。該微信平臺能很好地為各種用戶提供豐富的知識服務，包括課程、活動、信息、分析報告等。另外，值得關注的還有浙大學術期刊微信公眾號同學科多種期刊的稿件聯合查詢；果殼網、山西醫學出版社、環球科學等微信公眾號的微店經營；Nature自然科研、融媒匯在線微信公眾號的粉絲福利；AdvancedMaterials、RSC英國皇家化學會微信公眾號的科研服務；中科院物理所、期刊視界、環球科學的趣味內容；科研在線、編輯邦的編輯和專家展示等。

3微信公眾號一些免費工具和微信第三方服務商的有償服務

在微信公眾號建設方面，大部分期刊微信公眾號選擇和期刊平臺服務商合作，主要是可以更加方便地接入期刊的采編平臺和出版數據。在微信公眾號內容制作和更新方面，期刊會使用一些免費工具，為制作和內容信息提供幫助，并提高工作效率。例如，一些期刊相關學會或者期刊編輯在做研究時，會利用微信公眾號做問卷調查，金數據可以做到問卷的制作便捷，呈現美觀。再例如，在HTML5制作方面，易企秀是一個不錯的選擇，上手方便，模板也非常多。期刊、刊群的介紹，會議信息的，都可以用易企秀制作，其展現形式非常吸引人。如果期望有一些復雜、獨特的功能，也可以選擇和微信第三方服務商進行合作。微盟在營銷推廣方面可以提供豐富的解決方案，或者進行個性化研發。清博大數據公司可以提供微信公眾號群的管理，利用大數據技術統計微信榜單和熱點文章等，也可以進行輿情監測、傳播路徑分析、方案對比分析等。

4期刊要充分利用微信公眾號，做好科學傳播和知識服務

傳統期刊一直在探索和媒體的融合，尤其期望能在移動出版和新媒體方面做出更大突破，在新媒體經營方面取得更好成績，因此，要充分利用好鏈接每一個社會群體并涵蓋社交、支付、媒體、生活服務、企業服務等業務的微信公眾號。期刊可以通過建設微信公眾號為編輯、審稿人員、作者以及讀者服務，刊群可以通過建設微信公眾號，做好社會群體資源的挖掘和期刊資源的整合，做好科學傳播，做好知識服務，做好知識付費運營，做好期刊和文章的營銷和推廣。在實際操作方面，不同的期刊或刊群的實際需求（傳播需求、社交需求、經營需求、知識服務需求等）會有所不同，因此，期刊出版者可以了解同行都在做哪些工作，了解國內期刊和刊群的微信公眾號功能，了解微信公眾號第三方服務商的服務，了解微信公眾號新的技術、運營規范和動向，在此基礎上，根據特定期刊和刊群的實際需求，設計其微信公眾號的功能以及運營方案，為期刊建設和刊群運營服務。