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摘要：中國傳統年畫因受地理環境、生活習俗等因素的影響，產生了多種類型，朱仙鎮木版年畫便是其中之一。朱仙鎮木板年畫深深地扎根于傳統民間習俗，蘊含著濃郁的民間藝術氣息。將朱仙鎮木板年畫元素作為設計基礎，運用于文創產品設計，有利于中華傳統文化的傳承與發展。該文結合朱仙鎮木版年畫的特點，探討朱仙鎮木版年畫元素在文創產品設計中的運用方法、開發與設計。

關鍵詞：朱仙鎮木版年畫;文創產品;設計

一、朱仙鎮木版年畫概述

中國傳統年畫因受地理環境位置、生活習俗等因素的影響，產生了多種類型，河南省開封市的朱仙鎮木版年畫便是其中之一。朱仙鎮木版年畫構圖飽滿，人物造型生動，具有鮮艷的色彩和張揚的線條。朱仙鎮木版年畫深深地扎根于民間傳統，具有濃厚的民間藝術氣息，在中國傳統年畫之中始終保持著鮮明的特點。將朱仙鎮木版年畫中獨特的元素運用于文創產品設計，有利于中華傳統文化的傳承與發展。朱仙鎮木版年畫起源于唐朝，經過宋朝、明朝、清朝的發展逐漸興盛。隨著社會的不斷發展，朱仙鎮木版年畫在傳承過程中出現了一些問題。如今，制作木版年畫的作坊和能完整制作木版年畫的手藝人并不多。作坊的減少、手藝人的缺失，不僅導致傳統工藝在傳承過程中流失，而且導致木版年畫失去了應有的保護，朱仙鎮木版年畫的傳承與發展遇到了一些阻礙。如今，如何較好地保護原有的木版年畫，使木版年畫工藝完整繼承發展下去成為當前的主要問題。其實，朱仙鎮木版年畫本身具有很大的文化優勢，將其獨有的傳統藝術元素運用于文創產品設計，可以為其注入新的生命力，推動傳統藝術的發展。

1.朱仙鎮木版年畫的藝術特點

朱仙鎮木版年畫具有悠久的歷史、濃厚的民間藝術氣息以及獨特的地域風格。具體而言，其藝術特點如下。其一，題材豐富，具有濃厚的民間藝術氣息。民間故事和民俗傳說是朱仙鎮木版年畫的主要題材，根據購買人的不同需求，年畫分為祈福類和辟邪類，應用方式以張貼為主，也有用于焚燒的，但一般較少用到。其二，色彩搭配獨特。中國傳統五色體系是朱仙鎮木版年畫顏色搭配的主要方式，不同色彩的木版年畫使用不同的套版印刷。制作顏料的材料主要來源于傳統中草藥，采用中草藥制作顏料的優點有很多，如，較為環保，年畫不易褪色，即使存放很久依然會保存得很好，等等。木版年畫顏色的搭配具有很強的民間藝術氣息，畫面中所使用的色彩冷暖對比的方式，使畫面效果更具色彩沖擊力，也更加飽滿。其三，構圖飽滿。朱仙鎮木版年畫的畫面較為緊湊，如《天地三界》《賜天大帝》等在畫面上占有大多數空間，人物特點分明，在緊湊的同時不缺乏節奏感，使人覺得意象飽滿又不覺煩瑣。朱仙鎮年畫在構圖布局時還講究對稱，具有較強的均衡美感，如“門花”“對魚”等成偶數分布，受中國傳統文化的影響，具有完美和吉祥的寓意。其四，線條粗獷。朱仙鎮木版年畫造型以線為支撐，以畫面進行填充，線面結合，富有美感，從而體現出墨線的重要性。朱仙鎮木版年畫之所以具有較強的畫面感，是因為中線的支撐。與其他地方的木版年畫相比，朱仙鎮木版年畫具有粗獷奔放、剛勁有力的特點，更能體現出中原民族淳樸、厚實之風。

2.朱仙鎮木版年畫開發價值分析

文化創意產品的開發要求利用民族文化，將人的思維與民族文化相結合，并將傳統工藝與現代科學技術產業相結合，以現代科技手段，為朱仙鎮木版年畫找到新的生存土壤。將朱仙鎮木版年畫與文創產品設計結合，一方面可以使文化元素引起人們的共鳴，創造更多的經濟價值；另一方面，可以促使朱仙鎮文化走入人們的日常生活，更好地展現文化價值。如果民間藝術以一種新的面貌呈現給大家，會引起人們的注意。朱仙鎮木版年畫這一藝術文化不僅可以在博物館出現，而且可以走向民間，讓這一文化在傳承過程中充滿活力。朱仙鎮木版年畫在傳承的過程中，不僅在題材、造型上具有豐富的細節變化，而且與傳統的民間藝術一樣摻雜了一定的視覺元素。因此，其為現代的藝術創作提供了一定的藝術靈感，成為一個豐富的資源庫。近幾年，對于民間藝術的研究熱度較高，民間木版年畫藝術得到一定的重視，但是其在現代藝術設計中的應用并不普遍，有待進一步深入開發應用。

