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摘要：為了商品在流通的過程中有更好的保護，包裝產生了。它不僅能夠促進商品的銷售和了解商品的文化價值，最主要的是消費者通過包裝了解到一個產品的信息和提升自身的審美觀。伴隨著時代的飛速發展，人們在審美價值提高的同時，對文化要求也逐漸提高。而坭興陶，作為中國的四大名陶之一、廣西壯族自治區和欽州最重要的文化之一，它不僅擁有著優秀的歷史與深厚的文化符號，也憑借著它得天獨厚的陶土資源與人文精神，在我國制陶、用陶的歷史上畫下了濃重的一筆。該文章主要從坭興陶文化在包裝上的設計這一方向來進行研究分析。

關鍵詞：坭興陶文化；文化推廣；版畫風格；包裝設計

隨著時代的不斷發展，人們越來越注重商品的包裝設計，無論購買什么商品都會在包裝上進行比較，這也證明了人們對于包裝設計的新穎性是極為看重的。欽州的坭興陶有著獨特的文化內涵和底蘊，可以成為欽州乃至廣西民族文化的基本象征，自然是具有可持續發展的文化基因。然而，由于時代的飛速發展，坭興陶厚重的文化傳承和發展存在著巨大的難題[1]。因此，坭興陶文化在包裝上的設計是非常具有研究性的。

一、包裝設計的論述

（一）包裝的起源

自古以來，包裝就被人類使用。最早在一萬年前左右，原始社會后期時，人們用藤條綁住獵物；用樹葉、貝殼、獸皮等把物品包裹起來，這就是最原始的包裝。后來，隨著勞動技術水平的進步，人們用植物纖維制作了最原始的籃子，用粘土制成壺、罐子、碗，以此來裝食物等物品，使包裝好的貨物方便運輸、儲存和保管。

（二）包裝的發展

在現在這個快節奏的生活中，包裝隨處可見，凡是出售的商品、需要盛裝的食物都需要包裝[2]。包裝已經融入了我們的生活，它無處不在，無處不有。在這個多元化的時代，一個企業和品牌需要推廣自己的商品時，誰的包裝設計更加出色、更加有創意，那么它的成功幾率就更大。現如今，包裝技術越來越好，包裝的形式也越來越多，也使得設計師們對包裝進行了不同的創新。

（三）包裝的價值

杜邦定律指出：大約63%的消費者是根據商品的包裝和環境進行購買決策的，現在的市場經濟被稱為眼球經濟，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被消費者接受，產品才能夠被消費者購買。所以，消費者的購買行為絕大部分是取決于商品包裝的出色與否。尤其是快消品包裝，是否足夠吸人們的注意，這幾乎決定了商品的命運。因此，透過一個商品包裝，我們可以看出一個品牌、一個企業的核心價值觀，還能認識到一段文化歷史、一個品牌精神、一個企業形象。

（四）包裝的運用

一個好的包裝不僅可以吸引人的注意力，還應該使人們能夠迅速識別出商品的種類，使商品信息能夠更加準確、直接的傳達。所以，“交互體驗”也是包裝的一種功能。因為包裝不僅要考慮到用戶的觸覺和味覺，還需要考慮到包裝的功能性和智能性，這會影響到商品的本身。因此，包裝的過程就是利用包裝與商品之間的直接聯系來吸引消費者[3]。所以，包裝又分有感覺化包裝、智能化包裝、功能化包裝三個大類。但無論是哪種包裝，在設計上都應注意圖形和文字的表現。圖形一般采用產品自身的主體形象或企業品牌形象，能夠更加直觀地表現出產品的信息；文字應簡潔生動，這樣能被消費者準確記住。對于不同年齡的消費群體也應該區分包裝要素，例如消費群體為兒童的包裝，就應考慮到兒童的心理，并采用活潑、新穎的字體設計，以及運用兒童喜愛的卡通形象。同時，包裝在色彩上也會呈現給人不同的味覺感受，對應的包裝應該使用相近的顏色，從而引起消費者的食欲。

二、坭興陶文化在包裝上的設計

（一）藝術性

坭興陶作為我國的四大名陶之一，有著悠久的歷史與文化，其獨特的藝術價值也讓人欣賞，尤其是最具特色的“窯變”。欽州的陶土在燒制時，不需要添加任何的陶瓷顏料，只要用傳統的工藝燒制，其產生的窯變成果就會展示出讓人意想不到的色澤和紋理。而包裝本身就具有傳輸效果，我們在對包裝進行設計的同時，充分發揮包裝的傳播性。運用復古版畫的風格將制陶過程描繪出來，呈現在包裝上，將坭興陶文化融入到包裝設計之上，讓人們能夠更好地了解坭興陶的千年文化和制陶工藝的藝術性。

