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摘要：隨著科學技術的進步，數字媒體得到了前所未有的發展，人類進入了信息時代，茶葉包裝設計迎來新的發展機遇，有了新的突破。與此同時，在茶葉包裝設計發展過程中存在的大量問題，需要我們借助現代數字媒體來進行解決，從而促進茶葉包裝設計更多元的發展。基于該背景下，本文針對信息時代下茶葉包裝視覺設計的演進并分析其發展趨勢，從而為茶葉包裝設計的發展提供小小的參考意見。

關鍵詞：信息時代；數字媒體；視覺傳達；茶葉包裝設計

人們進入了信息時代，數字媒體有了空前絕后的發展。不但提高了人類的生活品質，還使得傳統的視覺和閱讀方式發生了變化。在信息時代中，視覺傳達設計也從原本的平面化、靜態化轉向為立體化和動態化，茶葉包裝的基本功能性早已不僅僅滿足于傳統的保護作用，還要照顧到消費者的視覺審美。因此，對信息時代下茶葉包裝視覺設計進行深入的研究分析，才能使其更符合時代的特征，滿足人們對茶葉包裝的功能及審美需求[1]，促進茶葉包裝設計更科學規范的發展。

1國內茶葉包裝設計風格的演變歷程和現存不足

1.1茶葉包裝設計風格的演變歷程。1.1.1清朝時期以前的茶葉包裝設計風格。茶葉在我國有著悠久的歷史，深受大眾喜愛，相關的茶文化可以追溯至神農時代。當時茶葉的食用方法遠遠沒有像如今一樣被理解透徹，常常被人們用來當成食物來咀嚼食用，更談不上包裝了。到了漢朝時期，人們對茶葉的存儲問題方法仍然不夠透徹。但是此時漆器盛行，人們更多的使用漆器來儲存。唐朝時期，在茶葉包裝過程中，通常是以紙囊及細絹類包裝為主，而且眾多文人會在包裝上題詩作畫來饋贈親友，是最早具雛形的茶葉包裝設計。宋朝時期，人們更愛飲用茶水，并且將唐朝時期的煮茶法改進為點茶法。該時期的茶葉主要分為“團餅茶”和“散茶”，人們對茶葉包裝設計進行了工藝改進。比如，出現了使用青箬葉來包裝“團餅茶”以及使用細絹、紙張等制作的囊來包裝“散茶”。并且有了一定的設計水準，有了供朝廷專用的“龍團鳳餅”等貢茶。元朝時期，形成了多元的文化現象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶葉包裝在材質上多使用耐摔、高大和厚實的材料，顏色上更集中于藍色、白色和綠色等大自然的色彩。明朝時期，由于社會繁榮，所以人們喜歡貴氣復雜的裝飾。因此，更多人力物力投入到工藝制作當中，更多的材料及工藝技術使茶葉包裝設計更加多樣化且大眾化。伴隨著印刷技術的不斷精進，用于茶葉包裝的紙張上逐漸使用印刷的文字及鮮艷的色彩，同時商家會在包裝上印刷宣傳語等，對于版面的設計也逐漸考究。到了清朝時期，與明朝時期的基本工藝沒有太大差別，只是在茶葉罐上的花紋樣式更為豐富，材質也有了玻璃等材料，使其密封性更強[2]。1.1.2民國時期以后的茶葉包裝設計風格。民國時期是中國的轉折時期，無論文化還是設計都有了新的突破。此時的茶葉包裝不但華麗還能體現中國文化特色，豐富的材質和帶有時代特征的茶葉包裝達到了空前高度。新中國成立初期，茶葉包裝以牛皮紙為主，樣式較為簡單。改革開放后，茶葉包裝除了內部一層紙之外，在最外層還有硬紙盒包裝。此時的茶葉包裝設計更為考究，顏色更為豐富，字體多樣，都會展現品牌的標志，也會注明產地及廠家的信息，還會附帶手提袋等，方便攜帶。關于產品介紹說明上，大多選用銅版紙、特種紙、輕型紙或纖維布料等材質。并結合現代彩色印刷技術，凹版或凸版燙金套印等先進的印刷工藝，進一步提升了茶葉包裝設計工藝水平及呈現效果。茶葉包裝的材質更多使用塑料包裝袋、硬紙茶盒、塑料茶盒、金屬茶盒、陶瓷茶罐、竹類茶盒及木制茶盒等現代包裝材料[3]，使包裝內空間更適中，更符合當代人的多樣審美及不同需求。1.2當前國內茶葉包裝設計存在的不足。第一，當前茶葉包裝缺少系統的設計理念。很多茶葉包裝設計十分隨意，甚至如果僅從外包裝看，不能發現內部是茶葉。茶葉承載著我國悠久的歷史文化，而目前來看，很多茶葉包裝設計不僅缺少傳統文化的內涵，更不可能有獨具匠心的設計。因此，大大降低了人們對茶葉歷史久遠的文化認知，以及茶葉功效的需求。第二，對包裝材質需求和空間設計不合理。當前很多茶葉包裝設計都出現了空間浪費的現象，由于茶葉的重量輕，又常常用壓制工藝，體積大大減小。為了使茶葉包裝漂亮大氣，使用體積更大的包裝，卻無形中消耗了更多材料，造成環境污染及空間浪費。無論什么樣的茶葉包裝，都要秉承環保和節儉的理念，否則就違背了茶本身所蘊含的文化內涵。第三，茶葉包裝內容缺少獨特性和創新性。無論是在顏色、圖案、文字和版式上，都缺少茶葉本身具有的內涵和底蘊，更缺少與時俱進的時代感。配色落后不搭、圖案單一模糊、字體沒有特色以及版式固定守舊，很多茶葉包裝設計仍然是俗套的山水圖畫或簡單的花草圖片，完全不能體現茶葉品牌的獨特之處和茶文化的特色。

