導(dǎo)語：研究B2C模式下的茶葉包裝設(shè)計一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、目前用于網(wǎng)絡(luò)銷售的茶包裝的形式及特點

由于“b2c網(wǎng)上零售”這一銷售形式對于茶葉銷售而言還是剛剛起步，絕大多數(shù)的茶商對采用B2C網(wǎng)上零售的茶葉產(chǎn)品還是采用與“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”的茶葉產(chǎn)品一致的傳統(tǒng)包裝。造成這種現(xiàn)狀的原因應(yīng)從兩個方面來分析。一方面，從具有較強(qiáng)實力或擁有老字號招牌的茶葉企業(yè)來看，它們有著良好的信譽(yù)和龐大而較為固定的受眾群體并已經(jīng)建立起了一套較為完整的“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”體系，其主要營銷手段依然還是依靠“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”，“網(wǎng)上零售”只是作為銷售網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，其兩條銷售渠道采用相同包裝，這樣做首先可以有效降低茶包裝的開發(fā)成本，其次可以有效地保持兩線銷售產(chǎn)品外觀的一致性，有利于產(chǎn)品形象的一致性。另一方面，主要采用“B2C網(wǎng)上零售”多為新興的中小茶葉企業(yè)來，它們往往由于自身產(chǎn)能不大，市場競爭力有限，企業(yè)主經(jīng)濟(jì)實力及主觀認(rèn)識不足等多方面因素，造成其開發(fā)新型包裝的“動力”不足。而目前，傳統(tǒng)茶葉包裝的主要形式除鐵盒(罐)、紙袋、紙罐、復(fù)合塑料袋等包裝外，PVC板材等新型有機(jī)材料板材包裝、木制包裝、細(xì)膩精美的陶瓷包裝、工藝復(fù)合金屬包裝、別致的裱糊工藝包裝普遍被茶商所采納也得到受眾的喜愛和推崇。（P157）這些包裝進(jìn)過市場的長期檢驗，對于茶葉企業(yè)“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”而言已經(jīng)成熟，無論是材料應(yīng)用加工還是設(shè)計花色都已經(jīng)得到了長足發(fā)展。對這些傳統(tǒng)包裝形式做以下特點分析：

1、鐵盒(罐)、紙袋、紙盒、紙罐、復(fù)合塑料膜等包裝形式都具有物美價廉的特點，一直是受到廣泛接受和長期使用的包裝形式。這些形式具有成本低廉、印刷精美、生產(chǎn)快捷、可循環(huán)利用等共同的優(yōu)點。其中，鐵盒(罐)還具備結(jié)構(gòu)強(qiáng)度高、耐水性強(qiáng)、可重復(fù)使用的特點；紙袋、紙盒、紙罐等紙制包裝則具有質(zhì)量輕、無毒、無味、無污染等特點，而紙盒和紙袋又具有可折疊的特性又使其具有運輸方便的特點，紙罐則由于材料特點和加工工藝的特點也使其在各種結(jié)構(gòu)強(qiáng)度較高的包裝形式中密封性最好，但是紙制包裝最大的缺點就是耐水性較差，在比較潮濕的環(huán)境下容易損壞；而復(fù)合塑料膜具有密封性優(yōu)異，耐水性好的特點，但由于其屬于柔性材料，不適合單獨包裝條索狀的茶葉進(jìn)行長途運輸，故多被茶商用作茶葉產(chǎn)品的基本內(nèi)層包裝配合其他包裝共同使用，其最大的缺點就是由于其不易降解從而對環(huán)境具有負(fù)面影響。

2、PVC板材等新型有機(jī)材料板材包裝具有成本低廉、可折疊、耐水性強(qiáng)等特點，與復(fù)合塑料膜制成的小泡袋配合使用在一定程度上可替代市場中的部分紙盒、紙罐，不但美觀而且更加容易儲藏和運輸，可大大降低儲藏和運輸?shù)某杀荆淙秉c在于其印刷難度較大，材料本身對環(huán)境有一定負(fù)面影響。

3、木制包裝、陶瓷包裝、工藝復(fù)合金屬包裝、裱糊工藝包裝則屬于茶葉包裝中的中、高檔包裝形式，其往往被制成禮盒形式來包裝高檔精品茶葉，它們就有共同的特點就是生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜，外觀精美細(xì)膩。其缺點是制作材料成本高，自身質(zhì)量較大，雖自身結(jié)構(gòu)強(qiáng)度較大，但由于其外觀較為精美，對各種磕碰、擦掛較為敏感。其中木制包裝、工藝復(fù)合金屬包裝、裱糊工藝包裝它們的共同特點是開發(fā)成本高、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、工序繁多，在生產(chǎn)過程中不可避免的要接觸各種類型的化學(xué)物質(zhì)，這樣以來對其作為茶葉包裝的安全性檢測就顯得格外重要，而這些檢測難度大，變相的增加了使用者的成本。而陶瓷作為包裝還有易碎、運輸成本高和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大等問題。而在傳統(tǒng)包裝的組合設(shè)計方面多數(shù)為針對一款產(chǎn)品三層至四層的“套娃”式的組合包裝設(shè)計。例如，三層的中低檔包裝多由最外層的手提紙袋，中包裝主體則是可折疊紙盒或PVC板材制成的可折疊盒內(nèi)裝有由若干復(fù)合塑料膜制成的泡袋用來直接包裝茶葉的小包裝所組成；四層中檔茶包裝則多由最外層的手提紙袋、包裝主體則是由特種紙、灰板紙、紡織面料通過裱糊工藝制作的包裝盒內(nèi)部裝有2到6個鐵皮盒（罐），最里面則同樣是若干復(fù)合塑料膜制成用來直接包裝茶葉的泡袋所組成。檔次高低主要由最外層手提紙袋和復(fù)合塑料膜泡袋小包裝兩者中間的中包裝形式所決定。無論幾層它們都有著近乎相同的“臉”。