二、朱仙鎮木版年畫元素在文創產品設計中的運用方法

1.傳統元素符號的移植

朱仙鎮木版年畫本質上屬于審美類，表達了人們的精神需求。對于朱仙鎮木版年畫文創產品而言，一些木版年畫元素的應用是可行的。朱仙鎮木版年畫的門神等元素具有較大的影響力，代表了中華民族傳統的吉祥文化。值得注意的是，在時代的影響下，人們的價值觀、審美觀等都會發生變化。因此，傳統文化需要變革、創新。在文創產品設計中，對于產品大小、色彩等的設計在保證具備傳統文化底蘊的同時，還應該滿足現代人的審美要求。如，朱仙鎮木版年畫中的《馗頭》是非常精妙的一幅畫，一家公司對這幅畫進行了創新，通過提煉經典元素并結合日常生活用品，將其運用于T恤等產品。這種方法不僅有利于文化的傳播，而且可以較好地滿足人們的日常生活需求。

2.傳統形式的抽象與簡化

在設計一些文創產品時，僅使用木版年畫上的視覺元素難以滿足現代人的需求，設計師可以歸納、總結、提煉木版年畫的元素，結合一些現代元素，從而創造出更優秀的產品。設計師可以嘗試提取木版年畫的傳統文化元素，將其轉化為符合現代審美的符號。在科技、文化發達的今天，朱仙鎮木版年畫文創產品的設計不僅需要體現出傳統文化的韻味，而且需要將一些元素進行提取與轉化，摒棄一些煩瑣的細節，而不是刻意進行結合。3.傳統元素拆解與拼貼將傳統文化符號進行拆解并按照創新點拼接，這種方法不僅會營造新的視覺效果，而且具有一定的視覺張力，從而形成多元的文化風格。當然，拼接元素并不是直接拼接，而是將有一定關聯性或邏輯性的文化符號進行拼接，這樣才會使拼貼后的符號既多元化又具有統一性。如，四川省的綿竹年畫在探索綿竹新的發展方向時，實驗性地將綿竹與其他傳統手工藝進行融合，如布老虎、剪紙及蜀繡等，使傳統手工藝術在傳承中發展。

三、朱仙鎮木版年畫系列文創產品的開發與設計

朱仙鎮木版年畫為現代設計提供了一個寶貴的素材庫，無論是從題材、造型、圖形語言還是制作方式看，它都將民間藝術文化的傳統貫穿始終，并形成了豐富多彩的獨特視覺元素。當前，木版年畫重新活躍在大眾的視線之中，逐漸得到重視。作為文化創意產品的核心內容，設計師在進行朱仙鎮木版年畫系列文創產品的設計和開發時，不僅要將民族文化資源轉化成設計要素，而且要將傳統手工藝與現代文化設計相結合，以現代設計方式為朱仙鎮木版年畫的發展找到新方向。將朱仙鎮木版年畫元素與文化創意產品相結合，二者相互影響、相互作用，不僅提高了文創產品的經濟效益，而且通過現代的方式提高了年畫本身的價值，從而激發消費者的購買欲。文創產品不僅可以幫助朱仙鎮居民增加了經濟收益，而且為朱仙鎮木版年畫提供了遠銷渠道。設計師可以將木版年畫的卡通形象應用到具體的文創產品中，如鋼筆和書簽等文具產品。濃厚的民間藝術氣息和豐富的題材內容是朱仙鎮木版年畫的顯著特點，民間故事和民俗傳說是創作題材的重要來源，這些故事和傳說富有深刻寓意，設計師可將這些內容繪制成畫面應用于文具用品，或者可先由設計師勾勒出大致線條，制成半成品，由消費者填色，進一步增強游戲互動感。此外，設計師可將朱仙鎮年畫的傳統元素進一步簡化再深度提煉，將粗獷的線條和抽象線條應用于文化衫創意設計，使衣服具有文化內涵，無形之中也對當地文化起到了宣傳作用。民間藝術氣息濃厚、歷史文化悠久、地域色彩鮮明，這些都使朱仙鎮木版年畫顯得與眾不同。將木版年畫的傳統元素運用到文創產品中，實現了造型與功能的再結合，在滿足基本使用功能的同時，也帶來了強烈的視覺體驗。這些舉措為朱仙鎮木版年畫的傳承、發展提供了一個新的空間。將朱仙鎮傳統民間藝術中的視覺元素、民間故事融入文創產品，不僅可以賦予文創產品以民族文化內涵，而且能形成具有民族特色的設計風格。二者相結合，既可推動經濟的發展，又可在現代意義上復興中國傳統民俗文化。這種方式也可為其他非物質文化遺產的傳承、發展提供參考。朱仙鎮木版年畫文創產品的設計過程中加入了傳統的藝術視覺元素，具有一定的民族意義，從而展現出民族文化的風采，為其他種類的民間藝術的現代化傳承找到了新方法、新思路，并且具有一定的經濟價值，為傳統文化的復興提供了新的思路，進一步推動了經濟和文化的發展。

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作者:郭亞楠 單位:新鄉學院藝術學院