2信息時代下茶葉包裝設計理念淺析

信息時代背景下的茶葉包裝設計少不了數字媒體的參與，同時也要注重設計思維理念的創新。只有二者結合，才能使茶葉包裝設計為人們所欣賞，未來可以有好的發展前景。首先，要具有清晰科學的設計思維理念。中國茶葉種類繁多，從工藝制作的角度分為綠茶、紅茶、白茶、黑茶、黃茶和青茶六大茶系。所以在設計茶葉的包裝時，要結合不同茶系茶葉的特點，設計其專屬的茶葉包裝。比如綠茶，其存在年代久遠，屬于不發酵茶，最著名的是西湖龍井、洞庭碧螺春等。所以在對其進行包裝設計的時候，應該選取體現當地文化風俗的圖案及密度高的儲存材料，不但能保證傳遞出其所蘊含的文化品質，還能保證茶的質量不變。同時還要結合茶葉的重量和特質，保證茶葉包裝的衛生和攜帶的方便，從而促進茶葉包裝設計更具人性化，更貼切的為消費者服務。而對于茶葉包裝上文字、圖案及色彩的設計既要貼合茶葉的本身形態，又要具有時代特色、見證設計思維的發展，從而在視覺效果上提升茶葉包裝的品質和價值，滿足不同消費者的不同需求和審美。其次，結合數字媒體進行科學合理的設計。現代科技促進了茶葉包裝設計的發展，因此各種圖案、文字設計都可以被輕松的創造出來，設計者應借助這些便利的科學技術，將抽象與具體互相融合，充分展現出茶葉包裝的魅力。除此之外，數字媒體作為傳播媒介，不同文化背景、不同理解能力的消費者都能快速直觀的看到茶葉的包裝設計。因此，要針對不同的消費者，使用數字化技術分析大眾喜好，并設計不同風格類型的茶葉包裝[4]。更多使用動態化、多元化的設計形式，使茶葉包裝更加吸引消費者的目光，引起關注及興趣。還要根據消費者的年齡層次、消費水平及所處的地域環境做出相應的設計調整。

