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我國地域性視覺符號在城市的發展中有著重要地位，隨著信息技術和新媒體的發展，傳播渠道也在不斷交替更新。在視覺表現上，地域性視覺符號的設計不能只單單停留在對城市標志的設計上，也可以體現在城市形象插畫和文創產品設計中。應用地域性視覺符號的主要目的是為了凸顯城市的歷史背景和人文情感等具有地域風土人情的特點。本文以蕪湖為例，結合實際設計案例，分析蕪湖的城市地域環境、歷史文化、旅游資源和形象定位對蕪湖城市形象插畫與文創產品設計的影響。蕪湖是個山水城市，自古以來其城市布局順應自然山體、水系，形成“山在城中、水在城中、城在山邊、城在水邊”的城市格局。為更好地突出蕪湖城市景觀風貌、提升城市可識別性，塑造城市整體形象和地方特色，打造更加宜居的城市，蕪湖市城鄉規劃局出臺了《蕪湖城市景觀風貌規劃暨總體城市設計》文件，從蕪湖人文歷史、都市規劃、自然環境三個骨架和十個體系，規劃城市整體風貌結構，對蕪湖城市發展中的核心問題予以解剖，系統地挖掘和創造城市空間特色，打造“山水相間，精致繁華”的美麗蕪湖。在報告中指出，堅持人與自然和諧共生，必須梳理和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策。發展與環保并不沖突，富裕與綠色并不矛盾。讓環保與綠色同行，才是科學發展、和諧進步。未來的蕪湖必將成為“清新怡人的宜居城市、底蘊深厚的文化名城”。近些年，雖然蕪湖的城市發展在各方面都呈現持續上升的趨勢，但在城市宣傳方面還有待創新。當今，隨著插畫藝術與文創產品設計對城市品牌宣傳影響力的不斷加強，將兩者結合，共同宣傳城市形象將有利于加快蕪湖城市品牌升級，并有助于宣傳自身的文化特色，展現城市魅力，從而提升蕪湖城市品牌形象。

1蕪湖城市形象插畫設計分析

半城山水的城市布局，千年的歷史文化，使蕪湖這座城市蘊含了豐富的旅游資源。未來蕪湖將以山水、歷史、都市為主題，形成獨特的蕪湖旅游觀光路線。鳩茲古鎮、方特樂園、雕塑公園、馬仁奇峰等景點各具特色，分別突出了蕪湖的文化、科技、藝術及自然環境價值，塑造了立體化的城市形象。基于蕪湖城市文化特色及未來城市發展方向進行城市形象插畫設計，可以更好地傳播蕪湖城市的整體品牌形象。1.1插畫《在蕪湖》設計分析。《在蕪湖》是由筆者創作的蕪湖城市宣傳系列插畫，獲得安徽省大學生動漫大賽二等獎。插畫綜合蕪湖旅游資源豐富、經濟發展迅速、交通便利、歷史文化資源豐厚這幾大特點，將一些代表性的地域建筑視覺符號，通過虛擬卡通人物游玩的形式，借助不同場景表現出來，體現蕪湖在旅游、經濟和歷史文化等不同方面給予人們的氛圍和感受。系列之一中的建筑視覺符號是蕪湖著名景點馬仁奇峰，主體建筑是牌坊，因為蕪湖有山有水，湖光山色、青山疊嶂，正應了詩人的感慨“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”。如果能置身于蕪湖的綠色之中感受大自然的魅力，無疑是一個不錯的選擇。系列之二中的主體建筑視覺符號是長江大橋，由蕪湖標志性建筑、交通設施、娛樂設施構成了整個畫面，體現出了蕪湖地理位置的優越、交通的便利性和經濟的快速展。系列之三中的主體建筑視覺符號是中江塔，關于中江塔，坊間至今還流傳著一些具有神話色彩的傳說，蕪湖是一座古老而年輕的城市，不朽的千年鳩茲，不眠的古韻江城，何不妨追尋傳說探尋蕪湖歷史文化的迷人之處。這系列插畫的組合宣傳，既展現了蕪湖這座城市優美的環境特色和高速發展建設的步伐，又很好地闡釋了蕪湖的歷史文化風貌。1.2插畫《樂在蕪湖》設計分析。此組插畫是由汪琴、周盼創作的系列插畫，亦為安徽省大學生動漫大賽二等獎作品。作者分別以蕪湖方特的東方神話和夢幻王國為創作出發點，結合進行插畫形象的宣傳。目前蕪湖已建成四座方特主題樂園，四座樂園主題鮮明、各具魅力、交相輝映。基于蕪湖這一旅游資源，以方特吉祥物嘟嚕嘟比和嘟妮為主要卡通人物主角設計創作出這一系列插畫。插畫以卡通為主，由吉祥物、城堡、過山車、魅力戲曲城、雷峰塔、小丑等組成，重在表現青春與活力。第一幅插畫描繪的是臨近夜晚充滿活力的東方神話，伴隨著“鈴鈴鈴”的聲音在游樂場響起，嘟嚕嘟比和嘟妮張開雙手，帶你走進歡樂的世界；雷峰塔、魅力戲曲城等充滿色彩斑斕的奇幻景象讓你感受知識與歡樂的力量；緊張驚險的過山車似乎能觸到月亮邊際，水上樂園翻起的浪花帶你在城堡中來回穿梭，探險水上公園的刺激路線！這里有歡聲、有笑語，愿嘟嚕嘟比和嘟妮陪你度過一個有趣的夜晚。第二幅插畫表現了當代年輕人的娛樂方式，明快有動感的色彩畫面是插畫的主要表現形式。每個人心目中都有一個童話王國，它是灰姑娘的水晶鞋，它是白雪公主的白馬王子，它便是心儀已久的方特，有美麗城堡的方特夢幻王國，也有古風古韻的東方神話。《樂在蕪湖》主要體現在“樂”，作品通過明亮的色彩和歡快的構圖完美詮釋了方特的氛圍，對于游客來說，游玩方特一定是個不錯的體驗！1.3插畫《大美蕪湖》《佛》設計分析。《大美蕪湖》和《佛》兩幅插畫是付安冉繪制的以蕪湖本土文化視覺符號為創作點的手繪插畫，蕪湖素有“江東名邑”“吳楚名區”之美譽，是長江水運第五大港，安徽省最大的貨運、外貿、集裝箱中轉港，是國家一類口岸。插畫通過蕪湖傳統文化元素和經典建筑在畫面中的構建和重組，給人視覺享受的同時也傳遞出了蕪湖文化的魅力。《大美蕪湖》在創作過程中基于蕪湖是“江城”這一特點，創作插畫時，江面上運用水墨畫的方式繪出漁船和嬉戲的魚，表現出蕪湖“半城山，半城水”的江城古韻，而兩岸都是蕪湖當地著名建筑，如鳩茲古鎮、中江塔、方特、蕪湖市博物館等。色彩搭配是偏復古風結合現代元素構成整個畫面，包含了現代元素以及古色古香的風土人情，體現了蕪湖本土文化特色。《佛》的創作理念富有故事性。插畫描述了唐玄宗開元年間，公元719年，朝鮮王子金喬覺渡海來華講佛。當年，他最先來到蕪湖赭山腳下，因為這里道場太小，隨后輾轉來到三山，到了繁昌，最終去到了池州九華山，在那里開創了地藏道場，修成正果。因而蕪湖又稱“小九華”，蕪湖小九華體現的是佛教文化，特別是以地藏文化為主題的宗教文化，在蕪湖乃至皖、浙、蘇、滬一帶都有著很大的影響。插畫通過描繪故事性的場面，敘述了蕪湖本地對宗教文化的傳承與發展，起到一定的文化宣傳作用。

