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摘要：中國的包裝設(shè)計發(fā)展迅速，隨著中西文化的融合，現(xiàn)代包裝設(shè)計形式越來越多樣化。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，生活水平不斷提高，消費者對商品的要求也逐漸提高。從外包裝到內(nèi)置商品，從形式到功能都要做到盡善盡美，以達(dá)到消費者的審美需求和使用需求。作為一個擁有著上下五千年光輝燦爛歷史文明的大國，我國的現(xiàn)代包裝設(shè)計離不開中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，同時也是對文化的一種傳承。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代包裝設(shè)計；應(yīng)用

1傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計

我國歷史文化積淀深厚，悠久的歷史造就了文明古國。偉大的中華民族擁有極其豐富且形式繽紛的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，比如傳統(tǒng)建筑、瓷器、國畫、書法、篆刻、年畫、臉譜、皮影、剪紙、傳統(tǒng)服飾、刺繡、祥云圖案等。中國傳統(tǒng)文化反應(yīng)并且體現(xiàn)了我國人民的人生觀、世界觀、價值觀，蘊含著人們對美好生活的希望。中國傳統(tǒng)文化不僅是一種歷史文化，更是中華民族精神的寄托與展現(xiàn)。將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計不僅是對文化的弘揚，更能夠引起人們的情感共鳴。

2中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

2.1傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計也就是將傳統(tǒng)文化元素中的圖案、色彩、文字以及其他的藝術(shù)形式應(yīng)用于包裝設(shè)計之中。如何將包裝的類別和內(nèi)容與中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，是現(xiàn)代包裝設(shè)計使用傳統(tǒng)文化元素的關(guān)鍵。在悠久的文化背景之下，蘊含的是長久以來人民的生活與情感。在諸多傳統(tǒng)文化元素中，傳統(tǒng)藝術(shù)形式、傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)色彩是與現(xiàn)代包裝設(shè)計聯(lián)系最為緊密的三個內(nèi)容。2.2傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。中國的書法和篆刻是古老的造型學(xué)科，漢字的筆法、方塊結(jié)構(gòu)等自身的特殊條件，使其成為世界獨一無二的藝術(shù)門類。文字在設(shè)計中的應(yīng)用，是視覺傳遞過程中最直接、最明確的表現(xiàn)手法，而書法藝術(shù)是我國特有的一種藝術(shù)形式，有著數(shù)千年的歷史，經(jīng)歷了篆、隸、楷、行、草各個發(fā)展階段，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的，它傳承了中國傳統(tǒng)文化的神韻。將其運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中符合東方審美，也充滿了形式美。2.3傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式來源于我們的日常生活，因而往往會被賦予傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與精神。將其使用在包裝設(shè)計中不僅豐富了外觀而且提升了產(chǎn)品品味。比如，茶文化可以與書法藝術(shù)相結(jié)合，體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中。傳統(tǒng)故事與時節(jié)商品的結(jié)合，比如“嫦娥奔月”的故事可以應(yīng)用于月餅包裝。端午節(jié)、屈原、賽龍舟等轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)圖案可以與粽子商品包裝結(jié)合。傳統(tǒng)元素中的吉祥紋樣也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中常常采用的藝術(shù)表現(xiàn)形式。比如龍鳳紋、植物紋、符號紋等，使用吉祥紋樣是我國歷代人民向往與追求美好生活的體現(xiàn)。將這些圖案應(yīng)用于包裝設(shè)計上可以賦予產(chǎn)品以頗具魅力的傳統(tǒng)韻味。2.4傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用也很廣泛，在我國悠久的歷史文化背景之下，不同的色彩常常代表著不同的情感、文化、精神、思想，比如紅色代表喜慶、黃色代表皇權(quán)威嚴(yán)、青色表現(xiàn)古樸凝重等。另外，與陰陽五行學(xué)說相對的五色“赤、黃、青、白、黑”正是中國人最喜歡的色彩，反映了中華民族的用色偏好。我們只有很好的學(xué)習(xí)和體會我國傳統(tǒng)藝術(shù)中的配色方法和用色習(xí)慣，設(shè)計出的現(xiàn)代包裝設(shè)計作品才能與消費者產(chǎn)生共鳴，使之領(lǐng)會接受。

3傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的作用

3.1豐富了包裝設(shè)計的文化底蘊。通過使用中國傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合傳統(tǒng)故事、傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)色彩等體現(xiàn)出獨特的包裝美感。優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅要在技術(shù)上占有優(yōu)勢，還要在形式與內(nèi)容上反映出更多的內(nèi)涵，做到包裝所承載的商品與包裝外觀高度集合。3.2將傳統(tǒng)元素與時展相結(jié)合。傳統(tǒng)元素的使用應(yīng)與時展潮流相結(jié)合，時代在不斷發(fā)展，怎樣使傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝完美結(jié)合是設(shè)計的關(guān)鍵。傳統(tǒng)中的揚棄，吸取精華，去其糟粕。是在民族傳統(tǒng)中融入現(xiàn)代意識的再創(chuàng)造。優(yōu)秀的包裝設(shè)計是無聲的銷售員，所以包裝設(shè)計的優(yōu)劣會影響產(chǎn)品的銷量。我們只有植根于本土文化精華的土壤中，吸取外來先進(jìn)設(shè)計理念和方法，兼收并蓄、融會貫通，才能創(chuàng)造出具有中國氣派和時代風(fēng)格的包裝設(shè)計;如此不僅可以帶給人好的視覺享受，更加符合現(xiàn)代人的審美情緒，引發(fā)人民的認(rèn)同和共鳴，同時還可以讓中國傳統(tǒng)文化的魅力得到更好的展現(xiàn)和傳播。

4結(jié)語

中國悠久的歷史文化給我們的設(shè)計提供了豐富的設(shè)計素材，以此體現(xiàn)出的獨特的民族屬性成為我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的顯著特點。我們的現(xiàn)代包裝設(shè)計根植于深厚的文化背景下，結(jié)合當(dāng)下先進(jìn)的理念和方法，才能創(chuàng)造出具有鮮明中國特點的現(xiàn)代包裝設(shè)計。如此不僅給消費者帶來美好的視覺感受，并且易于引發(fā)現(xiàn)代人的審美認(rèn)同與情感共鳴，使中國傳統(tǒng)文化得到展現(xiàn)和傳播。

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作者:馮婭芳 單位:河南大學(xué)民生學(xué)院