3數字媒體影響下茶葉包裝視覺設計的思考

3.1采用立體化設計理念。當前，互聯網、直播等動態化數字媒體成為產品宣傳和銷售的熱門方式。在這樣的背景下，茶葉包裝要傳達出與眾不同的視覺效果，就要從立體化設計的角度考慮。使消費者更全方位的了解茶葉產品。從內外包裝上看，因茶葉與內包裝直接接觸，所以應該重點關注內包裝的精巧和衛生，同時要確定茶葉內包裝紙質的纖薄和柔軟。內包裝雖然在茶葉包裝的不顯眼處，但仍然要講究美感和質感。以便于更好的提升茶葉本身品質和愉悅消費者心情。茶葉外包裝的設計要更加注重立體效果，在材質的選擇上以木質、玻璃、陶瓷和金屬為主，這樣既方便對茶葉的儲存與運輸，也可以產生多種形態，便于更好地發揮設計者的創意想法。在進行茶葉包裝設計時，文字和圖案要相輔相成，并兼顧到字體的大小和顏色；版式要在規范中尋求亮點，精簡概括的語言；還要注重線條、色塊和色彩之間的搭配。以確保消費者能快速識別出茶葉的品牌、種類、產地、生產日期和保質期等基本信息[5]。3.2視覺傳達精確化傳播。數字媒體的清晰化特征，給予消費者非常便利的選擇條件。因此茶葉包裝要注重信息的精準化傳播。只有做到對茶葉包裝視覺傳達的精確化，才能更好的體現出其緊隨時代潮流，不斷更新的特征。在新的數字媒體環境中，視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺的五感體驗下，人們對茶葉產品信息的了解及時而準確，因此茶葉包裝要滿足消費者想要快速掌握茶葉信息的需求，需要做到以下幾點。第一，要注重茶葉包裝內容的精確化。使消費者在數字媒體的視聽環境中對茶葉的包裝一目了然。同時設計者還要根據茶葉自身的特征為其設計出渾然一體的包裝風格，從而為消費者提供更便捷的選擇。第二，要對茶葉的價值做精確化表達。精確化的表達可以讓消費者對茶葉的歷史來源及文化價值做充分的認知，進而提高對茶葉的喜愛和肯定。因此，設計者應在外包裝上選取恰當的位置將茶葉的產地、品類、具體成分及等級做明確標注。第三，要注重茶葉品牌的精確化表現。對于茶葉品牌的精準表現，可以加深消費者對該茶葉品牌的認知和回購，從而為打開消費市場奠定良好的基礎。因此，設計者應為茶葉品牌設計鮮明且獨一無二的品牌標志，使該品牌深入人心，突出品牌效應。3.3茶葉包裝設計的發展前景。茶葉要想進入市場，必然要經過包裝設計，這是茶葉產品營銷的必然之路。而茶葉本身自帶的易碎、易潮的屬性，決定了其對存儲環境的要求十分苛刻。因此，在市場競爭日益激烈的當今時代，茶葉包裝持續適應市場的發展要求是非常重要的。在數字媒體的背景下，注重茶葉包裝的可持續發展以及人性化，將成為茶葉包裝設計的發展方向。從選材的角度看，茶葉包裝要具有防潮、阻氧的功能，所以要盡可能選擇一些密封嚴緊、容易降解并且可以重復利用的材質。只有這樣，才能在保證茶葉品質的前提下，減少廢物、保護環境。要在茶葉的保護、運輸、存儲和銷售過程中，持續的關注綠色環保問題，從而更好的推廣茶文化，維護生態平衡。在茶葉包裝中的人性化設計，是重中之重。個性化包裝結合人性化設計的便利運用，將會越來越受到消費者的喜愛。因此，獨特的風格設計和科學的包裝運用成為了茶葉包裝吸引消費者的一大特色。

4結語

綜上所述，隨著信息時代的到來，人們在茶葉包裝視覺傳達設計上的觀念有了新的認識。茶葉包裝設計不僅僅局限于傳統的儲藏功能，對其帶來的視覺審美也十分重視。因此，在茶葉包裝設計的過程中，設計者要了解茶葉本身的價值，滿足包裝用于茶葉儲存的基礎功能，并結合新興數字化技術進行設計，從而將茶葉源遠流長的內在價值與光華奪目的包裝效果相結合，使茶葉包裝設計更有效的為茶葉本身做宣傳的同時滿足人們的審美。

參考文獻

[1]閔媛媛，張培源.數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達的設計思考[J].福建茶葉，2018，40(10)：164.

[2]吳余青，陳培瑤.中國古代茶葉包裝形態及包裝設計的嬗變[J].食品與機械，2017，33（2）：94-96.

[3]劉恒宇.數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達的設計思考[J].福建茶葉，2018，40(7)：161.

[4]梁麟.信息時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念分析[J].福建茶葉，2018，40(11)：141.

[5]王雅潔.信息時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念[J].福建茶葉，2016，38(11)：174-175.

作者:李小妍 陳竹筠 單位:吉林藝術學院