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摘要:憑借著自身多年來潛心研究的白酒美學為基礎理論依據(jù)，許燎原設計師成功實踐著他的“新文物觀”。在實踐過程中，他廣泛的涉獵眾多的學科知識，其中包括中國哲學、藝術(shù)、美學、工藝學等，具備了良好的文化韻律。在2000年至今為止，他成功的打造了一系列新的中國白酒的經(jīng)典，先后完成了舍得酒系列、劍南春東方紅酒等，從而幫助“金劍南”、“舍得”酒等躋身“高檔白酒俱樂部”，打進了中國高檔白酒市場。文章對許燎原設計師對白酒系列設計進行了分析，提出了一些自己的看法和心得。

關(guān)鍵詞:許燎原;設計風格;設計理念

對于藝術(shù)，每個人的觀點各不相同。但是，在設計師許燎原眼里，他認為，“創(chuàng)造者和使用者一次心靈愉悅的互動”才是藝術(shù)，是真真正正的藝術(shù)。通過對它近些年來所創(chuàng)作的包裝作品中。我們不難發(fā)現(xiàn)其中反映和體現(xiàn)的這種心靈式的愉悅。

1許燎原設計師

許燎原，男，20世紀六十年出生于四川。在景德鎮(zhèn)陶瓷學院完成了大學學業(yè)，在這個階段他主修藝術(shù)設計，1987年大學畢業(yè)，這之后他開始廣泛涉獵多學科知識。其中最為值得稱道的一點就是，他設計的中國名酒包裝藝術(shù)作品在中國酒類市場被廣泛地運用，這些名酒包裝藝術(shù)作品中的許多經(jīng)典之作已經(jīng)被收錄進教材里，作為教學案例。

2許燎原設計師作品

在2000年至今為止，關(guān)于白酒設計，許燎原先后完成了一系列的設計，這些設計包含眾多系列和品牌，如舍得酒系列、劍南春東方紅酒、以及五糧液集團推出的年份酒系列、王者風范酒系列，加上茅臺葡萄酒、茅臺。

3設計作品分析

藝術(shù)來源于生活，遠離了生活的藝術(shù)什么也不是，許燎原對于這一觀點深信不疑。要想獲得真正意義上的藝術(shù)，就要將其要融入進生活中去，使設計東西的設計師和購買東西的消費者之間的互動是愉悅的。正是有著這樣一種觀點和認識，他才能打破生活與藝術(shù)的界面，使得藝術(shù)真正融入進生活中來。3．1文化底蘊。伴隨著歷史的發(fā)展，中國酒也有著悠久的發(fā)展歷程。因此大多數(shù)的中國酒不僅僅是有著悠久的釀造歷史，更是包含著濃厚的文化底蘊。產(chǎn)品中蘊含文化底蘊，不僅能夠增強品牌文化內(nèi)涵，還能夠滿足消費者心理需求，樹立企業(yè)品牌忠誠度。蘊含厚重的歷史文化內(nèi)涵的名酒包裝最能夠順應消費者的心理需求和刺激消費者的購買欲望。因此，要想躋身名酒行列，首先就要大力挖掘蘊含在這些歷史、傳說、故事等中的人文精神，其次將找到的人文精神與該品牌的品牌文化相結(jié)合，找到這種人文精神跟該品牌文化的聯(lián)接點。3．2傳統(tǒng)元素。離開了傳統(tǒng)文化因素，要想塑造一個名酒品牌是很難的。如何來辨別產(chǎn)品中是否應用到了傳統(tǒng)元素，我們主要是通過對包裝設計進行分析、考察來實現(xiàn)的。目前市場上對于傳統(tǒng)元素的運用存在著許多問題，如包裝過于僵硬、死板，缺乏時尚因素，不能進行自我創(chuàng)新。這就導致了一種局面的出現(xiàn)，即產(chǎn)品的形式和色彩大致上是趨于同質(zhì)化的。同質(zhì)化的結(jié)果就是彼此之間都大同小異，區(qū)別不明顯，大眾視覺疲勞。何來感動和震撼消費者的心靈一說呢?何來給人留下強烈深刻的印象和品牌形象之談呢?雖然傳統(tǒng)文化是我們無價的寶藏和財富，但是，事物是變化的，是不斷向前發(fā)展的，傳統(tǒng)文化在每個時代都會融入屬于這個時代的其他的文化而一直發(fā)展變化。這就要求我們要用運動的、發(fā)展的、變化的觀點來看待傳統(tǒng)文化，絕不能是用一種僵化靜止的心態(tài)來看待傳統(tǒng)文化。所以，在具體的運用傳統(tǒng)文化元素的時候，要處理好傳統(tǒng)與創(chuàng)新的關(guān)系，即要具體的、仔細的、全面的考慮所處時代特殊的環(huán)境和背景，要注重與流行時尚元素的結(jié)合。眾多的原因使得“水井坊”得以成功，這樣其中一個最為重要的原因就是在于其雅致、創(chuàng)新法人包裝設計。之所以說這種包裝設計非常成功，一方面是因為這種設計內(nèi)在的傳承了中國的傳統(tǒng)文化底蘊，另一方面則是其巧妙地融入進了時尚、創(chuàng)新、先進的設計理念巧妙。這就使得很多消費者感受到了愉悅感，對它一見鐘情。這也就是所謂的設計者與消費者之間愉悅的心靈上的互動。