2蕪湖旅游文創產品設計分析

一個城市特有的人文風情和歷史文化背景等因素造就了該城市獨特的視覺符號，對于旅游愛好者而言,去不同的城市旅游是一種美的享受，在不同街道中行走也能經歷不同文化的洗禮。每一個城市都有獨特的方言、建筑環境及風俗習慣,這些具有獨立個性的城市文化是其區別于其他城市的一種標志，能讓旅游者感受到獨特的地域性視覺氛圍。當今，由于社會和產業的飛速發展，人們對文化的要求也在逐步提升，文化創意產業作為國家經濟新的增長點，逐漸成為衡量一個城市的新尺度。因此將文創產品作為承載地域性視覺符號的載體，宣傳城市品牌文化就具有積極的價值意義。以《在蕪湖》系列插畫的同名衍生文創產品———《在蕪湖》纖維編織裝飾畫作品為例，此系列文創產品純手工制作，小巧美觀、便于攜帶，具有很好的實用性和裝飾性。其內容包括“旅游篇”“經濟篇”“歷史篇”等多個系列篇章，將蕪湖的古今發展、旅游文化、城市風貌呈現其中，具有一定的紀念價值。產品制作采用編織工藝完成，一方面纖維材質獨具特色的親和力與人們使用機械制品所帶來的冷漠感形成鮮明對比；另一方面，豐富的纖維材質和編織工藝表現技法蘊含著動靜、虛實、豪放、細膩等不同的質地與情感，在某種程度上呼喚起人們回歸自然的心理愿望。這一系列纖維編織文創產品，從內容、材質與技法等不同藝術角度突出了蕪湖的美，能給旅游者帶來直觀的印象與感受，并更好地宣傳了蕪湖城市形象的魅力之處。

3結語

時代在發展，社會在進步，城市形象插畫與文創產品設計在宣傳與美化城市的過程中扮演著重要的角色，將它們運用到城市品牌形象的宣傳推廣中，將極具人性化與多元性。隨著國際旅游業的競爭更加激烈，塑造城市的品牌形象變得極為重要，蕪湖城市形象插畫與文創產品從不同的角度突出了蕪湖歷史文化、經濟科技、人文藝術以及自然環境等方面的價值。它們借助各自的藝術創作形式與特點，展現出了蕪湖的文化特色和地域風情，并有助于提升“山水相間，精致繁華”的城市品牌形象，以吸引更多的人們關注蕪湖城市的發展，促使其城市形象和旅游品牌發展進一步實現質的飛躍。

參考文獻

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[3]劉歡.淺析插畫的應用形式在城市品牌形象中的作用[J].美術大觀,2016(7).

作者:張琳 周雅瓊 單位:安徽工程大學藝術學院