二、茶葉網(wǎng)上零售對包裝的需求特點

首先，茶葉的B2C網(wǎng)上零售面對的市場更加廣闊，其包裝應(yīng)符合不同層次受眾審美及其快速變化的特性，所以線上網(wǎng)絡(luò)銷的茶葉包裝要具有快速更新的能力，為適應(yīng)快速更新，B2C網(wǎng)絡(luò)銷的茶葉包裝就要具有開發(fā)快捷、成本低廉的特點。其次，采用B2C網(wǎng)上零售為主的茶商多是身處茶葉產(chǎn)區(qū)的茶葉企業(yè)，廠家直銷使其質(zhì)優(yōu)價廉是其茶產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，但中國的產(chǎn)茶區(qū)多為較偏遠(yuǎn)的內(nèi)陸山區(qū)，它們無論距離包裝的生產(chǎn)集中區(qū)還是其茶產(chǎn)品的受眾都有較遠(yuǎn)的距離，其包裝及其產(chǎn)品的單位運輸成本往往決定了其產(chǎn)品價格優(yōu)勢的多少。所以B2C網(wǎng)絡(luò)銷的茶葉包裝要具有質(zhì)量輕、占用空間小等特點。再次，受眾對茶葉產(chǎn)品的需求的目的千變?nèi)f化，所以無論是依靠“B2C網(wǎng)上零售”還是“網(wǎng)下零售網(wǎng)絡(luò)”的茶產(chǎn)品都應(yīng)具有多種檔次，多種風(fēng)格的包裝形式。又由于“網(wǎng)上零售”的茶產(chǎn)品不能提供給受眾面對面的接觸機(jī)會，所以茶產(chǎn)品的“B2C網(wǎng)上零售”包裝還要符合多種小量產(chǎn)品組合銷售的的要求，以求達(dá)到受眾“嘗鮮”或“試試看”的購買心理需求。最后，以B2C網(wǎng)上零售為主的茶商多為中小茶葉企業(yè)的特點，也意味著包裝在他們的經(jīng)營活動中對其資金的占用和對倉儲場地的占用都要盡可能的少。

三、結(jié)論

根據(jù)以上對目前傳統(tǒng)茶包裝形式特點和茶產(chǎn)品“B2C網(wǎng)上零售”對包裝的需求特點的分析，通過二者的對比我們可以看出：

1、除傳統(tǒng)紙盒和PVC等板材加工的茶包裝外，針對“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計都應(yīng)具有質(zhì)量輕、占用空間小等特點，也就是說其運輸成本應(yīng)控制在較低的水平，這樣會大幅降低茶產(chǎn)品單體的物流運輸費用。

2、除傳統(tǒng)鐵盒(罐)、紙袋、紙盒、紙罐、復(fù)合塑料膜及新型PVC等有機(jī)材料板材包裝形式外，其他占據(jù)中高檔包裝市場的茶包裝形式開發(fā)成本都較高，生產(chǎn)都較為復(fù)雜，與線上網(wǎng)絡(luò)銷的茶葉包裝就要具有開發(fā)快捷、成本低廉的特點都背道而馳。所以在針對“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計都應(yīng)具有使用靈活，便于更新的特性，以降低包裝的開發(fā)成本和使用效率。

3、在現(xiàn)有傳統(tǒng)茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，針對性較強(qiáng)的“套娃”式組合設(shè)計，不但加大了茶商儲備包裝所帶來的資金成本壓力和倉儲場地壓力，如果為了減少以上兩種壓力就必然要犧牲產(chǎn)品種類數(shù)量，這樣就不能滿足受眾對產(chǎn)品多種檔次，多種風(fēng)格的包裝的需求，也難于滿足“B2C網(wǎng)上零售”的受眾群體對茶產(chǎn)品購買多種小量產(chǎn)品的要求。所以，在針對“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計應(yīng)具有儲運存狀態(tài)體積小，徒手組裝快捷方便的特點。以上則是得出的適應(yīng)茶產(chǎn)品“B2C網(wǎng)上零售”的包裝設(shè)計的形式特點。

作者：李志鵬單位：武夷學(xué)院