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科技期刊作為科技文獻的主要載體，是尖端、前沿科技信息和文獻資源積聚的重要平臺。科技期刊的發展對于維護國家科技信息安全、服務創新型國家建設、提高科研人員在國際上的學術影響力、提升科技文化國際交流的話語權、推動中國科技出版產業轉型升級都具有非常重要的意義。新媒體是利用數字技術，通過網絡、無線通信等方式，借助電腦、手機等終端向用戶提供信息和服務的傳播形態[1-2]。隨著5G技術的發展，微信、微博、抖音、快手等新媒體大量涌現，直接沖擊著傳統媒體，影響了其發展。在新媒體時代，科技期刊如何依靠新媒體技術與資源，利用自身條件實現可持續發展，是編輯人員必須思考的問題。

1科技期刊的困境

《油脂工業譯叢》創辦于1957年，1978年發展成為《日用化學工業譯叢》，經原輕工業部批準，于1979年正式列入國家出版計劃，由郵局正式向全國發行。1989年改為雙月刊，1990年開始承接廣告業務。1995年，《日用化學工業譯叢》改版為《日用化學品科學》。20世紀90年代，《日用化學品科學》發行量最多時達2萬份。這個階段也是中國傳統期刊的“黃金時代”，當時新期刊如雨后春筍般層出不窮。隨著互聯網的發展，新媒體如雨后春筍，而傳統期刊日漸落寞。傳統紙質媒體發行量逐漸減少，間接影響了其廣告業務。人們的閱讀習慣也在變化，更多地通過新媒體獲得信息，科技期刊的讀者群大量流失[3]。我國科技期刊壓力不小。激烈的市場競爭、數字化閱讀興起等因素對科技期刊發展造成層層阻礙。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，截至2019年6月，我國網民達8.54億人，上半年新增網民共計2598萬人。互聯網普及率為61.2%，較2018年底提升了1.6個百分點[4]。其中農村網民達2.25億人，占整體網民的26.3%，較2018年底增加305萬人；城鎮網民達6.3億人，占比達73.7%，較2018年底增加2293萬人。隨著網絡時代的加速發展，電腦使用率出現下降趨勢，手機成為人們的“新寵”。可以看到，科技期刊所面臨的巨大壓力主要來自新媒體。一方面，新媒體使用方便，形式不拘一格，個性化強。網絡、手機、數字電視、電子雜志、微博、微信、抖音、快手等都有其獨特之處。另一方面，網絡、智能手機等終端系統把用戶緊密地連接起來。由于互聯網的興起，人們的生活方式、閱讀方式深受影響，科技期刊走下坡路或許成為一種必然。另外，科技期刊還存在選題不精的問題。最近幾年，越來越多的編輯部開始使用大數據。大數據最本質的應用就在于預測，如何運用大數據收集、整理和分析讀者數據，了解讀者知識結構和興趣點，進一步明確讀者群的定位，如何利用該工具準確把握行業熱點，組織真正具有前瞻性的選題，是編輯人員需要考慮的。

2科技期刊的發展與創新

在新媒體的挑戰下，科技期刊必須熟悉自身的優點和不足，在內容和形式、辦刊理念上尋求改變和創新。同時，為了更好地實現期刊和新媒體的融合，應該充分利用互聯網技術。期刊自身的品牌和平臺優勢也應該大力挖掘，要改變傳統的辦刊思路，不斷擴大期刊的影響力和知名度，使自己在市場競爭中處于不敗之地。

