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字體設計是在迎合現代人視覺審美的基礎上，將文字進行重新設計安排的一種藝術表現方法。字體設計被廣泛應用于視覺媒體、屏幕設計、包裝設計中，尤其在包裝中字體設計扮演著極為重要的角色。優秀的包裝設計不僅要將信息文字內容表述清楚而且還能讓在消費者在閱讀過程中得到美的享受。

1字體在包裝設計中的作用

漢字由象形文字演化而來，注重形意結合，結構較為規整在某種意義上可以說，漢字是由各個筆畫所構成的圖形。將字體設計應用到現代包裝設計中，就是應用不同的藝術表現手法，結合字體的形與意，將字型重新設計組合，使文字擺脫古板的限制賦予字體新的視覺沖擊力。1.1有效傳遞信息。產品包裝的目的是宣傳，而文字是最簡單、最有效的宣傳手段，因此在包裝設計中設計師們往往會在形意結合的基礎上，采用不同的文字符號、圖像符號來表述所要傳遞的信息。因此如何選用適合的字體設計，準確地將信息傳遞、宣傳和推廣，便是字體設計在包裝中需要考慮的首要問題。1.2體現民族風格。漢字是中華民族文化不可或缺的一部分，是文化傳承的重要紐帶，只有在民族特色的基礎上不斷創新，包裝設計才會被賦予藝術內涵。自古以來，漢字與文化一脈相承，同樣漢字更是世界的，漢字在世界上對于民族團結與交流都做出了重要作用，漢字也是中華民族在世界上的一個重要標志。想要更好地將字體融入到現代包裝設計中，就需要將中華傳統民族風格融入到其中，使二者形成一個有機的整體，在宣傳傳統文化的同時，還能在提升“中國創造”的國際地位。1.3實現裝飾美化。包裝設計中如何合理排列，如何提高文字訴求力、文字傳達效果等，都將影響信息傳遞、宣傳和推廣效果。漢字注重形意結合，與圖形相比，漢字具有十分明顯的優勢，文字自身便具有識別性，將文字重組、修飾、美化后，文字將會更直觀也更有藝術性，讓消費者從中獲得美的享受，從而刺激消費者消費欲望，提高產品銷量。1.4提升品牌價值。提升品牌價值最直接的便是對宣傳文字進行創新，充分發揮想象力，將企業文化與包裝字體有機結合。一方面可以從企業名稱入手，形意結合，使人們對企業品牌記憶深刻，這樣當人們需要該類型產品時條件反射般地想起該企業品牌；另一方面，優秀的品牌字體設計能夠提升產品的文化底蘊，例如瀘州老窖的知名系列國窖1573，向人民展現了該品牌400多年的窖齡，體現了傳統文化歷經歲月洗禮，傳承民族文化，讓人記憶猶新。

2包裝中字體設計的種類

字體是包裝設計的主體，不僅要將信息準確地傳遞，而且還要具有良好的審美性。商品包裝要求字體的創意設計應該結合商品實際內容，充分發揮想象力，使外在設計與文字內在含義相統一，賦予文字美感的同時也賦予文字更深的文化底蘊。2.1品牌性字體設計。字體設計應按照產品的不同功能進行相應設計，其中品牌性文字特點尤為明顯，國內知名的比如六必居、同仁堂、全聚德，本身字體就是具有品牌性、識別性、突出性，將品牌信息簡答明了地呈現給群眾，還可以在已有的產品包裝基礎上適當地使用復古、傳統的藝術手法進行重新編排，這樣既有利于品牌推廣又可以加深消費者的印象。2.2說明性字體設計。此類字體設計需要方便消費者閱讀。因此，要求內容描述準確，字體醒目大小適中，字體顏色與背景顏色搭配合理即可。2.3宣傳性字體設計。在產品包裝中，品牌性文字最為重要，其次便是宣傳性文字。品牌性文字是主要信息，宣傳性文字為輔助信息，所以宣傳性文字占據的畫面不能太大，此類文字大多被安置在主頁靠角落的邊緣位置，并以體現企業口號或產品特色為主，需要呈現有效性和可信性，所以一般采用樸實穩重的字體，顏色基調與主題相一致，整潔有序，有利于給消費者帶來好感。