4許燎原對酒產(chǎn)品包裝設計理念和風格

4．1簡約的設計風格。現(xiàn)代設計常常提到“簡約”這種風格，在現(xiàn)代設計中，這種風格屬于一種較高的境界，并非是輕易能夠?qū)崿F(xiàn)的。但是有一點我們要注意，那就是簡約絕非是我們所講的簡單，不能把兩者簡單的等同起來。這種簡約的設計理念，已經(jīng)成為了國際現(xiàn)代設計的一種發(fā)展趨勢，至今為止，依然受到了國際設計界的推崇，成為許多設計師在進行設計時候的一種核心理念。4．2書法藝術(shù)運用。目前，對于我國白酒設計包裝，有一種習慣已經(jīng)較為常見，那就是設計包裝中普片采用法文字書寫品名。這種對于在白酒包裝設計中運用書法藝術(shù)的習慣，能夠較為充分的體現(xiàn)出中國酒文化的歷史和內(nèi)涵。在白酒包裝設計中，其中一種視覺核心要素就是酒的品名文字。要想通過運用書法藝術(shù)來傳達酒名，營造出一種書法藝術(shù)的境界，就必須要做到以下兩點:一是充分展現(xiàn)書法字體的氣韻，二是要協(xié)調(diào)好包裝設計中其他視覺要素(包括色彩)與品名書法文字之間的關(guān)系。4．3版面設計獨特。由于在印刷這個行業(yè)出現(xiàn)之前，排版就是印刷的前奏，這就決定了在現(xiàn)代平面設計領(lǐng)域中版面編排有著很重要的地位。在世界平面設計史上，現(xiàn)代設計發(fā)展的潮流完全體現(xiàn)在版面設計的風格上。現(xiàn)代版面設計的觀念有一個自己的發(fā)展歷程，但是無論設計理念如何轉(zhuǎn)變，有一個核心點的固定不變的，即獨特性是衡量版面設計的最重要的標尺。對于目前我國白酒包裝設計現(xiàn)狀而言，要想解決版面設計問題，就必須重視包裝設計中版面編排的獨特性，就必須要求設計師具備較高的美學修養(yǎng)和版面編排技巧，只有這樣做，才能夠在真正意義上使其產(chǎn)品包裝視覺審美出現(xiàn)質(zhì)的提高。

參考文獻:

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［4］許燎原．印記•樸素堂十年創(chuàng)意報告［M］．成都:四川美術(shù)出版社，2004:49－50．

作者:孫健予 單位:廣西師范大學