2.1發揚優點并彌補不足

新媒體的優勢：首先，傳播方式靈活多樣，可以即時、即時接收，可以通過視頻、音頻、圖片、文字等形式傳播；其次，可加入圖片、聲音、視頻等元素使其內容和形式更為豐富；再次，互動性強，比如在微博、微信、抖音、快手等傳播平臺，人們可以就自己喜歡的內容與作者互動，表達自己的觀點；最后，新媒體信息量豐富，涵蓋社會生活各個方面，便于資源共享。科技期刊的優勢：首先，有較高的權威性、影響力、嚴格的出版程序，是一些新媒體無法輕易取代的；其次，科技期刊蘊含的資源豐富，擁有深厚的文化底蘊、完善的運營模式和規范的管理機制；再次，盡管人們越來越多地運用手機或者電腦閱讀，但還有一部分人仍習慣于閱讀紙質出版物。當然，新媒體也有著自身的缺點，其原創內容少，娛樂性強。新媒體人應對自身的優勢和不足有所了解。要緊跟行業趨勢，創新辦刊理念和內容，只有發揚優點、彌補不足，才能不斷創新和發展。為此，《日用化學品科學》首先在理念上做了改變，更加貼近市場、貼近讀者，如設置了“行業經緯”“熱點關注”“高層聚焦”等欄目，請行業專家教授做專題講座，對日化行業熱點進行分析解讀，這些文章深受讀者歡迎。充分發揮主辦主管單位的優勢，及時報道日化行業的發展情況。通過刊物輻射出國際表面活性劑和洗滌劑會議（ICSD）、中國日用化學工業論壇、中國國際個人護理用品原料包裝機械展覽會(IPE)等會議傳播形式，既擴大了刊物的影響力，體現了刊物的社會效益，又增加了其收入，體現了其經濟效益。無論是在輕工業欠發達的山西，還是在相對發達的長三角、珠三角地區、環渤海經濟帶，《日用化學品科學》都在發揮自己的正能量，在這些地區的日化行業都有著很強的知名度、美譽度和影響力。總之，與其坐等來稿、閉門修稿，不如放手一搏。《日用化學品科學》充分利用其優勢，緊跟日化行業發展的潮流，在內容上不斷注入“新鮮血液”，給讀者新的感覺。在形式和內文排版上求改變。期刊最吸引讀者的地方是內容，但簡約大方的封面、美觀新穎的版式等也是一本期刊不可或缺的要素。期刊的形式是隨著時代、人們審美觀念的發展而不斷變化的。為了獲得更多作者和讀者及廣告客戶的青睞和認可，《日用化學品科學》編輯部從2015年10月開始著手研究并決定對雜志進行全彩印刷，確定其尺寸為210mm×297mm，用紙為157g銅版紙和80g銅版紙，工藝為四色印刷，覆亮膜和采用無線膠訂工藝。在內文呈現方面，編輯部參考大量期刊設計風格并結合自身特點進行創新。為了呈現更好的視覺效果，選擇了北京一家實力雄厚的排版公司進行排版，力求提升期刊的視覺沖擊力和感染力。改版后在保證期刊所承載內容質量的同時，將封面和內文都做得美觀大方、簡潔明了。進入21世紀后，為了順應互聯網帶來的新形勢，《日用化學品科學》也在數字化方面做了一些探索，比如將每期刊物在出版后第一時間上傳網站，第一時間將訂閱電子版送達讀者手中，把期刊文章價值最大化。2000年建設網站并順利上線運行，網站點擊率逐年上升，期刊每期的文章都能夠在網站上檢索到。2012年開通微博并建立了《日用化學品科學》QQ群，將行業、作者、讀者密切結合，這也是數字出版轉型模式的探索。通過這種模式解決了一部分稿源問題，隨著點擊率的上升，網絡廣告收入越來越高，成為了新的利潤增長點，在實現社會效益的同時，經濟效益也齊頭并進。

2.2充分依托理事會擴大期刊影響力

科技期刊的獨特資源還在于其專業影響力。而如何利用和擴大影響力，獲取經濟社會效益，是每個編輯人員需要考慮的。《日用化學品科學》具有深厚的日化行業資源，一直以來，編輯部與日化行業業內人士都保持著良好的關系。如何充分利用這些資源為期刊本身的發展做工作？通過市場調查，為了提升企業影響力，具有強大研發能力的企業愿意投資協辦科技期刊，而科技期刊可以從廣告宣傳服務方面給予企業方便，達到雙贏的局面。2014年編輯部開始著手招募期刊協辦單位的前期準備工作，并于2015年7月確定了《日用化學品科學》首批協辦單位名單，2016年協辦單位數量超過了50家。為了更好地發展與維護協辦單位，2017年7月18日，《日用化學品科學》理事會在廣州應運而生，首批加入理事會的單位超過70家。期刊理事會是期刊與理事單位進行聯系、合作、交流的橋梁和紐帶，是各理事單位之間溝通信息、整合資源、拓展項目的互動平臺。要充分地依托理事會，建立更為健全的決策機制、學術交流機制，為理事單位搭建好服務平臺。要根據日化行業特性、期刊創造性開展工作，充分調動理事單位的活動參與積極性。理事單位參與了國際表面活性劑和洗滌劑會議，中國日用化學工業論壇，中國國際個人護理用品原料、包裝、機械展覽會，洗滌劑基礎知識和配方技術培訓等。此外，一些理事單位也加入了期刊編委會。上述活動進一步加強了期刊與理事單位的聯系，理事單位也由此擴大了眼界，開闊了思路，通過交流，各理事單位之間也建立了新的合作關系。同時，期刊獲得了一些高質量的稿件，提升了其影響力，擴大了其知名度。另外，編輯部人員深入生產第一線、接觸企業科技人員，及時了解理事單位研發、生產的最新狀況，有利于期刊擴大選題策劃范圍、優化稿源，使刊物內容更貼近市場。

3結束語

從《日用化學品科學》的辦刊經驗中受到啟發，充分認識到只有不斷改變傳統辦刊思路、明確自身優勢和不足、充分挖掘利用自身資源、利用互聯網和新媒體技術，才能在社會發展中立于不敗之地。在與互聯網和新媒體技術融合方面，還需不斷地探索。