3包裝中字體設計的原則

在包裝中字體設計的原則就是在準確傳達信息的同時，在視覺上給人以美的享受。首先，在整體上要做到突出主題，主次分明詳略得當，編排設計時要注重和諧，將適當的文字放到合理的位置；其次，各元素布局合理有序排列，層次分明，彼此分隔又相互聯系，同時各元素選用的色調要與主色調一致、不突兀，遵循美學原則。3.1注重主次分明。畫面中應注意合理布置主要信息文字，排列時應避免喧賓奪主，將主要信息布置在畫面最容易引起注意的地方，讓消費者在第一時間看到，其他輔助信息按層次依次排序。3.2突出商品個性。在設計包裝文字時，應盡量將商品名稱、用途與設計風格相一致，做到內外一致、表里兼俢，這樣不僅能突出商品的使用效果、文化特征，還能使品牌更加立體、更加豐滿。比如，體育用品可以利用動感類字體使其更具有朝氣，女性相關用品多使用粉色甜美類字體，傳統商品則可以選用水墨風格來展現詩情畫意。3.3保證可讀性。文字的最基本功能就是傳遞信息，不論在筆劃、部首上進行何種修改都不能對字體進行太大改變，不能破壞字體的識讀性。一般來說，主筆不變化，字體的識別性就不會被破壞，所以包裝設計中通常保證字體本身的正確書寫，不改變主筆，僅在副筆上對字體結構上進行修整。3.4實現統一和諧。包裝上的每一個字體都是整體設計的一部分，除了設計字體外，還應該注重整體效果。字體的編排處理，不僅是字體行列之間的協調，還應當包含色差、大小、位置、趨勢之間的相互關系，保證整體中各元素一致，整齊并有條理，實現統一和諧。

4不同包裝中字體設計的應用

4.1食品包裝中的字體設計。民以食為天，食品最貼近于日常生活，食品包裝的親和力尤為重要，所以食品包裝中字體多采用圓潤、較粗的書法。第一種書法形式，一般是老字號品牌，在受眾中已有很高知名度，無需修飾，直接使用已有的名人書法或題詞來作為外包裝字體，例如全聚德烤鴨，其“全聚德”三個字體便是清朝流傳下來的書法字體；另一種形式便是在書法基礎上結合產品名稱、特色，將字體用創意重新塑性，不僅可以體現書法的神韻，還能使字體靈巧遒媚、飄逸流動，例如金絲猴糖果，它的最后一個“猴”字，突破字體外形，使字體顯得俏皮，增強了視覺效果，同時又展現出流暢美。4.2藥品包裝中的字體設計。由于藥類的特殊性，行業對于包裝有著嚴格的行業標準，雖然大多數藥品包裝看起來都樸實無華，但其實它們都遵循著某些藝術設計標準。近些年，隨著人民消費理念的改變，藥品包裝淡色系配合白色為主的簡約設計風格，越來越受到人們的青睞。例如“感嘆號”是一款用來治療流感的常用藥品，其品牌標識為黑色字體，字體穩重挺拔，底色為白色，黑白兩種顏色相互襯托，形成鮮明對比，右面再配上一個十分醒目的紅色感嘆號，給人強烈的視覺沖擊力，讓人記憶深刻。4.3化妝品包裝中的字體設計。近年來，人們消費理念轉變，各行各業簡約風盛行，化妝品也不例外，商家紛紛為化妝品包裝“瘦身”，豪華冗余的包裝逐漸淡出人民的視野，取而代之是以清新、淡雅為主的簡約風格。很多化妝品字體標志都以英文為主，如：Lancome、Chanel、Dior等，字體簡單明了、端莊典雅，排列整齊、間距合理，符合現代人審美。化妝品多為女性用品，所以多用帶有流暢曲線的字體，再配合上簡潔淡雅的圖形，給人以輕快柔和，溫馨浪漫之感。

5結語

完整的包裝設計中必然包含字體設計，優秀的字體設計是優秀的包裝設計重要因素。不同的字體具有不同的美感，或飄逸、或淡雅、或窈窕。在現代包裝中正確選取適當的字體，充分結合商品對字體進行個性化設計，不僅可以將信息準確傳遞，還能突出產品特色，提升品牌價值，增強消費者印象，促進產品市場推廣。

作者:邢悅 單位:天津電子信息職業技術學院