（二）實用性

藝術源于生活而又高于生活，并最終回歸于生活。包裝是每個商品不可或缺的一項步驟，這既是為了保護商品在運輸過程中的安全，也是為了能夠讓消費者識別商品，同時還應該能夠提升商品的價值。坭興陶文化是欽州市的一張明信片，憑借著獨特的制陶步驟和窯變的特色流傳至今。在人們的印象里，包裝大多都是色彩濃且艷麗的，但包裝也應該是具有特色的，能夠傳播文化價值的[4]。近年來，因坭興陶文化的推廣并沒有達到很好的效果，因為在產品包裝上的表現太過于沉悶、枯燥，很難走進廣大消費者的眼中，缺乏了創新性。在這個快節奏的時代里，坭興陶文化更是舉步維艱。因此，對坭興陶包裝的重新定義和設計，就是解決這個問題的一個辦法。因為包裝既能很好地傳播文化，也能很好地向消費者展示坭興陶包裝并不只局限于濃重的色彩，而也是可以很具有現代化的。首先，在包裝上進行版畫風格的繪制，是一種很接地氣、又很有藝術性的表現方法；其次，對于一個設計師而言，手繪更能體現出對文化的熱愛與崇敬。而包裝設計，又有很多種不同盒型的設計，從常規的天地蓋式、抽屜式、翻蓋式、開窗式，再細分為書型盒、禮盒、雙開門磁吸式禮盒等等，不同的包裝盒形都有不同的表達效果。而且，包裝的傳播范圍很廣，例如超市、百貨商場等都可以作為包裝的傳播平臺。

三、坭興陶文化在包裝上的特色和創新點

（一）新穎性

在包裝上，禮用版畫風格的表現形式是非常新穎的，因為這種風格比較復古，并容易體現文化價值，能夠贏得老一輩人的喜愛，也能夠吸引年輕的消費群體，利用這種風格可以把這兩種消費群體的距離拉近。所以一款新穎的、吸引眼球的包裝就極為重要。設計師利用版畫風格繪制出制陶過程、欽州城市畫，主題顏色設置為白色和灰色，輔助色運用陶土色和陶紅色，并將其運用于包裝設計上。在包裝上還分別設計了單個包裝和禮品包裝，符合兩個人群的需求[5]。在這個發展迅速的時代，各類藝術層出不窮，這款包裝的設計在符合現代審美的同時，也加深了中老年群體和年輕群體對包裝的審美需求，我們的包裝是復古的風格，更容易走進消費者群體，從而促進坭興陶文化的發展。

（二）可塑性

坭興陶有著不同的形狀和特征。它的藝術表現形式包括文學、雕塑、篆刻、書法等多種藝術形式，一些坭興陶還融合了廣西獨特的地域文化特點和少數民族傳統文化。所以，一個好的包裝，也應該有其相同的作用。包裝由設計師在坭興陶文化中尋找靈感，利用版畫的風格將制陶過程表現出來，再運用于包裝上，使包裝能夠抓人眼球，坭興陶文化也得到了推廣和發展。

（三）傳承性

欽州的坭興陶有著千年的歷史文化內涵。曾在清朝成豐年間，坭興陶就被用來做煙斗，欽州陶器也隨著時代的發展而得到廣泛使用，所以被命名為“坭興”。古代有詩歌稱贊坭興陶：“欽州橋畔紫煙騰，巧匠陶瓶寫墨鷹。無盡瓷泥無盡藝，成功何止似宜興?！彼?，坭興陶的發展記錄著欽州城千年的歷史文化和記憶，同時它也代表著廣西地區的少數民族傳統文化特色和地域文化特色，是廣西地區的文化標識之一。坭興陶的“窯變”還被譽為“土與火的藝術”，并被列為非物質文化遺產。所以，在包裝上不僅要推廣坭興陶的文化，還要推廣廣西地域文化和少數民族的傳統文化以及五千年來中華民族傳承下來的傳統文化精神。

四、結束語

包裝之所以能推廣坭興陶文化，除了自身的傳播特點以外，還因為設計師在進行包裝設計時融入了人們內心真實的情感，運用復古的版畫風格與欽州坭興陶文化完美融合，呈現坭興陶文化之深厚，實現藝術與技術的結合，凸顯了坭興陶文化的價值、市場價值、審美價值，從而使坭興陶文化得到發展和推廣。在追求獨特藝術的同時，遵循包裝設計理念，推動坭興陶文化的傳承與發展，使越來越多的人對坭興陶文化感興趣，讓坭興陶文化在新一代匠人手里取得更好的發展。

參考文獻

[1]袁宏強.包裝設計對產品價值影響研究[J].今日財富，2021（06）：71-72.

[2]朱文凌.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].輕紡工業與技術，2021，50（02）：105-107.

[3]李倩倩.包裝設計中插畫的應用研究[J].大觀，2021（02）：97-98.

[4]孔藝帆.色彩在食品包裝設計中的運用研究[J].藝術品鑒，2021（06）：67-68.

[5]司園園.《食品包裝設計》與插畫藝術在食品包裝視覺設計中的應用[J].食品工業，2021，42（02）：374-375.

作者：譚小鳳 候宇琦 梁鈺 單位：北部灣大學